Dijital Stratejilerini Geliştiren İngiltere Merkezli Moda Markaları
Yayınlanan: 2019-07-25Değişen dijital ortamda, moda, lüks ve kozmetik sektörlerindeki markalar yeni tüketicileri çekmek için kanallar arası pazarlama ve iletişim stratejilerine yöneliyor. Insights 100'ün (moda, lüks ve kozmetik endüstrilerinden 100 markayı içeren veri analizi mikro sitemiz) yakın zamanda lansmanı ile birlikte , pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda en üst sıralarda yer alan İngiltere merkezli moda markalarını kısa listeye aldık.
Moda markaları için Medya Etki Değeri yaratma konusunda en çok etkiyi yaratan Seslere ve aynı zamanda pazarlama bütçelerinizi nereye ayırmanız gerektiği konusunda hangi kanal ve mecraların en çok başarıyı sunduğuna göz atıyoruz. Moda markası.
Dijital Stratejilerini Geliştiren 5 İngiliz Moda Markası
H&M
Dijital stratejilerini mükemmelleştiren en iyi moda markalarından biri, markanın hem önemli bir küresel perakendeci hem de etkili bir ses olmasını sağlıyor. Aslında, toplam 337,5 milyon dolarlık MIV ile Insights100 listemizde üçüncü sırada yer aldılar. H&M'in bu başarıyı elde etmek için etkinleştirdiği Voices'a gelince , MIV'lerinin %55'i Media Voice sayesinde oldu , çünkü Vogue ve Harper's Bazaar gibi satış noktaları her yeni koleksiyon veya işbirliği ile markanın etrafında yankı uyandırmaya yardımcı oluyor.
Tweetlemek için tıklayın
Marka aynı zamanda lüks moda markalarıyla da sık sık işbirliği yaparak yeni kitlelere ulaşmalarını sağlıyor ve geleneksel olarak 'kitlesel pazar' markası olarak sundukları koleksiyonları yükseltiyor. Yakın zamanda H&M, Harper's Bazaar da dahil olmak üzere çok sayıda yayında yer alan Giambattista Valli ile işbirliğini duyurdu. Kampanya, Kendall Jenner'ı lansman sırasında daha da fazla ilgi gören ve toplam MIV'lerini artıran kapsül koleksiyonunun yüzü olarak gördüğü için yüksek profilli etkileyiciler tarafından da desteklendi .
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleKendinizi bir peri masalında gibi hissettiğiniz o an. @kendalljenner, @giambattistavalliparis x @hm'de muhteşem görünüyor. #Project #amfARCannes #kendalljenner Sınırlı ön indirim 25 Mayıs'ta çıkıyor. Ana koleksiyon 7 Kasım 2019'da piyasaya çıkıyor.
H&M (@hm) tarafından paylaşılan bir gönderi
ASOS
Çevrimiçi perakendeci olan ASOS, modayı seven 20'li yaşların bir numaralı adresi ve Millennial ve Gen-Z izleyicilerine hükmeden bir kitlesel pazar moda markasıdır. Bu, Medya Etki Değerlerinin nasıl ve neden Birleşik Krallık'ta ve küresel olarak sınıfının en iyilerinden biri olduğunu vurgular.
ASOS için önemli bir strateji, etkileyici pazarlama stratejilerinin uygulanmasıdır. MIV Voice bölünmesinin %27'sine sahip olan ASOS, çeşitli kanallarında kampanyalar ve marka içeriği için Micro'dan All-Star'a kadar çeşitli etkileyicilerle çalışır. Bu onların Millennial ve Gen Z toplulukları ile otorite oluşturmalarına ve ASOS'un keşif için daha fazla temas noktası oluşturan markalı hashtag'lerini kullanarak etkileyici içerik tarafından oluşturulan çeşitli sezonluk kampanya lansmanları ve kapsama yoluyla marka bilinirliği oluşturmalarına yardımcı olur.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleSüt sağan yaz her şeye değer @shiramorag ASOS DESIGN Tek renkli inek desenli Carpenter erkek arkadaşı kot pantolon (1450395)
ASOS (@asos) tarafından paylaşılan bir gönderi
Şirin küçük şey
Pretty Little Thing'in 194 milyon dolarlık MIV'i, hiçbir markanın kendileri için çalışan aynı Ses karışımına nasıl sahip olamayacağının harika bir örneği. PLT, farkındalığı artırmak ve hedef kitleleriyle bağlantı kurma yaklaşımlarını kolaylaştırmak için bir ila iki temel Sese odaklanır. PLT'nin toplam MIV'sinin %42'si, sosyal içerik için etkileyicileri kullanmalarından kaynaklanmaktadır . Bu strateji, son derece çok yönlü olduğu için iyi çalışır – PLT, Instagram gibi Sahip Olunan Medya kanalları için, web sitesi içeriği ve e-posta kampanyaları için ve ayrıca etkileyicinin kendi gönderileri aracılığıyla hedef kitlesine ulaşmak için etkileyici içeriği kullanır.
Ayrıca, müşteriler ve elçiler tarafından sağlanan içeriğin daha fazla Halkla İlişkiler ve pazarlama girişimleri için yeniden amaçlanabileceği anlamına gelir - bu da Sahip Olunan Medyalarının neden toplam MIV'lerinin %39'unu oluşturduğunu açıklar. Bu kolaylaştırılmış yaklaşım, iş kanalları aracılığıyla kullanılacak bir içerik bolluğu ile sonuçlanır ve üçüncü taraf maliyetlerini azaltır.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleGünaydın, herkese mutlu bir gün dilerim | @prettylittlething'e sığdır
Malaika Terry (@malaikaterry) tarafından paylaşılan bir gönderi
Topshop
İngiliz perakendeci Topshop, Medya ve Influencer'ları kullanarak pazarlama Sesini optimize etti. Toplam 117 milyon $'lık MIV ile, çoğunluk Voice Media (%54) ve Influencer'lar (%26) ikinci sırada geliyor . Bu, OOH reklam panoları, üçüncü taraf web siteleri ve Vogue ve WWD gibi PR yerleşimleri gibi geleneksel pazarlama stratejilerinin benzersiz karışımına bağlı olabilir; bu, işbirlikleri ve sezonluk lansmanlar için geniş bir erişim elde etmeye ve marka mesajlarını yükseltmeye yardımcı olur.
Topshop , sosyal stratejisi açısından, tüketicileriyle etkileşim kurmak, ilgi uyandırmak ve daha sonra yeniden kullanabilecekleri müşteri içeriği toplamak için '#Topshopstyle' markalı hashtag'ini uyguladı . İster Micro Influencerlar aracılığıyla modada özgünlüğü onaylıyorlar, ister Mega ve All-Star Influencerlar veya ünlülerle çalışarak marka bilinirliği oluşturuyor olsunlar, Topshop influencerlarla iş birliği yapma yöntemlerini çeşitlendiriyor. Marka, diğer markaların cevap veremeyeceği özel içerikler sunan, ürünlerine yeni bir soluk getiren videolar da dahil olmak üzere kanallarında özgün içerikler oluşturmaya da başladı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleDara ve Saoirse, randevuyu kazanmak için yarışırken Model Louie'nin sevgisi için yarışırlar. Date Dash'in 3. bölümünü bio'dan izleyin.
Topshop (@topshop) tarafından paylaşılan bir gönderi
Primark
Kitlesel pazar perakendecisi Primark, Medya Etki Değerlerine ve pazarlama yatırımlarını tahsis ettikleri yere geldiğinde büyük başarı elde etti. Toplam 144 milyon dolarlık MIV değeriyle, benzersiz bir Ses ayrımı yoluyla pazarlama potansiyellerini en üst düzeye çıkarma konusunda uzman bir markadır.
Analizlerimiz, MIV değerlerinin %40'ının Sahip Olunan Medya kanallarının kullanımından kaynaklandığını tespit etti. Bu, çeşitli marka kanalları aracılığıyla içerik oluşturma ve çeşitlendirmelerinin kalitesinin bir kanıtıdır. Instagram, moda markasının markalı içeriği görüntülemeye yönelik dijital stratejisinin önemli bir parçasıdır ve aynı zamanda diğer önemli Seslerini (etkileyicileri) yaklaşımlarına dahil etme fırsatını temsil eder. Influencer pazarlama, Primark'ın toplam MIV'sinin %27'sini oluşturuyor ve tüketicilerine paranın karşılığını iletebilecekleri önemli bir yöntemi temsil ediyor.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle5 dakika sonra orada olacağımı söylediğinde ama gerçeklerden daha uzak olamaz Primark x @saffronbarker Plaj Havlusu £7/€8 (Mevcut: ) #Primark #PrimarkXSaffyB #PrimarkHome
Primark (@primark) tarafından paylaşılan bir gönderi
Markanızın nasıl ölçtüğünü görmek ister misiniz?
Şimdi Insights100'ümüze bir göz atın!
