Moda Halkla İlişkiler Raporları: Moda Haftası Sonuçlarınızı Nasıl Ölçebilirsiniz ve Sayısallaştırabilirsiniz

Moda haftaları, markalara yaratıcılık ve yenilikçiliği sergilemek için küresel bir platform sunarken aynı zamanda Halkla İlişkiler Etkisi ve Pazarlama analizi için geniş bir fırsat sunuyor. Devasa değer yaratma potansiyelleri, pistin son görünümünde perde kapandığında sona ermez ve sonraki herhangi bir faaliyetin PR Raporunuza yayılması gerekir.

En son Halkla İlişkiler Kontrol Listemizde, Moda Haftası Sanatında Ustalaşmak: Gösteri Organizasyonu, Numune Yönetimi ve Basın Dağıtımı , Bir etkinliğin planlanmasından kapsamının genişletilmesine kadar, moda haftası yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için markaların yapması gereken her şeyi size adım adım anlatıyoruz.

Genişletme adımlarından biri , etkiyi ölçmek, kampanyaları optimize etmek ve stratejik yönlendirmeyi bilgilendirmek için PR raporlamasını kullanmaktır .

Etkiyi ölçmenin zorluklarını ve standartlaştırılmış ölçümlerin kullanılmasının bunları çözmeye nasıl yardımcı olabileceğini ele alan bu yazıda tartışacağımız konu budur.

Bir sonraki etkinliğinizin her yönünü yönetme hakkında daha fazla bilgi için kontrol listesinin tamamını indirmeyi unutmayın.

Halkla İlişkiler Raporu: Moda Haftası Etkisini Ölçmenin Zorluğu

Her yeni sezon açıldıkça yayın fırsatları da artıyor. Dört büyük Moda Haftası dışında diğer şehirlerde düzenlenen etkinlikler, yeni Sesler ve basın arasında giderek daha popüler hale geldiği görülen basında yer alan etkinlikler arasında yükseliyor.

Bu nedenle, konumunuz veya hedeflediğiniz etkinlik ne olursa olsun, etkisini doğru bir şekilde takip edebilmek ve ölçebilmek moda halkla ilişkiler ve pazarlamanın çok önemli bir yönüdür. Ancak yine de markaların büyümeyi hızlandırma ve rekabet avantajı kazanma konusunda karşılaştığı en büyük engellerden biridir. .

Launchmetrics'in S2 2023 araştırmasında, PR ajanslarıyla çalışan markaların yarısı etkiyi ölçmeyi ve yatırım getirisini göstermeyi bir numaralı iletişim zorlukları olarak sıraladı.

Özellikle moda haftası etkinlikleri göz önüne alındığında, markalar için katılımın maliyeti yüksektir; ancak ilgi yaratma, sosyal erişimi artırma ve sonuçta satışları artırma potansiyeli de yüksektir.

Bu potansiyele ulaşmak , çabalarınızı ne kadar iyi ölçebildiğinize bağlıdır. gösteri sonrası PR amplifikasyonunu, Moda PR Ölçümünü optimize edin ve sezondan sezona pazarlama stratejisini sürekli olarak geliştirin.

Birçok Moda PR ajansı ve markasının sorunu, bunu yeterince yapmalarına olanak tanıyan veri ve metriklere erişimlerinin olmamasıdır . Sonuç olarak, yüksek değerli fırsatları kaçırıyorlar ve hatta kaynaklarını yanlış kanallara ve ortaklıklara akıtabiliyorlar . Moda Halkla İlişkiler Raporları yakında bir karmaşaya dönüşebilir.

Eğer bu durumdaysanız bazı değişiklikler yapmanın zamanı geldi.

Moda Haftası Kapsamında Uzmanlaşmak: Bir Halkla İlişkiler Kontrol Listesi

Makaleyi oku

Marka ve Halkla İlişkiler Ölçümü: Moda Haftası Verilerinin Önemi

Moda haftası faaliyetlerinizin etkisini ölçmek ve profesyonel bir pazarlama veya halkla ilişkiler raporu sunmak söz konusu olduğunda veriler her şeydir.

Pazarlama etkilerinizin dalgalarının ne kadar yayıldığını, hedef kitlenizle ne kadar iyi bağlantı kurduğunuzu, en büyük marka savunucularınızın kimler olduğunu ve çok daha fazlasını anlamanıza olanak tanıyan şey budur.

Çevrimiçi çağda dijital performansın ölçülmesi elbette çok önemlidir, ancak ideal olarak çevrimdışı kapsamı da izleyebilmek ve ölçebilmek istersiniz . Basılı medya başlıkları hala büyük bir nüfuza sahiptir ve gösteri sonrası için kalıcı bir etki yaratabilir.

Çevrimiçi ve çevrimdışı verileri bir arada kullanmak, etkinizin ve her etkinlikte ne kadar değer üretildiğinin daha kapsamlı bir resmini sunar.

Üstelik verileriniz ne kadar eksiksiz olursa, kapsamınızı kanala, platforma, bölgeye ve daha fazlasına göre ölçmek için verileri o kadar iyi bölümlere ayırabilirsiniz. Moda PR Ölçümü artık çok daha kolay.

Halkla İlişkiler KPI'ları ve Standartlaştırılmış Metriklerin Gücü

Bu nedenle, tüm marka bahsinin çok boyutlu verilerle takip edilmesi ilk adımdır. Ancak asıl sır bu verileri nasıl kullandığınızdır.

Örneğin, Moda Halkla İlişkiler KPI'larını belirli bir erişime veya sosyal etkileşime ulaşmaya göre ayarlayabilirsiniz. Ancak bu tür hedefe yönelik etkinlikler pazarlama yönünüzü belirlemek açısından değerli olsa da, doğru ölçümler olmadan bu etkinliklerin değerini tam olarak anlayamazsınız .

Bir markanın moda haftası defilenize katılması için birden fazla Influencer'ı işe aldığını düşünelim.

Her birinin etkisini gerçekten anlamak ve dolayısıyla yatırım getirinizi ölçmek için aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok şeyi izlemeniz gerekir:

• Tüm platformlardaki gönderilerinde sosyal katılımlar
• Sahip Olunan Medya gönderilerinizin yer aldığı etkileşimler
• Çevrimiçi ve çevrimdışı medyada oluşturdukları sözler

Sorun, tüm özelliklerin ve bahsedilenlerin eşit değerde olmamasıdır . Bir Instagram gönderisi, aynı Etkileyicinin bir TikTok gönderisinden daha fazla değer üretebilir. Dönen galerideki sokak stili bir görsel, bir derginin ön sıradaki görselinden daha fazla değer yaratabilir. Medyada bahsedilen her şeyin gerçek değeri birçok faktöre bağlıdır.

Etkiyi ölçme söz konusu olduğunda standartlaştırılmış bir ölçümün oyunun kurallarını değiştirecek olmasının nedeni budur. PR faaliyetlerinizin her sonucunu benzer bir değerle ölçmenize olanak tanır.

Moda Haftası Halkla İlişkiler Ölçümü için MIV Kullanımı

Medya Etki Değeri veya MIV, sektördeki en iyi bilinen, yaygın olarak kullanılan ve güçlü standartlaştırılmış ölçümlerden biridir. Bu tescilli Makine Öğrenimi algoritması , medya yerleşimlerinin ve bahsi geçenlerin etkisini ölçmek ve kıyaslamak için daha iyi bir yol ihtiyacını karşılamak amacıyla Launchmetrics tarafından oluşturuldu.

Peki MIV nedir? Basitçe söylemek gerekirse, bir markanın sosyal, çevrimiçi ve basılı medyada aldığı her gönderiye veya söze atanan parasal bir değerdir . Bu ölçüm sayesinde artık elmaları portakallarla karşılaştırmanıza gerek kalmaz: farklı Sesler, platformlar, içerik türleri, bölgeler, kanallar ve daha fazlası arasındaki performansı kolayca karşılaştırabilirsiniz.

Bu, hangi faaliyetlerin ve ortaklıkların en yüksek yatırım getirisini sağladığını hızlı ve net bir şekilde vurgular; böylece harcamaları optimize edebilir ve stratejik yönünüzü geliştirebilirsiniz. Tüm bunlar, artan (ve daha başarılı) kapsamı ve daha etkileyici Moda Halkla İlişkiler Raporlarını besleyecektir.

Daha da önemlisi, MIV hem niceliksel hem de niteliksel parametrelere dayanmaktadır . Bu, etkileşim ve erişim gibi faktörlerin yanı sıra kaynak otoritesinin ve içeriğin kalitesinin de dikkate alındığı anlamına gelir.

MIV aynı zamanda kıyaslama için de güçlü bir araçtır. Halkla ilişkiler ekipleri bunu bir markanın belirli rakiplere veya bir bütün olarak sektöre karşı performansını takip etmenin yanı sıra sektör trendlerini takip etmek için kullanabilir.

Paris Moda Haftası SS24 sırasında oluşturulan MIV'nin bu dökümü, baskın Seslerin yıldan yıla değişimini gösteriyor ve belirli amplifikatörlerin moda kapsamı fırsatlarını nasıl artırabileceğini vurguluyor.

Moda Haftası Değerini En Üst Düzeye Çıkarmak Tamamen Doğru Halkla İlişkiler Araçlarıyla İlgilidir

Moda haftası aktivitelerinin değerini ölçmek ve dolayısıyla maksimuma çıkarmak birçok marka için zorlu bir iştir. Ancak yukarıda da gördüğümüz gibi, doğru araçların kullanılmasıyla bu işlem büyük ölçüde basitleştirilebilir .

Doğru verilere parmaklarınızın ucunda sahip olmak ve bu verileri somut ve karşılaştırılabilir bir şeye dönüştüren standartlaştırılmış bir ölçüm, moda haftası haber çalışmalarınızda ve herhangi bir Halkla İlişkiler Raporu ve Halkla İlişkiler Ölçümü faaliyetlerinizde oyunun kurallarını değiştirecektir.

Moda kapsamını sorunsuz bir şekilde nasıl derleyeceğinizi, performansı kolayca ölçmeyi ve daha iyi sonuçlar elde etmeyi öğrenmek istiyorsanız Keşfet'e göz atın. Çevrimiçi, basılı ve sosyal medya kanallarında küresel çapta bahsi geçenleri izleyen, kapsamlı raporlama ve kıyaslama sunan ve sonuçları güzel, modern ve özel hazırlanmış haber kitaplarında sunan sektör lideri bir araçtır.

Gelecekteki PR raporlarınızın ve pazarlama çalışmalarınızın gerçekten parlamasına izin verin.