2022'de Yerel Trafiğinizi Artırmanın Beş Kolay Yolu

BrightLocal anketine göre, tüketicilerin yüzde 99'u geçen yıl yerel bir işletme hakkında bilgi aramak için interneti kullandı ve tüketicilerin yüzde 78'i bunu haftada bir defadan fazla yaptı - önceki yıla göre %9 artış. Dolayısıyla, gerçek bir iş yapıyorsanız veya markanızı desteklemek için belirli bir yarıçap içindeki müşterilere güveniyorsanız, "yakınımdaki" aramalarda üst sıralarda yer aldığınızdan emin olmak için bundan daha iyi bir zaman olamaz.

Bu yılki bu trendlerden yararlanmak istiyorsanız, yerel trafiğinizi artırmanın beş kolay yolunu burada bulabilirsiniz.

1. Web Sitenizi Yerel SEO için Optimize Edin

Yerel arama için görünürlüğünüzü artırmayı hedeflerken genel SEO uygulamaları yeterli değildir. Ayrıca, yerel amaçlı aramalarda üst sıralarda yer almak için sitenizin içeriğini optimize etmeniz gerekir. Konum odaklı anahtar kelimeler etkili başlangıç ​​noktalarıdır, ancak bu, yapabileceklerinizin yüzeyini çizmeye başlar. Web sitenizi yerel SEO için optimize etmek için The Paperless Agent'tan birkaç uygulanabilir strateji:

• İçeriğinize yerel anahtar kelimeleri dahil edin: "[Şehirdeki] [işletmeniz] hizmetleri" gibi yerel anahtar kelimeleri site başlıklarına, meta açıklamalara, başlık etiketlerine ve gövde metnine ekleyin.
• İletişim bilgilerinizi önemli konumlara ekleyin: İşletme adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı iletişim sayfasının yanı sıra üstbilgi ve/veya altbilgide listeleyin. Bu güncel olmalı ve Yelp veya Google gibi yerel listeleme platformlarındaki bilgilerle eşleşmelidir.
• Mobil tabanlı aramalar için optimize edin: Tüm organik internet trafiğinin kabaca yarısı mobil cihazlardan geldiğinden, Google'ın algoritması artık web sitelerinin mobil aramalar için ne kadar iyi biçimlendirildiğini etkiliyor. Mobil cihazlar için sitenizin görsel düzenini, yükleme hızını, gezinmesini ve diğer kullanıcı deneyimi öğelerini optimize edin.
  

2. Müşterilerden Olumlu Yorumlar Alın  

Yukarıda atıfta bulunulan BrightLocal anketinin işaret ettiği gibi, tüketicilerin yüzde 98'i yerel işletmeler için çevrimiçi yorumları okuyor. Ayrıca Trustpilot tarafından yapılan araştırma, satın alma kararlarının yüzde 64'ünün doğrudan müşteri incelemelerinden etkilendiğini buldu. Aslında, müşteri incelemeleri bir markanın itibarının ayrılmaz bir parçasıdır ve Google bunları web sitenizin ve Google Benim İşletmem Sayfanızın nerede sıralanması gerektiğini değerlendirmeye yardımcı olmak için kullanır.

Google'a göre, yerel sıralamalar öncelikle alaka düzeyine, mesafeye ve tanınmaya dayalıdır. Google incelemelerinin ve inceleme puanlarının sayısı, esasen bir işletmenin ne kadar iyi bilindiğinin bir ölçüsü olan öne çıkmayı belirlemede etkilidir.

BrightLocal'a göre, tüketicilerin yüzde 67'si olumlu bir marka deneyimi için yorum yazacak. Bu nedenle, memnun müşterilerinizden olumlu geri bildirimlerini çevrimiçi olarak paylaşmalarını istemekten çekinmeyin.

3. Yerel Geri Bağlantılarınızı Artırın

Bir web sitesinin etki alanı yetkilisi (DA), güvenilirliğini ve dolayısıyla arama motoru sonuçlarında ne kadar başarılı olduğunu gösteren birden 100'e kadar bir puandır. Sitenizin sahip olduğu alan adı otoritesi ne kadar yüksek olursa, arama motorlarında o kadar iyi performans göstermeniz olasıdır.

DA'nıza bir destek vermek istiyorsanız, geri bağlantıları - web sitenize bağlantılar - güvence altına almak önemli bir rol oynar. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya göre, geri bağlantısı olmayan sitelerin yalnızca yüzde beşi organik trafik alıyor. Ve yerel sonuçlar için arama sıralamanızı yükseltmek istiyorsanız, yerel kuruluşlardan geri bağlantılar almak, geri bağlantı stratejinizin önemli bir parçası olmalıdır.

• Yerel kuruluşlarla ilişkiler kurun: Yerel ticaret odanıza ve bölgedeki diğer önde gelen iş ağı gruplarına katılarak topluluğunuzda güçlü bir varlık oluşturun. Bu ilişkileri beslerken, muhtemelen web sitenizi işletme listeleme sayfalarında öne çıkaracaklar.
• Sosyal medyada yerel işletmelerle etkileşim kurun: Çapraz tanıtım fırsatları için sosyal medyada diğer yerel işletme sahipleriyle bağlantı kurun.
• Diğer yerel sitelerin bağlantı vermek istediği içerik oluşturun: Web sitenize yönelik sosyal paylaşımları ve geri bağlantıları artırmak için yerel bölgeniz hakkında bilgi veren, eğlendiren ve yerel halkla alakalı hissettiren ilgi çekici içerik üretin.
  

4. Yerel Sosyal Medya Kampanyalarınızı Optimize Edin

Pandemi sonrası pazarda, tüm platformlarda sosyal medyada harcanan zaman miktarı artık günde 95 dakika ile her zamankinden daha yüksek. Hootsuite'e göre dijital pazarlamacılar, 2022'de tüm dijital reklam harcamalarının %33'ünü sosyal medya oluşturuyor ve yıllık sosyal medya reklam harcaması geçen yıla göre %17 arttı.

Peki, bu aşırı rekabetçi ortamda yerel sosyal medya kampanyalarınızı nasıl öne çıkarırsınız? En iyi uygulamalar için entegre pazarlama şirketi Concentric Management'ın CEO'su ve Baş Büyüme Stratejisti Aaron Dunham ile konuştum. İşte bu yıl odaklanmayı önerdiği taktikler:

• Konum yarıçapınızı hassaslaştırın: Aaron'a göre, ücretli yerel reklamcılık söz konusu olduğunda en önemli parça, müşterilerin işletmenizin bulunduğu yere gitmek istediği mesafeyi doğru bir şekilde bulmaktır.
• Teklifinizi güçlendirin: Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki, amacı yüksek müşterilere ulaşmak için harika olan Google reklamcılığının aksine, sosyal medya hedeflemesi davranışa, ilgi alanlarına ve hafif demografik bilgilere dayalıdır. Sosyal kullanıcıların düşük niyetiyle, kitlenizin dikkatini çekecek karşı konulmaz bir teklif oluşturmak önemlidir. Aaron, insanları hemen işletmenize patronluk taslamaya başlamaya teşvik etmenin bir yolu olarak bir hediye içeren bir tanıtım hizmeti sunmayı önerir. Örneğin, bir HVAC işletmesi, ilk bakım hizmetinin bir parçası olarak ücretsiz bir filtre sunabilir.
• Yalnızca e-posta toplamanın ötesinde düşünün: Açılış sayfanızı standart formdan daha alakalı bilgiler gerektirecek şekilde ayarlayın. "E-posta toplamak her zaman harika olsa da, neden daha etkili bir şekilde iletişim kurabilmek ve onları beslemek için bir telefon numarası da toplamayasınız?" Harun diyor.
  

5. Google My Business Sayfanızı Optimize Edin

Google'ın kendisinin de belirttiği gibi, yerel tüketicilerin bir işletmeyi ziyaret etme olasılığı yüzde 70 ve eksiksiz bir Google My Business (GMB) profiline sahip bir işletmeden satın almayı düşünme olasılığı yüzde 50 daha fazladır. Sadece bu değil, bir işletmenin GMB sayfası da yerel arama sıralamaları üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

Öncelikle, Google.com/business üzerinden işletme sayfanız için hak talebinde bulunduğunuzdan ve işletme adı, fiziksel adres, çalışma saatleri, iletişim bilgileri ve ürün teklifleri gibi temel bilgilerin doğru ve web sitenizle tutarlı olduğundan emin olun. . Örneğin, çalışma saatleriniz mevsimsel olarak değişiyorsa, GMP'nizi gerektiği gibi düzenli olarak güncellemeyi unutmayın.

Görüntüler, profilinizin kullanıcılar tarafından fark edilmesini sağlamanın harika bir yoludur. Tesislerinizin, ekibinizin veya ürünlerinizin güncel fotoğraflarını ve videolarını ekleyin. Müşteri incelemeleriniz de bu profilde görünecek, bu da onların geri bildirimlerine zamanında ve yararlı bir şekilde yanıt vermeyi daha da kritik hale getiriyor. Son olarak, ücretli reklam kampanyalarının etkisini artırmak için işletmeniz için en alakalı hizmetleri seçmek için zaman ayırın.

2022'de Yerel Trafiğinizi Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın

İster gerçek bir işletme olun, ister yerel bölgenizde daha fazla müşteri çekmeyi uman dijital bir marka olun, daha fazla yerel işletme oluşturmak için daha önce hiç bu kadar büyük bir fırsat olmamıştı. Yukarıdaki en iyi uygulamaları uygulayan net bir stratejiyle, yerel müşteriler 2022 ve sonrasında web sitenize akın edecek.