Facebook Stories Reklamları: Dijital Pazarlamacıların İhtiyaç Duyacağı Tek Kılavuz

Eylül 2018'de küresel reklamverenler için resmi olarak kullanıma sunulan Facebook Hikaye Reklamları, kullanıcıların ilgisini çekmenin ve bir teklifi tanıtmanın yeni bir yolunu sunuyor. Bu, özellikle 300 milyondan fazla kişinin Facebook Hikayelerini kullandığını ve kullanıcıların %68'inin hikayeleri düzenli olarak en az üç uygulamada kullandığını düşündüğünüzde önemlidir.

Diğer tüm Facebook reklam biçimlerine ek olarak Hikaye Reklamları, pazarlamacılara göz önünde bulundurmaları gereken ilgi çekici bir yerleşim sunar.

Facebook Hikayeleri Reklamları nedir?

Facebook Stories Reklamları, mobil cihazlarda Hikayeler akışına yerleştirilen dikey, görsel reklamlardır. Bu formattaki resim reklamlar 6 saniyeye kadar gösterilebilirken, bir video reklam potansiyel olarak 15 saniye uzunluğunda olabilir. Harici bir sayfayı (ör. tıklama sonrası açılış sayfası) ziyaret etmek için kullanıcıların bir harekete geçirici mesajı yukarı kaydırması gerekir.

Facebook Hikayeleri, kullanıcıların dikey bir ekranda içerik paylaşması ve keşfetmesi, etkileşimde bulunması ve etkileşim kurması için tanıtıldı. Sürükleyici bir tam ekran deneyimi yaratan Instagram Hikayelerine benziyorlar:

Instagram'da, hikayelerdeki reklamlar resmi olarak Mart 2018'de kullanıma sunuldu ve anında başarılı oldu. Airbnb, reklam hatırlanabilirliğinde çift haneli puan artışı bildirdi. Facebook'ta, pazarlamacılara web'in en büyük sosyal ağında dönüşümleri artırmak için ek bir yol sunuyorlar.

Facebook geliri yıldan yıla artarken, tahminler işletme marjının düşeceğini öngördü — Facebook'un üçüncü çeyrekteki faaliyet marjı bir önceki yıla göre %2 daha düşüktü ve %42 idi. Bu, Facebook'un hikayeleri paylaşan 400 milyondan fazla kullanıcıyla Instagram'da artan popülaritesini gösteren hikayelere yatırım yapma planını açıklayabilir.

Facebook Hikayeleri Reklam özellikleri

Bir görsel, Facebook Stories reklamı olarak şu şekilde görünür:

Resim reklam özellikleri:

• Resim: Minimum 500 X 500px
• Görüntü oranı: Minimum 1,91 - maksimum 9:16
• En-boy oranı toleransı: %1
• Kullanılabilir harekete geçirici mesajlar: şimdi alışveriş yapın, şimdi rezervasyon yapın, daha fazlasını öğrenin, seansları alın, kaydolun, indirin, daha fazlasını izleyin, bizimle iletişime geçin, şimdi başvurun, fiyat teklifi alın, zaman isteyin, menüye bakın
• Resmin üstünde ve altında %14'lük (250 piksel) alanda metin veya logo kullanmaktan kaçının
• %20'den fazla metin içeren reklamların yayını sınırlı olabilir
• Dikey reklamlar, 5 saniye boyunca veya bir kullanıcı hikayeyi hızlıca kaydırana kadar görüntülenebilir

Pazarlamacılar ayrıca Facebook Hikaye Reklamlarında video kullanabilirler. Video formatı şu şekilde oynatılır:

Video reklam özellikleri:

• Video boyutu: minimum 500 x 500 piksel
• Video oranı: Minimum 1,91 ila maksimum 9:16. 9:16'nın altındaki videoların altında ve üstünde oluşturulmuş renkli gradyan çubukları vardır. Metin alanı videonun altında görünür.
• En-boy oranı toleransı: %1
• Video uzunluğu: 1 ila 15 saniye
• Dosya boyutu: maksimum 4GB
• Kullanılabilir harekete geçirici mesajlar: şimdi alışveriş yapın, şimdi rezervasyon yapın, daha fazlasını öğrenin, seansları alın, kaydolun, indirin, daha fazlasını izleyin, bizimle iletişime geçin, şimdi başvurun, fiyat teklifi alın, zaman isteyin, menüye bakın
  İsteğe bağlı ses
• Videonun üst ve alt kısmındaki %14'lük (250 piksel) alanda metin veya logo kullanmaktan kaçının
• %20'den fazla metin içeren reklamların yayını azalmış olabilir
• Video reklamlar, 15 saniyeye kadar veya bir kullanıcı hikayeyi hızlıca kaydırana kadar görüntülenebilir

Reklamverenler, Facebook Hikaye Reklamlarını aşağıdaki amaçlar için kullanabilir:

• Trafik
• Dönüşümler
• Ulaşmak
• Video görüntülemeleri
• uygulama yüklemeleri
• Müşteri adayı oluşturma
• Marka bilinirliği

Not: Facebook Hikaye Reklamları bağımsız bir yerleşim olarak seçilemez. Şu anda bunları çalıştırmanın tek yolu, 'otomatik yerleşimler'i ve Facebook Hikayelerinin desteklediği bir hedefi seçmektir.

Facebook Hikaye Reklamları, reklamverenler için neden büyük bir değişikliktir?

Reklam türü, işletmelere kullanıcıların dikkatini çekme savaşında başka bir silah sağlar. Facebook'un Baş Ürün Sorumlusu Chris Cox, gelecekte haber akışı içeriğinden çok hikayelerin paylaşılmasını beklerken Mark Zuckerberg, reklamların haber akışında olduğu kadar hikayelerde de iyi olmasını sağlamanın Facebook'un hedeflerinden biri olduğunu belirtiyor.

Şimdilik, Facebook Stories Reklamları, düşük rekabet nedeniyle daha düşük BGBM oranları sunuyor. Görünüşe göre Facebook'un dikkatlerini Hikaye Reklamlarına çevirdiği bu yerleşim, olası satışları, dönüşümleri, trafiği veya marka bilinirliğini artırmayı uman reklamverenler için faydalı bir fırsat sunuyor.

Araştırmalar, insanların %62'sinin bir hikayeyi izledikten sonra bir ürüne veya markaya daha fazla ilgi gösterdiğini gösteriyor. Ek olarak, ankete katılan kişilerin %50'den fazlası hikaye içeriğini görüntüledikten sonra daha fazla çevrimiçi alışveriş yapıyor.

Ankete katılanların %38'inin bir hikayede görüntülenen bir ürün veya hizmet hakkında başkalarıyla konuşmasıyla, Facebook Hikaye Reklamları, marka bilinirliğini ağızdan ağza artırma yöntemi sunuyor. Hikayeler formatı, marka mesajınızı tam ekranda iletebilir ve kullanıcıların tamamen reklamınıza odaklanmasını sağlar.

Facebook Hikaye Reklamları ayrıca reklamverenlere reklamlarını hem Instagram hem de Facebook platformları için yeniden kullanma potansiyeli vererek, ekstra içerik oluşturmada zamandan ve paradan tasarruf sağlar ve her iki platformda da A/B testi sağlar.

KFC UK, Stories kampanyalarının, yüksek kaliteli içerik ve kontrollü hedefleme kullanmaya devam ederken %33 daha düşük görüntüleme başına maliyet ve %19 daha düşük gösterim başına maliyet sağladığını kaydetti. Ancak gelecekte, reklam yerleşimleri için hikayeleri kullanmak potansiyel olarak görsellere ve iyileştirilmiş video içeriğine daha fazla para harcanması anlamına geliyor.

Reklamverenler için önemli bir fayda, Facebook'un atlanamayan reklamlar sunması, bu da bir reklamın kaydırılmamasını sağlayacaktır. Snapchat, bu özelliği Mayıs 2018'de tanıttı; bu, reklamverenlerin, kullanıcıları kaydırmamaya zorlamak için son derece yaratıcı içerik oluşturma konusunda daha az baskıya sahip olduğu anlamına geliyordu. Dezavantajı, biraz kontrol kaybettikleri için kullanıcı deneyimidir.

Facebook Hikaye Reklamları oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalar

En iyi Facebook Hikaye Reklamlarının hepsinin belirli ortak unsurları vardır. Sizinkinin elinden gelenin en iyisini yapması için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun…

Net görseller kullanın

Facebook Hikayelerinde bir reklam görüntülemek, cansız görsellerden ödün veremeyeceğiniz anlamına gelir.

Halihazırda bir hikayeyi kaydırabilen kullanıcılar için, bir reklam ilgi çekici, ilgi çekici olmalı ve kullanıcıyı CTA'yı tıklamaya motive etmelidir. Minimum metin kullanılmalıdır — Facebook %20'den fazla olmamasını önerir.

Oculus'un tekliflerini tanıtmak için net görseller ve yalnızca az miktarda metin kullandığını görün:

Açık bir harekete geçirici mesaj kullanın

Reklamınızda net bir harekete geçirici mesaj kullanmak, kullanıcıyı harekete geçmeye teşvik eder ve Facebook, reklamverenlere çeşitli seçenekler sunar. Genel kampanya hedefinizle ilgili harekete geçirici mesajı kullanın. Örneğin, bir e-kitapta "şimdi indir" seçeneği, kullanıcıların teklifinizi indirmesini sağlar.

Bu Tentree Facebook Stories reklamının, kullanıcıları yeni gelenler bölümünden bir ürün satın almaya teşvik etmek için "Şimdi Alışveriş Yap" ifadesini nasıl kullandığına dikkat edin:

Reklamınızı mobil cihazlar için optimize edin

ABD'li yetişkinler her gün mobil cihazlarda ortalama 3 saat 35 dakika harcıyor, bu nedenle gösterdiğiniz tüm reklamların mobil cihazlar için optimize edilmesi gerekiyor.

İnsanlar içeriği mobil cihazlarda daha hızlı tükettiklerinden, etkileşimi ve tıklamaları artırmak için marka mesajınızı reklamınızın ilk birkaç saniyesinde iletmeniz önemlidir. Reklamınızın tam ekran görüntüleme için optimize edildiğinden emin olmak için dikey oranları kullanın ve bazı mobil kullanıcılar sessiz görüntülemeyi tercih edebileceğinden, mesajınızı iletmek için sese güvenmeyin.

İlgili bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla tıklama sonrası aşamayı optimize edin

Dönüşüm sürecini alakalı bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla tamamlamazsanız, yüksek kaliteli görsellerden ve net bir CTA'dan yararlanmanın hiçbir anlamı yoktur. Facebook Stories Reklamları ile kullanıcılar, bir açılış veya ürün sayfasını ziyaret etmek için yukarı kaydırabilir. Potansiyel müşteriler veya dönüşümler oluşturmaya çalışırken, tıklama sonrası açılış sayfanız, potansiyel müşteri yakalama formuyla birlikte reklamınızda aynı markayı ve mesajı yansıtmalıdır.

Bu tıklama sonrası açılış sayfası, bir e-posta yakalama formu kullanmanın harika bir örneğidir:

Ayrıca, tıklama sonrası açılış sayfanızın harekete geçirici mesajınızla bağlantılı olduğundan emin olun. “Menüyü Gör” seçeneğini kullanırsanız, kullanıcılar menünüzü görüntüleyebilmelidir. "Gösterim Saatlerini Al" ile kullanıcılar, reklamın gösterim saatlerini görmelidir (vb.).

Facebook Stories Reklamlarını reklam stratejinizin bir parçası yapmaya hazır mısınız?

Teklifinizi sürükleyici bir görsel biçimde sergilemek için mükemmel olan Facebook Hikaye Reklamları, genellikle düşük rekabet ve potansiyel olarak daha düşük reklam maliyetleri yaşadıkları için harika bir seçenektir. Artık tek yapmanız gereken kendinizinkini oluşturmak ve sonuçları analiz etmek.

Tüm büyük ağlarda kullanılabilen ek reklam türleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage Reklam Özellikleri kılavuzunu buradan indirin.