FB ve Google izleme Pikselleriyle İlgili Sorunlar ve Hacim Pikselinin Nasıl Daha İyi Olduğu

İzleme pikselleri – her yerdeler . Kullanıcıların davranışlarını izlemek için kullanılan görünmez görüntüler, pazarlamacıların verimli reklam kampanyaları yürütmesine ve sonuç olarak modern İnternet'in iş modelini finanse etmesine olanak tanır.

Bu takip teknolojisi, piyasada tek olmasa da Google veya Facebook gibi reklam devleri tarafından kullanılmaktadır. Çekiciliği anlamak kolaydır: onların küçük komut dosyasını sayfanıza yüklersiniz ve ardından sihir gerçekleşir. Her şey AI kullanılarak hesaplanır ve optimize edilir ve temel olarak tüm olasılıklar dünyası sizin için açılır.

Ayrıca, onların özelliklerine bağlısınız. Birçok kişi sayfalarına başka komut dosyaları koymaya o kadar hevesli değildir ve zaten orada olanı kullanır. Etiket yöneticileri bu sorunu kısmen çözer, ancak birkaç tane daha açar.

Facebook ve Google Pixel teknolojisi harika ama eksiklikleri var . Ve olay şu: Facebook veya Google kampanyalarınızı bu sorunlar olmadan takip etmek için aynı teknolojiyi kullanabilirsiniz.

Voluum, kullanıcı davranışını izlemek için komut dosyaları kullanan bir reklam izleyicidir. Tüm reklam ağlarından gelen kampanyaları izlemek için komut dosyasını kullanabilirsiniz: Google, Facebook, ayrıca Taboola, Outbrain, TikTok ve diğerleri. Hepsine hükmedecek tek bir komut dosyası. Ve daha iyi.

Bu makalenin tamamı nedenini açıklayacaktır.

Zaten izleme pikselleri nedir?

İzleme pikselleri küçük resimlerdir, tahmin ettiniz: 1×1 piksel boyutunda. Bir web sayfasının koduna gömülüdürler ve yüklendiklerinde bir izleme veya analitik çözüme istekte bulunurlar.

Pikseller, farklı web sayfalarındaki çeşitli etkinlikleri izleyebilir ve tıklamalar veya satın almalar gibi şeyleri raporlayabilir. Ama hangi olaydan kimin sorumlu olduğunu nasıl bilebilirler?

Tüm pikseller, kullanıcılara benzersiz tanımlayıcılar atar ve bunları çerezlerde saklar. Bir reklamcıysanız, muhtemelen zaten çerezler hakkında bir şeyler duymuşsunuzdur.

Google veya FB piksellerini etkileyen tanımlama bilgileriyle ilgili sorunlar

Hepimizin aynı sayfada olduğundan emin olmak için: Çerezler, tarama deneyimini artıran çeşitli bilgileri depolayan bir web tarayıcısı tarafından ayarlanan küçük metin dosyalarıdır: sunucuların masaüstü veya mobil sürümünü, tercih edilen dili, içeriği gösterebilmesi için cihazın türü alışveriş sepeti, giriş bilgileri vb.

Çerezler, o anda ziyaret etmekte olduğunuz bir alana atıfta bulunduklarında 1. taraf veya başka bir alanı çağırdıklarında 3. taraftır.

Sorun şu: 3. taraf tanımlama bilgileri yakında ortadan kalkacak.

Genellikle gizliliği ihlal eden izleme tekniklerine bağlıdırlar. Gizliliğin korunmasına yardımcı olmak için, bazı web tarayıcıları zaten tüm 3. taraf tanımlama bilgilerini engellemektedir. Dünyanın en popüler web tarayıcısı olan Chrome'un 2024'te bunları engellemesi planlanıyor.

Sizce iki reklam devinin izleme pikselleri hangi çerezleri kullanıyor?

Tahmin ettin, 3. taraf.

Açık olmak gerekirse, bir çerezin 1. veya 3. taraf olarak değerlendirilip değerlendirilmeyeceğine web tarayıcısı karar verir. Bu, bağlama veya kuruluma bağlı olarak değişebilir. Ve Google, 3. taraf çerez izleme alternatifi üzerinde sıkı bir şekilde çalışıyor - tüm çabaları Gizlilik Korumalı Alanı girişimi altında toplanıyor.

Ancak şimdilik, Google veya Facebook izleme pikselleri ile bazı dönüşümler raporlanmayabilir.

Hacim izleme pikselleri ve tanımlama bilgileri

Voluum ekibi, 3. taraf çerezlerle gelen sorunlara uzun zaman önce hazırlandı. Voluum'un piksel izleme teknolojisinde benzersiz olan şey (Voluum'da bunlara doğrudan izleme komut dosyaları diyoruz), iki tür çerez yerleştirmeleridir: 1. ve 3. taraf. İkincisi mevcut olmadığında, öncekinden gelen verileri kullanır.

Bu, açılış sayfasına yapılan ziyaretleri takip edeceğinizi ve sorunsuz bir şekilde CTA düğmesine basacağınızı garanti eder.

Dönüşüm takibi söz konusu olduğunda, Voluum, Voluum'un pikselleri tarafından ayarlanan 1. taraf tanımlama bilgilerinden gelen verileri okuyabilen bir dönüşüm izleme pikseline sahiptir.

Dönüşüm ilişkilendirme aralığı

Dönüşüm ilişkilendirme aralığı, bir dönüşümün kabul edildiği bir dönemdir.

• Facebook'un 7 günlük bir ilişkilendirme penceresi var
• Google'ın 30 günlük bir ilişkilendirme penceresi vardır
• Voluum'un 180 günlük bir ilişkilendirme penceresi var…

Bu, Hacim ile tüm çeşitli gecikmeli dönüşümleri yakalayabileceğiniz ve onlar için kredi alabileceğiniz anlamına gelir.

Hacimden dönüşümleri geçirme

Bu noktada kendinize şu soruyu soruyor olabilirsiniz: “ Voluum'u kullanarak daha fazla dönüşüm yakalayabilmem harika ama bunlara Google veya Facebook'ta ihtiyacım var. Dönüşüm verilerimi kullanmak ve reklam dağıtımımı optimize etmek için onların sihirli algoritmalarına ihtiyacım var ”.

Endişelenme! Hacim, kaydetmek için hangi yöntem kullanılmış olursa olsun, kaydedilen tüm dönüşümleri Facebook veya Google'a aktarmanıza olanak tanır!

Hacim dönüştürme pikselini, kendi özel pikselleriyle elde edebileceğinizden daha fazla dönüşüm yakalamak için kullanabilir veya geri göndermelerle dönüşümleri kaydedebilirsiniz.

Geri göndermeler, bağlı kuruluş ağları gibi üçüncü taraf teklif tedarikçileri tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Normalde geri göndermeleri iki platformla kullanamazsınız ama Voluum sayesinde kullanabilirsiniz! Tekrarlamak gerekirse: Voluum, Google ve Facebook'ta bağlı kuruluş pazarlamasını etkinleştirir.

iOS 14.5 güncellemesinden sonra Dönüşümleri İzleme

Reklamverenin kimliğine erişimin işlenme şeklini etkileyen iOS 14.5 güncellemesi, reklamverenler için çok şey değiştirdi. Voluum izlemenin çalışma şeklini doğrudan etkilemedi, ancak Voluum bir boşlukta çalışmıyor. Belirli bir ekosistemde çalışır ve kampanya hunisi boyunca kullanıcıları tanımlamaya yönelik kolay erişim noktasını kaybeder.

Şu andan itibaren dönüşümler Apple tarafından gerçekleştiriliyor ve bu nedenle, AppsFlyer gibi mobil ilişkilendirme araçları, dönüşüm gerçekleştiğinde kimlik bilgilerini alamıyor ve dolaylı olarak Voluum'a iletiyor. Şans eseri, Voluum'un bu tür durumlar için güvenli bir mekanizması vardır. Bir dönüşümü kaydetmek için tıklama kimliği yerine kampanya kimliğini kullanmanıza olanak tanır.

Bir dönüşümü somut bir ziyaret yerine tüm bir kampanyayla ilişkilendirirken, verilerdeki bazı ayrıntı düzeyini kaybedersiniz ve bu belge bunu daha ayrıntılı olarak açıklamaktadır . Ancak daha da önemlisi, tıklama kimliği olmadan da dönüşüm kaydedebilirsiniz.

Hacim Pikselleri Daha İyi

Hacim sayesinde, iki platformun geniş erişimini kullanırken daha iyi reklam verebilirsiniz. Pastanızı alıp onu yemek nadir görülen bir durumdur: Google ve Facebook'ta reklam vermenin tüm avantajları, eksiklikleri olmadan.

Hacim pikselleri size şunları sağlar:

Voluum piksellerinin kullandığı 1. taraf çerezler sayesinde daha doğru dönüşüm verileri

Daha uzun dönüşüm ilişkilendirme aralığı

Geri göndermelerle kaydedilen dönüşümleri geçirme

iOS 14.5 güncellemesinden sonra dönüşümleri tıklama kimliği olmadan kaydetme.

Google ve Facebook, siz tüm reklamverenler için "yeterince iyi" tavrıyla tatmin olacak kadar büyük. Ancak Volum çok daha iyi olmayı hedefliyor. Şimdi kontrol et!