Hindistan'da TikTok'un Geleceği: İçerik Oluşturuculara ve Markalara Ne Olacak?

28 Haziran 2020'de Hindistan, TikTok dahil 59 Çin uygulamasını yasakladı, kararın arkasındaki nedeni tartışmak için burada değiliz, ancak Hindistan'da TikToker'ların geleceği ne olacak. Hindistan'da lider bir etkileyici pazarlama platformu olarak, bu platformda ünlü olan TikToker'lar ve etkileyicilerin yanı sıra tanıtımları için büyük miktarda yatırım yapan markalar için endişe duyuyoruz.

Konuyu derinlemesine incelemeden önce, ünlü Tick yıldızlarından bazılarının bu konuda neler söylediğine bir bakalım:

Geet: Ünlü Hintli TikTok Yıldızı TikTok Yasağı Üzerine

Geet'in TikTok kanallarında 10 milyondan fazla takipçisi var; Hindistan'ın TikTok'u Shein, Shareit vb. dahil olmak üzere diğer ünlü Çin uygulamalarıyla birlikte yasakladığını duyduğunda şaşırdığını haber kaynağına bildirdi.

Geet eski bir avukat ve en umut verici TikTok yıldızlarından biri; Amerikan İngilizcesi öğretmesi ve ilişki hedefleri hakkında bazı ilginç tavsiyeler vermesiyle ünlüdür. TikTok'ta geçen yıldan beri hesabına her gün 15 video yüklediği üç kanalı var. Videolarının ilginç kısımlarından biri de zamanlamanın 20 ila 30 saniye arasında olması. Genellikle profesyonel bir kamerayla birlikte akıllı telefonuyla çekim yapardı. İzleyicilerinin içeriğin dışına çıkmadığından emin olmak için günde 120 video yaptığını söyledi. Senaryo ve düzenleme tamamen onun sorumluluğundaydı.

Haber kanalına verdiği demeçte, "Haber geldiğinde tamamen hazırlıksız yakalandım. Yani, artık bu benim hayatım. Bu benim tam zamanlı işim" dedi. Bir takipçisi, "Artık nasıl İngilizce öğrenebilirim?" diye sordu. Bir diğeri yazarken, "Beni şimdi kim motive edecek?" TikTok, ucuz eğlence ve genç nüfusun ilgisiyle beslenen yaklaşık 200 milyon aktif Hintli kullanıcıya sahip. Videolar eğlenceli, kısa ve paylaşılabilir nitelikte olup genellikle gençlerin ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Filtreler, sesler, dudak senkronizasyonu, meydan okumalar, yoga dersleri, sıklıkla zihinsel sağlık hakkında konuşma vb. kullanarak kullanıcıları cezbederler. Ancak, nefret söylemi, riskli gösteriler, gösterişler vb. videolar var. Geçen yıl bazı gangsterler kayıt için tutuklandı. ve yaşam tarzlarını izleyicilere sergilemek.

Akıl sağlığı uzmanlarına göre, TikTok Hindistan'da yeterince temsil edilmeyen birçok insan için bir çıkış yoluydu. Görünümü ve kişiliği ne olursa olsun TikTok herkes için fırsatlar sunar. İzleyicilere değerli bakış açılarını eğitmek ve paylaşmak için saatler harcayan birçok yetenekli şahsiyet olduğunu söylemeye gerek yok.

Örneğin Geet hakkında konuşursak, o Hindistan'da doğdu, Seattle'da büyüdü, TikTok için video çekmeye harcanan bir hayatı asla hayal etmemişti. Her iki ebeveyni de sosyal hizmetle uğraşmaktadır; mühendislik okudu ve bir hukuk firmasında çalıştı. Sonra ailesiyle birlikte Delhi'ye taşındı. TikTok hesabını açtığı Şubat 2019'a kadar insanları eğitmek için gecekondu bölgelerini ziyaret ederdi. "TikTok eskiden yaptıklarımın bir uzantısı. Artık tek bir video mesajı ile daha fazla kişiye ulaşabiliyor ve onlara yardımcı olmaya çalışıyorum" dedi.

Ayrıca müşterilerinin çoğunun genç ve iyimser olduğunu söylüyor; Amerikan İngilizcesi öğrenmek konusunda çok hevesliler, TikTok hesabından birini Hintçe dilinde talimatlar kullanarak öğretmeye adadı. “Bütün bunların hızlı, eğlenceli ve eğitici olması gerekiyor” diyor. Doğal olarak, Hindistan TitTok'u yasakladığında tüm Hintli izleyicileri hayal kırıklığına uğradı, bu kilitlenmede izleyicilerine çeşitli zihinsel sağlık sorunları sunarak ilham verirdi, sadece takipçilerini meşgul etmekle kalmaz, aynı zamanda eğitirdi. Takipçileri için oldukça endişeli, çünkü "Merak etmeyin. Cesaretinizi kaybetmeyin. Bekleyelim. Sorunun çözüleceğini ve tekrar görüşeceğimizi düşünüyoruz. Umudunuzu kaybetmeyin ve yapmayın. sert bir şey."

İçerik Oluşturucuların ve Markaların Geleceği

TikTok, 15 saniye içinde izleyicilerinizi eğlendirebileceğiniz ve ünlü olabileceğiniz yeni trendleriyle yeni bir içerik oluşturucu seti yarattı. Şimdi TikTok yasağı ile soru onlara ne olacak? Şimdi, bu 200 milyon Hindistan kullanıcısına ne olacak?

Bir TikTok fenomeni olan Barkha Vyas , TikTok'ta 40.000 takipçi kazanmak için çok çalıştığını, takipçilerini eğlendirmek için trend videolar hazırlamak için saatler harcadığını söyledi. Temelde çeşitli makyaj görünümleri, cilt bakımı ipuçları vb. etrafında içerik oluşturuyordu. Şimdi Barkha ve diğerleri başka sosyal medya platformları aramak zorunda. Diğer TikToker'lar için de durum aşağı yukarı aynıdır. Piyasa raporlarına göre, bu kilitlenmede, markalar pazarlamaya daha fazla harcama yapmakla ilgilenmediği için influencerlar ücretlerini düşürdü. Eskiden TikTok'ta yüklü miktarda kazanan ünlü influencerlar artık Instagram veya benzeri sosyal medya platformlarına geçmek zorunda. Dolayısıyla, içerik oluşturucunun bakış açısından, etki daha önemli olacaktır. Ayrıca TikTok'un diğer sosyal medya platformlarına kıyasla daha çeşitlendirilmiş çok boyutlu içerik üretmekten milyonlara ses verdiğini söyledi. Ayrıca TikTok'ta takipçi kazanmak, daha da fazla cezbeden Facebook, Instagram, YouTube ve Twitter'a kıyasla daha kolaydı.

Diğer çeşitli etkileyici pazarlama platformuna göre, bu, Hint uygulamalarının boşluğu doldurması için mükemmel bir fırsat. Çeşitlendirilmiş, yani birden fazla sosyal medya platformunda güçlü bir varlık paylaşan içerik oluşturucular, TikToker'lardan daha iyi bir yerdedir. InfluGlue, çeşitli içerik oluşturuculara bir sonraki planlarını sordu, örneğin, İçerik yaratıcısı Namrata , TikTok dahil olmak üzere çeşitli sosyal medya platformlarında içerik oluşturduğunu ancak Hindistan'da yasaklandığını, daha çok Instagram ve YouTube'a odaklanacaklarını söyledi. 23 yaşındaki TikTok fenomeni Nijerya Jain şunları söyledi: "Yıldızımızı TikTok değil yetenek yapar". TikTok'ta 2,8 milyon takipçisi var ve ayda 30.000'den fazla kazanıyor, ancak açıkçası hükümetin yasağından şikayet etmiyor. Yeteneğini sergilemek için kolayca diğer sosyal medya platformlarına geçebileceğine inanıyor.

Peki ya Markalar?

Ürünlerini TikToks'ta onaylayan markalar ve reklamverenler artık başka benzer platformlar aramak zorunda. Bahsetmeye gerek yok, seçenekler çok geniş değil, Facebook ve diğer bazı uygulamalarla birlikte YouTube veya Instagram'da tanıtım yapmaları gerekiyor. Milyonlarca GenZ izleyicisi (18-22) tarafından yumurtalanan içeriğin hazırlanması kolay olduğundan, TikTok Hindistan'da ürünleri tanıtmak için ilk üç uygulamaydı.

TikTok, Instagram ve Facebook profillerine sahip izleyiciler, TikTok'ta daha fazla zaman geçirme eğilimindeydi. Markalar için Tier-I ve Tier-III'ün devasa kütlesine erişmek daha kolaydı. Piyasa raporuna göre P&G, Coke, Pepsi vb. markalar Tier-II ve III pazarlarında TikTok'u kullanmaya başladıkları için en fazla etkiyi alacaklar. Nivea ve Dettol gibi markalar da 9 milyonu aşan izlenme sayısına ulaşan TikTok'ta tanıtım kampanyalarına başladı. TikTok'un hızla ortaya çıkmasıyla birlikte markalar, YouTube'daki mega etkileyicilerin yanı sıra Instagram'daki mikro etkileyicilerden uzaklaşıyordu. Yakın tarihli bir pazar raporuna göre, büyük popülaritesi yerine keşfedilmesine rağmen, markalar pazarlama bütçelerinin yalnızca %10-15'ini TikTok'a harcıyor.

Tüketici kaybı

InfluGlue'nun kurucusu Sandip Kar, "Geçen gün şoförümle konuşuyordum ve onu eğlendirmek için ne izlemeyi sevdiğini sordum. Bil bakalım cevabı ne oldu? TikTok! Dudak senkronizasyonunu izleyerek saatler geçiriyor ve TikTok'taki diğer eğlenceli içerikler, bu nedenle tüketicilerin bakış açısından, özellikle Hindistan pazarında, görünüşe göre bir kayıp". Ancak, konuşma kilitlenmeden önce gerçekleşti. Ancak TikTok'un birçok alternatifi var, şimdi Hint uygulamaları TikTok örneğini oluşturduktan sonra etkileyicilerin gücünden yararlanmaya başlamalı.

Influencer Pazarlama hakkında ne düşünüyorsunuz?

Sosyal medya platformları olduğu sürece, etkileyici pazarlama kavramı var olacak, Hindistan'da lider bir etkileyici pazarlama şirketi olarak, her gün birden fazla yeni sorgu alıyoruz, bu nedenle önümüzdeki günlerde daha fazla etkileyici pazarlama projesi alacağımızdan oldukça eminiz. Hükümetin kararının arkasında durmak zorundayız. Instagram, Facebook, Twitter ve diğer uygulamalar, markaların ürünlerini etkileyicilerin gücüyle kolayca tanıtabilecekleri yerlerdir.

Sosyal medya platformları olduğu sürece, etkileyici pazarlama kavramı var olacak, Hindistan'da lider bir etkileyici pazarlama şirketi olarak, her gün birden fazla yeni sorgu alıyoruz, bu nedenle önümüzdeki günlerde daha fazla etkileyici pazarlama projesi alacağımızdan oldukça eminiz. Hükümetin kararının arkasında durmak zorundayız. Instagram, Facebook, Twitter ve diğer uygulamalar, markaların ürünlerini etkileyicilerin gücüyle kolayca tanıtabilecekleri yerlerdir.