Facebook'un Alaka Düzeyini Anlamak: Nedir, Nasıl Hesaplanır ve Kendinizinkini Nasıl Geliştirebilirsiniz?

Kitlenizde yankı uyandırmayan bir kampanya yürütmek ne eğlenceli ne de karlıdır, bu nedenle her önde gelen çevrimiçi reklam platformunun reklam kalitesini ve alaka düzeyini ölçmek için bir metriği vardır. Google Ads için bir metrik Kalite Puanıdır. Facebook için alaka düzeyi puanıdır.

Bugün Facebook alaka düzeyi puanını inceleyeceğiz - ne olduğunu, nasıl hesaplandığını, Facebook'ta iyi bir puanın ne olduğunu ve maksimum sonuçlar için puanın nasıl artırılacağını ele alacağız.

Güncelleme: 30 Nisan 2019'dan itibaren Facebook alaka puanı metriğini üç yeni boyutla değiştiriyor: kalite sıralaması, etkileşim oranı sıralaması ve dönüşüm oranı sıralaması. Değişikliklere ayrıca Facebook'un potansiyel erişimi nasıl hesapladığı da dahil edildi çünkü artık potansiyel erişim verilerine yalnızca son 30 gün içinde Facebook'ta bir reklam gösterilen kişileri dahil ediyorlar. Resmi duyurudaki değişiklikler hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Facebook alaka düzeyi puanı nedir?

Alaka düzeyi puanı, reklamverenlere rakiplerine kıyasla reklamlarının hedef kitleye ne kadar uygun olduğu konusunda bir fikir vermek için çeşitli reklam kalitesi ve alaka düzeyi faktörlerini birleştirir. Puanlar 1-10 arasında değişir; 1, aynı kitleyi hedefleyen diğer reklamlara göre daha az alakalı, 10 ise yüksek düzeyde alakalıdır:

Reklamverenler, reklamları 500 gösterime ulaştığında Facebook reklam alaka düzeyi puanlarını görebilir.

Facebook alaka düzeyi puanı neden önemlidir?

Google'ın Kalite Puanına benzer şekilde, daha yüksek alaka puanına sahip olmak, Facebook'ta TBM'nizi düşürebilir.

Facebook'un reklam dağıtım sistemi, doğru içeriği doğru kişilere göstermek için tasarlanmıştır ve yüksek puan, sistem tarafından olumlu bir sinyal olarak görülür. Birden çok reklamveren örtüşen kitlelere ulaşmaya çalışırken, en yüksek teklifi ve en alakalı reklamları veren kazanır.

Bu nedenle, alaka düzeyi puanınız daha yüksek olduğu sürece, bir rakiple aynı (veya ondan daha fazla) teklif verirseniz, reklamlarınızın paylaşılan hedef kitleye gösterilme olasılığı daha yüksektir.

Verilere bakmak

Alaka düzeyi puanlarının önemini göstermek için AdEspresso, puanların TBM'yi nasıl etkileyebileceğini ölçmek için 104.256'dan fazla reklamı analiz etti. İşte buldukları şey…

Bu reklamın alaka düzeyi puanı 2,9 ve zayıf hedeflemesi vardı ve onlara web sitesi tıklaması başına ortalama 0,14 ABD dolarına mal oluyordu:

Bu, tamamen aynı reklamdır, ancak son 90 gün içinde web sitesini ziyaret eden kullanıcılardan oluşan özel bir kitleyi hedeflemiştir. Buradaki alaka düzeyi puanı 8'di ve bu da yalnızca 0,03 ABD Doları'lık bir TBM'ye yol açtı:

AdEspresso, aynı bütçeyle 4 kat daha fazla tıklama (1.103'e karşı 278), daha fazla paylaşım, beğeni ve Sayfa beğenisi elde etti.

Veriler, Facebook Reklamları Uzmanı Paul Fairbrother'a göre açıktı:

Alaka düzeyi puanı ne kadar yüksekse, tıklama başına maliyet o kadar düşük ve tıklama oranı o kadar iyi olur.

Facebook reklam alaka düzeyi puanı nasıl hesaplanır?

Reklamlar 1 ile 10 arasında puanlanır ve 10 en yüksek puandır. Puanlar, bir reklamın hedef kitlesinden alacağı beklenen olumlu ve olumsuz etkileşime göre hesaplanır. Beklenen etkileşimler ne kadar olumlu olursa alaka düzeyi puanı o kadar yüksek olur.

Not: Facebook beğeniler, paylaşımlar, yorumlar vb. gibi gerçek geri bildirimleri kullanmadığından "beklenen" etkileşimi temel alır. Bunun yerine, olasılığı belirlemek için kampanya hedefini ve kitle ayrıntı düzeyini kullanarak bir kitlenin bir reklama beklenen tepkisini hesaplar. istenen eylemin gerçekleştirilmesi veya olumsuz geri bildirimin sağlanması.

Olumlu geri bildirim, reklamın amacına bağlı olarak öznel bir terimdir, ancak şunları içerebilir:

• Video görüntülemeleri
• uygulama yüklemeleri
• Bağlantı tıklamaları

Olumsuz geri bildirim şunları içerir:

• reklamı gizleme
• Reklamı bildirme

Reklamınız hedef kitlenizle alakalıysa, daha fazla kişi istediğiniz eylemi gerçekleştirir (olumlu geri bildirim) ve daha az kişi reklamlarınızı gizler veya işaretler (olumsuz geri bildirim). Bu da alaka puanınızı artıracak ve TBM'nizi düşürecektir.

Facebook reklamlarında iyi bir alaka düzeyi puanı nedir?

1 alaka düzeyi puanı en kötüsüdür. Bu, reklamınızın hedef kitlenizle zar zor ilgili olduğu ve Facebook'un bunu sunmaya devam etmesi için bir prim ödemeniz gerektiği anlamına gelir.

Tersine, 7-10 arasındaki bir alaka düzeyi puanı, ortalamanın üzerinde bir puan olduğunu gösterir ve reklamınızın sunulma olasılığını artırır.

Tabii ki, ideal alaka deposu 10/10'dur, ancak bu çok yaygın değildir. Yine de ulaşılabilirdir, bu da reklamverenlerin reklamlarını test ederek ve optimize ederek 10 puan almaya çalışması gerektiği anlamına gelir. Peki dijital reklamcılar puanlarını nasıl artırabilir ?

Facebook alaka düzeyi puanı nasıl artırılır?

1. Hedefleme stratejinizi yeniden düşünün

Bu aldatıcıdır çünkü çok fazla hedefleme ile yetersiz hedefleme arasında ince bir çizgi vardır.

Bir yandan, doğrudan ihtiyaçlarına hitap eden reklamlar ve teklifler oluşturabilmeniz için her üye arasında yüksek derecede bir ortaklık sağlayacak şekilde kitle hedeflemenizi yeterince hassaslaştırmalısınız. Hedefleme çok genişse, mesajınızı anlamayan kullanıcılara reklam sunma riskiyle karşı karşıya kalırsınız:

Öte yandan, birçok reklamveren hedef kitlesini çok fazla hassaslaştırır ve bu da reklam performansını ve alaka puanını olumsuz etkileyebilir:

Seçeneklerden biri, geniş hedeflemeli bir reklam başlatmak ve Facebook'un öğrenme aşamasını yürütmesine izin vermektir. Öğrenme aşamasında, Facebook, hedef kitlenizdeki hangi kullanıcıların istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığının en yüksek olduğunu keşfetmeye çalışır. Bu nedenle, daha geniş bir hedef kitleyle başlayarak, bu kitle içinde yüksek dönüşüm sağlayan segmentler bulmak için daha fazla alan vardır.

2. Yeniden hedefleme pencerelerini kısaltın

En yüksek ROAS rakamlarından bazıları genellikle yeniden hedefleme kampanyalarından geldiğinden, Facebook'ta yeniden hedefleme inanılmaz derecede etkili olabilir.

Facebook, reklamverenlerin web sitelerini son 180 gün içinde ziyaret eden kullanıcıları hedeflemesine olanak tanır; bu, çoğu reklamverenin kullandığı yeniden hedefleme penceresidir. Ancak bu, aynı şirketten tekrarlanan bir reklam görmek için uzun bir süredir ve reklam yorgunluğu alaka puanını olumsuz etkileyebilir.

Yeniden hedefleme pencerelerini 30 günlük, hatta 14 günlük kampanyalara kısaltarak daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz:

3. Reklamlarınızı daha iyi uyarlamak için hedef kitlenizi tanıyın

Ancak, doğru kitleyi hedeflemek işin yalnızca yarısıdır. Ayrıca, doğrudan onlara hitap edebilecek bir mesaj oluşturmalısınız çünkü hedef kitlenizle bağlantı kuran harika yaratıcı ve kopya, etkileşimi artıracak ve puanınızı artıracaktır.

Akılda tutulması gereken bazı temel ipuçları:

• Potansiyel müşterileri kapatmaktan ve yüksek düzeyde olumsuz geri bildirim oluşturmaktan kaçınmak için reklamlarınızın normal Facebook gönderilerine mümkün olduğunca yakın görünmesini sağlayın.
• Yüksek kaliteli aydınlatma ve sesle videolar yayınlayın ve içeriğinizi açıkça bir reklam olarak işaretledikleri için başlık ve CTA düğmesini atlayın.
• %20'den fazla metin içermeyen resim reklamlar oluşturun ve videolar yüksek kaliteli aydınlatma ve sesle oluşturulmalıdır.

4. Birden çok reklam varyasyonu kullanın

Reklam sıklığının çok yükselmesini önlemek için aynı hedef kitleye aynı anda çeşitli farklı reklamlar yayınlamak önemlidir. Reklam sıklığı, hedef kitlenizdeki bir kişinin reklamınızı ortalama görme sayısını ifade eder. Çok yüksek olursa hedef kitleniz reklamlarınızdan sıkılabilir, olumsuz geri dönüşler artabilir ve alaka puanınız düşebilir.

("Çok yüksek"in ne anlama geldiği öncelikle sıcak veya soğuk bir kitleyi hedefleyip hedeflemediğinize bağlıdır, çünkü sıcak izleyiciler genellikle soğuk izleyicilere göre daha yüksek frekans sayılarını tolere eder.)

Özellikle nispeten küçük bir kitleyi hedeflerken, reklam kreatifinizi çeşitlendirmek her şeyin taze kalmasına yardımcı olur, reklam yorgunluğunu önler ve daha yüksek alaka düzeyi puanları sağlar.

Bu aynı zamanda alaka düzeyi puanınızı erken ve sık sık analiz etmenize, ilgi çekme, A/B testi reklam kreatifindeki eğilimleri fark etmenize ve sonuçları bir sonraki reklam grubunuzu etkilemek için kullanmanıza olanak tanır.

son bir not

Facebook, kullanıcılarına alaka puanının reklam performansının bir yansıması olduğunu, reklam performansına bir girdi olmadığını bildirir. Bu, daha yüksek alaka puanının gelişmiş performansla ilişkili olduğu, ancak tek başına performans iyileştirmesini sağlamadığı anlamına gelir.

Reklamınızın alaka düzeyini anlamak ve ardından hedeflemenizi ve yaratıcılığınızı geliştirmeye odaklanmak için kullanılmalıdır. Ancak, ortalama bir puanınız varsa, ancak reklamınız yine de iyi performans gösteriyorsa, hiçbir şeyi değiştirmek istemeyebilirsiniz. İstenilen sonucu elde etmek sonuçta puanınızdan daha önemlidir.

Kampanya sonuçlarını iyileştirmek için alaka puanlarınızı artırın

Facebook reklamlarının alaka düzeyi puanı, reklam başarısının önemli bir göstergesidir ve kampanyalarınızı sonuçlarınızda önemli bir fark yaratacak şekilde ayarlamak için kullanılmalıdır. Yayın maliyetini düşürmek için puanı iyileştirip iyileştiremeyeceğinizi görmek için reklamlarınızda ince ayarlar yapın. Veya en azından, kampanyanızı güncelleme zamanının geldiğini takip etmek için puanınızı (sürdüğünüz satışlarla birlikte) izleyin.

Her iki durumda da, Facebook reklamlarınızın platform tarafından belirlenen reklam özellikleriyle oluşturulduğundan emin olun. Instapage dijital reklamcılık başvuru kılavuzuyla tüm bu ayrıntıları ve daha fazlasını buradan edinin.