İşletmeniz İçin Daha Fazla Gelir Elde Etmek İçin GA4'ü Kullanmanın 5 Yolu

Ekim 2020'de Google, popüler aracın 2005'te piyasaya sürülmesinden bu yana Google Analytics'teki en büyük güncellemesi olan Google Analytics 4'ü (GA4) tanıttı.

O zamandan beri, Google'ın ürünü aldığı yöne ilişkin tonlarca heyecan ve GA4'ün verileri toplama ve raporlama biçimindeki temel değişikliklerle ilgili birçok soru oldu.

Pazarlamacılar için özellikle önemli olan bir şey, Google Analytics'in bu yeni ve geliştirilmiş sürümünün işinizde size nasıl yardımcı olabileceğidir ve bu makalede, işletmeniz için daha fazla gelir elde etmek için GA4'ü kullanmanın 5 yolunu inceleyeceğiz .

GA4'teki Önemli Yükseltmeler

Aşağıda, aracın önemli yükseltmelerinden bazıları listelenmiştir:

• GA4, pazarlamacılara farklı cihazlarda müşteri yolculuğuna ilişkin daha kapsamlı bir anlayış sağlamaya odaklanmıştır.
• Araç, ana veri ölçümü biçimi olarak gelişmiş makine öğrenimi ile oluşturulmuştur. Kullanıcı davranışı ve site trafiği ile ilgili varsayımlarda bulunmak için mevcut verilerden tahminde bulunmasına izin veren modellemeyi kullanır.
• Yapay zeka destekli yeni "Insights" özelliği, pazarlamacıların işini kolaylaştırmak için yararlı bilgileri otomatik olarak vurgular.
• Google, GA4'ü hiçbir çerez veya tanımlayıcı veri olmadığında bile çalışmasını sağlamak için geleceğe dönük olacak şekilde tasarladı.
• Eski Universal Analytics mülkleri (GA3) tarafından kullanılan segmentler ve görünümler yerine, yeni Google Analytics "veri akışları" sunuyor.
• Geleneksel Universal Analytics'in üç düzeyi (Mülk, Hesap ve Görünüm) bulunurken, GA4'ün yalnızca iki düzeyi vardır: Hesap ve Mülk.
• Yeni Google Analytics 4'ün son olarak öne çıkan özelliği, aracın kullanıcı arayüzünden olayları izlemeyi, düzenlemeyi ve ince ayar yapmayı sağlamasıdır; bu, tıklamalar, sayfa kaydırma ve çok daha fazlası gibi etkileşimler anlamına gelir. Bu, yalnızca değiştirilmiş analitik kodunun kullanılmasıyla yapılabilen önceki sürümlerdeki "olay takibi" üzerinde çok büyük bir gelişmedir.

Pazarlamacılar bu önemli yükseltmeler hakkında şimdiden çıldırıyor:

Gelirinizi Artırmak için GA4 Özelliklerini Kullanma

Ve şimdi, gelirinizi artırmak için Google Analytics 4'ün yeni özelliklerini nasıl kullanabileceğiniz ile ilgili ilginç kısma geliyoruz.

Sonuçta, işletmeler herhangi bir nedenle pazarlama hedefleri belirleyebilseler de, sonuçta her şey kârlılığınızı artırabilmekle ilgili .

GA4, tam da bunu yapmanıza şu şekilde yardımcı olabilir:

1. Otomatik Olarak Toplanan Etkinlikler

Google Analytics'in önceki sürümündeki etkinliklerle ilgili en sinir bozucu şeylerden biri, onları izlemek için her türden etkinliği kişisel olarak nasıl ayarlamanız gerektiğiydi. Bu, bir izleme kodu/tanımlayıcı oluşturmak, bu etiketin ne olduğunu tanımlamak, etiketi web sitenize yerleştirmek ve oluşturulan tüm etiketleri takip etmek anlamına geliyordu.

Söylemeye gerek yok, bu zahmetli ve kullanıcı dostu değildi. GA4, web sitenizdeki etiketlerle ilgili tüm sorunları çözmese de, tüm etiketleri uygulama sürecini çok daha basit hale getirdi.

GA4 ile, platformdaki en yaygın önceden tanımlanmış etiketlerin bir listesini zaten oluşturmuşlardır.

Bunlar kullanıcıyı içerir:

• Dil
• Sayfa Konumu
• Sayfa Yönlendiren
• Sayfa başlığı
• Ekran çözünürlüğü

GA4'te her şey bir "olay"dır:

Kendi Web Sitenizde Nasıl Kullanılır

1. Kendi web siteniz için varsayılan etiketleri görmek için navigasyonunuza gidin ve Etkinlikler sekmesine tıklayın.

   

2. Bir kez orada, sizin için zaten uygulanmış önceden tanımlanmış etiketleri göreceksiniz. 2. adımda inceleyeceğimiz daha fazla etiket görmek istemiyorsanız, bu noktada herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.

2. Belirli Olaylar için Gelişmiş İzleme

GA4'ün “gelişmiş ölçüm” özelliği sayesinde, site arama takibi, çıkış takibi, medya takibi ve kaydırma takibi gibi belirli olay türlerinin otomatik takibi, herhangi bir ek kodlama veya etiketleme olmaksızın yapılabilir.

Bu olayları takip etmek, dijital stratejinizi geliştirmenize yardımcı olmak için son derece faydalı olabilir.

Artık, web sitenizin ziyaretçileri için en uygun yolu uyarlamak için site araması için etkinlik izlemeyi kullanabilirsiniz. Ziyaretçileriniz için yolu optimize etmek, sonuçta daha fazla gelir getiren daha yüksek dönüşümlere yol açacaktır.

Örneğin, Photoshop öğreten bir dizi çevrimiçi kurs sunan bir web siteniz varsa, kullanıcıların aldığı olayları izleyebilir ve bu olaylara dayanarak, onların kurs özel etiket haklarını (PLR) isteyebileceklerini saptayabilirsiniz. onları satmak için ne teklif ediyorsun.

Otomatik olarak toplanan olayların tam listesi burada bulunabilir, ancak buna harici bir alana yönlendiren bir bağlantıya yapılan tıklamalar, birisi ilk ziyaretine başladığında, bir kullanıcı bir dosyayı indirmek için bir bağlantıya tıkladığında ve " Hatta bir uygulamanın çökmesi veya birisinin aboneliğini yenilemesi gibi uygulamalar için otomatik izleme olayları bile oluşturduk.

Kendi Web Sitenizde Nasıl Kullanılır

1. Bunu kendi web sitenizde kullanmak için, analitik sırasında ekranınızın sol alt köşesindeki dişli simgesine tam olarak gitmeniz gerekir.
   

   

2. Oradan, mülkün altındaki “Veri Akışları”na tıklamanız gerekecek.
   

   

3. Bir kez orada, bir seçenek olarak "Gelişmiş ölçüm"ü göreceksiniz. "Açık" konumuna getirin. Bu ölçüleri özelleştirmek ve bazılarını hariç tutmak isterseniz, sağ alttaki dişliye tıklayabilirsiniz, ancak hepsini etkin bırakmanızı tavsiye ederim.
   

   

4. Bu noktada GA4'ün veri toplaması gerekecektir. Gösterge tablosunu incelerseniz doldurulan hiçbir şey görmezsiniz ve yeni verileri görmek için yaklaşık 48 saat beklemeniz önerilir.
   
   
5. Bu noktada GA4'ün veri toplaması gerekecektir. Gösterge tablosunu incelerseniz doldurulan hiçbir şey görmezsiniz ve yeni verileri görmek için yaklaşık 48 saat beklemeniz önerilir.
   

   

6. Etkinliğe tıkladığınızda, her bir etkinliğin nasıl ve nereden gerçekleştiğine dair çok daha ayrıntılı bir hesap görebileceksiniz. Aşağıda, kendi web sitelerimden birinin harici bağlantılarına tıklama etkinliğini gösteren bir ekran görüntüsü verilmiştir.
   

   

7. Bir adım daha derine inmek isterseniz, sitenizin en çok tıklama alan belirli alanlarını gösterecek olan “Sayfalar ve Ekranlar” sekmesine tıklayabilirim.
   
   

   

   
   

   

Bu Hangi KPI'ları Etkileyecek?

Web sitenizin hedeflerine bağlı olarak, verileri doğru kullandığınız ve bunlardan eyleme geçirilebilir bilgiler çıkardığınız sürece bunun önemli bir etkisi olacaktır.

Örneğin, yukarıdaki ekran görüntüsü sitemdeki harici bağlantılara sayfa bazında kaç tıklama aldığımı gösteriyor. Gördüğünüz gibi, en iyi sayfam 7 günlük bir süre içinde 10.000'den fazla harici bağlantıya tıklandı.

Bu benim için sorun değil çünkü o sayfada birçok farklı bağlı kuruluş bağlantım var, ancak insanları sitenizde tutmaya çalışmak istiyorsanız ve hedefiniz buysa, bu, o sayfayı daha az içerecek şekilde ayarlamanız gerektiğinin bir göstergesi olacaktır. harici kaynaklara bağlantılar veya daha fazla dahili bağlantı içerir.

2. Verileri Değil, Çerezleri Kaybet

GA4, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aşamalı olarak kaldırmayı planlıyor ve şirket, seyrek verilerin norm haline geleceğini tahmin ediyor.

Çerezlerin olmadığı bir gelecekte, GA4, raporlama doğruluğunu korumak ve daha iyi içgörüler sağlamak için makine öğrenimini kullanarak veri boşluklarını doldurmayı amaçlamaktadır.

İşletmelerin bu verilerin bir kısmını korumanın etkili bir yoluna sahip olması çok önemlidir; bu nedenle, farklı kanallarda müşteri yaşam döngünüzün daha kapsamlı bir görünümüne erişebilmek için yeni GA4 özelliğine geçmelisiniz.

Tüm bunlara ek olarak, GA4, size ek bilgiler ve bu içgörülere göre hareket etmenin etkili yollarını sağlamak için tahmine dayalı pazarlama özelliklerini kullanarak bu bilgilerin sizin için çalışmasını sağlayacaktır.

Kendi Web Sitenizde Nasıl Kullanılır

Kullanıcı açısından, bunun için herhangi bir işlem yapılmasına gerek yoktur. GA4, özünde trendleri bulmak ve bu verileri sizin için sergilemek için yapay zekayı kullanacak şekilde inşa edilmiştir.

Üçüncü taraf çerezleri henüz kaldırılmadı ve bunun gerçekten 2023'te şekilleneceği konuşuluyor, ancak Google Analytics'inizi GA4'e şimdi bağlamak, platformun gelecekte daha iyi bilgiler sağlamak için veri toplamaya başlamasına izin verecektir.

Bu Hangi KPI'ları Etkileyecek?

Yakında üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin olmadığı bir dünyada olacağımızı düşünürsek, bunun tüm çevrimiçi işletmeleri birçok farklı düzeyde büyük ölçüde etkileyeceğini söylemek doğru olur. Para kazanma kanallarınıza bağlı olarak, geliri, gösterimleri, tıklamaları, sayfa görüntülemelerini ve çok sayıda başka metriği etkileyebilir.

Üçüncü taraf çerezleri gittikten sonra ilerlemek, sanki analitik mutlak olmayacak, daha çok bir tahmin olacak gibi görünüyor.

3. Müşteri Yaşam Döngüsü Çerçeveli Raporlama

Müşteri yaşam döngüsü çerçeveli raporlama, yeni Google Analytics 4 ile önceki Universal Analytics sürümü arasındaki en belirgin farklardan biridir.

Bu özellik, raporların nasıl düzenlendiğiyle ilgilidir. GA4'ün amacı, pazarlamacılara, müşterilerinin çeşitli cihazlar ve kanallar üzerinden işletmeleriyle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair eksiksiz bir görünüm sunmaktır.

Ayrıca, GA4, bir kullanıcıya bir kimlik atamanıza olanak tanır. Ayrıca, daha iyi reklam hedefleme ve raporlama için kullanıcıları farklı cihazlarda çoğaltabilmeniz için Google sinyallerini etkinleştirebilirsiniz; bu da, nitelikli potansiyel müşteriler bulmanıza ve işletmeniz için daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olur.

Bu, tarayıcıları müşterilere dönüştürmek için yüksek dönüşüm sağlayan web seminerlerine ve diğer yüksek dönüşüm sağlayan taktiklere ev sahipliği yapan şirketler için özellikle heyecan verici bir özelliktir. Bu, yalnızca trafiğinizin nereden geldiğini görmenize değil, aynı zamanda bu trafik kaynağıyla etkileşim metriklerini analiz etmenize ve bu kullanıcıların hangi eylemleri gerçekleştirdiğini anlamanıza olanak tanır.

Kendi Web Sitenizde Nasıl Kullanılır

Bu raporları kullanmanın çeşitli yolları vardır, ancak en yaygın yollardan biri, ziyaretçinin geldiği trafik kaynağıyla ilgili olarak kullanıcı etkileşimini anlamak olacaktır.

İşte bunu nasıl yapabilirsiniz.

1. Tercihiniz ne olursa olsun, "Edinme" alanının altında "Kullanıcı" veya "Trafik" Edinme seçeneğine tıklayın. Bu gönderi uğruna, en yaygın kullanım durumu olduğunu düşündüğüm için trafik edinimini kullanacağız.

   

2. Ardından, bu ekranı göreceksiniz. “Olay Sayısı”nı görene kadar alttaki kaydırıcıyı kullanarak sağa kaydırın.

   

3. Olay sayısında, "Tüm olaylar"a tıklayın ve ardından trafik kaynağına göre hangi olayların tetiklendiğini görün. Bu yazı uğruna, “tıklama”ya odaklanacağız.

   

4. Ardından, hangi trafik kaynağından kaynaklanan harici sitelere yapılan tıklamaların sayısını görebileceksiniz. UTM parametrelerinin kullanımıyla, burada kaynakları çok sıkı bir şekilde tanımlayabileceğinizi ve istediğiniz kadar ayrıntılı bilgi alabileceğinizi unutmayın. Ayrıca, buraya dönüşümleri de ekleyebilirsiniz ve bu ekran görüntüsüne dahil edilmese de, e-ticaret markalarının yatırım getirisi harcamasını izlemesi çok önemli olacaktır.
   

   

Bu Hangi KPI'ları Etkileyecek?

Doğru kullanıldığında, bu veriler şüphesiz kullanıcı edinme maliyetini düşürebilecek ve muhtemelen bir bütün olarak reklam ve içerik yatırımının yatırım getirisini artıracaktır. Bunun nedeni, bu raporlar birbirine daha sıkı bağlı olduğundan, son kullanıcının hangi trafik kaynaklarının sonuç ürettiğini ve bu olayların neler olduğunu anlaması çok daha kolaydır.

4. Uygun Maliyetli Veri Ambarı

BigQuery kullanımı, TÜM GA4 kullanıcıları için daha uygun maliyetli veri ambarı sağlar. GA verilerinizi uygun maliyetli bir şekilde depolamanıza olanak tanıyan Big Query, size analitik esneklik sağlar ve olay düzeyinde geçmiş veri günlükleri sağlar.

Daha önce BigQuery işlevine yalnızca her biri yılda 150.000 ABD Doları gibi yüksek bir fiyat ödemek zorunda kalan GA360 aboneleri erişebildiğinden, birçok pazarlamacının beklediği evrim budur.

Bu, küçük ve orta ölçekli işletmelerin, verileri SQL tarzı bir ortamda etkin bir şekilde saklama becerisine sahip olmadığı anlamına geliyordu. Ancak artık yalnızca birkaç tıklamayla Google Analytics 4 mülklerine sahip tüm kuruluşlar artık ucuz veri ambarına erişebilir.

Gerçek şu ki, SEO veri toplama pahalı olabilir, ancak GA4, henüz API entegrasyonuna hazır olmayan birçok küçük ve orta ölçekli işletme için bu veri noktalarını gerçeğe dönüştürmeye yardımcı olacaktır.

Kendi Web Sitenizde Nasıl Kullanılır

Google'ın büyük veri özelliklerinden yararlanmak için sizin tarafınızdan herhangi bir iş yapılmasına gerek yoktur. GA4 platformu, bu verilerden daha fazlasını toplayacak ve bu ek bilgileri kullanıcılar için ücretsiz olarak sağlayacak şekilde oluşturulmuştur.

Bu Hangi KPI'ları Etkileyecek?

KOBİ segmentinin daha büyük veri kümelerini kullanmasına izin vermek, birçok küçük şirketin, büyük şirketlerin yıllardır sahip olduğu yeteneklere sahip olması için tablo hazırlıyor. Doğru personel ile şirketler, gelirlerini, sitelerindeki etkileşimi, dönüşümleri ve daha verimli reklam harcamalarını artırma yeteneğine sahip olacaklar.

5. Yapay Zeka Tarafından Desteklenen Tahminler

GA4, veri eğilimlerine dayalı tahminler yapmak için yapay zekayı kullanıyor. Yeni platformla, yapay zeka tarafından desteklenen güçlü içgörüler ve tahminler elde edersiniz.

Bu kavram bir süredir analitikte kullanılıyor olsa da, belirli bir ürün veya hizmete yönelik talepteki artış gibi bir işletmenin potansiyel gelirini etkileyebilecek veri eğilimlerini vurgulayabildiğinden GA4'ün yaklaşımı farklıdır.

Bunun işletmeler tarafından akıllı kararlar almak için nasıl kullanılabileceğine dair başka bir örnek, kayıp oranları veya işletmenizin belirli bir müşteri segmentinden kazanabileceği potansiyel gelir gibi sonuçları tahmin etmek için yapay zeka destekli içgörüler ve tahminler özelliğini kullanmaktır.

Tüm bunlar, bu teknolojinin gelecekte müşterilerinizin eylemlerini tahmin etmenize nasıl yardımcı olabileceğinin örnekleridir, böylece daha yüksek değerli kitlelere daha fazla odaklanmanıza ve sonuçta kârlılığınızı artırmanıza olanak tanır.

Kendi Web Sitenizde Nasıl Kullanılır

GA4'ün platformlarında AI'yı nasıl kullanacağı henüz görülmese de, yukarıdaki diğer birçok özellik gibi, AI özelliklerini açmak için son kullanıcının minimum miktarda iş yapması gerektiğini varsaymak güvenlidir.

Bu Hangi KPI'ları Etkileyecek?

Yapay zeka, pek çok Google Analytics kullanıcısı için daha önce hiç keşfedilmemiş analitik bir bakış açısı getiriyor. Bu platformun ve AI metriklerinin ne kadar iyi oluşturulduğuna bağlı olarak, bunun birçok şirketin geliri üzerinde çok olumlu bir etkisi olması muhtemeldir.

GA4 ve ötesi, verilerle beslendiğinde, kullanıcıların tek bir sayfadan bir şirketin sunduğu bir ürün veya hizmetin satın alınmasına dönüşüm yüzdesini tahmin edebilecek şekilde oluşturulursa, KPI'lar üzerindeki etki yalnızca aşağıdakilerle sınırlı olacaktır: şirketin karar verdiği şey onlar için bir KPI'dır.

Özet

Sonuç olarak, Google Analytics 4, popüler web analizi platformu için bir paradigma değişikliğidir. Pazarlamacıların anlaması gereken birçok teknik ayrıntının yanı sıra birçok yeni değişiklikle birlikte geliyor. GA4 ile daha önce sadece büyük şirketlere sunulan veri toplama yetenekleri herkesin kullanımına sunulacak. Onları oraya götürmek için verileri takip ettikleri sürece.

Bu makalede özetlenen beş GA4 özelliği, işletmeniz için daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olacak bu güçlü araçtan yararlanmanıza olanak tanır.