FW22: Moda Haftasının En Başarılı Oyuncuları
Yayınlanan: 2022-03-25Pandemi kısıtlamaları gevşerken, Moda Haftası, hayatımız hakkında ilham ve yorum için yaratıcı bir kaynak olarak yeniden gündeme geliyor. Bu sezon markaların Media Impact Value'da (MIV) olağanüstü sonuçlarla benzersiz ve önemli şovlar oluşturduğunu, yeni güçlenen Sesleri ve işbirliklerini ve marka performansı üzerindeki güçlü etkilerini sergilediklerini gördük.
Bu makalede, 22. Sonbahar/Kış sezonunun Moda Haftası'na göre önemli analizlerini inceleyerek, sezonda iz bırakan en iyi markaların bir özetini sunuyoruz.
Bu yazıda öğreneceğiniz…
Erkek Moda Haftası
Milano Moda Haftası
Gucci, Giorgio Armani ve JW Anderson gibi markaların fiziksel etkinlikleri ertelemesine rağmen, bu yılki Milano Moda Haftası, 7,6 bin yerleşimde 24 milyon $'lık Medya Etki Değeri toplayarak kayda değer bir ses getirdi . Beklenmedik bir şekilde Kore, ABD ve İtalya'dan sonra MFW için en yüksek MIV üreten üçüncü ülke oldu. Bunun nedeni muhtemelen birkaç ünlü Koreli yıldızın Milan FW22 markasıyla ilgili içerik yayınlamasıdır.
FW22 kampanyalarında uluslararası ünlülerin de yer aldığı bu etkinlikte güçlü Ünlüler ve Etkileyici Sesler gördük. En yüksek performans gösteren marka için 2. sırada yer alan Fendi, MIV'de 3,7 milyon dolar kazandı . En yüksek performans gösteren sosyal gönderileri, gösteriyi tanıtan tek Instagram gönderisi MIV'de 77 bin dolar kazanan Taylandlı aktör Sky Wongravee tarafından yapıldı.
Lüks marka Dolce & Gabbana'nın MIV'de 2,7 milyon dolar kazandığını gördük. Özellikle, MIV'lerinin %92'sinin Media Voices'tan gelmesiyle, şovlarını tanıtmak için büyük ölçüde basında yer aldılar. Şaşırtıcı bir şekilde, Dolce & Gabbana'nın SS21 sezonunda podyumda ilk Vietnamlı modellerini sergilemesinin olumluluğunu sürdürmesi sayesinde Vietnam, ülkeye göre MIV'de dördüncü en yüksek sırada yer aldı.
Marka Spotlight: Prada
Prada , Milano Moda Haftası'nda birinci oldu ve 10.2 milyon $'dan fazla MIV kazandı . Ünlü ve Etkileyici Seslere artan odaklanmaları, toplam MIV'lerinin neredeyse %50'sini oluşturuyor ve hatta MIV'de onlara 2,6 milyon dolar daha kazandırdı. bu sezon. Bu başarı, büyük ölçüde Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan ve podyumda yürüyen diğer birkaç ünlü tarafından gösterildi. Prada'nın güçlü Ünlü Sesini kanıtlamak, Prada'nın Üçgen Çantasını ve Güney Koreli aktör Song Kang'ın FW22 şovunu tanıtan bir Instagram gönderisi, lüks ev için MIV'de 990 bin dolardan fazla gelir elde etti.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle송강 (@songkang_b) tarafından paylaşılan bir gönderi
Paris Moda Haftası
Paris Moda Haftası (PFW) bu sezon daha da fazla ilgi gördü ve geçen yılki 40 milyon $' lık MIV'den etkileyici bir artışla 50,6 milyon $'lık MIV elde etti.
Özellikle, Ami Paris, tarihi Palais Brongniart'ta düzenlenen şovuyla bu sezon markalar için en üst sıralarda 4. sırada yer aldı ve 4.6 milyon $ MIV kazandı. Bu Moda Haftası'nda ikinci en yüksek performans gösteren markaya sahip olan Dior, FW21 sezonundan 3 milyon dolarlık bir artışla MIV'de 11 milyon dolarlık olağanüstü bir ödülle Dior oldu. Sahip oldukları Medya Sesi, bu yıl toplam MIV'lerine 803 bin $ katkıda bulunan önemli bir rol olduğunu kanıtladı. Ek olarak, FW22 koleksiyonlarında yer alan Birkenstocks ile beklenmedik işbirlikleri, toplam MIV'lerinin %15'ini oluşturuyordu.
Bu Moda Haftası ayrıca Kenzo'nun daha önce aynı adı taşıyan tasarımcı ve şimdi Sanat Yönetmeni Nigo ile ilk koleksiyonunu sunduğuna tanık oldu. 6,6 milyon dolarlık bir MIV ile Kenzo, PFW için en yüksek performans gösteren marka için 3. sırada yer aldı . Kanye, Pharrell ve Tyler the Creator gibi çeşitli hip-hop sanatçılarının markayla ilgili yerleşimlerin %50'sinden fazlasında bahsedilmesiyle şovun yıldızlarla dolu ön sırası muazzam bir medya vızıltısı getirdi.
Marka Spotlight: Louis Vuitton
PFW'den bu sezon gelen en büyük vurgu, Louis Vuitton'un geç erkek giyim sanat yönetmeni Virgil Abloh'un koleksiyon sunumuydu. Lüks ev, MIV'de 16 milyon $ üreten marka sıralamasında zirveye yerleşti ve yerleşimlerin yaklaşık %50'si Virgil'e atıfta bulundu. Marka, Sahip Olunan Medya Kanalları aracılığıyla MIV'de yalnızca 2,23 milyon dolar kazanmakla kalmadı, aynı zamanda toplamları da Ünlülerin Sesi'nden büyük ölçüde etkilendi. Virgil'in engin etkisi sayesinde, çok sayıda ünlü ve etkileyici, son tasarımcıya saygı duruşunda bulundu. Özellikle, Naomi Campbell'in görünüşü tek başına Louis Vuitton için Medya Etki Değerinde 1,1 milyon dolar kazandı .
Kadın Moda Haftası
New York Moda Haftası
New York Moda Haftası (NYFW), 1,1 bin yerleştirmede adı geçen Julia Fox'un görünüşü gibi sahneye geri dönen ünlülerin akışının yardımıyla Medya Etki Değerinde 117 milyon dolar kazandı ve NYFW'ye MIV'de 4.6 milyon dolar katkıda bulundu.
Michael Kors bu sezon bir sıçrama yaptı ve 13.9 milyon dolarlık bir MIV kazanarak marka performansında 1. oldu. En yüksek performansları, büyük ölçüde, toplam MIV'lerinin %27'sini oluşturan Sahip Olunan Medya yaklaşımına atfedildi. İkincisi, medya yankısında 2 milyon doların üzerinde MIV üreten Bella Hadid'in podyumlarında en üst sıralarda yer aldığı Influencer Sesiydi.
Benzer şekilde, Coach da Sahip Olunan Medyadan yararlanan Ses merkezli bir yaklaşım benimsedi ve 7,5 Milyon Dolarlık Medya Etki Değeri ile marka sıralamasında 2. sırayı almalarına yardımcı oldu. Sonunda, Euphoria yıldızı, Angus Cloud ve Megan Thee Stallion gibi ünlülerin ön sıralarında yarattığı vızıltıdan 2,6 milyon dolar geldi.
Marka Spotlight: Carolina Herrera
NYFW'ye büyük bir geri dönüş yapan Carolina Herrara, MIV'de 6,4 milyon dolar kazandı ve MIV nesli için üçüncü sıraya yerleşti ve onları FW20 sezonunda 10. sıradan yükseltti. Bu, Alexandra Daddario ve Leonnie Hanne'nin MIV'de sırasıyla 636 bin dolar ve 331 bin dolar getiren en iyi Instagram gönderilerini içeriyordu. Bu sezonki ana vurgularını kanıtlamak, toplam MIV'lerinin %21'ini oluşturan güçlü Ünlü ve Etkileyici Sesiydi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleCAROLINA HERRERA (@carolinaherrera) tarafından paylaşılan bir gönderi
Londra Moda Haftası
Bu sezonun Londra Moda Haftası (LFW), medyada güçlü bir şekilde yer alan etkileyici sayıda yükselen ve büyüyen marka gördü. Molly Goddard, Supriya Lee ve Roksanda gibi markaların her biri 1.5 milyon dolardan fazla Medya Etki Değeri üreten ve marka performansı açısından ilk 10 sıraya giren markalarla bu hafta toplam 40.4 milyon MIV kazandı .
Bu yıl peri masallarından ilham alan bir gösteri getiren Simone Rocha, 3.4 milyon $'lık bir MIV kazanan bu LFW'nin en iyi performans gösteren markasıydı . İrlanda masallarından ilham alan gösterileri basında yoğun bir şekilde alıntılandı, toplam MIV'lerinin %85'i yalnızca Medya Sesi'nden geldi.
Yakın zamanda LVMH Ödülü kazanan tasarımcı Nensi Dojaka, MIV'de 2,9 milyon dolar ile LFW'de ikinci sırayı aldı. . Markanın Etkileyen Sesi, toplam MIV'lerinin %14'ünü oluşturdu , diğer ilk 10 LFW markasından önemli ölçüde daha yüksekti.
Marka Spotlight: Richard Quinn
Richard Quinn, Owned Media'dan hiçbir MIV gelmeden sosyal medyayı devre dışı bırakarak benzersiz bir Ses Yaklaşımı aldı, bu çaba onları MIV'de 2,8 milyon ABD doları üreterek 3. sırada yer aldı. Moda markası, Medya ve Etkileyen Seslerine büyük ölçüde güveniyordu ve bu da MIV'lerinin sırasıyla %92'sine ve %7'sine katkıda bulundu. Bu, iyi planlanmış bir Ses Karışımına sahip olmanın marka performansında uzun bir yol kat edebileceğini gösteriyor.
Milano Moda Haftası
Milano Moda Haftası'nı (MFW) çevreleyen muazzam vızıltı ile Moda Haftası'nın 33 binden fazla yerleşimde MIV'de 171 milyon dolar kazandırdığını gördük. Konuşmalar için önemli bir itici güç, toplam MIV'nin sırasıyla %13'üne ve %23'üne katkıda bulunan Ünlü ve Etkileyici Seslerdi.
Gucci'nin bu sezon, Adidas'tan parçalar içeren koleksiyonlarıyla işbirliklerinin ruhunu taşıdığını gördük. Bu hayranlık uyandıran koleksiyon , MIV'de 26,8 Milyon $ üreten FW22 için onları 2'nci sıraya yerleştirdi ve işbirliği 9 Milyon $'a ulaştı. Bu sezon FW22 gösteri promosyonlarında Taylandlı aktörler Bright ve Win Metawin'in sosyal yerleşimlerini içeren Eastern Celebrity Voices'tan yararlandılar.
Benzer şekilde Versace, Ünlü ve Sahip Olunan Medya Seslerinden yararlanarak Ses merkezli bir yaklaşım benimsedi ve karşılığında 14,4 milyon dolarlık bir MIV elde etti. Beklendiği gibi, Versace'nin podyumunda Emily Ratajkowski, Lila Moss ve Hadid kardeşler gibi ünlüler hakimdi. Yalnız, Gigi ve Bella, Medya Etki Değerinde 3,1 milyon dolarlık lüks evi üreterek Versace'nin Sesi yaklaşımının Ünlüler tarafından hala güçlü bir şekilde güçlendirildiğini gösterdi.
Marka Spotlight: Prada
Prada'nın bu MFW'deki yüksek performansı , markanın MIV'de 31 Milyon Dolar kazanmasıyla güçlü ünlü aktivasyonları tarafından yönlendirildi. Sadece yıldızlarla dolu izleyicileri performanslarına büyük ölçüde katkıda bulunmakla kalmadı, aynı zamanda sosyal kanallarındaki bağlı K-pop yıldızlarıyla ilgili yerleşimlerden en az 5,9 milyon dolarlık MIV geldi. Haftanın zirvesinde, Prada'nın toplam performansının %26'sı Doğulu ünlülerden geldi. Özellikle, The Boyz üyeleri ve Taylandlı aktörler Bright ve Win Metawin, MIV'de 937 bin dolar, 934 bin dolar ve 804 bin dolar getirdi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleTWICE (@twicetagram) tarafından paylaşılan bir gönderi
Paris Moda Haftası
Paris Moda Haftası (PFW), FW21'e kıyasla önemli bir artış olan MIV'de 260 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde etti. Video içeriği, fiziksel gösterilere geri dönülmesine rağmen bu sezon kilit bir bileşen olarak kaldı. Özellikle, YouTube ve TikTok, PFW için MIV'de sırasıyla 17 milyon dolar ve 7 milyon dolar kazandı.
Etkileyenler ve Ünlüler birlikte PFW'nin toplam MIV'sinin %26'sını topladı ve K-pop yıldızları muazzam sosyal medya kapsamı sağladı. Bunu takiben Dior, toplam MIV'de 41,9 milyon dolar kazanarak Moda Haftası için en üst sırayı aldı. Bunun %21'i yalnızca Doğu pazarından geldi; Kore ve Filipinler, geniş K-pop izleyicileri sayesinde MIV'de 2,2 milyon dolar ve 2 milyon dolar kazandı.
Benzer şekilde, Chanel K-pop ünlü Voices'tan yararlandı ve MIV'de 22.5 milyon dolar ile PFW için 3. oldu. BLACKPINK üyesi Jennie'nin ön sıradaki görünümü, medyanın uğultusuyla MIV'de 3.6 milyon dolarlık lüks evi tek başına üretti. Chanel'in Medyayı kullanma yaklaşımı, toplam Medya Etki Değerlerinin %64'ünü oluşturmaya yardımcı oldu.
Marka Spotlight: Balenciaga
Bu sezon, Balenciaga'nın Ukrayna'yı destekleyen, iklim değişikliğine ilişkin yorumlarıyla hareketli şovu MIV'de ikinci sırada yer aldı ve moda haftası boyunca 25.2 milyon dolar hasılat elde etti . Beklendiği gibi, moda evi, Media Voices'tan gelen %65 ile inanılmaz bir ilgi gördü. Balenciaga tarzında, hesaplarını silmeden önce Instagram'da MIV'de 4,5 milyon dolar kazandılar.
FW22 için önemli çıkarımlar
- Sezonun başarısının bir kısmı, Louis Vuitton'un 'Louis Dreamhouse'u, Balenciaga'nın 'Winter 360' koleksiyonu ve 'Exquisite Gucci' gibi türünün tek örneği deneyimler ve ikinci derece anlar yaratan markalara atfedildi.
- Kısıtlamaların gevşetilmesi ve fiziksel şovlara dönüşle birlikte, Ses merkezli bir yaklaşım ve Sahip Olunan Medya kanalları, Etkileyenler ve Ünlülerden yararlanma öne çıktı. Seyirci katılımcıları, sponsorlu promosyonlar ve ünlü podyumlar, olayları çevreleyen muazzam medya vızıltısına katkıda bulundu.
- Markalar, Moda Haftası kampanyalarına ve etkinliklerine dahil ederek Doğulu kitleleri çekmede Key Opinion Leader (KOL) etkileyicilerinin alaka ve önemini kabul etmek için kapsayıcı bir Ses yaklaşımı benimsiyor.
Moda, lüks ve güzellik sektörleri için oluşturulmuş standart bir ölçü olarak Medya Etki Değeri hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki başlığı tıklayın!
