Veride Bir Yıl: 2019
Yayınlanan: 2019-12-192019 moda, güzellik ve lüks endüstrilerinden paylaşılabilir anlarla dolu. İster yıldızlarla dolu işbirlikleri, ister tek seferlik viral anlar olsun, markalar milyonlarca Medya Etki Değeri yarattı ve biz de bunu yıl boyunca takip ediyoruz. Bu yazıda, 2020'yi sabırsızlıkla beklerken 2019 boyunca topladığımız en ilginç moda, güzellik ve lüks veri noktalarından bazılarını paylaşıyoruz.
Veride Bir Yıl: 2019
Milano Moda Haftası sırasında üretilen Medya Etki Değerinin %60'ı influencerlar sayesinde oldu
Yılın başında New York, Paris, Londra ve Milano Moda Haftalarında FW19 ve SS19 sezonlarını özetledik. Veriler, Milano Moda Haftası sırasında oluşturulan Medya Etki Değerinin neredeyse %60'ının Influencer Voices'tan gelmesiyle , yüksek profilli şovlara influencer katılımının arttığını doğruladı. Burberry gibi markalar da Riccardo Tisci'yi Yaratıcı Direktör olarak atadıktan sonra tam bir yeniden markalaşmanın ardından başarı elde etti - Tisci'nin kendisi hakkındaki yerleşimler MIV'de 2,3 milyon doları aştı (önceki yılın aynı sezona kıyasla, Christopher Bailey hakkındaki gönderiler yalnızca 889 bin dolardı) . Marka değişikliği sadece koleksiyonun görünümüne ve miras moda evinin yeni logosuna yansımadı – Tisci, B-Serisini piyasaya sürerken sosyal olarak daha uyumlu bir kitleye hitap etmek için değişiklikler yaptı – Burberry's'de her ay özel bir ürün düşüşü Instagram sayfası.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleÇok yakında – #TheBSeries 17 Aralık. #RiccardoTisci tarafından #Burberry için oluşturulan ilk kayak kıyafeti olan Icon şeritli kayak gözlükleri ile tanışın. Instagram'da sadece 24 saat kullanılabilir. #BurberryNesil
Burberry (@burberry) tarafından paylaşılan bir gönderi
Chiara Ferragni, yalnızca bir gönderiden sonra tulum aramalarında %30 artış sağladı
Şubat ayında, Chiara Ferragni'nin MIV'de 2.5 milyon doların üzerinde biriktiği için Milano'daki moda haftası kapsamının arkasındaki etkiyi izledik. MFW sırasındaki en etkili gönderisi , Alberta Ferretti için MIV'de 495 bin dolar topladı - iş birliği, Stylight sitesinde tulum aramalarında %30'luk bir artışa ve Alberta Ferretti'ye yapılan tıklamalarda %50'lik bir artışa yol açtı. Chiara, sokak stili her Instagram gönderisiyle marka değeri oluşturmaya yardımcı olduğu için Prada, Fendi ve Roberto Festa gibi diğer lüks moda markaları için de değer yarattı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle@albertaferretti şovundan önce #SuppliedByAlbertaFerretti
üzerinde Chiara Ferragni (@chiaraferragni) tarafından paylaşılan bir gönderi
Markaların %46'sı Micro Influencer'ların markaları için en etkili olduğunu söyledi
Son on yılda etkileyici pazarlamanın akışıyla, Nisan ayında, önemli pazar trendlerini incelemek için hem markaları hem de dijital içerik oluşturucuları araştırdığımız yıllık Etkileyici Pazarlama Anketimizi başlattık. Markaların %46'sı, Micro Influencer'ların markaları için en etkili influencer katmanı olduğunu, çünkü “hedef tüketicilerle daha iyi bir bağlantıya sahip oldukları”nı söyledi. Etkileyenlerin %97'si , en fazla değeri Instagram aracılığıyla gördüklerini belirtti; bu, 2020'de TikTok gibi Z kuşağı izleyicileri arasında popüler olan yeni platformların yükselişiyle değişebilecek bir şey.
'Medya' The Met Gala'nın toplam MIV'sinin %61'ine katkıda bulundu
Yılın en çok beklenen etkinliklerinden biri olan 2019 Met Gala, ünlülerin Susan Sontag'ın “Kamp Üzerine Notlar” adlı makalesinden esinlenerek “Kamp: Moda Üzerine Notlar” temasına en iyi moda yorumlarını yaptıklarına tanık oldu. Met Gala, izleyiciler hangi ünlülerin ne giydiğini görmek için ayarladıkça, konuklar sosyal medyada görünümlerini yayınladıkça ve Medya kuruluşları etkinlikle ilgili özel makaleler ve içerik oluşturduğundan, medyada çok fazla etki yaratma eğilimindedir. Lady Gaga , toplam 62,9 milyon dolarlık MIV ile en çok konuşulan ünlüler listesinin başında yer aldı. Şarkıcı-aktris toplam 15 dakikada Brandon Maxwell imzalı 4 kıyafet giydi.
The Met Gala 2019'un moda dolu verilerine bakıldığında en çok konuşulan marka Versace olurken, onu Gucci, Dior, Moschino ve Balmain izledi. İlginç bir şekilde, Kardashian klanı, etkinlikten en yüksek MIV üreten gönderiler için en üst sıraları aldı. Ünlüler ve sosyal medya iyi performans gösterirken, Vogue'un Kim Kardashian'ın hazırlanma sürecini gösteren videosu 25 milyon izlenmeye ulaştığından, Medya Sesi etkinliğin toplam MIV'sinin %61'ine katkıda bulundu.
Ariana Grande'nin Givenchy ile yaptığı kampanya işbirliği MIV'de 25 milyon dolar topladı
Mayıs 2019'da Ariana Grande, lüks marka Givenchy'nin yeni yüzü olarak duyuruldu. Genel olarak, Ariana Grande ve Givenchy ile olan işbirliği 25,13 milyon dolarlık etkileyici bir MIV elde etti. Givenchy'nin Sahip Olduğu Medya son derece iyi bir performans sergiledi ve oluşturulan toplam MIV'nin %20'sini temsil etti ve bunların çoğu @givenchyofficial Instagram hesaplarındaki gönderileri aracılığıyla toplandı. Givenchy'nin içerik yakalamak için kullandığı harika bir taktik, #Arivenchy gibi markalı hashtag'lerin kullanılmasıydı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle#ARIVENCHY'NİN ARDINDAN: Başrolünde @ArianaGrande'nin yer aldığı #GivenchyFW19 kampanyasının perde arkasına geçin. Videonun tamamını IGTV'de izleyin. #GivenchyAilesi #GivenchyEden
GIVENCHY (@givenchyofficial) tarafından paylaşılan bir gönderi
Daha fazla bölgesel nüfuz sahibi olan yerel kampanyalara yatırım yapmak, Pull & Bear gibi markalar için de işe yaradı. INDITEX'e ait moda perakendecisi, işbirliklerinde ünlü İspanyol şarkıcı Rosalia'yı da içeriyordu - ikili MIV'de 1,6 milyon dolar topladı. Markalar, doğru pazarlarda doğru influencerları harekete geçirerek, daha detaylı ve özgün bir odakla hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşabildiler.
Jennifer Lopez, SS20 şovunda göründükten sonra Versace için MIV'de tek başına 9,4 milyon dolar biriktirdi
Eylül, yılın en ikonik moda ve güzellik anlarından bazılarını gördü, yani Jennifer Lopez'in Versace'nin Milano'daki SS20 defilesindeki görüntüsü. Google Görseller'i "yaratan" yeşil elbisenin bir versiyonunda yürüyen J-Lo, MIV'de tek başına 9,4 milyon dolar kazandı. Bu, Celebrity Voices'ın çevrimiçi viral hale gelen özel şovlarda paylaşılabilir anlar yaratarak getirebileceği değeri gösterdi. Önemli Sesler ve markalar arasında bir ilişki oluşturmak, farklı açılardan pazarlama otoritesi oluşturmak için bir araya gelir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleİşte böyle oldu… @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
Jennifer Lopez (@jlo) tarafından paylaşılan bir gönderi
Ancak Ünlüler, bu yetkili değeri getirebilecek tek Ses değil – Etkileyenlerle birlikte, bu iki Ses , Etam'ın Eylül ayındaki şovunun toplam MIV'sinin %67'sine katkıda bulundu. Bu rakamlar, gelecek sezonlarda daha fazla tanınmış kişinin miras moda şovlarının ön sıralarına hükmedeceğini göreceğimiz gerçeğinin sadece bir göstergesidir - dijital pazarlama stratejilerinde geniş bir yer kapladığından beri giderek artan bir trend
Jeffree Star ve Shane Dawson'ın makyaj işbirliği, Medya Etki Değerinde 54 milyon dolar kazandı
Sosyal medyanın satış gücünü en üst düzeyde kanıtlayan Jeffree Star ve Shane Dawson, ilk makyaj koleksiyonu işbirliğini 1 Ekim'de başlattı. Bundan önce ikili, Shane'in YouTube hesabında, videolarından sadece birinin MIV'de tek başına 5,1 milyon dolar kazandığı bir dizi video yayınladı ve ürünler gerçekten piyasaya sürülmeden önce hayranlardan ayrıcalık ve heyecan uyandırmaya yardımcı oldu. Shane ve Jeffree, güzellik endüstrisinin gerçekte nasıl çalıştığına ve bir kahraman ürünü yaratmanın, pazarlamanın ve satmanın neler içerdiğine dair içeriden bir bakış sağladı. İşbirliği , Medya Etki Değerinde toplam 54 milyon ABD doları biriktirdi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleŞşşt… @shanedawson x #jeffreestarkozmetik koleksiyonunun lansmanına beş günden az kaldı!! Komplo Koleksiyonu 1 Kasım Cuma günü saat 10:00 PST'de web sitemize ve tüm JSC çevrimiçi perakendecilerine / TÜM @morphebrushes mağaza konumlarına geliyor! Serinin 5. ve 6. Bölümleri Pazartesi ve Salı'da! #ShanexJeffree
Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) tarafından paylaşılan bir gönderi
Coty'nin Kylie Cosmetics'in çoğunluk hissesini satın aldığını açıklaması, 11 milyon $ MIV değerinde medya etkisi yarattı
Kylie Jenner en son Noel koleksiyonunu piyasaya sürmeden önce, güzellik devi Coty'nin makyaj markası Kylie Cosmetics'in çoğunluk hissesini satın aldığı duyuruldu. Duyuru, Noel lansmanından bir gün önce akıllıca yerleştirildi ve koleksiyonu bırakmadan önce izleyicileri kanalına yönlendirdi. Kylie Jenner'ın kişisel ve marka sayfasındaki kitlesel kapsama sayesinde Noel koleksiyonunun kendisi, yalnızca lansman döneminde Medya Etki Değerinde 24 milyon dolar kazanmayı başardı.
2019'da gerçekleşen en ilgi çekici anlardan bazılarına ilişkin incelememizi umarız beğenirsiniz! Hangi Seslerin markanız için en fazla değeri sağladığını görmek veya 2019'dan daha fazla moda, güzellik ve lüks verisi görmek istiyorsanız Insights'ı keşfedin:
