Full Sail University'nin Hedeflenen Tıklama Sonrası Deneyimlerle Öğrenci Kaydını Nasıl Artırdığını Görün (3 Örnek)

Birçok reklamveren, tıklama sonrası açılış sayfalarının reklamlarıyla aynı ilgiyi ve odağı hak ettiğini fark etmez ve bu, dönüşüm oranlarının düşmesine neden olur.

Reklamlar ve tıklama sonrası sayfaları aynı anlatıyı aktardığında, yalnızca kullanıcı beklentileri başarılı bir şekilde karşılanmakla kalmaz, aynı zamanda güvenilirlik oluşturulur ve tüketici güveni ve güvenilirliği, dönüşümlerin kazanılmasında çok önemli bir rol oynar. Bu, özellikle öğrencilerin paralarının büyük bir kısmını nereye yatıracakları konusunda ekstra temkinli davrandıkları yüksek öğretim endüstrisinde geçerlidir.

Ashford Üniversitesi ve Capella Üniversitesi'nin yeni öğrenciler edinmek için özel tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullandıklarını daha önce inceledik - şimdi Full Sail'in aynı şeyi nasıl yaptığını görelim.

Full Sail University, reklamlarını ve tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl segmentlere ayırır?

Örnek 1: Spor yayıncılığı derecesi Google araması

Bir spor yayıncılığı derecesi ile ilgilenen biri bu aramayı yapabilir ve Dan Patrick'in spor yayıncılığı okulu için aşağıdaki Google reklamını görebilir:

Reklamın, arama sorgusuyla yakından ilgili olduğu için belirli bir kitle için bölümlere ayrıldığı açıktır:

• "Dan Patrick Sportscasting" başlığının ikinci yarısı, arama yapanların reklamın kendilerine yönelik olduğunu anlamaları için arama ifadesinin çoğunu içerir.
• Görünen URL , potansiyel müşterilerin spor yayınıyla ilgili bir Full Sail tıklama sonrası hedefine götürülmelerini sağlamak için "Spor yayıncılığı" ifadesini tekrar eder.
• Açıklama , "Dan Patrick Spor Yayıncılığı Okulu"nu kalın harflerle vurgular ve eğitimin ve derecenin neyi gerektirdiğini kısaca açıklar.

Reklamın ana başlığına tıklamak, potansiyel müşterileri aynı hikaye anlatımının devam ettiği bu tıklama sonrası sayfaya götürür:

• Teklif ne için? — Bu sayfanın reklamla aynı hikayeyi anlattığı açıktır, çünkü ana başlık olan "Full Sail University's Dan Patrick School of Sportscasting", kullanıcının tam olarak aradığı şeyi ele alır:

Alt başlık, potansiyel müşterilere yarının spor deneyimlerinin sesi olabileceklerini söyleyerek teklifi daha çekici hale getiriyor, muhtemelen bu yüzden en başta spor yayıncılığına ilgi duyuyorlar.

• Neden Full Sail'i seçmelisiniz? — Hikayenin bu kısmı, Full Sail's Sportscasting lisans derecesinin öğrenciler için ne yapmak üzere tasarlandığını açıklayan başlık ve alt başlığın altındaki paragraftan başlayarak tüm sayfa boyunca anlatılıyor.

Full Sail'i seçme nedenleri sayfanın ilerleyen kısımlarında devam ediyor - spor yayıncılığındaki odak alanları, öğrencilerin lisans derecelerini yalnızca 20-29 ayda kazanma fırsatını ve büyük spor eğlence tesislerinde çalışma şansını vurgulayarak:

• Full Sail'i kim destekliyor? — Dan Patrick'in desteği, sayfanın tüm fikridir. Full Sail ile olan ilişkisi ve işbirliği, potansiyel öğrencilerin bu okulun güvenilebilecek bir okul olduğunu bilmesini sağlar.
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir? — Müşteri adayları, potansiyel müşteri yakalama formunu doldurarak ve turuncu "Talep Gönder" CTA düğmesine tıklayarak daha fazla bilgi talep edebilir. Dan Patrick'in forma bakışı, ziyaretçileri formu doldurmaya ve daha fazla bilgi istemeye ikna etmek için yönlendirici bir işaret görevi görür:

Ayrıca, sayfanın altındaki "Bilgi İste" bağlantı bağlantısını da tıklayabilirler, bu da onları doldurmak için forma geri götürür.

Örnek 2: Dijital pazarlama derecesi Google araması

Yeni bir Google araması - bu kez "dijital pazarlama derecesi" için - bu PPC reklamını sonuçlar sayfasının en üstünde gösterir:

Önceki örnekte olduğu gibi, arama sorgusuna çok benzediği için reklamın kullanıcının ilgi alanıyla alakalı olduğunu söyleyebiliriz:

• Ana başlık , arama ifadesindeki tüm kelimeleri içerir - ilk bölümde "dijital pazarlama" ve ikinci bölümde "derece".
• Açıklama , tam kelime öbeği ("dijital pazarlama derecesi") ve sorgudan birkaç ayrı kelime dahil olmak üzere, kalın harflerle arama ifadesinin birden çok varyasyonunu içerir.

Bu örnekte, ana başlığa tıklamak şuraya gider:

• Sayfa ne sunuyor? — Buradaki açılış sayfası teklifi, sayfanın üst kısmında "Dijital Pazarlama: Lisans ve Yüksek Lisans Programları – Çevrimiçi" yazdığı için reklamla aynıdır. Bu, kullanıcının arama sorgusuyla eşleşmesi için reklam başlığını tekrarlamanın alternatif bir yoludur.
• Neden Full Yelken Üniversitesi? — Full Sail Üniversitesi'nin en son çevrimiçi pazarlama stratejisi üzerine inşa edilmiş iki derecelik programlar sunduğunu açıklayan başlık görüntüsünün altındaki paragraftan başlayarak, Full Sail'i seçme nedenleri sayfa boyunca aktarılır.

Sayfanın sağ tarafında bulunan Hızlandırılmış Öğrenim bölümünde ise öğrencilerin lisans eğitimini 29 ayda, yüksek lisans eğitimini ise 12 ayda tamamlayarak daha kısa sürede kariyer yapabileceklerine dikkat çekilmektedir:

• Teklif kimin için? — Dijital pazarlama alanında lisans veya yüksek lisans yapmak isteyen herkes. Ziyaretçilerin kendileri için hangi derecenin doğru olduğunu belirleyebilmeleri için iki dereceli programlar ayrıntılı olarak açıklanmıştır.
• Teklif nasıl kullanılır? — Bir önceki örnekte olduğu gibi, sayfanın sağ tarafındaki formu doldurup turuncu "İstek Gönder" CTA düğmesine tıklayın.

Yine ziyaretçiler, forma geri yönlendirilmek için sayfanın altındaki "Bilgi İste" CTA düğmesini de tıklayabilir:

Örnek 3: LinkedIn yeniden hedefleme reklamı

Üniversite, Full Sail ile önceki etkileşimin ardından, LinkedIn reklamlarıyla yeniden hedefler:

Reklama tıklamak, Örnek 2'nin devamı olarak işlev gören bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirir:

• teklif nedir? — Bu sayfadaki hikaye önceki örneğe benzer, ancak bu sadece bir yüksek lisans derecesi ile ilgili.

Sayfanın üst kısmındaki "Dijital Pazarlama: Yüksek Lisans Derecesi - Çevrimiçi", hikayeyi başlatarak ziyaretçilerin sayfanın ne hakkında olduğunu tam olarak bilmesini sağlar. Ana başlık, potansiyel müşterilere çeşitli alanlarda dijital pazarlama becerilerini geliştirebileceklerini söyleyerek teklife çekicilik katıyor - muhtemelen bu sayfayı en başta neden ziyaret ettiklerini.

• Neden Tam Yelken? — Hikayenin bu kısmı, "Ekranın altında" paragrafıyla başlar, üniversite yüksek lisans derecelerinin öğrenciler için neler yapabileceğini açıklar: onlara yeni reklam fırsatlarını ortaya çıkarmak için İnternet'i, arama motorlarını, e-postayı, sosyal ağları vb. kullanmayı öğretin.

Program, sayfanın geri kalanında, bölüm başlıkları, listeler ve kalın kopya ile üç odak alanını vurgulayarak daha ayrıntılı olarak açıklanmaktadır:

• Teklifi kim kullanmalı? — Önceki reklam, Örnek 2 ile etkileşime dayalı bir yeniden hedefleme reklamı olduğundan, sayfa teklifinin dijital pazarlama yüksek lisans derecesi almakla oldukça ilgilenen birine yönelik olduğu açıktır.
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir? — Ziyaretçiler, dijital pazarlama yüksek lisans derecesi hakkında daha fazla bilgi talep etmek için formu doldurabilir.

Ayrıca sayfanın altındaki "Bilgi İste" düğmesini veya sayfadaki "Ek Bilgi İste" bağlantılarından herhangi birini tıklayabilirler ve bunların tümü onları forma geri götürür.

Full Sail University'nin ana sayfasına kıyasla

Bölümlere ayrılmış kitlelere benzersiz, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları sunan yukarıdaki örneklerin aksine, Full Sail ana sayfası kapsamlı bir genel bakış sunarak okulu tanıtır:

• Açılır menülere sahip kapsamlı başlık gezintisi , ziyaretçilerin doğrudan bu sayfa üzerinden dönüşüm yapmak yerine diğer sayfaları kolayca ziyaret etmelerine olanak tanır.
• Üç farklı başlık (ve alt başlıklar) ziyaretçilerin dikkatini dağıtır ve belirli bir teklife daha az dikkat çekilmesini sağlar.
• İçerik boyunca diğer web sayfalarına giden çoklu bağlantılar ve CTA düğmeleri , eksiksiz bir tarama deneyimi gösterir.
• Tam boyutlu bir altbilgi , pek çok sosyal medya bağlantısı da dahil olmak üzere ek harici bağlantılar sağlar ve ziyaretçilerin herhangi bir dönüşüm olmadan sayfadan hemen çıkmalarını sağlar.

Ana sayfa, Full Sail University ile ilgilenebilecek herkese genelleştirilmiştir, bu nedenle tüm ziyaretçiler genel bilgileri içeren aynı sayfayı görür. Ziyaretçiler çeşitli nedenlerle sayfada olabileceğinden, optimize edilmiş bir tıklama sonrası sayfası gibi 1:1 dönüşüm oranına sahip olmaktan ziyade kapsamlı bir göz atma deneyimi olacak şekilde tasarlanmıştır.

En iyi sonuçlar için hikayeyi reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına kadar devam ettirin

Tüm dikkatinizi reklamlarınıza odaklayarak - ve tıklama sonrası açılış sayfasını göz ardı ederek - reklam tıklamalarını ve bütçeyi boşa harcıyor olma ihtimaliniz yüksektir. Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfalarınıza eşit dikkat göstererek ve her ikisinde de aynı hikaye anlatımını anlatarak maksimum dönüşüm elde edin.

Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfalarınızı birbirine bağlamak için yukarıdaki Full Sail örneklerinden ilham alın. Ardından, segmentlere ayrılmış kitlelerinizin her biri için geniş ölçekte özel tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaya nasıl başlayabileceğinizi görmek için bugün bir Instapage Kişiselleştirme Demosu isteyin.