2020 için Temel Moda Haftası Kontrol Listeniz

Bu yılın ilk Moda Haftaları hızla yaklaşıyor ve dünya çapındaki markalar kendilerini FW20 sezonuna hazırlıyor. Moda Haftası, markalar için her zaman kazançlı bir pazarlama fırsatı olmuştur ve bu nedenle, doğru Seslerden yararlanmaları ve gösterilerinde veya sunumlarında maksimum kapsama ve yatırım getirisi için en etkili stratejileri uygulamaları önemlidir. Bu yazıda, fırsatları ve pazarlama potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için Moda Haftası'na hazırlanırken markaların göz önünde bulundurması gereken önemli bir kontrol listesi oluşturduk.

2020 Moda Haftası'na nasıl hazırlanılır?

Sağlam Bir Etkileyen Stratejisi Oluşturun

Moda haftası söz konusu olduğunda hem şovun içinden hem de çevrimiçi olarak etkileyicilerin ve ünlülerin etkisi sezonda arttı. Daha önce, medya kuruluşları ve ünlüler moda haftasına neredeyse yalnızca katılıyordu, ancak Millennial ve Gen Z pazarlarında güçlü bir konuma sahip olan dijital yaratıcıların artan varlığıyla, izleyici demografisinde bir değişiklik görmeye başladık. Aimee Song , SS20 sezonunda sadece NYFW ve PFW haberlerinden Medya Etki Değerinde (MIV) 1,9 milyon dolar kazandı.

Ancak, yalnızca en çok takip edilen etkileyicileri davet etmek değil, markanızla ve daha da önemlisi hedef kitlenizde hangi Seslerin en çok yankı uyandırdığını gerçekten düşünmek önemlidir. Tutarlılığı korumak için markanız ve rakipleriniz için geçmişte iyi performans gösteren etkileyicileri ve ünlüleri göz önünde bulundurarak bir kısa liste oluşturun , ancak aynı zamanda doğru mesajı verecek olanlardan da yararlanın. Markanızı zaten seven etkileyicilerin ve ünlülerin de tutarlı bir şekilde yayınlama olasılığı daha yüksektir ve bu da gösteriden sonra kullanmanız için size daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sunar. Daha küçük bütçeli markalar, ister izleyenlerden ister yürüyenlerden olsun, iyi yürütülen bir influencer stratejisi ile büyük bir etki yaratabilir. Viral anlarla insanların şovunuz hakkında konuşmasını sağlayabilir, böylece koleksiyonu çevreleyen konuşmanın uzun ömürlü olmasını sağlayabilirsiniz.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Peki, bu yeşil @versace elbisenin gerçekten ne kadar etkisi oldu? @jlo'nun ikonik yürüyüşü, @bof'ta da belirtildiği gibi araştırmamıza göre marka için MIV'de 9,4 milyon dolar kazanmaya yardımcı oldu. . . #sosyalmedyagrowth #salessstrategy #marketinglife #marketingexpert #marketingguru #personalbrand #socialmediasuccess #socialmediaguru #marketers #socialmediastrategy #socialmediabranding #pazarlama fikirleri #versace #jloversace #fashionindustry #fashionandtech

üzerinde Launchmetrics (@launchmetrics) tarafından paylaşılan bir gönderi 25 Eylül 2019, 9:06 PDT

İPUCU: Etkinlik sırasında oluşturulan tüm içeriğin kolayca bulunabilmesi için gösteriden önce davetlilerinize markalı bir etkinlik hashtag'i ilettiğinizden emin olun.

Etkinlik Sürecinizi Dijitalleştirin

Sürecinizi düzene sokmak ve gösterinizin sorunsuz çalışmasını sağlamak için etkinliklerinizi dijital hale getirmeniz önemlidir. Oturma planınızı çevrimiçi olarak konsolide edin, böylece gösteri veya sunumda çalışan herkes ona geri dönebilir ve doğru katılımcıları doğru pozisyonlara yönlendirebilir. Check-in işlemi ayrıca gösteri gecikmelerine neden olabilir ve her katılımcıyı zamanında aldığınızdan emin olmanız önemlidir, çünkü gösteriden gösteriye geçerken programları büyük olasılıkla dolu olacaktır. İster davetiyelerinizi çevrimiçi göndererek kağıtsız olun, ister check-in işlemini hızlı ve kolay hale getirmek için RFID teknolojisini kullanın, daha sonra etkinizi ölçerken tekrar başvurabileceğiniz, katılımcılarınızın dijital kaydını tutmanız önemlidir.

İPUCU: Etkinliklerinizi dijitalleştirmek, daha az insan kullandığınız ve bütçenizi daha etkili bir şekilde yeniden tahsis ettiğiniz için daha yüksek bir yatırım getirisi sağlamanıza yardımcı olur.

Dijital Varlıkları İtmek İçin Bir Strateji Oluşturun

Dijital varlıklar, moda haftası şovunuzun veya sunumunuzun ardından kapsamı en üst düzeye çıkarmanın önemli yollarından biridir. Alıcıların, medyanın ve basının gösteri sona erdikten hemen sonra erişebilmesi için koleksiyonunuzun resimlerini verimli bir şekilde yüklemek önemlidir. Bu, yalnızca gösteri sonrası kapsama alanında değil, aynı zamanda potansiyel olarak satışlara da yardımcı olacaktır. Fotoğraflarınız koleksiyon lansmanından hemen sonra GPS Radar'da hazırsa , medya kuruluşları bunları makalelerde, özetlerde ve sosyal medya gönderilerinde kolayca kullanabilir ve alıcılar müşterilere potansiyel öğeler gönderebilir. Yüklediğiniz fotoğrafların indirilmelerini analiz ederek, bölgelere göre en popüler görünümleri ve öğeleri anlayabilir ve koleksiyon piyasaya çıktığında nelerin satılacağı konusunda size daha iyi bir fikir verebilirsiniz.

İPUCU: GPS Radar'da, herkese açık etkinlikleri yükleyebilir veya ev sahipliği yapıyor olabileceğiniz sonraki partileri gösterebilirsiniz, böylece katılımcılar programı ve haber akışlarında hangi etkinliklerin olduğunu kolayca görebilirler.

Performansınızı Kıyaslayın

Moda haftası, günden güne sunulan çok sayıda şovla rekabetçi olabilir. Rakiplerinizi ve onlar için neyin işe yaradığını analiz ederek bunu kendi yararınıza kullanın. Etkinlikler sırasında daha fazla Medya kuruluşundan veya Etkileyiciden yararlanmanız gerekip gerekmediğini veya Sahip Olunan Medya kanallarınızı en iyi şekilde kullanmadığınızı görmek için Ses Karışımınızı anlayın ve karşılaştırın. En çok MIV'i en verimli şekilde kimin ürettiğini görün ve bunu moda haftası stratejinize dahil edin. Geçmiş verilere bakmak, moda haftası etkinlikleri söz konusu olduğunda, daha deneyimsel, paylaşılabilir şovlar, izleyici demografinizi değiştirmek, ünlülerle işbirliği yapmak veya gösteriye gidene kadar daha fazla kapsama alanı sağlamak yoluyla doğru formülü anlamanıza yardımcı olacaktır.

Şovunuz bittiğinde, orada bırakmayın. Gösterinin arkasındaki verileri analiz ederek Voices'ın size en çok ne kazandırdığını, hangi influencer ortaklıklarının meyvesini verdiğini ve koleksiyondaki hangi ürünlerin en çok hit olduğunu görün. Tüm bu bilgiler, bir sonraki serginiz veya koleksiyonunuz söz konusu olduğunda çok önemlidir, böylece başarınızı geliştirebilir ve etkinizi ve MIV'nizi artırmaya devam edebilirsiniz.

FW20 için bu temel moda haftası kontrol listesini beğeneceğinizi umuyoruz. Koleksiyonlarınızı ve etkinliklerinizi yüklemeye başlayabilmeniz için GPS Radar'ı ziyaret ettiğinizden emin olun: