İçerik Stratejinize Dahil Edilecek Etkili Anahtar Kelimeleri Bulma

Yüzmek için suyun gerekli olması ve araba kullanmak için yakıtın gerekli olması gibi, anahtar kelimeler de arama motoru optimizasyonu için temeldir. Ancak ne yazık ki, içeriğinizi arama sonuçlarında sıralamak, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak ve daha fazla gelir elde etmek için doğru anahtar kelimeyi bulmak her zaman sezgisel değildir. İçerik stratejinize entegre edilecek en etkili anahtar kelimeleri bulmak için farklı anahtar kelime türlerini, bunların retorik amaçlarını ve olası sonuçlarını anlamanız gerekir. Daha sonra, hangi anahtar kelimelerin, kârlı potansiyel müşteriler yaratmaya yönelik SEO hedeflerinize ulaşmanıza en iyi şekilde yardımcı olacağını keşfetmek için araştırma yapmanız gerekir.

Ticari Anahtar Kelimeler ve Bilgilendirici Anahtar Kelimeler

İki temel anahtar kelime türü vardır: ticari ve bilgilendirici. Ticari anahtar kelimeler size kâr getirebilir ve bilgilendirici anahtar kelimeler bağlantı ve trafik sağlayabilir. Çoğu web sitesinin amacı gibi web sitenizin amacı para kazanmaksa, ticari anahtar kelimelere odaklanmanız gerektiğini varsayabilirsiniz. Ancak bu varsayımın yalnızca yarısı doğrudur. Başarılı bir içerik stratejisinin hem ticari hem de bilgilendirici anahtar kelimeleri içermesi gerekir.

Kısa vadede, dikkatinizin çoğunu, müşterilerinize en iyi hizmeti veren sayfalara bağlantı veren, "uygun fiyatlı", "ucuz", "satın alın" vb. gibi satın almayla ilgili tanımlayıcıları içeren ticari anahtar kelimelere odaklamalısınız. Ürünlerinizi doğrudan web sitenizden satın alma fırsatı. Ancak denklemin bilgilendirici yanını da ihmal etmemelisiniz. Uzun vadede içerik stratejiniz, bilgilendirici anahtar kelimeler için optimize edilmiş kaliteli içeriği de içermelidir.

Bunun iki nedeni var. Öncelikle, bağlantılar ve paylaşımlar yoluyla sitenize trafik çekmek, sektör uzmanlarının, haber sitelerinin ve nişinizdeki popüler blogların dikkatini çekmek istiyorsunuz. İmkanlarınızın çok ötesinde olabilecek pahalı bir tıklama başına ödeme kampanyasına para harcamadan, bunu başarmanın en iyi yolu organik aramalardır. Bunun gibi bir kampanyanın başarısının yalnızca bilgilendirici anahtar kelimeler için optimizasyon yapmaya değil, aynı zamanda okuyucuların başkalarıyla paylaşmaya istekli olacağı değerli, yüksek kaliteli içerik üretmeye de bağlı olduğunu unutmayın. Bu tür içerik oluşturmak zor olabilir ve bu zorluğun üstesinden gelmenize yardımcı olacak bir içerik yazma hizmeti kiralamak akıllıca olabilir.

Bilgilendirici anahtar kelimeleri içerik stratejinize dahil etmenin diğer nedeni Neil Patel'in ifadesiyle markanızı " potansiyel müşteri tabanınızın tüm segmentleriyle birlikte" büyütmek. Başka bir deyişle, web sitenizi bugün bulan ve yarın, gelecek ay veya gelecek yıl onlara ihtiyaç duymayacak kişiler olabilir. Kendinizi ve markanızı potansiyel müşterinizin zihninde şimdi oluşturmak, daha sonra ürünlerinize veya hizmetlerinize ihtiyaç duyduklarına karar verdiklerinde onları size geri çekebilir.

Trafiğe Karşı Sıralama

Farklı anahtar kelime türleri web siteniz için farklı şeyler yapar. Bazıları sayfalarınızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olurken diğerleri sitenize daha fazla trafik çeker. Her zaman olmasa da çoğu zaman bu iki anahtar kelime türü birbirini dışlar. Yüksek sıralamaya sahip anahtar kelimelerin sonuçlar sayfasında bu kadar üst sıralara çıkmasının bir nedeni de, bunların arama yapanlar arasında pek popüler olmamasıdır. Dezavantajı ise anahtar kelimenin çok sık kullanılmaması nedeniyle sitenize çok fazla trafik kazandırma ihtimalinin düşük olmasıdır. Bunun avantajı, bu anahtar kelimeyi kullanan az sayıdaki arama yapan kişinin belirli ürün ve hizmetleri bulma konusunda oldukça ciddi olması ve sizinki gibi bir şirketten satın almaya hazır olmasıdır.

Trafik oluşturan anahtar kelimeler için bunun tersi geçerlidir. Bunlar popüler anahtar kelimelerdir, bu nedenle insanlar bunları her zaman arar ve bu da site trafiğinin artmasına neden olabilir. Ancak sonucunuzu tüm rekabette öne çıkarmak zor olabilir. Etkili bir içerik stratejisi, bazı aramalarda sitenize daha fazla trafik çekerken diğerlerinde daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için her iki anahtar kelime türünü de kullanmayı içerir.

Elbette ideal durum, sitenize daha fazla trafik çekerken arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak anahtar kelimeler bulmaktır. Bunlar, SEO dünyasının nesli tükenmekte olan türleri olan nadir örneklerdir, ancak onları tanımanın yolları vardır.

1. Anahtar Kelime Uzunluğu

Bir anahtar kelimenin uzunluğu, sitenizi arama sonuçlarında sıralayıp sıralayamayacağının veya sitenize trafik çekip çekemeyeceğinin bir göstergesidir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, yani en az dört kelime uzunluğunda olanlar, daha kısa anahtar kelimeler kadar trafik oluşturmaz, ancak sıralamada çok üst sıralarda yer alma eğilimindedirler. Bir veya iki kelimeden oluşan kısa kuyruklu anahtar kelimeler çok fazla trafik oluşturur ancak çok rekabetçi oldukları için sıralamada yer almak zordur. Mümkün olduğunda, üç ila dört kelimeden oluşan orta kuyruklu anahtar kelimeler kullanmaya çalışmalısınız çünkü bunlar, yüksek trafik hacimleri sağlarken arama sonuçlarında sıralamada en yüksek potansiyele sahiptirler.

2. Anahtar Kelime Zorluğu

Anahtar kelime zorluğu kafa karıştırıcı bir terim olabilir. Google tarafından kullanılan bir analizden ziyade, belirli anahtar kelimelerden neler beklenebileceğini açıklamak SEO profesyonellerinin icadıdır. Bu ifade, en iyi arama motoru sonuçlarında sıralamanın kolaylığını veya zorluğunu ifade eder. Anahtar kelime zorluğunu puanlamak karmaşık bir süreç olabilir ancak aşağıdaki kriterleri içerir:

• Sorgunun döndürdüğü sonuç sayısı
• Yönlendiren alan adlarının sayısı
• İçeriğin kalitesi

Dolayısıyla, sonuçlarda sıralamaya girebilmek için düşük zorluk derecesine sahip anahtar kelimeler bulmanız mantıklıdır, değil mi? Cevap bir kez daha evet ve hayır. Düşük anahtar kelime zorluğu madalyonun yalnızca bir yüzüdür. Anahtar kelimenin değeri düşük olduğundan sıralaması kolay olabilir. Kısa vadede işletmenize gelir kazandırma potansiyeli olan ticari anahtar kelimeler aradığınızı unutmayın. Bir anahtar kelimenin bu potansiyeli yoksa, arama sonuçlarındaki sıralamasının ve sitenize getirebileceği trafiğin sizin için pek bir değeri olmayacaktır.

Bir anahtar kelimenin değerini nasıl ölçersiniz? Organik aramalarda sıralanabileceğiniz anlamına gelen düşük SEO zorluğunun yanı sıra, yüksek ücretli zorluk da istiyorsunuz, bu da anahtar kelimenin ücretli sonuçlar için rekabet halinde olduğu anlamına geliyor. Şirketler arama sonuçlarıyla ilişkili reklamlar için para ödüyorsa bu, anahtar kelimenin değerli olduğunu gösterir.

Popülerlik ve Trend

Belirli bir anahtar kelime için optimizasyon yapmanın, müşterileriniz bunu aramalarda kullanmıyorsa sizin için pek bir değeri yoktur. Bu nedenle belirli bir anahtar kelimeye yer vermeden önce anahtar kelimenin popülerliğini kontrol etmelisiniz. Bunu yapmanın en etkili yollarından biri bölgeye göredir. Şu anda iş yaptığınız alanlarda, en çok iş yaptığınız alanlarda ve gelecekte iş yapmak istediğiniz alanlarda anahtar kelimenin popülerliğini kontrol edin.

Ancak bir anahtar kelimenin belirli bir anda popüler olduğunu bilmek mutlaka yeterli değildir. Giyim ve müzik gibi, anahtar kelimeler de modaya girip çıkabilir. Bazı anahtar kelimeler geçici geçici heveslerden başka bir şey değildir ve kısa bir popülerlik patlamasından sonra bir daha asla duyulmazken, diğerlerinin popülaritesi mevsimlerin değişmesiyle birlikte artar ve azalır. Belirli bir anahtar kelime için optimizasyon yapmadan önce, popülerliğinin artıp azalmadığını kontrol etmelisiniz. Eğer istikrarlı bir şekilde aşağıya doğru gidiyorsa muhtemelen sizin için pek bir değeri olmayacaktır ve başka bir anahtar kelime için optimizasyon yapmalısınız.

Anahtar Kelime Araştırma Araçları

Hem işinizle alakalı hem de değerli potansiyel müşteriler oluşturmada etkili anahtar kelime fikirleri bulmak zor olabilir. Anahtar kelime araştırmasının kullanışlı olabileceği yer burasıdır.

Anahtar kelime araştırması neredeyse istediğiniz kadar basit veya ayrıntılı olabilir. Bir anahtar kelimenin bir kısmını Google'a yazıp hangi otomatik tamamlama seçeneklerine sahip olduğunuzu görerek basit bir anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. İnsanların web sitenizi bulmak için zaten kullandığı sorgulara bakmak da size değerli bilgiler sağlayabilir. Ayrıca eş anlamlılar sözlüğü, Wikipedia gibi ücretsiz araçlardan ve Quora gibi yanıt forumlarından da yararlanabilirsiniz.

Ancak, işletmeniz için gelir elde etmede anahtar kelimelerin önemi göz önüne alındığında, anahtar kelime araştırması için özel olarak tasarlanmış bir araç kullanmak akıllıca olabilir. Bunlardan en popüler olanlarından bazıları şunlardır:

• SEMRush
• Google Anahtar Kelime Planlayıcı
• Keywordtool.io
• Microsoft Arama Sorgusu Raporları
• Xenu Bağlantı Sleuth

Gelir elde ettiğinizde ve anahtar kelimeleriniz istediğiniz düzeyde trafik çektiğinde, rahatlayıp dinlenmeye çekilebilirsiniz, ancak bu cezbeden direnmeye çalışın. Arama motoru sıralamalarınızı korumak ve Google'ın sürekli değişen algoritmalarına ayak uydurmak için anahtar kelime listelerinizi düzenli aralıklarla yeniden değerlendirmeye devam etmeniz gerekir.