Performans Pazarlamasının Geleceği: Bir ITP 2.0 Güncellemesi ve İzleme SSS

Unsplash'ta rawpixel'in fotoğrafı

Haziran 2021 güncellemesi: WWDC21 ve Intelligent Tracking Prevention "3.0" ile ilgili yanıtımızı okuyun veya doğrudan ITP 2.0+ ve dönüşüm izleme yöntemleriyle ilgili ayrıntılı e-kitap kaynaklarımıza atlayın.

Performans pazarlaması sektöründeyseniz, büyük tarayıcıların gizlilik ve güvenlik kurallarında büyük değişiklikler yaptığını fark etmişsinizdir. Bu da reklamverenler, ağlar ve yayıncılar için büyük değişiklikler anlamına geliyor.

Safari tarayıcıları için Akıllı İzleme Önleme (ITP) 2.0 güncellemesinin Eylül 2018 lansmanı, Apple, Google ve Mozilla tarafından internette iş yapmayı zorlaştıran bir dizi güncelleme ve duyurudan yalnızca biridir. İnternet kullanıcıları bu değişiklikleri memnuniyetle karşılayabilirken, izleyici engelleme, çerezlere erişimin azalması ve güvenli taşıma (https) ihtiyacı, çevrimiçi ticarete giriş engellerini artırdı. Bu değişiklikler aynı zamanda yüksek ve düşük karmaşıklık performansına sahip pazarlamacılar arasında bir tutarsızlık boşluğu yarattı.

Bu gönderide, üç büyük tarayıcı tarafından yapılan son değişiklikleri, bu değişikliklerin performans pazarlamacıları ve TUNE için ne anlama geldiğini ve reklamverenlerin, ağların ve yayıncıların dijital reklamcılığın geleceğine nasıl hazırlanabileceğini inceleyeceğiz.

Tarayıcı Güncellemeleri: Safari, Chrome ve Firefox

Tarayıcı adları farklı kalsa da, Safari, Chrome ve Firefox, gizlilik ve güvenlik değişiklikleri söz konusu olduğunda aynı yöne gidiyor gibi görünüyor. Tarayıcıya özel bir döküm için, Apple'ın Akıllı İzleme Önleme 2.0 (ITP) Performans Pazarlaması için Ne Anlama Geldiği başlıklı önceki yazımıza ve şu makalelere bakın:

• Firefox : Ocak 2018 – Mozilla daha geniş izleyici engelleme özelliğini yayınladı
• Firefox : Mart 2018 – Mozilla, Symantec TLS/SSL sertifikalarına güvenmiyor
• Safari : Haziran 2018 – Apple, ITP 2.0'ı tanıttı
• Chrome : Temmuz 2018 – Google, alan adlarının güvenliğini sağlamaya odaklanıyor
• Firefox : Ağustos 2018 – Mozilla, izleyici engellemeyi yeniden düşünüyor

Hepsi ne anlama geliyor

Özünde: Güvenli olmayan, istemci tarafı oturum izleme öldü. (Muhtemelen, bireylerin internette dolaşırken yaygın olarak istemci tarafında takip edilmesinden kaynaklanmaktadır.) Şu anda Safari tarayıcılarındaki gerçeklik budur ve Mozilla, kullanıcı güvenliğini ve gizliliğini geliştirmek için anlamlı çabalar gösterdiğinden, son güncellemeler Firefox'un da bunu izleyeceğini göstermiştir. .

TUNE'da bu değişikliklerin anlamlı evrimler olduğuna ve açık kollarla kabul edilmesi gerektiğine inanıyoruz. Bu değişikliklerin, izleme ve raporlama metodolojilerinde bir devrimin geldiği anlamına geldiğini de biliyoruz - tüm performans pazarlama endüstrisini etkileyecek bir devrim.

Peki… bu performans pazarlamacılarını nerede bırakıyor?

Reklamverenler, Ağlar ve Yayıncılar Nasıl Hazırlanmalı?

ITP 2.0 ile ilgili önceki yazımızda , tüm performans pazarlamacıları için ileriye dönük en iyi yolun , geri gönderme izleme olarak da bilinen sunucu tarafı izlemeye hemen geçmek olduğunu paylaşmıştık .

Reklamverenler için , çerezler reklamverenin birincil alanının aynı etki alanında (veya bir alt etki alanında) olduğu sürece pikselleri ve çerezleri kullanma fırsatı vardır. Çerez erişimi hala mümkündür, ancak çerez depolamada 30 günlük sınırlar ve artan bırakılan oturumlar dahil olmak üzere yeni kısıtlamalar vardır.

Ancak, ağ veya yayıncı alanları için aynı şey söylenemez . 17 Eylül'de ITP 2.0 güncellemesinin yayınlanmasının ardından Safari, yalnızca "birinci taraf hemen çıkma izleyicileri" olarak kullanılan alanları belirlemeye ve bu alan adlarının kullanıcı tarayıcılarındaki çerezlere erişmesini engellemeye başladı. Apple tarafından onaylanan ve bu kullanım durumu için hala izin verilen tek izleme yöntemi, sunucu tarafı (geri gönderme) izlemedir.

Geri Göndermeler: İleriye Giden Yol

Bir süredir TUNE'da geri göndermenin gücünün farkındayız. (O kadar ki, yıllık konferansımıza onun adını verdik ve CEO'muz onu övdü .) Ne de olsa onu biz icat ettik. TUNE platformunun tanımlayıcı bir özelliğidir , yerel olarak entegre edilmiştir ve mobil kullanıma hazırdır ve yıllardır önerilen ilişkilendirme yöntemimiz olmuştur . Ancak performans alanındaki herkesin böyle cesur bir adım atmaya hazır olmadığını da biliyoruz.

Bu nedenle, performans pazarlamacıları için bir JavaScript ölçüm SDK'sı üzerinde çalıştığımızı duyurmaktan mutluluk duyuyoruz. Google Etiket Yöneticisi ile uyumlu hale getirmeyi, Safari, Chrome ve Firefox'un engellemek istemeyeceği şekilde oluşturmayı ve site deneyimlerini olumsuz etkilememesini sağlamayı amaçlıyoruz. TUNE'un, izlemeyi herkes için daha iyi hale getirmeye yardımcı olmak için öğrendiklerimizi mobilden web'e geri getirmesini bekleyebilirsiniz.

ITP 2.0 ile ilgili sorularınız veya TUNE JavaScript SDK'sında ele alınmasını istediğiniz belirli bir ihtiyacınız varsa, lütfen aşağıdaki yorumlarda bize bildirin. TUNE platformunun izlemenizi geleceğe nasıl hazırlayabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için [email protected] ile iletişime geçin.

ITP 2.0 İzleme SSS

Söz verdiğimiz gibi, Apple'ın ITP 2.0 güncellemesiyle ilgili SSS'lerimiz:

Soru	Cevap
Piksel/çerez takibi kullanan TUNE istemcileri ne yapmalıdır?	Bir ağ veya yayıncıysanız ve şu anda reklamvereninizden dönüşüm bilgilerini almak için piksel izlemeyi kullanıyorsanız: Reklamvereninizle iletişime geçin ve hemen geri gönderme izlemeye geçiş sürecini başlatın. Safari'deki tüm dönüşümleri kaybedeceksiniz. Bir reklamverenseniz: Çerezleriniz birincil sitenizin bir alt etki alanında olduğu sürece (örneğin, siteniz reklamveren.com ise , track.advertiser.com bir alt etki alanı olacaktır), sorun yaşamanız gerekir. Ancak, izleme çerezleriniz yine de 30 günlük etkinlik penceresine tabi olacaktır.
TUNE bir JavaScript SDK'sı geliştirecek mi?	Evet. TUNE şu anda bir JavaScript SDK'sı üzerinde çalışıyor. Bunu bir geçici önlem olarak görüyoruz ve hiçbir şekilde geleceğe yönelik bir kanıt değil. Geri gönderme (sunucu tarafı izleme), ileriye dönük en kabul edilebilir yöntemdir. Dönüşüm bilgilerini izlemenin en iyi yolu olarak hem Apple hem de Mozilla tarafından özellikle belirtilir.
TUNE “çerezsiz” piksel izlemeyi kullanmanın herhangi bir sınırlaması var mı?	Evet. Çerezsiz piksellerin çalışması için işlem kimliğine (TUNE oturum tanımlayıcısı) güvenir. Tanımlama bilgileri ITP tarafından sınırlandırılacağından ve tanımlama bilgisi izleme lehine temel argümanlardan biri, işlem_kimliği gibi üçüncü taraf tanımlayıcılar için depolama uygulama geliştirme çabası olduğundan , tanımlama bilgisi içermeyen piksellerin dönüşüm izlemeyi reklamverenin ekranındaki anlık oturumla sınırlandırması muhtemeldir. İnternet sitesi. (Bu, 30 günlük bir çerez penceresini üç dakikalık bir çerez penceresi gibi yapar.)
Google Etiket Yöneticisi'ni kullanan TUNE istemcileri ne olacak?	Google Etiket Yöneticisi bu sorunu çözmez. Google Etiket Yöneticisi, ölçüm piksellerini yönetmek için istemci tarafı bir JavaScript SDK'sıdır. Sunucu tarafı izleme işlevi yoktur ve bu nedenle alt sistemlere bildirim gönderemez.
TUNE istemcilerinin ITP'ye yanıt olarak özel bir alana ihtiyacı var mı? SSL sertifikaları ne olacak?	Evet. Reklamverenlerin, piksel izlemeye izin vermek için birincil web sitesiyle aynı alanda özel bir izleme alanına ihtiyacı vardır. Piksel izleme mevcut değilse, özel bir alan adına özel bir ihtiyaç yoktur. Ancak, izlemenizi paylaşılan alan sorunlarından yalıtmak için özel bir alan kullanmak en iyi uygulamadır. SSL sertifikalarıyla ilgili olarak: Bir reklamverenseniz ve çerez tabanlı izleme kullanmak istiyorsanız ve dönüşüm/teşekkür sayfanız güvenliyse (yani https), izleme amacıyla kullandığınız alan adında bir SSL sertifikasına ihtiyacınız olacaktır. . Ek olarak, Chrome ve Safari'nin güvenli olmayan alanları engellemesini bekliyoruz. Şu anda bir gereklilik olmasa da, izlemenizi geleceğe yönelik olarak korumak için alanınızda güvenli izlemeyi desteklemek akıllıca olacaktır. Bir ağ veya yayıncıysanız, güvenli bir izleme alanı gerekli değildir. Bununla birlikte, https internet genelinde norm haline geldiğinden, onu kullanmak ihtiyatlı olacaktır. Herhangi bir üçüncü taraf (kullanıcı değil) trafiği yakalamaya çalışırsa, https aktarım sırasında bağlantının sorgu dizesi parametrelerini şifrelediği için sorgu dizesini görüntüleyemezler .
Yayıncı olarak birden çok ağla çalışan bir reklamverenim. ITP onlarla çalışma şeklimi nasıl değiştirecek?	Bir reklamveren olarak birden fazla ağla çalışmak, özellikle perde arkasında çalışan bir dizi farklı izleme teknolojisiyle zor olabilir. Apple ve Mozilla, sunucu tarafı (geri gönderme) izlemenin, izleme platformları arasında veri paylaşımı için ideal standart olduğunu özellikle belirtmişlerdir. Ancak, şu anda tüm platformlar sunucu tarafı bildirimlerini destekleyememektedir. Sunucu tarafı bildirimleri kabul edemeyen bir ağ platformuyla karşılaşırsanız iki seçeneğiniz vardır: 1) Özel bir etki alanınız varsa ve daha önce listelediğimiz ITP gereksinimlerine uygun olarak çalışan bir piksel kullanıyorsanız, ağların piksellerini veya JavaScript SDK'sını kullanmasına izin verebilirsiniz. Bu, yerleştirilmiş bir iframe pikselinizin olmasını gerektirir. Ancak, hem Safari hem de Firefox kullanıcıları için raporlarınızdaki tutarsızlıklara hazırlıklı olun. 2) Siteniz için ayarlanmış ITP uyumlu bir pikseliniz yoksa, ağınızın ya sunucu tarafı dönüşüm bildirimleri (geri göndermeler) kullanması gerekir ya da Ortak arayüzünüzden istatistik alması gerekir.

TUNE platformu, geri gönderme takibi ve Apple'ın ITP'sini ve diğer çerez engelleme önlemlerini nasıl çözdüğümüz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? [email protected] adresinden bize ulaşın. Genel Veri Koruma Yönetmeliği kapsamında TUNE ve kullanıcı gizliliği hakkında daha fazla bilgi edinmek için GDPR sayfamızı ziyaret edin.

Şu anda kullanabileceğiniz performans pazarlama ölçümüne ilişkin ayrıntılı kılavuzlar için, ITP sonrası bir dünyada çevrimiçi izleme ve en popüler 4 dönüşüm izleme yöntemiyle ilgili TUNE'un e-kitaplarını indirin.

Eylül 2019 güncellemesi: ITP 2.2 hakkındaki görüşümüzü okuyun .

Haziran 2019 güncellemesi: Bu geçici çözüm, sitelere, izleme amacıyla üçüncü taraf tanımlama bilgisi gibi davranan bir birinci taraf tanımlama bilgisi bırakır; ITP 2.2 artık bu birinci taraf tanımlama bilgilerini 24 saat sonra siler. TUNE'un önerilen dönüşüm izleme yöntemi olan sunucu tarafı geri gönderme izleme, çalışması için çerezlere güvenmediğinden bu güncellemelerden etkilenmez.

Kasım 2018 güncellemesi: iOS 12 ve macOS Mojave için Safari'de Intelligent Tracking Prevention 2.0'ın piyasaya sürülmesi, geleneksel performans ve bağlı kuruluş pazarlama platformlarının izleme yeteneklerini ciddi şekilde etkiledi. TUNE İş Ortağı Pazarlama Platformu için öyle değil. Sunucu tarafı geri gönderme izleme, platformumuza yerel olarak yerleştirilmiştir ve bu nedenle bu yöntemi kullanarak TUNE üzerinde izleme, ITP 2.0'dan etkilenmemiştir.