Etkileşim Reklamları ve Bu 7 En İyi Uygulama ile Daha İyi Facebook Gönderi Etkileşimi Alın

Facebook'ta her ay 2 milyardan fazla kullanıcıyla, platformda reklam vermek çok kolay. Yine de, bu kullanıcılar herhangi bir işlem yapmadan reklamlarınızın gözden kaçmamasını sağlamak için, reklamlarınızın ilgi çekici olması gerekir.

Facebook sonrası etkileşim , gerçekten önemli olan şeydir ve Facebook etkileşim reklamları, kullanıcıları harekete geçmeye ikna etmek için ideal bir reklam türüdür.

Facebook gönderi etkileşimi ne anlama geliyor?

Facebook'ta gönderi etkileşimi, insanların gönderilerinizle ilgili olarak gerçekleştirdiği eylemlerin toplam sayısını ifade eder. Buna beğenme/tepki verme, yorum yapma, paylaşma, tekliflerinizi talep etme, bağlantıya tıklama vb. dahildir.

İnsanlar kendileriyle alakalı gönderileri gördüklerinde etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir. Bu nedenle, daha yüksek gönderi etkileşimi, reklamlarınızın hedef kitlenizle alakalı olduğunu gösterir.

İşletmeniz için Sayfa gönderilerinizle etkileşimi nasıl artırabilirsiniz?

Facebook etkileşim reklamları.

Facebook etkileşim reklamları nedir?

Facebook etkileşim reklamları veya Sayfa sonrası etkileşim (PPE) reklamları, Sayfa gönderilerini işletme Sayfasının ötesine taşıyarak işletmelerin daha fazla kişiyle bilgi paylaşmasına olanak tanır. Özünde, Facebook gönderi etkileşimi için ödeme yapıyor:

Not: KKD reklamları yalnızca öne çıkarılan gönderiler değildir. Bir gönderiyi öne çıkarmak, organik bir gönderiyi bir reklama dönüştürür, ancak bunu temel "erişim" hedefiyle yapar. KKD reklamları erişim yerine etkileşim için ödeme yapar.

Etkileşim reklamlarının performansını değerlendirmek için bir yöntem olan reklamınızı kaç kullanıcının beğendiği, paylaştığı veya yorumladığı gibi bilgileri kontrol ederek, kitlenizin sevdiği içerik türünü daha iyi anlayabilir ve daha fazlasını üretebilirsiniz.

Etkileşim ve diğer reklam hedefleri

Facebook, reklam hedeflerini üç ana kategoriye ayırır:

• Ürününüze veya hizmetinize ilgi uyandırmayı amaçlayan dönüşüm hunisinin en üstündeki hedefler de dahil olmak üzere bilinirlik
• İşletmenizle zaten biraz ilgilenen ve daha fazla bilgi isteyebilecek kişilere ulaşmak için dönüşüm hunisinin ortası hedefleri de dahil olmak üzere üzerinde düşünülmesi gereken noktalar
• Dönüşüm, son derece ilgili potansiyel müşterileri ürününüzü veya hizmetinizi satın almaya teşvik eden dönüşüm hunisinin alt hedefleri dahil

Bu kategorilerin her birinde, kampanya hedefinize en uygun olana bağlı olarak seçebileceğiniz daha spesifik hedefler vardır:

Etkileşim hedefini seçmek, dönüşüm hunisinin üzerinde düşünme aşamasında olan tüketicileri hedeflemek için en iyisidir - zaten biraz araştırma yapmış ve ürününüzle veya hizmetinizle biraz ilgileniyorlarsa. Bu noktada KKD reklamınız ile içeriğinizi, halihazırda ürün veya hizmetinizle ilgilenen ve etkileşimde bulunma olasılığı yüksek ilgili kullanıcıların önüne çıkarabilirsiniz. Sonuç, gerçek ve değerli bir bağlılıktır.

Etkileşim reklamları ayrıca sosyal kanıtın ve erişimin artmasına yardımcı olur. Gönderinizle ne kadar çok insan etkileşime girerse, başkalarını da aynı şeyi yapmaya teşvik eder. Viral gönderilere benzer şekilde, onun hakkında ne kadar çok insan konuşursa, o kadar çok paylaşım, daha fazla gösterim ve parasını ödediğiniz ilk kitlenin ötesinde organik erişim anlamına gelebilir.

İyi bir Facebook gönderi etkileşim oranı nedir?

Pazarlamacılar, etkileşim oranını üç şekilde ölçebilir; bu, "iyi" bir oranın, hesaplama yöntemine bağlı olarak farklı görünebileceği anlamına gelir:

1. Etkileşim Oranı = Toplam Etkileşim/Takipçi

Bu hesaplama, etkileşimi takipçi başına, yani gönderinizin potansiyel olarak doğrudan maruz kalabileceği kişiler bazında ölçer. Oranı bu şekilde hesaplamak kolay olsa da, takipçi olmayan herhangi bir etkileşimi hesaba katmaz.

Takipçi bazlı hesaplama için %1'in üzerinde bir etkileşim oranı iyi kabul edilir. Gönderileriniz sürekli olarak %1'den daha az etkileşim alıyorsa, büyük olasılıkla içeriğinizle ilgilenmeyen çok aktif olmayan bir takipçi tabanınız vardır.

Bu şekilde ölçüldüğünde, 2018'de tüm sektörlerde ortalama Facebook sonrası etkileşim oranı %0,16 idi:

2. Etkileşim Oranı = Toplam Etkileşim/Erişim Sayısı

Bu hesaplama yöntemi, etkileşimi kişi başına, yani gönderinizin maruz kaldığı toplam kişi sayısı temelinde ölçer. Bu durumda, gösterim sıklığı dikkate alınmaz.

Erişime dayalı ölçüm için, %1-%2 Facebook katılım oranı iyi kabul edilir. Bunun nedeni, tanıtılan içeriğin benzersiz bir kitleye göre uyarlanmış olmasıdır, bu nedenle, hedefleme ölçütlerinizi uygun şekilde seçtiyseniz reklamınızla ilgilenmeleri gerekir . Gönderileriniz ortalama %0,7'den daha az etkileşim alıyorsa bu, yanlış kitleyi hedeflediğiniz anlamına gelebilir.

3. Etkileşim Oranı = Toplam Etkileşim/Gösterim

Gösterime dayalı etkileşim oranı, etkileşimi görüntüleme bazında ölçer. Bu yöntem BGBM'yi ölçmek için yararlı olsa da sıklık değişkeni (gösterim = erişim x sıklık) tutarsız sonuçlara yol açabilir.

İyi bir gösterime dayalı etkileşim oranı, iyi bir erişime dayalı etkileşim oranıyla aynıdır ve aynı nedenle.

Bu farklı ölçüm yöntemleri ile işletmeler, hedefleriyle en iyi örtüşen kampanya KPI'larını seçmeli ve etkileşim oranlarını hesaplamak için en uygun yöntemi kullanmalıdır.

reklam özellikleri

Etkileşim reklamları, her biri farklı özelliklere ve gereksinimlere sahip resim veya video biçiminde oluşturulabilir:

resim

• Tasarım önerileri:
• Dosya türü: jpg veya png
• Görüntü oranı: 9:16 - 16:9
• Önerilen çözünürlük: Mevcut en yüksek çözünürlüklü görseli yükleyin
• Metin: 125 karakter (%20'den fazla metin içeren resimlerde dağıtım azalabilir)

bağlantı ile:

• Görüntü oranı: 1,91:1 - 1:1
• Önerilen çözünürlük: en az 1.080 x 1.080 piksel
• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı açıklaması: 30 karakter

Teknik gereksinimler:

• Piksel cinsinden minimum görüntü genişliği: 600
• Piksel cinsinden minimum görüntü yüksekliği: 600
• En boy oranı toleransı: %3

Atama:

• Haber akışı
• Hızlı Makaleler

Video

• Tasarım önerileri:
• Dosya türü: Çoğu dosya türü desteklenir, ancak H.264 sıkıştırma, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama ve 128 kb/sn+ hızında stereo AAC ses sıkıştırması önerilir.
• Video oranı: 9:16 - 16:9
• Önerilen çözünürlük: Dosya boyutu ve oran sınırlarını karşılayan mevcut en yüksek çözünürlük
• Video dosyası boyutu: 4GB Maks.
• Video uzunluğu: 1 saniye - 240 Dakika
• Video altyazıları: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Video sesi: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Metin: 125 karakter
• Video küçük resimleri: %20'den fazla metinde daha az yayın olabilir
• Dikey videolar (en boy oranı 2:3'ten daha uzun olan) 2:3 olarak maskelenebilir

bağlantı ile:

• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı açıklaması: 30 karakter

Teknik gereksinimler:

• En boy oranı toleransı: %3

Atama:

• Haber akışı
• Hızlı Makaleler
• Yayın İçi Video
• Önerilen Video
• Audience Network Yayın İçi Video

Facebook reklamları ve tüm platformlardaki diğer dijital reklam türleri hakkında daha fazla ayrıntı için Instapage Dijital Reklamcılık Referans Kılavuzu'nu indirin ve en güncel reklam özelliklerini, en iyi uygulamaları, örnekleri ve daha fazlasını edinin.

7 Etkileşim reklamı en iyi uygulamaları

Etkileşim reklamları, yeni bir kampanya oluşturarak veya mevcut bir kampanyayı kullanarak Reklam Yöneticisi'nde ayarlanabilir:

Kampanyanızı oluştururken, en fazla etkileşim için bu Facebook reklamı en iyi uygulamalarını aklınızda bulundurduğunuzdan emin olun:

1. Dikey videolar ile denemeler yapın

Çoğu kişi telefonlarını dikey tuttuğundan, dikey veya kare en boy oranıyla daha fazla ekran alanı kaplarsınız:

2. Resimlerdeki metinlerden kaçının

Metin içermeyen Facebook görselleri olduğu için görsellere yerleştirmek yerine başlık, açıklama ve bağlantı alanlarını kopyalamak için kullanın. Görüntünüzde kesinlikle metne ihtiyacınız varsa, daha küçük bir yazı tipi kullandığınızdan ve metnin görüntü oranını düşürmek için metni sınırladığınızdan emin olun.

3. Minimum metin

Facebook kullanıcıları beslemelerini hızlı bir şekilde tarar. Ortalama olarak, bir içerikle mobilde 1,7 saniye, masaüstünde 2,5 saniye harcıyorlar. Mesajınızın hemen görülmesini sağlamak için metninizi kısa, net ve net tutun.

4. Birden fazla görüntüyü Carousel ile test edin

Carousel formatı ile birden çok resim eklemek mümkündür, bu da reklamverenlerin aynı maliyetle daha fazla resim göstermesini sağlar. Potansiyel müşterilerin gözden geçirmesini istediğiniz çok sayıda ürün veya marka resminiz varsa bu ideal bir fırsattır.

5. Hareket ekleyin

Kullanıcıların Haber Kaynaklarında en çok hareketli reklamlar göze çarpar, bu nedenle videolar ve gifler etkileşim reklamları için mükemmeldir:

Diğer seçenekler arasında reklamınızı otomatik olarak canlandırmak için Facebook'un ücretsiz video efektleri araçları veya Hyperlapse, Boomerang ve Adobe gibi ücretsiz uygulamalar yer alır.

6. Harekete geçirici mesajı kullanın

Facebook etkileşim reklamları için birden çok CTA mevcuttur:

Hangi seçeneğin en fazla etkileşimi oluşturduğunu görmek için kampanya hedeflerinize dayalı olarak farklı CTA'ları deneyin.

7. Uygulama etkileşimi reklamları oluşturun

İşletmenizin bir uygulaması varsa bu reklam türü, o uygulamadaki işlemleri artırmanıza yardımcı olabilir. Mobil uygulamanızı indiren kişilere ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır, böylece onları yeniden açmaya ve çeşitli eylemlerde bulunmaya (alışveriş, oyun vb.) düzenli olarak teşvik edebilirsiniz. Google etkileşim reklamlarına benzer şekilde, Facebook uygulama etkileşim reklamları, insanları uygulamanızın ürün sayfası, seyahat araması veya bir oyunun başlangıcı gibi belirli bir alanına yönlendirir.

Mümkün olan en iyi etkileşimi elde edin

Yeni Facebook etkileşim reklamları oluşturmak ve mevcut reklamlarınızı iyileştirmek için yukarıdaki bilgileri ve örnekleri ilham kaynağı olarak kullanın - özellikle de kampanyalar istediğiniz gibi performans göstermediyse.

Metin içermeyen resimler, dikey videolar, kısa ve net kopya kullanmayı unutmayın ve her zaman özel tıklama sonrası açılış sayfanıza bağlantı veren bir CTA ekleyin. Yüzlerce başka reklam türü ve reklam özellikleriyle ilgili ayrıntılar için Instapage Dijital Reklamcılık Kılavuzu'nu indirin. Ayrıca, Instapage Facebook Reklam Yöneticisi entegrasyonuyla, ziyaretçi başına maliyet ve müşteri adayı başına maliyet hakkında ayrıntılı analizler alabilirsiniz.