En Hızlı Büyüyen Sosyal Medya Ağları 2022-23

2022, Instagram'daki etkili algoritma güncellemeleri, Elon Musk'ın başarısız Twitter'ı satın alma girişimi ve yeni sosyal uygulama BeReal'in çığır açan başarısı gibi önemli olaylarla sosyal alanda önemli değişikliklerin olduğu bir yıl oldu.

Sosyal medya açıkça hızla gelişiyor - ancak büyük platformlar kullanıcı tabanları açısından hala büyüyor mu? 2023'e giden en hızlı büyüyen sosyal ağın hangisi olduğunu keşfetmek için en son sosyal medya kullanım verilerini inceledik.

Başlamadan önce kısa bir sorumluluk reddi beyanı: sosyal ağ kullanım rakamları, hem harici analistler hem de sosyal platformların kendileri de dahil olmak üzere çeşitli kaynaklar tarafından birçok farklı formatta yayınlanmaktadır. Bunu göz önünde bulundurarak, lütfen burada yayınlanan rakamları müjdeden ziyade bir basketbol sahası rehberi olarak alın. Bu makalede kullanılan 2022 rakamları, başlangıçta Statista tarafından yayınlanan bir rapor için derlendi. 2020 rakamları, sosyal ağ büyüme oranları hakkındaki önceki makalelerimizden birinden alınmıştır.

Sosyal ağların ve sosyal medya pazarlamasının geleceği için bu rakamların ne anlama geldiğine dair analizimiz için tablonun ötesini okumaya devam edin.

TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest ve Twitter'da güçlü büyüme

Önde gelen sosyal platformlar arasında 2020-2022 yılları arasında büyüme oranları en yüksek olan ağlar TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest ve Twitter oldu.

TikTok ve Douyin (sırasıyla dünyanın geri kalanı ve Çinli izleyiciler için aynı platformun iki versiyonu) kullanıcı tabanlarında iki katına çıktı, bu da kümülatif büyüme oranlarının %100 olduğu anlamına geliyor. 2021'de TikTok'un ABD'de Trump yönetimi tarafından geçici olarak yasaklandığı düşünüldüğünde, ağın büyümesi özellikle etkileyici. Platformun devam eden yükselişi, Financial Times'ın daha çok kutuplu bir internetin şafağını müjdelemesine yol açtı ve bu, bu yılın başlarında 2022 için sosyal medya trendleri özetimizde yaptığımız yorumları yansıtıyor.

Instagram ayrıca 2020'den 2022'ye kadar büyük bir büyüme göstererek 478 milyon kullanıcı ekledi ve böylece %47,8'lik bir büyüme oranı elde etti. Ağın yüksek kullanıcı sayısı ile etkili pazarlama ve reklamcılık seçeneklerini bir araya getirmesi, Instagram'ı birçok pazarlamacı için önemli bir odak platformu haline getirdi .

Snapchat , kullanıcı tabanındaki sağlıklı büyümeyi artan ticari performansla birleştirdi. 2022'nin 3. çeyreği itibarıyla ağ, 2021'in başından bu yana bir mali çeyrek dışında her mali çeyrekte gelir artışı sağladı. (Tek düşüş, 2021'in 4. çeyreğinde 1,6 milyar dolara ulaşan dramatik artışın hemen ardından geldi.)

2022'de Snapchat, ebeveynlerin 13-17 yaş arası çocuklarının platformu nasıl kullandığını denetlemelerini sağlayan bir "Aile Merkezi" özelliğinin kullanıma sunulmasıyla genç genç sosyal medya pazarındaki güçlü konumunu güçlendirmek için harekete geçti. Ebeveynlerin yanında olmasıyla, Snapchat'in en genç sosyal medya izleyicileri arasındaki üstün konumunu koruyacağına inanmak için iyi nedenler var.

Kullanıcı sayıları açısından Twitter ve Pinterest , on yılı aşkın bir süredir Facebook'un gölgesinde kaldı. Bu durum 2020 ile 2022 arasında değişmedi, çünkü hem Twitter (+%28,24) hem de Pinterest (+%37,89) Facebook'tan daha yüksek aktif kullanıcı büyüme oranlarına sahip olsa da, platformlar hala temelde farklı ölçeklerde çalışıyor. Facebook'un 2,9 milyarlık küresel kullanıcı tabanı, Pinterest'i (444 milyon) ve Twitter'ı (436 milyon) gölgede bırakıyor. Bu arada, Pinterest'in kullanıcı tabanının artık Twitter'ınkinden daha büyük olduğunu not etmek ilgimizi çekti.

İlk 3 sosyal ağda değişiklik yok

TikTok, Instagram ve Snapchat gibi platformların etkileyici kitle büyüme oranlarına rağmen, kullanıcı sayısı bakımından ilk üç sosyal ağ Facebook, YouTube ve WhatsApp olmaya devam ediyor.

Bu, bir araç olarak sosyal ağların genel başarısını artırmaya yardımcı olan "ağ etkilerinin" kanıtıdır. Bir sosyal platform veya herhangi bir ağ türü ne kadar çok kullanıcı kazanırsa, reklamverenler, diğer üçüncü taraflar ve akranlarıyla aynı platformları kullanmak isteyen son kullanıcılar tarafından yönlendirilen üstel büyüme potansiyeli o kadar artar.

Bir platformun kullanıcı tabanı son yıllarda önemli ölçüde arttıysa, ağ etkileri sayesinde büyümeye devam etme şansı yüksektir.

Bununla birlikte, kullanıcı sayısındaki artış, en iyi 3 sosyal ağın performansı hakkındaki tüm hikayeyi anlatmıyor. Özellikle Facebook , 2022'de karışık bir servet yaşadı. 2021'de sızan dahili bir rapor, ABD'li gençlerin Facebook'ta "harcanan zaman" metriğinin yıldan yıla %16 düştüğünü gösterdi. zamanlarının çoğunu diğer platformlarda geçirirler. Facebook'un kullanıcı tabanı, Aralık 2021'e kadar geçen üç ay içinde ilk kez tarihi bir düşüş gösterdikten sonra büyümeye devam etti. Ancak, ağın hakimiyetinin azalmaya devam ettiğine dair bir his var.

YouTube ve WhatsApp etkileyici bir büyüme sergilemeye devam etti. Sosyal medya platformları olarak durumları biraz tartışmalı olsa da, bu ağır dijital platformların her ikisi de son yıllarda sosyal özelliklerini güçlendirdi. Temmuz 2021'de dünya genelinde kullanıma sunulan YouTube Shorts, içerik oluşturuculara TikTok gönderileri ve Instagram Reels ile pek çok ortak noktayı paylaşan yeni, kısa biçimli, akıllı telefon için üretilmiş bir format sağladı. Bu arada WhatsApp, birden fazla WhatsApp grubunu aynı çatı altında bir araya getirmek için kullanılabilecek yeni bir "Topluluklar" özelliğinin Beta testini yapıyor.

İzlenecek yeni sosyal ağ: BeReal

Ağustos 2022'de, yeni bir sosyal uygulama olan BeReal , bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce 10.000'den 10 milyon günlük aktif kullanıcıya (DAU) ulaştı . Bu, uygulamaya yaklaşık %1.000.000.000'lik bir yıllık büyüme oranı verir!

Tabii ki, bu büyüme hızı düzenine yalnızca bir sosyal ağın ilk aşamalarında ulaşılabilir - ancak yine de BeReal'in dikkatinizi hak ettiğini düşünüyoruz. Yazma sırasında, App Store'daki diğer tüm uygulamalardan daha yüksek haftalık indirme oranına sahiptir.

Belki de BeReal'in artan başarısının anahtarı, sunduğu teklifin potansiyel rakipleri Snapchat, Instagram ve TikTok'tan ne kadar farklı olduğudur.

Basit bir fikir etrafında oluşturulmuş bir fotoğraf paylaşım uygulamasıdır: Her gün, farklı bir zamanda, her BeReal kullanıcısından akıllı telefonlarının ön ve arka kameralarıyla aynı anda çekilmiş bir fotoğrafı iki dakikalık bir süre içinde paylaşması istenir. . Bu, kullanıcının arkadaşlarının (veya kullanıcı seçerse diğer kişilerin) görebileceği ve yorumlar ve emojilerle tepki verebileceği düzenlenmemiş bir gönderi oluşturur. Bir kullanıcının gönderileri 'Anılar' olarak arşivlenebilir.

BeReal hakkında büyüleyici olan şey, önde gelen sosyal platformların algılanan bazı tuzaklarından kaçınmasıdır. Bir fotoğraf yüklemek için iki dakikalık geri sayımın başlangıcında, kullanıcılara günde yalnızca bir bildirim gönderir. Uygulamadaki gönderiler düzenlenemez - her ikisi de filtre kullanmaları nedeniyle gerçekçi olmayan güzellik standartları belirlemekle suçlanan Instagram ve Snapchat ile tam bir tezat oluşturuyor.

BeReal şu ​​anda sosyal ağlar büyüme sıralamamıza girmeye yetecek kadar kullanıcıya sahip değil - ancak açık konuşmak gerekirse, 2022 ve 2023'te dikkatinizi çekmeyi hak eden en hızlı büyüyen sosyal uygulamalardan biri.

Elbette BeReal, büyük bir küresel kullanıcı tabanı oluşturmayı amaçlayan gelecek vaat eden tek sosyal platform değil. Canlı ses tabanlı sosyal platform Clubhouse , 2020'deki lansmanından bu yana 28 milyonun üzerinde indirme hızına ulaşan, izlenecek bir diğer platformdur.

Değişen bir sosyal medya manzarası neden pazarlamacılar için daha fazla özgürlük anlamına gelebilir?

2022/23'te en hızlı büyüyen sosyal ağlara yönelik araştırmamızdan ortaya çıkan en çarpıcı eğilimin, yerleşik platformların çoğunun hala büyümekte olduğudur. Aslında, bazı "meydan okuyan" platformlar - özellikle Instagram ve TikTok - Facebook'un devam eden büyümesine rağmen pazar liderine yaklaşacak kadar hızlı büyüyorlar.

Geniş çapta dağıtılan bu büyümenin sonucu, artık uygulanabilir pazarlama platformları olmak için gereken izleyici sayılarına ve olgun reklam tekliflerine sahip daha geniş bir sosyal ağ yelpazesinin var olmasıdır.

Bir zamanlar, çoğu işletme tüm sosyal medya pazarlamasını Facebook'ta ve belki bir veya iki başka platformda yapardı. Bu tablo 2010'ların ortalarından itibaren kademeli olarak değişti ve artık pazarlamacılar için verimli bir zemin oluşturabilecek birçok sosyal platform var. Bunlar (ancak bunlarla sınırlı değildir) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter ve Reddit'i içerir. Ve bu, BeReal ve Clubhouse gibi gelecek vaat eden yeni platformları hesaba katmadan önceydi.

Bu nedenle, pazarlamacılar artık en büyük birkaç sosyal platformda pazarlama yapmak yerine, hangi sosyal ağların markalarıyla en alakalı olduğuna karar verme zorluğuyla karşı karşıya. Bir platformu markanıza az ya da çok uygun hale getirebilecek bir dizi faktör vardır:

• Kitle – müşterileriniz platformu kullanıyor mu?
• Reklam seçenekleri – sosyal ağ tarafından hangi ücretli reklam seçenekleri sunuluyor?
• Format – platformun temel içerik formatları ve trendleri, markanız ve sundukları ile uyumlu mu? (Örneğin Instagram, çiçekçiler ve moda markaları gibi görselliği yüksek markalar için harikadır; Twitter, düşünce liderliğiyle tanınmak isteyen B2B hizmet sağlayıcıları için harikadır.)
• Kullanıcı niyeti – insanların platformu kullanırken niyetleri nelerdir (örneğin, ürün araştırması, arkadaşlarla iletişimde kalmak) ve bunlar sunduğunuz teklifle uyumlu mu?

Şu anda markanızın kullandığı sosyal platformlardan memnun olsanız bile, arada bir markanızın sosyal medya pazarlama seçeneklerini değerlendirmek faydalı bir stratejik egzersiz olabilir. Her bir sosyal platformun markanıza uygunluğunu etkileyebilecek tüm faktörleri göz önünde bulundurun ve ardından seçenekleri çeşitli artıları ve eksileri üzerinden karşılaştırın. İşletmeniz için en uygun sosyal ağları mı kullanıyorsunuz? Değilse, başka bir platformla deney yapma potansiyeliniz var mı?

Pek çok işletme, mevcut sosyal kanallarını büyütmek için yıllarca çaba ve bütçe harcamış olacak ve bunu göz önünde bulundurarak, köklü bir kanalı ani bir hareketle terk etmek riskli olacaktır. Bununla birlikte, orada potansiyel olarak verimli başka sosyal ağların olduğunu kabul etmek sağlıklıdır.

Bu, sosyal medya dünyasında bir evrim zamanıdır. Değişimi yönlendirmek, eski sosyal medya alışkanlıklarına bağlı kalmak isteyen kitle üyelerine hizmet etmek ile yeni platformlara ve sosyal medyayı kullanmanın yeni yollarına geçecek diğer kitle üyelerine ayak uydurmak arasında bir denge kurmayı gerektirecektir. Yapılması gereken çok iş olacak, ancak nihayetinde markanızın sosyal medya kullanımını yeniden formüle etme konusunda son yıllarda hiç olmadığı kadar özgürsünüz. Değişimi, markanız için mükemmel sosyal medya pazarlama karışımını bulma fırsatı olarak karşılayın.