SEO'nun Geleceği: Kalıcı Olan Beş SEO Trendi

SEO, pazarlamanın en genç alanlarından biridir ve izlemesi en heyecan verici alanlardan biridir.

Onu bu kadar ilginç bulmamın nedeni, onu yönlendiren teknolojik ilerleme.

Elle bakımı yapılması gereken bir dijital katalog olarak başlayan şey, artık kendi hayatını kazanıyor.

Google, makine öğrenimini ve yapay algoritmalarını yıllardır geliştiriyor ve başka hiçbir şirketin Google'ın yaptığı bu test etme ve deneme yeteneklerine erişimi yok.

Google'ın iyileştirmelerini ve geliştirmelerini takiben, SEO da daha akıllı ve daha olgun hale geliyor.

SEO'nun geleceği nedir? Anlamaya çalışalım.

1. Tam Eşlemeli Anahtar Kelimeler Kullanılmıyor

Google'ın algoritmasındaki en büyük değişikliklerden biri, tam eşlemeli anahtar kelimelere bağımlılığının azalması olmuştur.

Eskiden basit ve oldukça basitti: Bir kullanıcı arama kutusuna bir arama sorgusu yazdığında, Google, dizinindeki belgeleri gözden geçirir, bu arama sorgusunu bu belgelerdeki kelime dizeleriyle eşleştirir ve ardından bu belgeleri kullanıcıya sunar. algılanan kalite ve yetkilerine dayalı olarak (esas olarak her bir sayfayı işaret eden geri bağlantıların yardımıyla hesaplanır).

O zamanlar SEO, çoğunlukla bu anahtar kelimeleri belirlemek, sayfada yüksek yoğunluklarını sağlamak ve daha sonra (bağlantı metninde bu anahtar kelimelerle) geri bağlantılar oluşturmakla ilgiliydi.

Neyse o günler geride kaldı.

Google, birden fazla test ve güncellemenin (bu güncellemeler arasında BERT ile) yardımıyla her bir arama sorgusunun arkasındaki anlamı ve amacı anlamayı öğrendi. Hızlı cevaplar vermeyi ve takip eden sorular sağlamayı öğrendiler.

Bu nedenle, [çocuk yürüyüşleri] gibi bir şey arıyorsanız, Google aslında ailenizi kolay bir yürüyüşe çıkarmak istediğinizi anlayacaktır ve Upstate, NYC'nin kuzeyinde herhangi bir şey olduğundan, aileniz gitmek için bir fikir isteyebilir. Hudson Vadisi:

İşte Niyet Optimizasyonu Geliyor

SEO'nun geleceği, tek bir anahtar kelime yerine amaç için optimize etmektir. Gelecek, bu arama sorgularını kelime dizileri yerine müşterilerin yolculukları olarak ele almakta yatıyor.

Belirli bir anahtar kelime için bir optimizasyon stratejisi bulmam gerektiğinde, her zaman bir kullanıcının orada neyi başarmaya çalıştığını hayal etmeye çalışırım.

Satın almadan önce daha fazla bilgi mi yoksa daha fazla bilgi mi buluyor? Genel araştırma mı yoksa satın alma öncesi araştırma mı? Bunu araştırırken mevcut markaları ve ürünleri ne kadar önceden biliyor olmaları muhtemeldir.

Örneğin, biri [ çocuklar için elektrikli scooter ] gibi bir şey arıyorsa, satın alma yolculuğunun en başında ve hala seçenekleri değerlendiriyor olması çok muhtemeldir. Güvenlik, belirli bir yaş grubu için en iyi seçenekler ve bir satın alma yapmadan önce başka nelere dikkat etmeleri gerektiğini bilmek isteyebilirler. Ancak aramaları [ razor e100 elektrikli scooter incelemeleri ] gibi bir şeyse, ne istediklerini zaten bildiklerinden ve satın alma yolculuklarının en son aşamasında olduklarından eminiz.

Açılış sayfanız, kopyanızdan CTA'larınıza kadar bunu en verimli şekilde yansıtmalıdır. Bir alıcı yolculuğunun en başındaysa, ürününüzü aktif olarak satmaya çalışmak kötü bir fikir olabilir. Onlara bilgi verin, özellikleri karşılaştırmayı teklif edin, yardım için iletişime geçmeye davet edin, vb.

Metin Optimize Edici, çeşitli satın alma yolculuklarını göz önünde bulundurarak bir kopya oluşturmanız için arama amacını tersine çevirmenize ve temel kavramlarda kümelemenize yardımcı olan yararlı bir araçtır:

Hedef sorgunuz için Metin Optimize Edici'yi çalıştırdıktan sonra, belirli bir yolculuk için daha iyi optimize etmek üzere kopyanızda kullanmak üzere yaklaşık 10 kavram seçin. Açıkçası, bu terimleri seçerken kararınızı kullanın: “ Bunu ararken ne görmek isterim? ”

2. Kullanılabilirlik SEO'nun Bir Parçası Oluyor

Google, kullanıcılarının arama arayüzünü ve Google'ın sunduğu üçüncü taraf sayfalarını kullanma konusunda iyi bir deneyim yaşamalarını sağlamak için çok çalışıyor.

2010'da Google'ın site hızının bir sıralama faktörü olduğunu duyurmasıyla başladı, 2016'da Google'ın web yöneticilerini "müdahaleci geçiş reklamları" (yani bir web sayfasıyla etkileşim kurmak için kapatmanız gereken can sıkıcı pop-up'lar) kullanmaya karşı uyarmasıyla devam etti. güvenli protokollere zorunlu geçişi ve nihayet şu anda yayında olan son sayfa deneyimi güncellemeleriyle belirgin hale geldi.

Sayfa deneyimi güncellemesi, Google'ın her sayfanın (bir mobil cihazdan erişildiğinde) kullanıcı dostu olup olmadığını derecelendirmek için yaptığı en son çabadır. Sayfa hızını, güvenliği, yükleme süresini, araya giren geçiş reklamlarının yokluğunu, güvenli tarama durumunu ve mobil uyumluluğu ölçer.

Yukarıdaki sinyallerin her birini ölçen çok sayıda metrik vardır, ancak özü şu şekildedir: Sayfanızın güvenli olması, hızlı yüklenmesi ve sunulduğu ilk andan itibaren yeterli kullanıcı deneyimi sağlaması gerekir (örneğin, bir kullanıcının sayfa tam olarak yüklenmeden önce bile metni rahatça okuyun).

Açıkçası Google, arama yapanlara harika bir kullanıcı deneyimi sağlamak istiyor ve SEO'lar da öyle.

SEO'nun geleceği için anlamı, web tasarımı ve web geliştirme süreçleriyle daha iyi entegre edilmesi gerektiğidir. Bir zamanlar SEO'nun kendi garip adası olduğu yerde, gelecekte SEO'nun tasarım geliştirmenin her yönüne dahil edilmesi gerektiğini Tanrı bilir.

Bu ziyaretçileri sitede tutmanın ve Google'a iyi sinyaller göndermenin tek yolu bu olduğundan, sayfa içi etkileşim yalnızca bir SEO ölçümü değil aynı zamanda bir SEO odağı haline gelmelidir. Sohbet formları, web push bildirimleri ve akıllı çıkış amaçlı açılır pencereler gibi yaratıcı yöntemler de dahil olmak üzere, site ziyaretçilerinizle etkileşime geçmek için çeşitli, bağlamsal ve müdahaleci olmayan yollar bulun.

Etkileşim taktiklerinizi izlemek ve ölçmek, insanların sitenizde nasıl hareket ettiğini, hangi CTA'larla etkileşime girdiklerini ve hangilerinin dikkatlerini dağıtıp sitenizden uzaklaştırdığını anlamanız gerektiği için aynı derecede önemlidir.

Finteza, verilerinizi herhangi bir belirli trafik kaynağına veya açılış sayfasına kadar daraltmanıza olanak tanıdığı için bunun için harika bir araçtır:

3. Gerçek Yanıt Motorunu Oluşturma

Google başladığında, daha çok bir kütüphaneci gibi davrandı: Sorgunuzu verin ve çözmeniz için bir kaynak listesi getirecektir. Son on yıldır Google, bir yanıt motoru olmayı deniyor: Sorgunuzu verin ve tüm yanıtları hemen alacaksınız.

Bu cevaplar, öne çıkan snippet'ler, zengin snippet'ler, Bilgi Grafikleri ve takip eden sorular ve bunlara hızlı yanıtlar sağlayan İnsanlar Ayrıca Soruyor kutuları şeklinde gelir.

Bu arama öğelerinden bazıları, arama yapanların bilinçli kararlar vermesine yardımcı olurken, diğerleri bir tıklama ihtiyacını ortadan kaldırır, ancak hepsi kesinlikle potansiyel alıcılarınızın yolculuklarını etkiler.

Peki tüm bunlar SEO'yu nasıl etkileyecek?

İçerik Kral Kalır

Günün sonunda, gerçekten ihtiyacınız olan şey, yanıt vermeye odaklanan kullanıcı merkezli içerik oluşturmaktır .

Nereden arama yaptıklarına bakılmaksızın, insanlar bilgi arıyorlar, bu nedenle içerik temel olmaya devam ediyor.

Homes.com'da Performans Pazarlamasından Sorumlu Başkan Yardımcısı Grant Simmons:

Tüm SERP'ler için Optimize Edin

Google Arama Motoru Sonuç Sayfalarının (SERP'ler) giderek daha görsel ve etkileşimli hale gelmesiyle birlikte, belirli bir konumu hedeflemek yerine sayfanın tamamına bakmak giderek daha önemli hale geliyor.

Google'ın tıklamak için on düz bağlantı sunduğu günler geride kaldı. Günümüzün SERP'leri haritalar, resimler, videolar ve daha fazlasını içerir:

Bu öğelerin mümkün olduğunca çoğunu optimize etmeniz gerekir; bu, videolar ve resimler oluşturmak, sizin için görsel içerik yapacak etkileyicileri işe almak, haberler yayınlamak ve ilgili bir varlık olarak Google tarafından önerilecek bir marka olmak anlamına gelir.

Brian Harnish, iloveseo'nun SEO Lideri,

Görsel İçerik Neredeyse Her Zaman Harika Bir Fikirdir

Google SERP'leri giderek daha görsel ve etkileşimli hale geldikçe, SEO stratejiniz de öyle olmalıdır. Bu, orijinal videolar ve resimler oluşturmak ve optimize etmek anlamına gelir. Creatopy gibi araçlar, ölçek olarak görsel bir pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Araç, uygun ölçekte orijinal görüntüler oluşturmanıza ve bunları mevcut tüm pazarlama kanallarında yeniden kullanmanıza olanak tanır:

Yenilikçi SEO Platformları Bulun

Google sürekli yenilik yaptığından, SEO stratejiniz de öyle olmalıdır. SEO kendi geleceğini inşa ediyor!

Google'a ayak uydurmak için zaman ve çaba harcayan yeni SEO araçlarını denemek her zaman önemlidir.

Grant Simmons'ın birkaç önerisi var:

Daha Fazla Tıklama Almak için Marka Tanınırlığı Oluşturun

Marka olmak, insanların arama kutusuna adınızı yazmaya başlamasına yetecek kadar tanınmaktan daha fazlasıdır, ancak bu iyi bir ilk adımdır.

Google'ın Bilgi Grafiğinin bir parçası olmanız gerekir; bu, Google'ın sizi bir varlık olarak tanıması gerektiği anlamına gelir.

Güçlü bir marka, daha yüksek sıralamalara dönüşen daha fazla güven anlamına gelir, aynı zamanda daha iyi tıklama anlamına gelir, çünkü insanlar genellikle tanıdıkları bir marka (bir alan adı) ile karşılaşana kadar SERP'leri tararlar.

Bu, markalaştırılabilir bir isim seçmekle başlayan uzun bir süreçtir. Namify, güçlü niş çağrışımlar oluşturma yeteneği nedeniyle en sevdiğim araçtır.

Ancak sağlam bir marka adı seçmek sadece başlangıçtır. Daha sonra, sosyal medyada aktif olmanız ve markanızın haber manşetlerine girmesini ve olumlu marka sözleri oluşturmasını sağlamanız gerekecek.

Brian Harnish ekliyor:

4. Aramanın Diğer (Metin Olmayan) Yolları

Aramanın diğer (metin olmayan) yolları (ses, görüntü vb.) yavaş yavaş daha önemli hale gelecektir, ancak bu beklediğimizden çok daha yavaş değişiyor.

Google, tüm cihazlarında sesli aramayı zaten başlattı ve sesli aramanın onlar için çok önemli olduğunu açıkça belirtti. Aslında, Google tarayıcısız aramayı daha verimli ve anlamlı hale getirmek istediği için bir yanıt motoruna dönüşmüştür.

Görsel arama, arama devinin cihazınızı gerçek hayattaki bir nesneye veya resme yönlendirerek aramayı etkinleştirme girişimi olan Google Lens aracılığıyla gerçekleştirilir.

Bunların ikisi de halihazırda yaygın olarak kullanılmaktadır, ancak şimdiye kadar hiçbiri SEO veya nasıl yapıldığı üzerinde fazla bir etkiye sahip olmamıştır.

5. Daha Az Öngörülebilirlik

Google daha akıllı ve tersine mühendislik yapmak zorlaştıkça, SEO daha karmaşık ve tahmin edilmesi zorlaşıyor.

Yüzlerce (binlerce olmasa da) faktör olduğundan, ibreyi neyin hareket ettirdiğini veya trafik düşüşüne neyin neden olduğunu belirlemek kolay değildir.

Bunu akılda tutarak, kapsamlı ve eyleme geçirilebilir SEO denetimlerinin gelecekte daha da önemli hale gelmesi muhtemeldir.

Media Wyse'ın Kurucusu Casey Markee şunları söylüyor:

Daha az öngörülebilirlik ile SEO izleme oyununuzu geliştirmeniz gerekir. Ne yaptığınızı ve sitenizin organik arama görünürlüğünün nasıl değiştiğini yakından takip etmeniz gerekiyor. Brand Mentions ve Link Checker gibi her türlü izleme aracını kullanmayı düşünün:

Çözüm

SEO'nun geleceği daha entegredir. Odak noktası, hızlı kazanımlara karşı uzun vadeli büyüme olacak ve organik arama fırsatlarını belirlemenize ve izlemenize yardımcı olan akıllı teknoloji daha da önemli hale gelecek.

Yine de, temel SEO uygulamaları aynı kalacak: İçerik hala kral ve markalar hala kraliçeler. Organik bir arama varlığı oluşturmak için her ikisine de ihtiyacınız var.

Tanıdığım en akıllı dijital pazarlamacı ve Growmap'in kurucusu Gail Gardner'ın girdileriyle kapatacağım: