Geleceğe Dönüş: Moda Endüstrisini Yeniden Şekillendiren 3 Yenilikçi Teknoloji

Moda ve teknoloji her geçen gün daha yakından bağlantılı hale geliyor. Tasarım ve üretim süreçleri teknoloji sayesinde tamamen yenileniyor. Bir üretim hattındaki bir dizi ekipman arasında etkileşim, bir numune veya kıyafet yönetim aracı uygulanarak çok daha hızlı yapılır. Etkinlikler, hem müziğin hem de teknolojinin en ince yönlerini, bazı durumlarda giyilebilir kıyafetleri birleştiren ve hem geleneksel hem de sosyal medya üzerinden gerçek zamanlı dijital yayın sağlayan bir gösteri haline geldi.

Sanki Michael J. Fox'un 80'lerden Geleceğe Dönüş filmindeymişiz gibi, her yıl sürekli olarak ortaya çıkan moda ve teknolojiyi birbirine bağlayan en son yenilikçi projeye sürekli şaşırıyoruz. Bu, markaların iç süreçlerini hızlandırırken aynı zamanda tüketicilerine benzersiz ve özelleştirilmiş deneyimler sunabilen mükemmel bir ekip yaratan kazanan formüldür.

Günümüzde moda ve teknoloji ile ilgili devam eden çok çeşitli projeler var. Tüm sektörü hızla değiştiren ve markaların Büyük Veri'nin sağladığı muazzam avantajları uygulayabilmelerinin önünü açan üç tanesini vurgulayacağız. Hadi gidelim!

Kişiselleştirilmiş kıyafetler tasarlamak için veriler

Birkaç hafta önce Google'ın, bir algoritma kullanarak kullanıcının verilerinden öğrenen ve özelleştirilmiş tasarım yapabilen bir Android uygulaması olan “Data_Dress” olarak bilinen ortak bir akıllı moda projesinde birlikte çalışmak üzere H&M ile ortaklık kurduğunu duyduk. kullanıcının kendi kişisel zevklerine göre özel olarak uyarlanmış kıyafetler.

H&M Group bünyesindeki dijital tasarım laboratuvarı Ivyrevel'in kurucu ortağı Aleksandar Subosic, “ Kullanıcının kişiliğini teknoloji aracılığıyla tasarım sürecine getirerek moda endüstrisini değiştirmek üzereyiz” diyor.

Çalışma şekli gerçekten oldukça basit: ilk olarak, bazı algılama araçları aracılığıyla 7 günlük bir süre boyunca günlük aktivitenizi (günlük programlarınız, gitme eğiliminde olduğunuz yerlerin türü, yeme alışkanlıklarınız, yaşadığınız şehirdeki hava durumu vb.) Tüm bu veriler daha sonra, özel ihtiyaçlarınıza uyan ve yaklaşık 100 dolara mal olacak kişiselleştirilmiş kıyafeti dijital olarak tasarlamak için kullanılır.

Bu uygulama, piyasaya sürüleceğini ve bu yılın sonuna kadar ilk "kişiselleştirilmiş tasarımları" gerçekten sağlayabileceklerini kamuoyuna duyurmalarına rağmen, hala test aşamasındadır. H&M, tamamen yeni bir konsept üzerinde çalışan 'Hızlı moda' yaklaşımından açıkça kopuyor. Önümüzdeki birkaç ay boyunca bu projeyi ve moda ile teknolojiyi nasıl ilişkilendirdiğini yakından takip edeceğiz.

Verimli bir defileye giden yolu açan QR ve RFID Davetiyeleri

Koleksiyon ve moda ürün lansman döngüsünde “anahtar” olarak gösterilebilecek herhangi bir nokta varsa, bu resmi sunum veya etkinlik olacaktır. Bu, geniş bir format yelpazesine, bir mağazanın Büyük Açılışına, podyumda bir defileye, özel etkinliklere ve hatta uluslararası bir Moda Haftasında yeni trendleri sunan bir gösteriye sahip olabilir.

Bu etkinlikler, birkaç haftayı kapsayacak eksiksiz bir pazarlama ve iletişim kampanyasının başlangıç ​​noktası olma eğilimindedir. Bu nedenle, hedef grubuna benzersiz, kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarak ve yalnızca onlara sunulan ürün ve/veya koleksiyonun tadını çıkarma şansı vermeyi amaçlayan iyi planlanmalı ve yürütülmelidir.

Bu tür etkinliklere davetiye oluşturmak için QR veya RFID teknolojisini kullanmak, bu önemli süreci hızlandırmak ve tüm markaların hedeflediği harika bir ilk izlenim yaratmak için uzman gazeteciler, Influencer'lar ve diğer seçkin konuklarla mükemmel bir fırsat sunuyor. Bu, Launchmetrics'te kendi Etkinlik aracımızla kullandığımız teknolojidir.

Fiziksel davetinizi kullanarak @fendi gösterisinde süper hızlı check-in! Launchmetrics teknolojisi bunu gerçekleştiriyor #PoweringTheIndustry #MFW

Une yayın partagee par Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 Fev. 2017 8h38 PST

Tüm misafirler için dijital davetiyelere veya basılı olanlara QR yerleştirilerek, bir etkinliğe tüm check-in işlemi, bir Iphone veya Ipad kullanılarak, kimin gittiği her zaman tam olarak bilinerek oldukça hızlı ve kolay bir şekilde gerçekleştirilebilir. etkinliğe katılma ve PR ekibine etkinliğe katılımla ilgili gerçek zamanlı bilgi sağlama.

RFID kodları söz konusu olduğunda daha da çeviktir. Akla gelen bir örnek, Karl Lagerfeld liderliğindeki firmanın, davet ettikleri her bir kişiyle ilişkili kodları tanımlayan defile davetlerine antenler yerleştirmesini sağlayan, basılı davetiyelerine görünmez bir RFID etiketi yerleştiren Fendi'dir.

Hepiniz gösteriyi 21:00 CET/3pm EST'de fendi90years.com'da canlı olarak yayınlamaya davetlisiniz #Fendi90Years #LegendsandFairytales

Une yayın partagee par Fendi (@fendi) le 7 Temmuz. 2016 bir 10h08 PDT

İyi yönleri nelerdir? Sadece giriş sürecini kolaylaştırmakla kalmaz, katılımcılar için daha hızlı hale getirirler, aynı zamanda bu sistem , etkinlik organizatörlerinin tüm ekibi ile gerçek zamanlı olarak eksiksiz bilgi alırken hatasız bir senkronizasyon sağladığından markanın kendisi için de faydalıdır. birden fazla erişim noktasının olabileceği durumlarda bile , check-in sürecinden kimin geçtiği ve kimin geçmediği hakkında.

"Geçici" satın alma için akıllı giyinme odaları

Tuğla ve harç dükkanlarında alışveriş (tüm üretim zincirinin son halkası) giderek daha fazla “müşteri deneyimi” dediğimiz şeye dönüşüyor. Önde gelen perakende markaları, müşterilerini mağazada tutmak, eğlendirmek ve hepsinden önemlisi benzersiz ve kişiselleştirilmiş bir "satın alma deneyimi" sunmak için mücadele ediyor. Satın alma döngüsünün bu kilit noktasında, teknoloji bir kez daha kritik bir kaynak ve tüketici verilerinin depolanmasında önemli bir araç olarak önemli bir rol oynuyor.

Palo Alto merkezli Memomi, 2015 yılında Neiman Marcus'taki soyunma odalarını yüksek teknoloji deneyimleriyle dönüştürmede öncü oldu. Memory Mirror , müşterilere denedikleri kıyafetleri kaydetme, aynada görme ve kontrol etme imkanı sunuyor. aynı kıyafetin çeşitli renklerde nasıl görüneceğini, bir kıyafeti diğeriyle karşılaştırıp sosyal medya veya mesajlaşma yoluyla arkadaşlarıyla nasıl paylaşacağını.

Bu arada, Mango ile çalışan Jogotech veya Ralph Lauren'in Manhattan'daki Fifth Avenue'deki amiral mağazasında ortak olan Oak Labs gibi bazı şirketler , bu pansumanların aynalarına yerleştirilen dokunmatik ekranlar aracılığıyla “akıllı soyunma odaları” dedikleri şeyi geliştiriyorlar. Odalar , müşteriler bir kıyafeti tarayabilir ve beden, renk, stok durumu ve uyumlu olduğu diğer kıyafetler hakkında bilgi alabilir ve ayrıca mağazadan ayrılmak zorunda kalmadan mağaza içi satış asistanlarından yardım ve/veya tavsiye isteyebilir. giyinme odası.

Bu teknolojinin satın alma süreçlerini büyük ölçüde hızlandırdığını ve bir tuğla ve harç dükkanına girenlerin %36'sının gerçekten orada bir ürün satın aldığını, soyunma odalarında kıyafet deneyenlerin %71'inin bu teste katıldığını iddia ediyorlar. The Science of Shopping kitabının yazarı Paco Underhill'e göre bir ürün satın alın.

Daha da fazlası, müşterinin satın alma kararıyla ilgili olarak toplanan tüm bilgiler, tüketici trendlerini belirleme ve gelecek koleksiyonlarla ilgili stratejik kararlar alma zamanı geldiğinde markalar için hayati önem taşıyacaktır.

Çevrimiçi işletmelerle ve kullanıcılarının verilerini toplama yetenekleriyle kafa kafaya rekabet edebilecek bu tür bir girişimi başlatan çok az marka olmasına rağmen, “geçici” satın almanın geleceği gibi görünmeye başlıyor. tuğla ve harç” mağazaları bu tür bir teknolojinin uygulanmasına bağlı olacaktır.

Son zamanlarda okuduğunuz moda ve teknolojiyi birleştiren diğer yenilikçi teknolojiler hakkında bilginiz var mı? Bize bir yorum bırakın!