Influencer Marketing, Covid-19 Sonrası Nasıl Değişecek?

Covid-19, neredeyse tüm küresel nüfusu son birkaç aydır evde kalmaya zorladı ve çoğu insanın arkadaşları ve ailesiyle sürekli bir iletişim akışını sürdürmek ve eğlenmek için dijitali benimsemesini sağladı. Özellikle TikTok, Sensor Tower'a göre Ocak ve Mart ayları arasında ortalama görüntüleme süresinde %23 artış gördü ve markaların %56'sı bu platformu 2020 için gelecek influencer pazarlama stratejilerine dahil etmeyi planlıyor. Influencer pazarlamasının değişmesi kaçınılmaz. Covid-19'un bir sonucu olarak, yalnızca kampanya kullanılabilirliği nedeniyle değil, aynı zamanda izleyicilerin nasıl iletişim almak istedikleri nedeniyle. Talepler değişiyor ve hem markaların hem de etkileyicilerin Covid sonrası bir iklimde mücadele etmek için doğru türde içerik üretmesi gerekiyor.

Influencer Marketing, Covid-19 Sonrası Nasıl Değişecek?

Marka aktivasyonları hikaye anlatımını içerecek

Markalar, geleneksel ürün pazarlamasından ziyade, ortaklıklarının bir etkileyicinin hedef kitlesine nasıl bir hikaye anlatabileceğini belirlemek için etkileyicilerle daha yakın çalışacak. Artık bir ürün, bir müşterinin günlük yaşamına gerçekçi bir şekilde uymalı ve bu nedenle, bunun da influencer'ların ürünleri pazarlama biçiminde gösterilmesi gerekiyor. Pandemi ilk ortaya çıktığında, birçok influencer, insanlar evde karantinaya alınırken veya Covid'den etkilenirken ürünleri pazarlamaktan duyarsız olmakla suçlandı. Daha fazla başarı elde eden influencerlar, durumla doğrudan yüzleşen ve takipçilerine evdeki hayata nasıl uyum sağladıklarını ve farklı markaların bu konuda nasıl rol oynadığını gösterenler oldu. Markalar ürün gönderimlerini etkinleştirmek yerine çevrimiçi zorluklar yaratmaya hareket ettikçe veya Pretty Little Thing'in #StayHomeWithPLT serisi gibi ürünleri farklı şekilde pazarlamak için etkileyicilerle birlikte çalıştığından, içeriğin üretilme biçiminde bir değişiklik gördük.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

MARIA & ALABAMA & LILA Hazırlanın: _2 kız _bir karton kutu _makas _her şeyden kupürler, renkçi _babaların kullandığı gibi fırçalar _annenin _doz hayal gücü olduğu gibi kumaş artıkları, birkaç tane @maria_escote ve oyun elbisesi ile yaratıcılığınızı harekete geçirmeye hazır -up, küçük kızlar gibi (ve onlarla birlikte), eğlenin ve her şeyi bir kostüme dönüştürün. #Her zamankinden daha yakın

Desigual (@desigual) tarafından paylaşılan bir gönderi 3 Mayıs 2020 03:52 PDT

Artık tüketiciler bir görüntünün ötesini görmek istiyor ve bir hikaye anlatan içeriğe olan talep arttı. Covid sonrası, kullanıcılar kendileriyle rezonansa giren içerikle daha fazla etkileşime gireceği ve etkileşimde bulunacağı ve etkileyici, izleyici ve marka arasında daha fazla güvenilirlik sağladığı için bu eğilimin devam etmesi muhtemeldir.

Canlı içerik daha popüler hale gelecek

Instagram, Instagram Live özelliğini ilk yayınladığında, alım o kadar hızlı değildi. Yakın zamana kadar, influencer’ların veya markaların bu kadar sık ​​yayında olduğunu görmek pek mümkün değildi, ancak şimdi, moda, lüks ve güzellikle ilgili kanalların beslemelerini canlı segmentlerin akışı dolduruyor gibi görünüyor. Evde kalmaktan başka seçeneği olmayan Gucci, Oysho ve Business of Fashion gibi şirketler, canlı içerik programlarına egzersiz dersleri, DJ setleri, yemek atölyeleri ve röportajlar getirerek dijital hale geldi. Bu, markaların yalnızca evde daha fazla zamanı olan izleyicilere değer katmasına izin vermekle kalmadı, aynı zamanda sosyal medyaya ek bir özgünlük unsuru getirdi. Bunun nedeni, canlı sohbetler sırasında düzenleme, değişiklik veya sahneleme çekimleri için yer olmamasıdır – gösterilen içerik daha ham ve doğrudur, bu da izleyenlerin ilgisini çeker. Etkileyici pazarlamanın geleceğinde muhtemelen böyle olacaktır. 2020 için bu trend, sadece farkındalık yaratmak ve değer paylaşmak için değil, aynı zamanda daha doğal bir şekilde iletişim kurmak için çalıştıkça devam edecek.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Anna Wintour ve Metropolitan Sanat Müzesi, büyük bir #moda etkinliğinin eksiksiz pazarlama ve tanıtım bombardımanını çevrimiçi bir izleyici kitlesine çevirmeye çalışan sadece onlar değil. Dünyanın her yerindeki insanlar evlerine kapatılmış durumda ve öngörülebilir gelecekte büyük ölçekli toplantılar yasaklandı. Ancak yıldızlarla dolu kırmızı halıyı değiştirmek zordur. Ve markalar reklam bütçelerini kıstıkça sponsorları sıraya koymak zorlaşıyor. Shoptalk, perakende konferansının dijital versiyonunu, başlaması planlanan saatten saatler önce iptal etti. “Yüz yüze etkinliklerin kısıtlandığı ve iptal edildiği bir zamanda, planlandığı gibi sanal bir etkinliğin gerçekleşeceğini düşünürdünüz. Ancak gerçek şu ki, gerçekten doğru yapmak istiyorsanız, yüz yüze bir etkinliği sanal bir etkinliğe çevirmek birçok benzersiz zorluk sunar, ”dedi Shoptalk ekibi katılımcılara bir e-postada. 29 Nisan'da Tina Brown, on yıllık konferansı olan Women in the World'ün kapanacağını söyledi. Diğerleri, canlı etkinliklerin #dijital uyarlamalarıyla ilerlemeye çalışıyor. #LondonFashionWeek, sanal gösteriler için çevrimiçi erkek ve kadın şov programlarını birleştiren Haziran ayı için planlandı. 1 Mayıs'ta CR Fashion Book, Covid-19 ile mücadele için para toplamak amacıyla Olivier Rousteing ve Karlie Kloss gibi isimlerin yer aldığı önceden kaydedilmiş bir "sanal moda şovu" düzenledi. CR Fashion Book, canlı yayından bu yana ne kadar para toplandığını söylemeyi reddetti, ancak etkinliğin YouTube videosu üç gün içinde neredeyse 211.000 kez izlendi. Hedef kitle tecrit altındayken bile destek amaçlı etkinliklere ev sahipliği yapma fırsatı hala var. Dijitale geçmeden önce bilmeniz gerekenler hakkında ipuçları için kaydırın. [Link bio'da] : @shutterstock

The Business of Fashion (@bof) tarafından paylaşılan bir gönderi 5 Mayıs 2020, 4:07 PDT

Ancak bu eğilim yeni bir eğilim değil. Yvonne Charlotte Ching gibi Asya'daki KOL'lerin ürünleri satmasının en önemli yollarından biridir - ortak markalarla canlı akışlara katılarak, ürünleri saniyeler içinde satmaya yardımcı olur.

Etkileyici pazarlama daha 'aşağıdan yukarıya' olacak

Markalar şu anda alaka düzeyini korumak ve hedef kitlelerine çevrimiçi ulaşmak için mesajlarını tüketicilere daha doğal bir şekilde iletmek için etkileyicilere güveniyor. Bu nedenle, içerik oluşturucular daha fazla üstünlük elde edecek ve içerik ortaklıklarının şekillenme şeklini yönetebilecektir. Influencer’lar, ürün liderliğindeki aktivasyonlardan uzaklaşarak mevcut izleyicilerini meşgul eden ve eğlendiren içerik üretmek istediklerinden, yön daha önemli bir şekilde influencer’ların eline geçecektir. Önceden, markalar yaratıcı bir özet ve yön sağlardı, ancak bu ilişkinin daha dengeli olabilecek bir şekilde değişmesi ve gelişmesi muhtemeldir.

Bunlar, Covid-19'un etkileyici pazarlama endüstrisini etkileme yollarından sadece birkaçı, çünkü ilk etapta bu kadar popüler olmasının nedenine doğru geri dönüyor - takipçi ve yaratıcı arasında gerçek, ilişkilendirilebilir bir bağlantı. 2020'de etkileyici pazarlamanın geleceği için daha fazla tahmin görmek istiyorsanız, son raporumuzu indirin.