Moda ve Güzellik Markaları İçerik Pazarlamasını Nasıl Bir Sonraki Seviyeye Taşıyor?

Gigi Hadid kısa süre önce sosyal medyadan bir haftalık bir ara verdiğini duyurdu ve onu kim suçlayabilir? Sosyal beslemelerimizde gezinirken her türlü şekil ve biçimde aşırı içerik bombardımanına tutuluyoruz ve azalan dikkat süreleri ile tüketicilerin durup dikkat etmesi ciddi anlamda cazip içerikler gerektiriyor.

Online alışveriş yapanların ilgisini çekmek ve marka sadakati oluşturmak, moda ve güzellik markalarının aşırı doymuş bir pazarda karşı karşıya olduğu sürekli büyüyen bir zorluktur, bu nedenle kusursuz bir marka deneyimi sağlamak için kusursuz bir içerik stratejisi oluşturmak çok önemlidir .

“Modern alışverişçinin dijital kanallar ve içerikle rahatlığı, tüketici satın alma yolculuğunu geleneksel bir doğrusal modelden çevrimiçi ve çevrimdışı temas noktalarında karmaşık bir yolculuğa dönüştürdü. Ancak temas noktasından bağımsız olarak tüketiciler her zaman tutarlı bir marka deneyimi bekliyorlar.” BoF ve McKinsey & Company'nin The State of Fashion 2018 raporunda belirtildiği gibi.

Bu tutarlı marka deneyimini sağlamak için markalar, içeriklerini uyarlamak, hikaye anlatım seslerini bulmak ve bilgilendirici, yararlı ve eğlenceli olmak arasındaki dengeyi nasıl kuracaklarını öğrenmek için öncelikle hedef kitlelerinin kim olduğunu bilmelidir.

Moda ve Güzellik İçerik Pazarlama Örnekleri

Doğru kitleleri cezbetmek ve onları cezbetmek için ne gerektiğini analiz etmek için moda ve güzellik sektörlerindeki en iyi içerik pazarlama örneklerinden bazılarına daha yakından bakıyoruz. Markaların nasıl yenilik yaptığını görmek için farklı içerik kategorilerini ayırdık:

Etkileşimli Çevrimiçi Alışveriş Deneyimleri Oluşturma

Kullanıcı dostu bir web sitesine sahip olmak ve 24 saat müşteri desteği sağlamak artık çevrimiçi alışveriş yapanlar için yeterli değil. Sadece sorunsuz, sorunsuz bir alışveriş deneyimi değil, aynı zamanda markanın dünyasında yer alabileceklerini hissettikleri etkileşimli bir yolculuk da istiyorlar.

Gucci, yalnızca Monreal'in illüstrasyonlarından oluşan bir çevrimiçi tatil hediyelik eşya dükkanı oluşturmak için sanatçı ve Barselona'nın yerlisi Ignasi Monreal ile birlikte çalıştı. Gucci ürünleri giyen modellerin fotoğraflarına tıklamak yerine, çevrimiçi alışveriş yapan kişi, hayali bir resim dünyasında gezinir: Gucci grafik tişört giyen köpek başlı bir insandan, yukarı ve aşağı zıplayan kedi baskılı bir sweatshirt'ün GIF'ine kadar. Bir trambolin; Gucci hediyelik eşya dükkanında gezinmek başlı başına lüks bir deneyim gibi geliyor.

Filozofun Eli @gucci

ignasi (@ignasimonreal) tarafından paylaşılan bir gönderi 2 Aralık 2017, 5:57 PST

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten En İyi Şekilde Yararlanma

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten tam olarak yararlanmak, büyük ve küçük şirketler için marka bilinirliği ve sadakati oluşturmanın akıllı ve etkili bir yoludur. Bir makro-influencer kiralamak için bütçeniz olmasa da, UGC'yi paylaşmak neredeyse ücretsizdir. Glossier , güzellik serisini piyasaya sürdüklerinde markalarının başarısı için ürün yerleştirmenin ne kadar önemli olacağını öngördü ; ambalajlarının fotojenik ve Instagram için hazır olduğundan emin oldular. İnsta beslemelerinde gezinin ve mikro etkileyicilerin pembe yanaklarını ve parlak dudaklarını gösteren birkaç farklı gönderisini göreceksiniz.

@kelly_mittendorf Lip Gloss kullanıyor

Glossier (@glossier) tarafından paylaşılan bir gönderi 2 Kasım 2017, 08:57 PDT

ASOS, UGC kullanımıyla bunu bir sonraki seviyeye taşıyor ve etkileyicileri için instagram profilleri oluşturuyor. Bu influencerlar, ASOS profillerinde yalnızca ASOS içeriğinin paylaşıldığı bir hayran kitlesi oluşturmak için kişisel sayfalarında takip etmelerinden yararlanır.

Hımbıl bir hafta sonu için hazır Bu kapüşonlu satıldı ama 1157727 @burchardtlens ile bu rengi seviyorsanız ASOS erkeklerine benzer

Lesley (@asos_lesley) tarafından paylaşılan bir gönderi 13 Ekim 2017, 10:09 PDT

Basılı Dergilere Yeniden Hayat Vermek

İlgi çekici içerik sadece dijital alanla sınırlı değil - bazı moda ve güzellik markaları hala pazarlama paralarını baskıya kanalize ediyor. Pek çok geleneksel parlak dergi son yıllarda hayatta kalmak için mücadele etse de, bağımsız başyazılarda kayda değer bir artış var. Her ay kapınıza farklı bir bağımsız dergi getiren bir abonelik hizmeti olan Stack, 2017 Mart ayına kadar ciroda yıllık %32 artış yaşadı ve bu, baskının hala çok canlı olduğunu kanıtladı. Daha sonra, NET-A-PORTER ve yıllık %6'lık bir büyüme yaşayan tanınmış yayınları PORTER var. PR Newswire başarılarını bildirdi ve “PORTER'ın yenilikçi teknoloji kullanımı, okuyucuların doğrudan sayfalardan veya markanın iPhone, iPad ve Android uygulamaları aracılığıyla gerçek zamanlı olarak alışveriş yapmalarını ve saatler içinde teslimatı deneyimlemelerini sağlıyor. Okurların %78'i derginin alışveriş yapılabilen öğeleriyle etkileşime giriyor ve PORTER'ın kadınların dijital çağda gerçekte nasıl alışveriş yapmak ve medyayı nasıl tüketmek istediklerini anladığını gösteriyor. ”

İlgi Çekici Videolar Oluşturma

Video içeriğinin artan kullanımı, uzmanların 2019'a kadar tüm web trafiğinin %80'ini videonun oluşturacağını iddia etmelerine yol açıyor. Video, moda ve güzellik markaları için giderek daha popüler bir format olmakla kalmıyor, aynı zamanda rakamlar ne kadar etkili olduğunu kanıtlıyor. : İnternetten alışveriş yapanların, ilgili bir videoyu izledikten sonra bir ürünü internetten satın alma olasılıkları %64 ​​daha fazladır.

Tüm markaların video kampanyalarını bir araya getirmek için dahili kaynakları yoktur, ancak neyse ki, Launchmetrics ailesine kısa süre önce katılan Style Coalition gibi etkileyici pazarlama şirketleri, ilgi çekici videolar tasarlayabilir ve ürettikleri içeriğin performansını ölçebilir. Megan Massacre'ın L'Oreal ile yaptığı işbirliği, kozmetik markasının çevrimiçi alışveriş yapanları cezbetmek için kullandığı birkaç videodan biri:

Bir başka harika içerik pazarlama örneği Matchesfashion.com'da bulunabilir. İngiliz lüks perakendeci, tasarımcı işbirliklerini blog makaleleri aracılığıyla basitçe açıklamak yerine, “Dijital Bagaj Şovları” video serisini yarattı. Tasarımcılar, son olarak Attico'dan Giorgia Tordini ve Gilda Ambrosio, kapsül koleksiyonlarını açıklayan ve gösteren kısa röportajlarda yer alıyor, çevrimiçi alışveriş yapanları içeriden biri gibi hissettiriyor ve etiketlerin arkasındaki hikayeyi keşfediyor.

Bu içerik pazarlaması örneklerine bakmak, markaların tüketicilerin ilgisini çekmek için nasıl yenilik yaptığını gösteriyor ve içerik pazarlamasının geleceği konusunda heyecanlanmadan edemiyoruz. Başka hangi içerik pazarlama örneklerine baktınız veya ilham aldınız? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi görmek isteriz.