Dönüşümleri Mahveden ve İçerik Stratejinizi Geride Tutan 15 İçerik Pazarlama Miti

İçerik pazarlama sürecinizi optimize etmek için bildiğiniz her en iyi uygulamayı kullandınız. Peki neden amaçlandığı gibi çalışmıyor?

Tek ihtiyacınız olan biraz sabır olabilir veya dikkatli bir inceleme hatayı ortaya çıkarabilir. Veya belki de bu en iyi uygulamalardan bazıları işletmeniz için doğru değildir. Dönüşümleri mahveden içerik pazarlama mitleri de dahil olmak üzere, çevrimiçi dijital pazarlamanın tüm biçimleri hakkında birçok bilgi var.

İçerik pazarlamasıyla ilgili bazı varsayımlarınızı yeniden gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir. İşte en yaygın yanlış anlamalardan 15 tanesi.

İçerik Pazarlamasına İlişkin 15 İçerik Pazarlama Miti

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda birkaç yaygın efsane vardır. Bu fikirlerin bazıları yanlış, bazıları ise biraz yanlış yönlendirilmiş. Ancak, yanlış bir şekilde yaklaşıldığında, bunların tümü içerik pazarlama çabalarınızı olumsuz etkileyebilir. Bu efsaneler ve içerik pazarlama stratejinizi nasıl etkileyebilecekleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

1. Efsane: Bilgisayarlar, İçerik Oluşturmada İnsanları Yendi.

Gerçek: Dijital araçlar önemlidir, ancak kişisel içgörünün veya insan sesinin yerini hiçbir şey tutamaz.

Harika zaman kazandıran ve SEO araçları mevcut ve bunlar tutarlı bir şekilde premium içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, içerik pazarlama başarınız, anahtar kelimelerden ve sık yayından daha fazlasına dayanır.

İlk olarak, işinizi hiçbir bilgisayarın yapamayacağı şekilde bilirsiniz. Araçlar içgörü sağlayabilir, ancak bunları maksimum etki için nasıl kullanacağınıza siz karar verirsiniz.

Yazmaya gelince, birçok başarılı işletmenin içerik yazma hizmetlerini seçmesinin bir nedeni var.

Yazmak zordur. Kusursuz ve SEO odaklı içeriğe ek olarak, işletmenizin kişiliğini yansıtan parçalara da ihtiyacınız var.

Ortalama bir blog gönderisinin yazılması dört saatten biraz fazla sürüyor. Ayrıntılı araştırma, ana hatlar, anahtar kelime entegrasyonu ve canlı düzyazı, zaman ve deneyim gerektirir.

Onları iyi kullanmak için işe koymuyorsanız, aletlerinizin ne kadar iyi olduğunun bir önemi yoktur.

2. Efsane: Tüm İçerik Metin Odaklı Olmalıdır.

Gerçek: En iyi içerik stratejistleri zengin bir çoklu ortam kitaplığı oluşturur.

Anahtar kelimeyle optimize edilmiş metnin önemine kimse itiraz etmiyor, ancak içerik pazarlamasıyla ilgili en yaygın yanlış anlamalardan biri, kelimelerin yeterli olduğudur. Daha geniş bir kitleye ulaşmak söz konusu olduğunda video ve görüntü tabanlı içerik hayati önem taşır. Hedef kitlenize en uygun içerik türünü bulun ve onu tüketmeleri kolay bir şekilde oluşturun.

Google'da öyle. Temmuz 2021'de Google, Çoklu Görev Birleşik Model (MUM) güncellemesini yayınladı. MUM, metin tabanlı olmayan içerik de dahil olmak üzere karmaşık bilgileri ayrıştırmak için AI teknolojisini kullanır.

MUM'un dünyasında başarılı olmak istiyorsanız, metin içeriğini diğer medya biçimleriyle zenginleştirmeniz ve orijinal görseller ve video içeriği üretmeniz gerekir.

3. Efsane: “Yayınla” = “Bitir.”

Gerçek: "Bitmiş" içeriği tanıtmalı, incelemeli ve tekrar ziyaret etmelisiniz.

“Yayınla” düğmesine basmak, memnuniyetle bir nefes almak ve ardından içeriğinizi görmezden gelmek çok cazip. Ama senin inşa etmiş olman onların geleceği anlamına gelmiyor.

Uzun bir doğrudan abone listeniz olmadığı sürece, tanıtım yapmadan yayınlamak, bir şişede okyanusa mesaj atmak gibidir - orada farklı türde geniş bir içerik denizi var. Birinin tek bir içerik parçasına rastlaması zordur.

Çeşitli hesaplarda sosyal paylaşım yoluyla yeni parçalardan bahsetmenin yanı sıra, daha az kullanılan tanıtım taktiklerini deneyin. Çevrimiçi tartışma topluluklarıyla etkileşim kurun. İyi bir tartışma sorusuyla hazırlanmış anketler, anketler ve yorumlar bölümleri gibi etkileşimli öğeler ekleyin.

Ardından, başarısızlıklardan ve başarılardan öğrenmek için gönderilerinizin sonuçlarını gözden geçirin. Hatta daha sonra güncellemek ve/veya yeniden kullanmak üzere yayınlanan parçaları tekrar ziyaret etmek için hatırlatıcılar planlayabilirsiniz.

İçerik pazarlamasının en önemli yönlerinden biri içerik dağıtımıdır. Blog gönderilerinizi, videolarınızı, infografiklerinizi ve diğer içerik parçalarınızı daha geniş bir kitleye ulaştırmanın en etkili yollarını bulmak, herhangi bir içerik pazarlama stratejisi için çok önemlidir.

4. Efsane: Satış Satıştan Gelir.

Gerçek: Dönüşümler ilişki kurmaktan gelir.

İçeriğinizde aşırı tanıtım yapmaktan kaçının. Agresif satış, potansiyel alıcıları ürün(ler)inizden veya hizmet(ler)inizden uzaklaştırabilir. Ayrıca, pandemi sonrası bir dünyada müşteri ilişkilerinin önemini abartmak mümkün değil.

Tüketiciler işlerini güvendikleri şirketlere verir ve değerlerini paylaşırlar. Yalnızca ürünlerinize veya hizmetlerinize odaklanmak yerine, endüstri tavsiyeleriyle güvenilirliğinizi artırın ve sosyal veya çevresel inisiyatiflerinizi tartışın.

5. Efsane: Daha Uzun Her Zaman Daha İyidir.

Gerçek: Derinlik iyi olsa da şişkinlik kötüdür. Ayrıca, iyi tasarlanmış ve daha kısa içerik de etkili olabilir.

Bu, en yaygın içerik pazarlama mitlerinden biridir.

Evet, bloglar uzuyor. 2021'de ortalama gönderi 1.416 kelimeydi. Okuyucular, ilgilendikleri konuları tamamen kapsayan parçaları ararlar. Ek olarak, iyi bilgilendirilmiş içerik, daha fazla geri bağlantıya ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha yüksek sıralamalara yol açar.

Mevcut bilgilerin çokluğu nedeniyle blogların uzunluğu artmaya devam ediyor. Bir arama terimi için rekabet etmek istiyorsanız, küçük içerik parçacıkları yeterli değildir.

Ancak ortalama blog uzunlukları artarken, okuyucu sabrı ve dikkat süresi azaldı. Okuyucularınız sorularının hemen yanıtlanmasını ister ve içerikteki herhangi bir alakasız tüy, onları web sitenizden uzaklaştırır. Uzun vadede, bu SEO'nuza zarar verir.

Ayrıca, en iyi strateji, doğrudan okuyucularınıza hitap eden ve güçlü yönlerinizden yararlanan stratejidir .

Örnek olay: pazarlama uzmanı Seth Godin, dünyanın en popüler bloglarından birine sahip. Her gün yayınlıyor ve ortalama uzunluğu 250 kelime civarında.

Godin'in stratejisi onun için çalışıyor. Kısa, sıkı yazma yeteneği ve yerleşik bir itibarı ve hedef kitlesi var. Sizin ve müşteri tabanınız için neyin işe yaradığını bulun.

Seth Godin'in popüler blogu, uzun makaleler yerine sık ve kısa gönderilere dayanıyor.

İçerik mitolojisinin bir sonraki alanı içerik kanallarıyla ilgilidir. Materyalinizi doğru yerde yayınlıyor musunuz?

6. Efsane: “İçerik” Blog anlamına gelir.

Gerçek: İçeriğin çok kanallı ve birbirine bağlı olması gerekir.

Potansiyel içerik biçimlerinin uzun bir listesi var:

• Blog gönderileri
• Bültenler
• Başka yerde yayınlanan makaleler
• E-kitaplar ve teknik incelemeler gibi potansiyel müşteri oluşturucular
• Sosyal medya gönderileri
• Videolar
• Podcast'ler
• Resim galerileri
• Ve dahası

Bloglar, web sitenize yapılan harika eklemelerdir ancak burada bitmez. Parçaları birden fazla formatta ve yerde yayınlayarak daha fazla kilometre elde edebilirsiniz. Örneğin, blogunuzda podcast transkriptleri yayınlayabilirsiniz. Veya web sitenizde bir video barındırın ve YouTube'da ve diğer sosyal platformlarda yayınlayın.

Kanallarınızı entegre edin ve birbirinizi tanıtmak için kullanın.

7. Efsane: E-posta Öldü (ve Sosyal Onu Öldürdü).

Gerçek: E-posta pazarlaması hala en yüksek dönüşüm oranını gösteriyor.

Sosyal medya, günlük hayatın o kadar ayrılmaz bir parçası haline geldi ki, e-postaları yazmak cezbedici. Yapma. Geniş bir farkla hala en karlı kanal.

E-posta pazarlaması, harcanan dolar başına ortalama 36 dolar verir. Heyecan verici bir aylık haber bülteni veya özel duyurularla insanların marka iletişimine dikkat etmesini sağlayın.

8. Efsane: Her Zaman Her Platformda Olmanız Gerekir.

Gerçek: Her şeyi kötü yapmaktansa birkaç şeyi iyi yapmak daha iyidir.

İçeriği birden fazla kanalda yayınlamalısınız, ancak geri dönüş sağlama olasılığı düşük olduğunda kendinizi çok fazla yaymak veya boşa çaba harcamak da istemezsiniz.

Çabalarınızı birkaç kanal üzerinde yoğunlaştırın. Kaliteyi ve tutarlılığı korumanıza ve yüksek dönüşüm sağlayan içeriğe odaklanmanıza yardımcı olur.

9. Efsane: Yalnızca Tamamen Sahip Olunan İçerik Önemlidir.

Gerçek: Kazanılan ve paylaşılan medya, içerik pazarlamanızın bir parçası olmalıdır.

Makaleler gönderin, konuk gönderme fırsatlarını araştırın ve bunları alanınızdaki uzmanlara sunun. Bu parçalar, yeni izleyicilerle etkileşim kurmanıza olanak tanır. Ayrıca bağlantı kurma için içerik pazarlamasında da rol oynarlar.

Ek olarak, sosyal medyada kullanıcı tarafından oluşturulan veya etkileyici içerik gibi paylaşılan medya özellikle etkili olabilir. Tekliflerinizin sosyal kanıtını sunarak başkalarına satın alma konusunda daha fazla güven verir. Onayları etiketleyin veya yeniden yayınlayın ve hayranları içeriğin gelmeye devam etmesini teşvik edin.

Bu son bölüm, kapsayıcı stratejinizle ilgili içerik pazarlama mitlerini vurgular. Doğru konulara öncelik veriyor, mevcut varlıklardan en iyi şekilde yararlanıyor ve içerik pazarlamasını işletmenizin diğer alanlarıyla entegre ediyor musunuz?

10. Efsane: Tüm Trafik Eşittir

Gerçek: En iyi trafik, yüksek dönüşüm potansiyeline sahip konulardan gelir.

Bazı insanlar içerik pazarlamasına çok fazla zaman ve para yatırıyor ve SEO ve web sitesi trafiğinde yüksek düzeyde getiriler görüyor. Zafer dansını yapmaya başlarlar, ancak aslında o kadar da fazla iş yapmadıklarını fark ederler.

Bir yandan, ilgili ilgi alanlarına sahip sabit bir ziyaretçi akışı oluşturuyorsanız, satışlarda bir miktar artış görmelisiniz. Ancak yüksek bir dönüşüm oranı, dönüşümle sonuçlanması en olası içerik konularına öncelik verme yeteneğinize bağlıdır.

SEO araçları ve hizmetleri sağlayan bir şirket olan Ahrefs'in bu ipucunu deneyin. “İş potansiyeli” ile ilgili makale konularını puanlıyorlar. Onları sıfırdan üçe kadar bir ölçekte derecelendirirler:

• 0. Ürünümüzden bahsetmenin organik bir yolu yok.
• 1. Üründen kısaca bahsedebiliriz.
• 2. Ürünümüz yardımcı olur, ancak gerekli değildir.
• 3. Ürünümüz, tartışılan soruna tekil bir çözümdür.

Bir blog veya içerik takvimi hazırlarken, organik trafik potansiyeli ve diğer iş hedefleriyle bağlantılı olarak bu değerlendirmelere bakarlar.

11. Efsane: Daha Fazla İçerik Her Zaman Daha İyidir.

Gerçek: Kaliteli içerik her zaman daha iyidir.

İçerik stratejisiyle ilgili bir diğer yaygın yanılgı da ne kadar çok içerik oluşturursanız o kadar iyi olacağıdır. Bu her zaman böyle değildir. Uzun biçimli içerik harika

İdeal bir dünyada sonsuz zamana, enerjiye ve uzmanlığa sahip olursunuz. İyi araştırılmış makalelerden ve diğer içerik biçimlerinden akıllara durgunluk veren kitaplıklar oluşturabilirsiniz.

Bu dünya o değil. Nitelik ve stratejiye saf niceliğe öncelik verin.

12. Efsane: İçerik Stratejisi İş Stratejinizin Geri Kalanından Ayrıdır.

Gerçek: Silolar, diğer iş alanlarına olduğu kadar içerik pazarlamasına da zararlıdır.

Bu bir efsaneden çok bilinçsiz bir varsayımdır. Bazı işletmeler, içerik pazarlamasını ticari operasyonların devam eden bir parçası yerine tek bir pazarlama kampanyası olarak ele alma eğilimindedir.

İçerik pazarlamanız satışlar, sarf malzemeleri, insan kaynakları, şirket haberleri vb. Birincisi, dijital pazarlama sürekli bir taze malzeme akışı gerektirir. Bir diğeri için, dönüşümler akıllı, bütünsel stratejilerden kaynaklanır. Arama trafiği hakkında ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahip olabilirsiniz, ancak planlarınızın şirketin kârlılığıyla nasıl ilişkili olduğunu bildiğinizden emin olun.

13. Efsane: İçerik Pazarlaması Konuşmakla İlgilidir, Dinlemekle Değil.

Gerçek: En iyi içerik, müşterinin talep ettiği malzemedir.

İçerik pazarlaması tamamen katılımla ilgilidir. Bir parça yayınladığınızda, yorumlar, beğeniler veya retweetler için izleyin. Bu etkileşimler, başarılı bir içerik stratejisi oluşturduğunuzu gösterir. Ayrıca, müşterilerle daha doğrudan etkileşim kurma fırsatları sağlarlar. Yani, insanlar yorum yaptığında cevap verin.

Ayrıca, müşterilerinizin en yararlı bulacağı bilgi türü hakkında geri bildirim almak için her fırsatı değerlendirmek istersiniz. Bir anket düzenleyebilir veya insanlara tek tek sorabilirsiniz, ancak sosyal dinleme araçlarını da düşünebilirsiniz.

Sosyal dinleme, markalardan veya konulardan bahsetmeyi izleyen bir izleyici araştırma metodolojisidir. Hedef kitlenizin her an neye önem verdiğine dair içgörüler edinmek için bunu kullanın.

14. Efsane: İçerik Pazarlamasının Değerli Olması İçin Açık Dönüşümler Sağlaması Gerekir.

Gerçek: İçerik pazarlaması genellikle dönüşümlerde destekleyici bir rol oynar.

İçerik pazarlamasındaki en büyük zorluklardan biri, yatırım getirinizi ölçmenin zorluğudur.

İçerik pazarlamacıları hedefleri listelediğinde, doğrudan dönüşümler nadiren listenin başında gelir. En iyi seçenekler arasında marka bilinirliği, artan güvenilirlik ve müşteri eğitimi yer alır. Bunların tümü, dönüşümü destekler, ancak anında bir “şimdi satın al” tepkisine ilham vermek zorunda değildir.

Müşteriler, çoğu zaman, herhangi biri içerik pazarlaması yoluyla gerçekleşebilecek birden fazla marka etkileşiminden sonra satın alma yapar. İnsanlar daha fazla bilgi bulmak veya markanızı başkalarıyla karşılaştırmak için web sitenize gelebilir. Web sitesi ziyaretçilerinin çok küçük bir yüzdesi, o anda ve orada taahhütte bulunmaya hazırdır.

Ancak sektörünüzde bir otorite olarak size güvenmeyi öğrenirlerse , hazır olduklarında sizi ziyaret etmeleri daha olasıdır. Artan web trafiği de daha yüksek arama sıralamaları ile karşılığını veriyor ve bazı ziyaretçiler e-posta abonesi olacak.

İçeriğinizin düşük performans gösterdiğini hissedebilirsiniz, ancak hesabınızın karmaşık ve bazen belirsiz bir pazarlama hunisi için olduğundan emin olun.

15. Efsane: Hızlı Sonuçlar Bekleyebilirsiniz.

Gerçek: İçerik pazarlamasının sonuç vermesi zaman alır.

Bu, içerik stratejisiyle ilgili bir efsaneden çok bir içerik fantezisi olabilir. Stratejiniz yeterince uzun süre kullanılmadığı için henüz dönüşüm görmüyor olabilirsiniz.

Sonuçları görmek genellikle üç ila on iki ay sürer ve daha da uzun sürebilir. Kendine karşı sabırlı ol.

Tutarlı, yüksek kaliteli içerik istiyorsanız, ancak bunu kendiniz üretmek için zamanınız, arzunuz veya beceri setiniz yoksa, Compose.ly gibi içerik yazma hizmetlerini deneyin.

Çıkarım: Bu Efsanelerin İçerik Pazarlama Stratejinizi Mahvetmesine İzin Vermeyin

En iyi içeriği, kanalları ve stratejileri kapsayan 15 içerik stratejisi efsanesi duydunuz. İşte yol için bir tane daha.

Efsane: Bunu kendi başına yapmalısın.

Gerçek: Gerçekten yapmıyorsun.

İçerik pazarlaması uzun ve zor bir süreçtir. Konu fikrinden yüzlerce hatta binlerce anahtar kelimeyi kapsayan yeni içerik oluşturmaya kadar her ekip için bunaltıcı olabilir. İçerik pazarlama stratejinizin sizi bunaltmasına izin vermeyin. Aradığınız sonuçları almaya devam ederken ekibinizin yükünü en aza indirmek için dış kaynak kullanımı içeriğine bakın.