Almanya'da Moda Haftalarının Umut Veren Dijitalleşmesi

Dünya çapındaki sosyal ve politik değişikliklerin bir sonucu olarak büyük endüstri değişikliklerinin yanı sıra, 2020'deki moda haftasının yanı sıra Almanya'daki ticaret fuarlarının formatı da bir değişim gördü. Dijitale geçiş yapan diğer moda haftalarından (Londra ve Şanghay gibi) sonra, bazı sunumlar yeni koleksiyonları ve parçaları sergilemek için çevrimiçi ortama geçmeyi seçiyor . Bununla birlikte, bazıları küresel pandeminin sakinleşeceği tahminleriyle Ocak ayında sunum yapmak için yaz mevsimlerini tamamen atlayarak fiziksel kalmayı seçti. Bu makalede, Almanya'daki endüstri değişimlerini tartışıyoruz ve teknolojinin neden moda markalarını büyütme ve başarının anahtarı olacağını araştırıyoruz.

Fuarlar için yeni projeksiyon

Ticaret fuarları, Premium, Seek ve Neonyt , 2021'de Almanya'nın finans merkezi Frankfurt'a taşınma planlarını açıkladı. Bu, sektördeki pek çok kişi için beklenmedik bir şekilde gelse de, fuar işleriyle uğraşanlar için gerçek nedenler şaşırtıcı olmayan bir şekilde devam ediyor.

Sürdürülebilirlik odaklı Neonyt, Frankfurter Messe'ye ait olan ve onun tarafından yönetilen portföyün bir parçasıdır. Berlin'de birkaç sezon geçirdikten ve medyada etkileyici bir şekilde yer aldıktan sonra (geçen yıl toplam 500.000 €'nun üzerinde MIV), Tempelhof lokasyonundaki komşusu Panorama ticaret fuarı sırasında herhangi bir yeni fuara ev sahipliği yapmamaya karar verdikten sonra eve geri dönmeye karar verdi. gelecek sezonlar. Frankfurt'a geçişi düzenlemek ve tüm etkinliği 'Frankfurt Moda Haftası' olarak adlandırmak için başka bir güçlü piyasa oyuncusu PREMIUM sergileri (geçen sezon MIV'de 295 bin €) ile ekip kurmak ticari bir neden meselesiydi.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

En son trendleri takip edin! . ​#panoramaberlin #pnrmberlin #panoramaberlin2020 #fashionweek2020 #fashionweekberlin #berlinfashionweek #berlinvibes #berlin365 #ootd #fashiontrends #fashiontradefair #flughafentempelhof #airporttempelhof

PANORAMA Berlin (@panorama.berlin) tarafından paylaşılan bir gönderi 19 Şub 2020 saat 3:13 PST

PREMIUM ise Almanya'da türünün ilk örneği olacak tamamen dijital bir fuara ev sahipliği yapacak. Organizatörler, yeni formatlar üzerinde çalışmayı düşündüklerinden, dijital teklifleri PREMIUM+SEEK Passport ile birleştirmeye karar verdiler. “Bu dönüşüm mevcut koşullar ışığında çok önemli. PREMIUM Group Yönetici Ortağı Anita Tillmann, Dijitalleşme, markaların ve alıcıların ilgili kalmaları ve uluslararası ticaret yapmaları için harika bir fırsat” diyor.

Ticaret fuarlarının Frankfurt'a taşınmasına rağmen, Berlin Moda Haftası, MBFW ve aynı adı taşıyan Alman e-perakendeci tarafından düzenlenen "About You Fashion Week" adlı işletmeden tüketiciye etkinlikle devam edecek. Geçen yaz ilk baskılarını analiz ettik ve bu, 500.000 €'luk kısmı model ve sunucu Lena Gercke ve yaratıcı Sandra Lambeck gibi etkileyiciler tarafından oluşturulan 1,2 milyon €'luk etkileyici bir MIV ile sonuçlandı. 491 bin Euro , Media Voice sayesinde ve 210 bin Euro, Gercke'nin kendi LerGer ve iç giyim üreticisi Lascana gibi markalar tarafından sağlandı.

Almanya'nın başkentindeki moda haftası, biraz zor geçen sezonların ardından, Ocak ayında 80.000 metrekarelik Kraftwerk Berlin'de yeniden başlatarak William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh ve Nobi Talai gibi tasarımcıları geri çekmeyi başardı ve 11.000 ziyaretçi çekti. ve 50.000 dijital izleyici. Bir sonraki baskı, mevcut pandemi kısıtlamaları nedeniyle Ocak ayı için planlandı.

“Fuarların hareket edeceğine dair haberler bizi şaşırtırken, yeni fikirler için bolca alan yaratıyor. Fuarlar ve podyumlar her zaman farklı kitlelere hitap etmiştir. Artık bize uygun bir tarih belirlemekte ve moda iletişimi ve dijitalleşmenin geleceğine odaklanan bağımsız konseptler oluşturmakta özgürüz.” MBFW Berlin'in organizasyon ve prodüksiyonunun arkasındaki ajans Nowaday'in direktörü Marcus Kurz dedi.

Almanya'da moda haftasının dijitalleştirilmesi ve teknolojinin 2020'de bağlantıyı nasıl iyileştirebileceği

İki şehir ve iki farklı formatla, canlı ilham ve dijital verimlilik arasında kusursuz bir bağlantı çok önemlidir. Moda şovları giderek daha fazla dijital deneyime doğru kayıyor, perakendeciler, tasarımcılar ve alıcılar da öyle. Dijital dünyada iletişim kurmanın ve ilişkilendirilebilir içerik oluşturmanın yeni yollarını araştırıyorlar.

Londra Moda Haftası, 12 Haziran - 14 Haziran tarihleri ​​arasında , tamamı yeni bir evden (londonfashionweek.co.uk) ve yeni bir hashtag'den (#LFWreset) gelen İngiliz markalarının yeni tasarımlarını, dijital showroom'ları, kısa filmleri, podcast'leri ve çalma listelerini sergiledi. İngiliz Moda Konseyi, LFW web sitesi aracılığıyla tek başına 145.000 görüntülenme bildirdi ve 3.5 Milyon kişi farklı çevrimiçi kanallar ve sosyal medya aracılığıyla ayarlandı.

Londra, Kovid salgını başladığından beri moda haftasını internete taşıyan ilk şehir değil; Şangay ve Moskova moda haftaları için Mart ayı sonlarında ve Nisan ayında dijitale geçti. Bununla birlikte, takip edecek olan şey için bir test durumudur: 6 Temmuz - 13 Temmuz arasında Paris'ten (couture ve erkek giyim) ve 14 Temmuz - 17 Temmuz arasında Milano'dan dijital teklifler.

Bu dijital moda haftaları, geleneksel katılımcıların çok ötesinde milyonlarca izleyiciyi cezbeder ve tasarımcılara yeni bir yaratıcı çıkış sağlarsa, modadaki geleneksel sunum formatlarının bir dereceye kadar zorunlu dijitalleşmesine ivme katacağından emin olabilirsiniz.

Etkinlikler, sektör içinde ve dışında ağ oluşturmak için hala büyük fırsatlardır. Fiziksel bir araya gelme olmadan dijital showroomlar , markaların, perakendecilerin ve medya profesyonellerinin teknolojiyi kullanarak bağlantı kurmasını kolaylaştıran bir araçtır. Karışım daha demokratik ve erişilebilirlik önemli: büyük markalar var, ama aynı zamanda yeni gelenler, fotoğrafçılar, editörler ve tabii ki müşterilerinin en alakalı Seslere sunmak istediği koleksiyonlar için dijital showroomlardan yararlanan PR ajansları var. Kullanıcılar için neredeyse tek durak noktası işlevi görür: koleksiyonları ve tasarımcıları aramak ve bulmak için tek bir uygulama ve veri ve içerik yüklemek ve bunlara erişmek için tek bir yer - kısacası, kapsamlı bir dijital deneyim.

Ayrıca, yalnızca hız ve erişilebilirlik rol oynamakla kalmaz; Önceki sezonlardan elde edilen geçmiş veriler, mevcut müşterilerine ve sadık medyaya ulaşmak veya veri analizi ve izleme araçlarını uygulayarak hangisinin en iyi sonucu verdiğini belirlemek olsun, markaların stratejilerini ayarlamalarına yardımcı olabilir.

Covid-19 salgını, Almanya'daki markaları ve birincil moda haftasını 2020'de müşterilerine daha kişisel ve ulaşılabilir olmak için pazarlama stratejilerini yeniden düşünmeye ve uyarlamaya zorladı ve yeni normale uyum sağlarken teknoloji çok önemli.

Dijital showroom ve galerilerin nasıl oluşturulacağı ve kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen buraya tıklayın.