Kullanıcıların Yüklemeden Önce Denemesine İzin Verin: Facebook Oynanabilir Reklamlar Nasıl Çalışır?

Her ay Facebook'u kullanan 1,8 milyardan fazla insanla, halihazırda önemli miktarda zaman harcadıkları kitlelere ulaşmak isteyen herhangi bir dijital pazarlamacı için Facebook reklamları gereklidir.

Facebook'un iş platformu yıllar içinde o kadar genişledi ki, reklamverenler hedef kitlelerine ulaşmak için çok çeşitli seçeneklere sahip. En yeni, en etkileyici eklemelerden biri Facebook Oynanabilir Reklamlardır.

Facebook Oynanabilir Reklamları nedir?

Facebook Oynanabilir Reklamlar, reklamverenlerin Facebook kullanıcılarına indirmeden önce uygulamaların etkileşimli bir önizlemesini vermesini sağlar. Kullanıcılar, yüklemek için tıklamadan önce uygulamayı veya oyunu doğrudan Facebook akışlarından da deneyebilir. Reklam, uygulamanın bir giriş videosuyla başlar ve ardından etkileşim ve/veya oynatılabilirlik sunar:

Facebook, Haber Kaynağı, Instagram Akışı ve Instagram Hikayelerinde hedefleme grubu düzeyinde ekstra yerleşimler seçmenize izin verirken, oynanabilir deneyim yalnızca Haber Kaynağında mevcuttur. Diğer oynatılamayan uygun yerleşimlerde yalnızca giriş videosu görüntülenir.

Mobil oynanabilir reklamları kullanmak için 3 neden

1. Benzersiz hedefleme yetenekleri

Facebook, yalnızca uygulamayı anında mobil cihazlarına indirebilen potansiyel müşterilere oynanabilir mobil reklamlar gösterir.

Bunun da ötesinde, bu reklamlar alaka düzeyi yüksek içerikler arasında gösterilir. Örneğin, birisi haber akışında Fransız kültürü ve seyahat hakkında bir makale okuyorsa, Fransızca dil eğitimi uygulamanız bunu gösterebilir. İçerik o kişinin ilgi alanlarına uygun olduğundan, uygulamayı denedikten sonra indirme olasılığı daha yüksektir.

Bu da bir sonraki faydaya yol açar…

2. Daha yüksek amaçlı yüklemeler

Facebook Oynanabilir Reklamları, kullanıcılara satın almadan önce dene deneyimi sunduğundan, daha yüksek amaçlı yüklemeler ve daha kaliteli müşteriler elde etme olasılıkları daha yüksektir. Başka bir deyişle, uygulamanızı zaten denedikleri ve beğendikleri için, yükledikten sonra kullanmaya devam etme olasılıkları daha yüksektir.

Facebook Oyundan Sorumlu Başkan Yardımcısı Rick Kelley şöyle açıklıyor:

Uygulama mağazalarındaki 6 milyon uygulamayla keşfedilmek çok zor. Şirketler, hacimden kaliteli kullanıcılara geçiş yapıyor ve onlara bunu yapmaları için araçlar vermemiz şart.

3. Daha fazla ROAS

Daha yüksek değere sahip kullanıcılar edinmek, daha yüksek reklam harcaması getirisi sağlar.

Örneğin oyun geliştiricisi Bagelcode, mobil oyun reklamlarını test etti ve Android'de ROAS'ta 3,2 kat, iOS'ta ROAS'ta 1,4 kat iyileşme gördü. Ayrıca Rovio, ödeme yapan kullanıcı başına %40 daha düşük maliyet ve yedinci günde ROAS'ta %70 artış gördü.

Oyun dışı uygulamalar için oynanabilir reklamlar ne olacak?

Oynanabilir ürünler öncelikle mobil oyun reklamları olarak oluşturulmuş olsa da, diğer sektörler de bu reklam türünden yararlanabilir.

Audible France, reklam biçimini test eden ve Amazon'un Audible uygulamasının indirilmesini artırmak isteyen, oyun dışı bir markadır.

Kampanyaları, reklam metninde "resmi çizerek sesli kitabı keşfetme" davetiyle bir dizi sesli kitabı tanıttı. Bu, kullanıcıların sesli kitabın bir görüntüsünü ve kitapla ilgili bazı ayrıntıları bulmak için turuncu ekranı silmelerini sağladı. Reklamın altında, kullanıcıları Audible uygulamasını indirmeye teşvik eden bir CTA düğmesi vardı:

Audible France'ın en önemli bulgularından biri, oynanabilir reklamla etkileşim kurduktan sonra Audible'ı yükleyen kullanıcıların daha sonra uygulamada satın alma olasılığının daha yüksek olmasıydı. Klasik Facebook video reklamları için ortalama %5,32'lik dönüşüm oranıyla karşılaştırıldığında, oynatılabilir reklamlar için dönüşüm oranı %6,15 oldu:

Şirket, bu gelişmeyi, kullanıcıların oynanabilir reklamla etkileşim kurduktan sonra uygulamayla daha fazla etkileşim kurmasına bağladı. Bu sonuçlar, oynanabilir reklam biçiminin yalnızca oyun reklamverenleri için ayrılmış olmadığını, uygulamalarının etkileşimli önizlemesini sağlayabilen tüm markalar için uygun olduğunu göstermektedir.

Facebook Oynanabilir Reklamları için en iyi uygulamalar

Giriş videosuyla dikkatleri üzerinize çekin

Kullanıcıların dikkatini hemen çekmek için uygulamanızın veya oyununuzun yüksek kaliteli bir önizlemesini veya kısa bir eğitimini gösterin.

Uygulama demonuzu netleştirin

Ön izlemenin en başında metin veya resim talimatları sağlayın, böylece potansiyel müşteriler uygulamayı nasıl kullanacakları veya oyunu nasıl oynayacakları konusunda kafaları karışmasın:

Yeni oyuncular düşünün

Yalnızca deneyimli kullanıcıların ilgileneceği belirli özelliklerden ziyade uygulamayı bir bütün olarak temsil etmek önemlidir.

Birden fazla varlığı test edin

Neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için demonuz ve giriş videonuz için farklı yaratıcı yaklaşımları deneyin.

Oynanabilir reklamlar nasıl yapılır?

reklamınızı oluşturun

Oynanabilir oyunlar üç ana bölümden oluşur:

1. Giriş videosu

Bu, birisi Haber Kaynağında gezinirken üst üste gelen bir oyun kumandası simgesi ve denemek için dokun göstergesiyle birlikte otomatik olarak oynatılır.

2. Oyun/uygulama demosu

Videoya dokunduktan sonra, kısa bir etkileşimli demo, insanların uygulamanızı yüklemeden önce deneyimlemelerini sağlar.

3. Harekete geçirici mesaj

Demonun ardından, bir CTA, kullanıcıları uygulamayı App Store veya Google Play Store'dan yüklemek için tıklamaya teşvik eder.

Not: HTML varlığınızı oluşturmanıza yardımcı olması için bir Facebook Pazarlama Ortağı ile çalışma seçeneğine sahipsiniz. Geliştiriciler şunları içerir: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa ve Wisebirds.

reklam özellikleri

Facebook Oynanabilir Reklamları şu özellikleri ve gereksinimleri karşılamalıdır:

• Oynanabilir öğe HTML5 olmalıdır
• Reklam, mraid.js gerektirmemelidir
• Tek bir HTML dosyasının parçası olarak tüm öğeleri ve öğeleri içeren oynatılabilir reklam için tek bir dosya, veriler uri ile sıkıştırılmış olmalıdır (JavaScript, CSS, resimler, sesler)
• Oynatılabilir kod , bir kişi reklamdaki harekete geçirici mesajla etkileşime geçtiğinde FbPlayableAd.onCTAClick() JavaScript işlevini kullanmalıdır (Facebook, uygulama için doğru uygulama mağazası sayfasına gezinmeyi yönetmek için kodu kullanır)
• Oynanabilir öğe boyutu 2 MB'tan az olmalıdır
• Harici ağ üzerinden dinamik varlık yüklemeye izin verilmez
• Tek bir dosyada birleştirmek için ipuçları – görüntüyü base64 dizesine kodlayın, js'yi index.html'ye entegre edin
• Reklamın en boy oranı 1'den küçük veya 1'e eşit olmalıdır (dikey videolar olmamalıdır)
• Reklam dikey modda olmalıdır
• Reklamın, farklı çözünürlüklere sahip birden fazla cihaz türünü desteklemesi gerektiğinden duyarlı bir tasarıma sahip olması gerekir.
• Reklam HTML5'i herhangi bir JS yönlendirmesi içermemelidir
• Reklam herhangi bir HTTP isteğinde bulunmamalıdır.
• Videodaki giriş yatay veya kare video en boy oranı olmalıdır

Reklamınızı en iyi uygulamalara ve reklam özelliklerine göre oluşturduktan sonra yüklemeniz gerekir. Onaylamadan önce yükleme iletişim kutusunun yanında bir önizleme göreceksiniz.

Facebook Oynanabilir Reklamları ile daha fazla uygulama yüklemesi sağlayın

Etkileşimli yapıları ve benzersiz hedefleme yetenekleriyle, oynanabilir Facebook ürünleri mobil reklamcılıkta hızla büyük bir popülerlik kazandı. Daha yüksek amaçlı uygulama yüklemelerini artırmak, daha kaliteli kullanıcılar kazanmak ve daha yüksek reklam harcaması getirisi elde etmek istiyorsanız, yararlanabileceğiniz mükemmel varlıklardır.

Tamamen optimize edilmiş bir oynatılabilir Facebook reklamı oluşturmak için en güncel reklam özellikleri, hedefleme seçenekleri, en iyi uygulamalar, örnekler ve daha fazlası için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu indirin.