Facebook Organik Erişiminizi Nasıl Artırırsınız: 10 Güçlü Yol

Yayınlanan: 2022-06-12

Sürekli değişen Facebook Haber Kaynağı algoritması nedeniyle birçok pazarlamacı, organik Facebook erişiminin sona erdiğine inanıyor. Ancak içeriğinizin gerçekleştirmesi daha zor olsa da
organik olarak, kesinlikle imkansız değil.

Facebook'un azalan organik erişiminin zorlu konusu, geçtiğimiz yıl boyunca pazarlamacılar arasında baş ağrılarına ve uzun tartışmalara neden oldu. En son Facebook güncellemeleri ve yeni algoritma ile Facebook, daha anlamlı etkileşimleri teşvik ediyor ve kullanıcılara içerik oluşturma üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor.

Birlikte, Facebook organik erişiminin temellerini ve onu iyileştirmenin 10 güçlü yolunu inceleyeceğiz.

İçindekiler

Facebook Organik Erişim nedir?
Facebook Haber Kaynağı Nasıl Çalışır?
Facebook Organik Erişim Neden Düşüyor?
Facebook Organik Erişiminizi Artırmanın 10 Etkili Yolu

Facebook Organik Erişim nedir?

Organik Erişim, Sayfa gönderinizi bir reklamın sonucu olarak değil, Haber Kaynağı'nda veya Sayfanızda gören benzersiz kullanıcı sayısı anlamına gelir.

Facebook'ta birçok Erişim türü vardır. İlk bakışta, bu kafa karıştırıcı olabilir.

Facebook Insights'a bakarken (daha derine inmek için veri indirmediğiniz sürece) ve bu Facebook hilelerini ve püf noktalarını bildiğinizde, Organik ve ücretli verilerin yanı sıra Toplam Erişim verilerini içeren Erişim Sonrası ölçümlerini göreceksiniz. Her ikisi de Organik Erişim verilerini içerir.

Bu üç terimi parçalayalım.

Erişim Sonrası

Facebook Insights'a göre Sayfanızdan gönderi alan kişilerin sayısı ekranlarına giriyor. Bu yalnızca, belirli bir gönderiyi kaç kişinin gördüğünün bir ölçümüdür. Sayfa gönderilerinizi haber akışında veya sayfanızda gören benzersiz kullanıcıların sayısıdır. Bu ücretli veya organik olabilir.

Organik Erişim

Gönderinizi ücretsiz dağıtım yoluyla gören kişi sayısı. Organik Erişim, arama motorlarında sıralamaya benzer şekilde çalışır, ancak Facebook, gördüklerinizi popülerlik, gönderi sıklığı, bir gönderiyi beğenme olasılığınız ve daha fazlası gibi yönlere dayandırır.

Toplam Erişim

Facebook Insights'a göre Sayfanızdan veya Sayfanızla ilgili herhangi bir içeriğe sahip olan kişilerin sayısı ekranına girdi. Bu, hayranlar ve tanımadığınız kişiler de dahil olmak üzere bir gönderiyi gören toplam kişi sayısını gösterir. Reklamlı ve reklamsız verilerdir.

Artık Erişimin ne olduğunu bildiğinize göre, İzlenimler nedir diye merak ediyor olabilirsiniz.

Gösterimler, aynı kullanıcılardan birden fazla görüntüleme dahil olmak üzere bir gönderinin kaç kez görüldüğünü ifade eder.

Facebook Haber Kaynağı Nasıl Çalışır?

Facebook, gönderileri analiz eder ve kullanıcının bu gönderiyle olumlu etkileşimde bulunma olasılığına göre organize etmek için programlamadan yararlanır.

Bu sürece sıralama denir - etkileşim kurma olasılığınız olan gönderiler daha yüksek sıralama puanları alır ve beğenebileceğiniz içerik olarak feed'inizde görünür. Sıralama, Facebook'un yeni algoritmasının ana odak noktası olan kullanıcı ile daha anlamlı bir etkileşim kurmayı sağlıyor.

“Anlamlı etkileşimler” terimi ile binlerce faktörden bahsediyoruz. Bunlardan biri, Facebook'un öncelik vereceği kullanıcılar için önemli olan içeriği işaret eden "tebrikler" gibi tetikleyici kelimelerdir.

Özetle, Haber Kaynağındaki gönderiler kronolojik olarak sıralanmaz. Bunun yerine, kullanıcılar Facebook'un kendileri için en anlamlı, heyecan verici veya yararlı olabileceğine inandıklarını görür.

Gönderileri sıralarken Facebook'un dikkate aldığı önemli faktörlerden bazıları şunlardır:

Gönderiyle etkileşime giren kişi sayısı
Tepkilerin, yorumların ve paylaşımların sayısı
Arkadaşlardan veya aileden gelen gönderiler

Facebook Organik Erişim Neden Düşüyor?

Markalı Facebook sayfalarına yönelik organik erişim, 2015 yılında büyük bir düşüş yaşadı ve tüm zamanların en düşük seviyesi olan %2'ye ulaştı. Peki, Facebook ne yapıyor, soruyorsunuz?

Neil Patel'e göre, facebook'un organik erişiminin düşmeye devam etmesinin iki nedeni var:

Daha Fazla İçerik – Her gün içerik yayınlayan ayda 2,8 milyardan fazla aktif kullanıcıyla, haber akışı alanından daha fazla içerik yayınlanıyor.
Kişiselleştirilmiş haber beslemeleri – Facebook, etkileşimi artırmak ve her kullanıcının bireysel ilgi alanlarına göre uyarlanmış kullanıcı deneyimini optimize etmek için her kullanıcı için en alakalı içeriğe öncelik verir.

Birçok pazarlamacı, organik erişimin azalmasının nedeninin basit olduğuna inanıyor – Facebook, markaları ücretli reklamlara daha fazla para harcamaya teşvik etmek istiyor.

Haber Kaynağı değişiklikleriyle mücadele etmek için öncelikle görsel olarak çekici ve ilginç içerik yayınlamalısınız. Bu tür içerikler, hedef kitlenizle anlamlı bir sohbet başlatmanıza ve özellikle yorumlar bölümünde onları etkileşime teşvik etmenize yardımcı olacaktır.

Ama bu sadece bir ipucu – yapabileceğiniz daha çok şey var!

Organik Facebook erişiminizi artırmanın bazı kanıtlanmış yolları:

Facebook Organik Erişiminizi Artırmanın 10 Etkili Yolu

1. Yerel Facebook Videosu Yayınlayın

Organik erişiminizi geliştirmek istiyorsanız, en çekici ve tüketmesi kolay içerik biçimlerinden biri olan videodan yararlanmaya başlamanız gerekir. Neden? Niye?

Yerel Facebook videoları, durumlara, bağlantılara ve hatta fotoğraflara kıyasla daha yüksek bir organik erişim oranı elde eder. Peki formattan en iyi şekilde nasıl yararlanırsınız?

Örneğin duygusal olarak yüklenerek, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anladığını ifade ederek ve sorunlarına çözümler sunarak etkileşimi artıran Facebook içeriği oluşturun. Buradaki püf noktası, izleyicilerin ilgisini çekmek için videonun ilk 3-5 saniyesinde en değerli ve ilgi çekici bilgileri sunmaktır.

Son olarak, daha kolay tüketilmesini sağlamak için videolarınıza veya animasyonlarınıza başlıklar ve Facebook hashtag'leri ekleyin.

Bu adımları takip etmek, Facebook'ta yüksek erişime sahip olması gereken harika videolar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Facebook, yerel videoları doğrudan platformda paylaştığınız için sizi 10 kat daha yüksek erişimle ödüllendirir. Ancak, kullanıcıları YouTube kanalınıza bağlamak istiyorsanız (örneğin, Google Ads için veri toplamak için) ve organik erişiminizin düşebileceğinden endişeleniyorsanız, yerel videoların ve YouTube bağlantılarının bir karışımını yayınlamayı deneyin.

2. Canlı Yayına Geçin

Facebook organik erişiminizi geliştirmek için başka bir video formatı olan Canlı'yı da kullanabilirsiniz. Socialbakers verilerine göre, canlı video, etkileşimi normal video gönderilerinden neredeyse iki katına çıkardı.

Grafik zaman aralığı : Temmuz 1 Eylül. 30, 2020; Örnek : 144.070 Facebook marka sayfası; Kaynak : Socialbakers verileri

Canlı videolar, sohbetleri ateşlemek için büyük bir potansiyele sahiptir. İnsanlar, şu anda gerçekleşen videoları izlemeyi ve bunlarla etkileşimde bulunmayı seviyor. Facebook Live ve önceden kaydedilmiş videolar arasındaki temel farkları belirlemek de önemlidir.

Canlı videolar için iyi çalışan bir konu, "bana bir şey sor" Soru-Cevap'tır. Bu format, hedef kitlenizle gerçek bir bağlantı kurmanıza ve onların ihtiyaçlarını destekleyerek takipçilerinize geri vermenize yardımcı olur.

Ayrıca, topluluğunuz hakkında daha fazla bilgi edinmenize ve gelecekteki içeriğinizi buna göre maksimum değer sağlayacak şekilde uyarlamanıza olanak tanır.

Canlı biçimin tüm potansiyelini ortaya çıkarmak için farklı konularla denemeler yapmanız ve etkileşime dayalı olarak markanız için en iyisinin ne olduğunu görmeniz gerekir.

3. Gönderi Biçimlerinizi Karıştırın

Video, Facebook organik erişiminizi artırabilse de, platformda kullandığınız tek içerik formatı olmamalıdır!

Yayın biçimlerinizi karıştırmak, yayınınızı çekici tutmak ve hedef kitlenizin ilgisini çekmek için çok önemlidir. Unutmayın – içeriğiniz ne kadar ilginç ve çeşitli olursa, takipçilerinizin onu paylaşma şansı o kadar yüksek olur ve bu da organik erişiminizi artırır.

Peki işe yarayan diğer yazı türlerinden bazıları nelerdir?

hikayeler
Bağlantısız resimler
alıntılar
sorular
GIF'ler
Döngüsel görüntüler veya videolar
anketler
Blog gönderileri

İçerik konuları söz konusu olduğunda, sınır gökyüzüdür.

İşletmenizin kamera arkasına gizlice bakmak gibi eğlenceli bir şey veya komik bir meme gibi oluşturması kolay bir şey yayınlayabilirsiniz.

Gönderileriniz kaliteli, ilgi çekici ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun olduğu sürece, size tonlarca paylaşım ve organik erişim kazandırabilir!

4. Yayınlama Zamanınızın İnce Ayarını Yapın

Yayınlama zamanınızı doğru ayarlamak, organik Facebook erişiminizi geliştirmek için çok önemlidir. Bunun nedeni, hedef kitleniz çevrimiçi olduğunda içerik yayınlamak, içeriğinizin görünürlüğünü ve organik erişimini artırır.

Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zamanları bilmek size bu avantajı sağlayacaktır.

İşletmeniz için en uygun gönderi süresini bulmanın bir yolu, performans verilerinize bakmak ve artan etkileşim modelini saptamaktır.

Örneğin, pazartesi ve çarşamba günleri saat 20.00'de düzenli olarak katılımınızın arttığını görüyorsanız, o zaman yayınlamanız gereken bir ipucudur.

Ayrıca, Socialbakers PrimeTime gibi araçlarla manuel analizi atlayabilir ve bir tıklamayla en iyi yayınlama sürelerinizi keşfedebilirsiniz.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Hedef kitlenizin içeriğinizi her yayınladığınızda görmesini istiyorsanız, onlardan gönderileriniz için bildirimlerini açmalarını isteyin. Görünürlüğünüzü organik olarak iyileştirmenin harika bir yolu!

5. Tıklama Tuzaklarına Elveda Deyin

Tık tuzakları kullanmak cazip gelse de, ne pahasına olursa olsun bundan kaçınmalısınız!

Tık tuzakları kesinlikle daha fazla Facebook organik erişimi kazanmanıza yardımcı olmaz – aslında tam tersini yapar ve gönderilerinizin sıralamasını düşürür.

Facebook gönderi kalitesine büyük önem veriyor. Bu, düşük kaliteli içerik veya şüpheli bağlantılar yayınlarsanız, platformun dikkatini muhtemelen iyi bir şekilde değil, çekeceğiniz anlamına gelir.

Bu nedenle, içerik oluşturduğunuz ve yayınladığınız her seferde, tıklama tuzağı kullanmak gibi şüpheli uygulamalardan uzak durun – bu riske girmeye değmez.

6. Facebook Gruplarına dokunun

Facebook organik erişiminizi artırmanın bir başka harika yolu da müşterilerinizi elde tutmak için Facebook Gruplarından yararlanmaktır. Facebook'a göre, Facebook gruplarında 400 milyondan fazla insan var.

Facebook gruplarında gönderi paylaşmak, işletmenizle ilgili konularla ilgilenen kişilerle içerik paylaşmanıza olanak tanır. Sonuç olarak, şirketinizle alakalı ve dolayısıyla gönderilerinize tıklama olasılığı daha yüksek olan geniş bir kullanıcı segmentine ulaşabilirsiniz.

Daha fazla bağlantı sağlayarak bir Facebook topluluğu oluşturarak Facebook organik erişiminizi artırabilirsiniz. Bir topluluk oluşturmak, takipçilerinizle bağlılık, çaba ve sürekli etkileşim gerektirir - ancak bu aynı zamanda size uzun vadeli ve tutarlı bir katılım da sağlayabilir.

Benzer düşünen kullanıcıları bir araya getirmek ve bilgi paylaşımını sağlamak için kendi grubunuzu kurmaktan korkmayın. Böyle bir alan, yalnızca organik Facebook erişiminizi geliştirmek için değil, aynı zamanda e-posta listelerinizi artırmak ve hedef kitlenizle olan bağınızı güçlendirmek için de harika çalışıyor.

7. Trend Olan Konulardan Yararlanın

Platformdaki en trend konuları takip ederek güçlü bir içerik stratejisi oluşturun. Kategoriye, sektöre, tarihe, yaşa, cinsiyete ve daha fazlasına göre en son trendlerin neler olduğunu görmek için Facebook Business'ın Popüler Konu Aracını bile kullanabilirsiniz.

Özenle planlandığında ve zamanlandığında, daha fazla trafik çekebilir ve markanız için görünürlük kazanabilirsiniz.

8. İnsan Ol

Organik erişiminizi artırmaya yardımcı olan bir başka taktik de markanızı insancıllaştırmaktır.

Facebook kullanıcılarıyla bir insan olarak etkileşime girerseniz, yanıtlarınızı kişiselleştirirseniz ve topluluğunuzu gerçekten önemsediğinizi gösterirseniz, insanlar işinize daha fazla bağlı hissedecek ve mesajınızı daha fazla yaymaya daha fazla mecbur kalacaklardır.

Dinleyicilerinizi, örneğin düşünceli sorular sorarak aktif bir diyaloga sokmanız da önemlidir. Bu, yine organik Facebook erişiminizi iyileştirmeye yardımcı olan etkileşimleri başlatmanın harika bir yoludur.

İçeriğinizin paylaşım oluşturma potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için takipçileriniz hakkında bilgi edinin. Gönderilerinizi buna göre uyarlamak ve daha paylaşılabilir hale getirmek için hedef kitlenizin demografik özelliklerini, yakınlıklarını ve davranışlarını anlayın.

9. Organik Gönderilerinizi Hedefleyin

Organik gönderi hedeflemeyi kullanmak, Facebook organik erişiminizi iyileştirebilir.

Bu seçenek, gönderilerinizi içeriğinizle etkileşime girme olasılığı en yüksek olan seçilmiş bir kullanıcı grubunun önüne çıkarmanızı sağlar. Sonuç olarak, içeriğinizin paylaşım kazanma şansı daha yüksektir ve sonuç olarak organik erişiminizi de artırır.

Organik erişiminizi artırmanın en iyi yolu, SEO stratejinize odaklanmaktır. İşte Facebook SEO'nuzu optimize etmek için 10 ipucu.

10. Etkileşimi Artırın

Çalışanlarınızı, arkadaşlarınızı ve ailenizi iş içeriğinizle ilgilenmeye teşvik edin. Bu şekilde, gönderilerinizi kendi özel ağlarıyla paylaşan kişilerin sayısını artırırsınız - bu da doğal olarak Facebook organik erişiminizi artırır.

Sonuçta, kim en iyi arkadaşının az önce Facebook'ta yayınladığı bir makaleyi okumaz ki?

Götürmek

Organik Facebook erişimi düşüyor olsa da, henüz ölmedi ve Haber Kaynağı algoritmasıyla mücadele etmenin hala yolları var. Oyun kesinlikle değişti, ancak bu makalede özetlenen ipuçlarını kullanarak oyunu iyi ve avantajınıza göre oynayabilirsiniz.

Facebook algoritma değişikliklerinin zirvesinde kalmak ve stratejinizi buna göre ayarlamak bunaltıcı görünebilir. Yine de, odağı markanızdan uzaklaştırır ve önce hedef kitleyi düşünürseniz, harika içerikler oluşturabilir, daha fazla paylaşım elde edebilir ve organik Facebook erişiminizi hızla artırabilirsiniz.