Sahte Haberler SEO'yu Nasıl Değiştirdi ve Sitenize Daha Fazla Bilgi Nasıl Eklenir?

21 Nisan 2017 güncellemesi : Sahte haberler yeniden gündemde.

Google, Google arama sonuçlarında sahte haberleri seslendirme konusunda daha agresif hale geliyor. Geçen Ekim ayında Google, yayıncıların "haber hikayeleri için Google Haberler'de bir 'Doğruluk Kontrolü' etiketi göstermek için şema işaretlemesini kullanabileceğini duyurdu. Bu etiket, haber yayıncıları ve doğrulama kuruluşları tarafından kontrol edilen bilgi gerçeğini içeren makaleleri tanımlar.

Bu hafta "doğruluk kontrolü" etiketi tüm Google Arama'ya sunuldu.

Gerçekleri Paylaş kutusunun HTML kodunu Schema.org'un ClaimReview şemasıyla işaretlemek, arama sonuçlarında bir "doğruluk kontrolü" etiketine neden olabilir. İşte canlı bir SERP'de görülen bir örnek:

Google'ın markasının arkasındaki teknoloji, Duke University Reporters' Lab ile Alphabet Inc.'in Jigsaw inkübatörü (Alphabet, Google'ın ana şirketidir) arasındaki ortak girişim olarak geliştirildi. Bu iki grubun çabası, bir makalenin veya blog gönderisinin HTML koduna bir iddia/ifade ve bunun doğru olup olmadığını içeren bir “Gerçekleri Paylaş” kutusu ekleyen Gerçekleri Paylaş Widget'ını üretti.

ShareTheFacts.com, widget kodu hakkında şunları söyledi:

"Gerçekleri Paylaşın kutuları aynı zamanda tamamen makine tarafından okunabilir niteliktedir, bu da İnternet üzerinden otomatik teyit bulguları koleksiyonlarını bir araya getirmenin yeni yollarını sağlar."

Arama sonuçlarındaki bu yeni zengin snippet, SEO için bir oyun değiştirici. Bunun nedeni, kullanıcıların artık bir sonucu tıklamadan önce bile bir iddianın doğruluğunu doğrulamanın bir yolu olmasıdır. Aynı zamanda, Google'ın sahte haberlerin görünürlüğünü azaltmaya yönelik mevcut girişimlerinin bir devamı niteliğindedir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi aşağıdaki orijinal gönderide okuyabilirsiniz.

“Sahte haber” kavramı, 2016 cumhurbaşkanlığı seçim sezonunun sonunda kamuoyunda patlama yaptı. O zamandan beri gündemde.

Google CEO'su Sundar Pichai ile Aralık 2016'da yapılan bir röportajdan öğrendiğimiz gibi, Google sahte haberlerle ilgilenenler arasında. Pichai diyor ki:

Google'da her zaman kullanıcılara en alakalı ve doğru sonuçları getirmeye özen gösterdik… (Sahte haberlerin) işaret edildiği birkaç durum oldu ve açıkçası doğru anlamadık… Sadece son ikisinde Sahte haber olarak tanımladığımız her şeyden reklamları kaldıracağımızı duyurduğumuz günlerde.

Pichai burada ücretli reklamlara odaklanıyor, ancak medyadaki sahte haberlerle ilgili tüm vızıltılarla SEO'lar sahte haberlerin organik arama üzerindeki etkisi hakkında sorular soruyor.

Sonuç olarak, Google'ın kullanıcılara, kullanıcılarının sorgularının amacını doğru bir şekilde karşılayan kaliteli yanıtlar sağlaması gerekiyor.

Peki SEO'lar neden ilgilenmeli? Ne yapabilirsin? Bunlar organik arama pazarlamacılarının merak ettiği sorular.

Sahte Haberleri Kontrol Etmeye Çalışmak

Sahte haberler Google'ın kontrol etme yeteneğinin ötesinde mi? Arama motorlarının bu tutumu almadığına bahse girebilirsiniz.

Google ve Bing, içeriğin doğruluğunu bir dereceye kadar doğrulayabilir. Ve arama motorları, organik arama sonuçlarında sahte haberlerin yayılmasını azaltmak için zaten iyi bir konumda.

Hakkında bildiklerimiz için okumaya devam edin:

• Google, arama sonuçlarında gerçeklere dayalı olarak doğru içeriği algoritmik olarak nasıl tanıtmaya çalışıyor?
• Google, insan kalitesi değerlendirici yönergelerinde yeni bir güncelleme yoluyla sahte haberleri bulmak ve ayıklamak için bilgisayar programlarını nasıl eğitiyor?
• Ayrıca, veritabanına dayalı verileri kullanarak güvenilir olgusal bilgileri içeriğinize nasıl entegre edebileceğinizi.

Arama Sonuçlarında Gerçek Doğruluğa Algoritmik Çözüm: Google'ın Gerçekler Veritabanı

İki yıl önce SEO topluluğu , alan otoritesini ölçmenin birincil yolu olarak geri bağlantılar yerine gerçek kanıtların kullanımını tartışan önde gelen Google çalışanlarının ilk işaretini gördü.

New Scientist, "Google, web sitelerini bağlantılara değil gerçeklere göre sıralamak istiyor" başlıklı bir makalede bu fikri özetledi. Makale, Google'ın siteleri organik olarak sıralama biçiminde olası bir değişikliği özetleyen uzun bir araştırma makalesini özetledi.

Birçok SEO uzmanı için makale, bir web sayfasında doğru olgusal kanıtlardan uygun şekilde bahsederse, bunun güvenilirliğine katkıda bulunabileceğini ve böylece organik sıralamaları artırabileceğini ima etti. Bu mantıklı, özellikle de herkes içeriğin kral olduğunu bildiği için.

Ek olarak, makalenin argümanı, Google'ın “yapılandırılmamış belgelerden olgusal kanıtların nasıl çıkarılacağı ve kataloglanacağı ve çeşitli alanlar için bir kehanet oluşturulacağı” (bizimkinin vurgusu) hakkında on yıl önce sunduğu bir patentle uyumludur.

Bu belgelerden şunu söyleyebiliriz:

1. Google'ın yıllardır oluşturduğu ve gerektiğinde başvurabileceği geniş bir olgusal kanıt deposu vardır.
2. Google, sitelerin olgusal doğruluğunu ölçmekle çok ilgilenir, böylece belirli kullanıcılara herhangi bir soruya doğru yanıt sunulduğundan emin olabilir.

Google ve diğer arama motorları, doğru gerçeklere bu kadar yüksek bir değer veriyorsa, SEO'ların gerçekleri ve kurguyu yayınlamanın onları nasıl etkileyebileceğinin farkında olması zorunludur.

Ayrıca, Google'ın sahte haber yayınlayan sitelerin görünürlüğünü azaltmak için algoritmik olarak önlem almaya çalıştığına dair bazı kanıtlar var…

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinin Güncellenmesi

Google, bir siteyi yanlış bilgiler nedeniyle cezalandırma konusunda resmi olarak hiçbir şey söylemese de, arama motorunun gözünde gerçek bilgilerin önemli olduğuna dair işaretler görüyoruz.

Daha geçen hafta Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde bir güncelleme yayınladı. Nelerin değiştiğini özetleyen yazısında Jennifer Slegg, insan kalitesi değerlendiricilerinin web'deki sahte haber sayfalarını belirlemesine yardımcı olan yönergelerin amaçlanan hedefinin algoritmik eylem olduğunu öne sürüyor.

“(Google mühendisi Paul) Haahr, puanlayıcılardan eğitim verileri almak için yönergelerde bu belirli değişiklikleri yapmaları gerektiğini söyledi. Ve eğitim verilerine duyulan ihtiyaç, sahte haberler, nefret siteleri veya şüpheli ve desteklenmeyen teoriler veya iddialar içeren diğer siteler kategorilerine giren siteleri algoritmik olarak tespit etmenin ve sıralamasını düşürmenin yollarını arayacakları anlamına gelir.”

'Sahte Haber' Olarak Etiketlenmekten Kaçınmak İçin Atabileceğiniz Adımlar

Arama motorlarının gözünde yetkili olarak algılanmak kolay değildir. Google'ın olgusal doğruluk kontrolünden geçmek için yapmanız gerekenler şunlardır:

• Mümkün olduğunda güvenilir kaynakları kullanın.
• İçeriği incelerken doğruluk kontrolü. Sayfalarınızda gerçeğe dayalı olarak iletilen herhangi bir şeyin doğrulanmasını arayın.
• Kullanıcılarınızla yanlış olabilecek bilgileri paylaşmaktan kaçının.

Ve işte başka bir profesyonel ipucu. Mümkün olduğunda, veritabanına dayalı verileri kullanarak güvenilir gerçek bilgileri içeriğinize entegre edin.

İşte bu ipucunun bir örneği. Emlak siteleri, özellikle kullanıcılara belirli bir coğrafi alan hakkında bilgi sunmakla ilgilenir. Amaç, insanların bir evin alanı hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olmaktır ve bu da dönüşümleri teşvik eder.

Trulia'nın bir mülk listesi sayfasında yayınladığı yerel veriler, bölge demografisi, yakındaki işletmeler, okullar ve suç istatistikleridir. Bu istatistikler üçüncü taraf veritabanlarından alınır. Herkese açık bu istatistiklerin dahil edilmesi avantajlıdır çünkü Google bu gerçekleri görür ve söz konusu mülk hakkında daha fazla bilgi edinme niyetiyle bir ziyaretçiye yardımcı olan değerli bilgiler olarak değerlendirir.

Böylece, Trulia (ve aynı şeyi yapan diğer emlak siteleri), bu bilgiyi sayfadaki içeriğin geri kalanına ekleyerek, kullanıcılar için tek noktadan bilgi alışverişi yaparak sorgunun amacını daha iyi yerine getirdi.

Benzer şekilde, bir başka iyi bilinen marka olan Public Storage, kullanıcı deneyimini iyileştirmek veya sorgunun amacını daha iyi yerine getirmek için bazı sayfalarda herkese açık veriler içerir.

Aşağıda, bölge hakkında dizine eklenebilir içeriğe sahip bir "Şehir Bilgileri" sekmesini içeren bir depolama tesisi şehir sayfasının ekran görüntüsü verilmiştir:

Yine, bu bilgilerin dahil edilmesi tek başına Public Storage'ı en iyi site yapmaz, ancak aynı anda sorgunun amacını daha zengin ve anlamlı bir şekilde yerine getirirken kullanıcı deneyimini geliştirir.

Özetle, sektörünüzde veya ilişkili sektörlerde bunun gibi ilgili veritabanı seçenekleri mevcutsa, bunları (uygun şekilde) aşağıdakileri sağlamak için içeriğinize entegre edin:

1. Sorgu amacını daha iyi yerine getirin.
2. UX'i geliştirin.
3. Sayfalarınızın özelliği doğru gerçek bilgilere ekleyin.
4. Arama yapanlar için tek durak noktası olarak sitenizi rakiplerinizden ayırın.
5. İçeriğinizi doğrulanabilir şekilde doğru yapın.

Sitenizin içeriğiyle çalışabilecek veri kaynakları aramakla ilgileniyorsanız, Google Public Data, Data.gov veya Qliq ile başlayabilirsiniz. Burada madencilik yapabileceğiniz daha fazla veritabanlarından oluşan güzel bir derleme var.

Gerçeklerin doğrulanacağı yalan haberlerin olduğu bir dünyada, içeriğinizi doğru bilgilerle destekleyerek sayfalarınızı farklılaştırın.

Veritabanına Dayalı İçerik hakkında Hızlı Uyarı

Gerçekleri otoriteyi ölçmek için bir yöntem olarak kullanmak, sıralama faktörlerinin tümü değil, sonudur.

2015'te Google'dan Gary Illyes ve Bing'den Duane Forrester, yalnızca halka açık verilerden bir site oluşturmaya karşı çıktı.

Açıktır ki, arama motorları, referans verdiğiniz herhangi bir genel veriyi görmüş veya bilecektir, bu nedenle, mevcut bir otoriteyi sıralamaya çalışmak en iyi strateji değildir.

Ayrıca, arama motorları yine diğer faktörleri dikkate alacaktır, bu nedenle yalnızca veri sunmak sizi otomatik olarak en iyi yapmaz. Yukarıda Trulia ve Public Storage ile gördüğümüz gibi, veri ve gerçeklerden daha fazlasına ihtiyacınız var. Yüzde 100 gerçeklere sahip bir web sayfası, aynı gerçekler, orijinal içerik ve mükemmel bir UX ile rakip bir sayfayı geçmeyi beklememelidir.

Google Sahte Haberleri Bastırmak İçin Harekete Geçecek mi?

Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini sahte haberlerin belirlenmesiyle ilgili bir endişeyi yansıtacak şekilde güncelleyerek, hak etmeyen sayfaların Sayfa 1 sıralamasına kaymasına izin vermeyeceğini göstermiştir.

Google'ın sahte haberlere veya gerçeğe dayalı olarak yanlış içeriklere karşı algoritmik işlem mi yapacağı yoksa sadece manuel işlemler mi kullanacağı henüz yüzde 100 net değil. Ancak tüm gördüklerimize göre Google, organik sonuçlarda yanlış gerçek bilgilere sahip siteleri baskılayan otomatik bir süreci eninde sonunda uygulayacak araçlara sahip. Arama motoru, doğru bilgileri sunmak için zaten büyük çaba sarf ettiğinden, bu yalnızca mevcut çabalarının bir devamı olacaktır.

Gördüğünüzü beğendiyseniz, lütfen Bruce Clay Blog'a abone olun.