Facebook Anket Reklamları: Başlamak İçin En İyi Uygulamalar ve Reklam Özellikleri

İlgili sosyal medya kullanıcıları, genellikle ortam genelinde daha önemli bir rol oynamak isterler. Markaların aldığı önemli kararlara dahil olmak istiyorlar. Yani markalar bunların her ikisini de mümkün kılıyor. GIF'ler, yaşamlar, tepkiler, emojiler, yüz filtreleri, artırılmış gerçeklik ve oynanabilir reklamlar gibi sosyal medyadaki dijital reklamcılık, tek yönlü iletişimden markalar ve tüketiciler arasında süregelen bir diyaloğa dönüşüyor.

Mart 2019'da Instagram, Hikayeler reklamlarına anket çıkartmasını ekleyerek işletmeleri insanlarla daha yakın etkileşim kurmaya davet etti:

Açık betada, yeni Instagram Stories reklam biçimi:

• Video görüntülemelerini ortalama 3 saniye artırdı
• Video görüntüleme başına %20 daha düşük maliyet elde edildi
• %40 daha fazla uygulama yüklemesi sağladı

Instagram'ın yeni etkileşimli reklamının benimsenmesi ve başarısının ardından Facebook Reklamları, platformlarında aynı oylama özelliklerini sunmaya karar verdi. Facebook Anket reklamlarına girin.

Facebook Anket Reklamları nedir?

Anket reklamları, bir video reklam kampanyasında yanıt seçenekleri olan bir soru içerir ve kullanıcıların düşüncelerini ve tercihlerini ifade etmelerine olanak tanıyan etkileşimli bir deneyim sunar. Yeni reklam biçimi, Facebook mobil Haber Kaynağında görüntülenir:

Facebook Anket reklamları nasıl ve neden kullanılır?

Markalar, Facebook Anket reklamlarını şu amaçlarla kullanabilir:

• Hangi ürünlerin, hizmetlerin veya içeriğin izleyicilerine en çok hitap edeceğini öğrenin
• Yeni ürün veya hizmetler geliştirmek ve mevcut olanları iyileştirmek için bilgi toplayın
• Tüketicilerin isteklerine, ihtiyaçlarına ve sorunlu noktalarına dayalı bir pazara sahip olmalarını sağlamak
• Daha güçlü, daha cana yakın ilişkiler kurun

Facebook video anket reklamları, artan katılım, etkileşim, marka bilinirliği ve dönüşümlere ilham verir. Bunun nedeni, tüketicilerin can attığı içeriği sunmanın bir sonucu olarak daha fazla etkileşimin gerçekleşmesidir ve bir kullanıcının bir markayla ne kadar fazla etkileşimi ve etkileşimi olursa, markayı akılda tutma ve satın alma olasılığı o kadar yüksektir.

Aslında beta sırasında, 9 brand lift çalışmasından 5'i, anket reklamlarının standart video reklamlara kıyasla marka bilinirliğini artırdığını gösterdi.

Eric Eckstein, E'de dijital pazarlama Kıdemli Direktörü! Eğlence, nasıl ve neden E'yi açıklıyor! yeni biçimi kullandı:

E! sürekli olarak izleyicilerle bağlantı kurmanın daha derin yollarını arar. Facebook Anket reklamlarının lansmanı, Total Bellas'ın 4. Sezon galası öncesinde medyayı eğlenceli ve etkileşimli bir şekilde kullanmamız için bizim için heyecan verici bir fırsattı. Hayranlara programla etkileşim kurma fırsatı vermek, sezon boyunca başarıyı artıran anlamlı etkileşimler oluşturmamıza yardımcı oldu.

reklam özellikleri

Anket reklamları, anket eklenmiş mobil video reklamlar olduğundan, standart mobil video reklam özelliklerini takip ederler.

Tasarım Önerileri

• Dosya türü : Çoğu dosya türü desteklenir, ancak H.264 sıkıştırma, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama ve 128 kb/sn+ hızında stereo AAC ses sıkıştırması önerilir.
• Video oranı : 9:16 - 16:9
• Önerilen çözünürlük : Dosya boyutu ve oran sınırlarını karşılayan, mevcut en yüksek çözünürlüklü videoyu, mektup veya sütun kutusu olmadan (siyah çubuklar olmadan) yükleyin.
• Video dosyası boyutu : 4GB Maks.
• Altyazılar : İsteğe bağlı ancak önerilir
• Ses : İsteğe bağlı ancak önerilir
• Metin : 125 karakter
• %20'den fazla metin içeren video küçük resimlerinde yayınlanma azalabilir
• Dikey videolar (en boy oranı 4:5'ten uzun olan) 4:5 olarak maskelenebilir
• Bağlantı başlığı : 25 karakter
• Bağlantı açıklaması : 30 karakter
• hedefler :
  • Marka bilinirliği
  • Ulaşmak
  • Trafik
  • Uygulama Yüklemeleri
  • Dönüşümler

Teknik gereksinimler

• Video süresi : 1 saniye ila 241 dakika
• Video boyutu : En az 120 piksel x 120 piksel
• Video boyutu : 1MB - 26GB
• Video en boy oranı : 100×400 - 400×100

Video anket reklamları için en iyi uygulamalar

Anket reklamları, ankete özgü bazı uygulamalara ek olarak, standart mobil video reklam en iyi uygulamalarının çoğunu da takip eder:

Videoları kısa tutun

Video reklamınız 15 saniye veya daha kısaysa, insanların sonuna kadar izleme olasılığı daha yüksektir. 15 saniye veya daha kısa video reklamlar da Instagram Hikayeleri ve Facebook yayın içi yerleşimleri için uygundur.

Çabuk dikkat çekin

İlgi çekmek ve tutmak için videonuzun en çekici kısmı ilk 3 saniye içinde olmalıdır.

Ürününüzü veya marka mesajınızı erkenden öne çıkarın

Nasıl hızlı bir şekilde dikkat çekmek istiyorsanız, marka bilinirliğini artırmak için de marka kimliğinizi hızla sergilemelisiniz:

Dikey veya kare video kullanın

Çoğu kişi telefonlarını dikey tutar, bu nedenle ekran alanının çoğunu kaplamak için dikey veya kare bir en boy oranı seçin.

Sesi kapatmak için tasarım

İnsanlar genellikle videoları sesi kapalı olarak izler, bu nedenle mümkün olduğunca metin, grafik ve altyazı kullanın.

Anketleri kısa tutun

Daha kısa anket soruları genellikle daha iyi performans gösterir çünkü kullanıcılar videodan çok fazla odaklanmayı bozmadan anketle kolayca etkileşim kurabilir.

Anketleri anlamlı hale getirin

Sadece “Evet” veya “Hayır” yerine anlamlı cevapları olan sorular sorun. Sorunuz bir evet/hayır yanıtı gerektiriyorsa, dili daha ilgi çekici hale getirin (“Evet, şüphesiz!” veya “Kesinlikle hayır.”):

Önemsiz sorulardan kaçının

Trivia tipi sorular daha az ilgi çekme eğilimindedir.

Kullanıcıları "yemlemeyin"

• Beğenme/tepki verme: İnsanlardan gönderinize tepki vermelerini istemek
• Yorum tuzağı: İnsanlardan belirli yanıtlarla yorum yapmalarını istemek
• Paylaşım tuzağı: İnsanlardan gönderiyi arkadaşlarıyla paylaşmalarını istemek
• Etiket tuzağı: İnsanlardan arkadaşlarını etiketlemelerini istemek
• Oy tuzağı: İnsanlardan tepkiler, yorumlar, paylaşımlar veya bir oyu temsil eden diğer araçları kullanarak oy vermelerini istemek

Trafiği tıklama sonrası bir sayfaya yönlendirme

Her seçenek için URL eklemek isteğe bağlı olsa da, anketinizde oy kullandıktan sonra kullanıcılara gidecekleri bir yer vermek en iyi uygulamadır:

En iyi sonuçlar için trafiği, dönüşümlerin gerçekleştiği yer olan tıklama sonrası açılış sayfalarına yönlendirin.

Anket reklamları nasıl kurulur?

Video reklamınıza anket eklemek için:

1. Reklam Yöneticisi'ne gidin ve Oluştur'a tıklayın.
2. Anket Reklamlarını (Marka Bilinirliği, Erişim, Trafik, Uygulama Yüklemeleri veya Dönüşümler) destekleyen bir reklam verme amacı seçin ve Devam Et'i tıklayın.
3. Hedeflemeyi, yerleşimleri ve bütçeyi seçin ve Devam'ı tıklayın.
4. Format altında yeni bir video yükleyin veya medya kitaplığından bir video seçin.
5. Anket Ekle'yi tıklayın.
6. Kreatif Düzenleyici'de, Seçenek 1 ve Seçenek 2 ile birlikte Anket Sorunuzu girin.
7. İsteğe bağlı: Seçenek 1 ve Seçenek 2 için hedef URL'ler ekleyin (Not: Her iki seçenek için de bir URL eklenmelidir, yalnızca biri için değil).
8. Kaydet'i tıklayın.

Facebook anket reklamınız, hedefleme ve yerleştirme ayarlarınıza bağlı olarak mobil Haber Kaynağında görünecektir.

Anketinize verilen yanıtları görüntülemek için:

1. Reklam Yöneticisi'ne gidin.
2. Anket yanıtlarını görmek istediğiniz kampanyayı, reklam setini veya reklamı seçin.
3. Grafikleri Görüntüle'yi tıklayın.
4. Anket yanıtlarını görmek istediğiniz zaman aralığını seçin.
5. Etkileşim Sonuçları'nın altında, açılır menüden Facebook Mobil Haber Kaynağı'nı seçin.

Erişim ve Anket Yanıtlarını görüntüleyebileceksiniz.

Facebook Anket reklamlarıyla etkileşimi ve dönüşümleri teşvik edin

Anket reklamlarıyla Facebook video reklam kampanyanıza soru ve yanıt seçenekleri ekleyin. Kullanıcıların tercihlerini ifade etmelerine olanak tanıyan etkileşimli, ilgi çekici bir deneyim sunarak, marka bilinirliğinden dönüşümlere kadar kampanya sonuçlarını iyileştiriyorsunuz.

Dönüşümü kazanmak için özel bir tıklama sonrası açılış sayfası olmadan hiçbir kampanya tamamlanmış sayılmaz. Instapage'in ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarını geniş ölçekte oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek için bugün bir Instapage Enterprise demosu isteyin.