Facebook Yerel Farkındalık Reklamları 101: Bugünden Başlayarak Erişiminizi Nasıl Artırır ve Daha Fazla Müşteri Elde Edersiniz (6 Örnek)

Reklam kampanyaları, yerel işletme sahiplerinin her gün karşı karşıya kaldığı birçok görevden yalnızca biridir, bu nedenle Facebook, yüklerini hafifletmeye yardımcı olacak bir özellik geliştirmiştir. Başlangıçta Facebook Yerel Farkındalık Reklamları ve şimdi Facebook Erişim Reklamları olarak adlandırılan bu benzersiz reklam biçimi, yerel işletmeler için reklamları daha kolay ve (nihayetinde) daha etkili hale getirmek için tasarlanmıştır.

Facebook Yerel Farkındalık Reklamları nedir?

Yerel Farkındalık Reklamları, Facebook ve Instagram kullanıcılarına fiziksel olarak konumlarınızdan birinin yakınındayken gösterilir. Yine aynı amaçla kullanılıyorlar, reklamlarınızı gören kişi sayısını ve sıklıklarını en üst düzeye çıkardıkları için Nisan 2017'de Reach Ads olarak yeniden adlandırıldılar:

Bu kampanyalar, her ikisinin de erişimi genişletmesi açısından Sayfa Beğenileri kampanyalarına benzer. Bununla birlikte, Yerel Bilinirlik Reklamları ile Sayfa Beğeni Reklamları karşılaştırmasında, birincisinin amacı yaya trafiğini artırmak, ikincisi ise Facebook trafiğini ve takipçi sayısını artırmak içindir.

İsim değişikliği ile birlikte şunları da beraberinde getirdi:

• Birden fazla iş yeri işletiyorsanız, birden fazla adresi hedefleme
• İnsanları konuma, demografiye, ilgi alanlarına ve davranışlara göre dahil etme/hariç tutma yeteneği
• Dillere ve bağlantılara göre hedefleme
• Gelişmiş planlama ve bütçe kontrolü
• Diğer biçimler
• Ek CTA düğmeleri

Bu reklamlar, bir işletmenin coğrafi konumuna yakın kişiler arasında farkındalık yarattığından, restoran, kafe, mağaza, bar veya fiziksel adresi olan herhangi bir fiziksel işletme işleten kişiler için idealdir.

Bilmen gerekir…

Yerel Bilinirlik Reklamları, gizlilik göz önünde bulundurularak oluşturulmuştur, bu nedenle reklamverenler bu reklamlarla hedefleme için belirli kişiler yerine konumları seçer. Facebook, reklamverenlere herhangi bir hedef kitlede hangi belirli kişilerin olduğunu söylemez ve insanlar, Facebook ile paylaştıkları son konum bilgileri üzerinde tam kontrole sahiptir. Yalnızca telefonlarında konum hizmetleri etkinleştirilmişse, son konumlarına dayalı reklamları görürler.

Facebook'ta Yerel Bilinirlik Reklamları nasıl kullanılır?

Farkındalığı artırmak için, kampanyanın tüm süresi boyunca erişiminizi veya gösterimlerinizi en üst düzeye çıkarmayı seçebilir, bir kişinin reklamınızı kaç kez gördüğüne ilişkin sıklık kontrolleri ayarlayabilir ve her bir reklam gösterimi arasındaki minimum gün sayısını kontrol edebilirsiniz.

Ancak Facebook, mağaza içi satışları artırma söz konusu olduğunda, reklam erişiminin etkileşimden çok daha etkili olduğunu keşfetti.

Artan farkındalığın bir sonucu olarak, Facebook Erişim Reklamları, işletmelerin aşağıdakileri yapmasına olanak tanıyarak yaya trafiğini ve satışları artırmaya da yardımcı olur:

• Promosyonları vurgulayın
  İnsanlara hızlı indirim, yılbaşı hediyesi veya özel indirimli içki saati gibi bir teklifinizden bahsedin. Yerel halkı fiziksel iş yerinizi ziyaret etmeye teşvik edin.
• Yerlilerle konuş
  İşletmeniz bir şekilde bulunduğunuz yere bağlı mı? Bilinsin. İşletmenizin kökleri hakkında bir hikaye anlatın ve yerelleştirilmiş ürün veya hizmetler hakkında paylaşın.
• İnsan bağlantıları kurun
  İnsanların misyonunuz ve tekliflerinizle bağlantı kurmasını kolaylaştırmak için işletmenizin arka planını veya benzersiz özelliklerinden herhangi birini paylaşın.

Yerel Bilinirlik Reklamlarıyla reklam vermenin bu özel yollarına ek olarak akılda tutulması gereken bazı en iyi uygulamalar vardır.

Facebook Yerel Farkındalık Reklamları için 7 İpucu (örneklerle)

1. Alakalı ve güçlü metin yazarlığı ile başlayın

Facebook reklam metni her zaman ikna edici, heyecan verici ve eğlenceli olmalıdır. Alaka düzeyini, yanıt oranını ve yatırım getirisini artırmak için görselinizle de eşleşmelidir. Reklamınızı görüntüleyen herkesin ne sunduğunuz ve hangi işlemin yapılacağı hakkında hiçbir sorusu olmamalıdır:

Ayrıca, mesajı karıştırmamak veya karmaşık hale getirmemek için kesin ve anlaşılır olmalıdır. Metininizin amacı insanları harekete geçmeye ikna etmektir - onları kelime dağarcığınızla etkilemek değil. Bu nedenle, hedef kitlenizin teklifi kolayca anlayabileceği bir şekilde yazdığınızdan emin olun.

Not: Resimlerdeki metinlerden kaçınılmalı veya en azından sınırlandırılmalıdır çünkü metnin resme oranı çok yüksekse reklamınız tüm hedef kitlesine ulaşamayabilir.

2. Facebook yeniden hedeflemesinden yararlanın

Facebook yeniden hedefleme, dönüşüm gerçekleştirmeden önce sitenizden ayrılan ziyaretçilere onları dönüşüm sağlamaya ikna eden özelleştirilmiş bir reklam göstererek yeniden etkileşim kurmanın en iyi yollarından biridir:

Bu reklamlarla, markanızla geçmişte etkileşim kurmuş insanlarla etkileşime geçersiniz, örneğin…

• Önceki web sitesi ziyaretçileri
• Önceki müşteriler
• Mevcut e-posta aboneleri

Bu çok önemlidir, çünkü markanıza zaten aşinadırlar ve dönüşüm sağlama potansiyelleri, henüz sizinle etkileşime geçmemiş olanlardan çok daha yüksektir.

3. Videodan yararlanın

İnsanlar düzenli olarak daha fazla Facebook video içeriği tüketiyor, bu nedenle reklamlı video kullanmıyorsanız çok şey kaçırıyorsunuz.

Sadece bu da değil, Facebook video reklamları aşağıdaki yollarla resim reklamlardan daha etkili olabilir:

• Güçlü bir başlangıç ​​— İnsanlar ilgilerini çekmiyorsa genellikle bir videonun ilk birkaç saniyesinde ayrılırlar, bu nedenle dikkatlerini hemen çekin. İlk 10 saniye videonuzu yapabilir veya bozabilir.
• Özgün olmak — Facebook, insanların insanlarla bağlantı kurmak istediği bir yerdir, dolayısıyla bir marka olarak bile video reklamlarınız kişisel ve yaklaşılabilir hissettirmelidir. Potansiyel müşterileriniz ve müşterilerinizle doğrudan konuşun ve gerçek, orijinal ve ilişkilendirilebilir içerik sunun.
• Dikey videoları kullanma — Çoğu kişi telefonlarını dikey tutar, bu nedenle dikey veya kare en boy oranı kullanarak ekranlarının daha fazlasını kaplarsınız.

4. Facebook yerel bilinirlik reklamları özelliklerini takip edin

• Önerilen resim boyutu: 1200 X 628
• Görüntü oranı: 1:9:1
• Reklam metni: 125 karakter
• Başlık: 25 karakter
• Açıklama: 30 karakter
• Yerleştirme: Masaüstü haber akışı, mobil haber akışı, sağ sütun

5. En iyi CTA'yı seçin

Facebook Yerel Bilinirlik Reklamlarında kullanılabilen dört CTA düğmesi vardır ve bunların tümü yaya trafiği oluşturmak, müşteri kazanmak ve satışları artırmak için çok etkili olabilir:

Yol tarifi almak
Bu CTA, potansiyel müşterilerin telefonlarından mağazanızın fiziksel konumunu bulmasına yardımcı olduğundan, yaya trafiğini artırmak için idealdir:

Şimdi ara
Şimdi ara düğmesi, bölgenizdeki potansiyel müşterilerle tek bir dokunuşla (tıkla ve ara düğmesi gibi) sizi aramalarına izin vererek doğrudan konuşmanıza olanak tanır:

Mesaj gönder
Mesaj gönder CTA seçeneği, potansiyel müşterilerin doğrudan reklamınızdan özel mesajlar göndermesini sağlayarak müşteri adayları oluşturmanıza yardımcı olur:

Daha fazla bilgi edin
Potansiyel müşteriler bu CTA düğmesini tıkladığında, onları doğrudan web sitenize veya işletmeniz veya teklifiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri tıklama sonrası açılış sayfasına gönderir:

6. Kampanya performansını izleyin ve ölçün

Bir Facebook Erişim Reklamı yayınladıktan sonra, reklamlarınızı kaç kişinin ve ne sıklıkta görüntülediğini anlamak için performansını takip ettiğinizden ve temel ölçümleri (erişim ve sıklık) değerlendirdiğinizden emin olun.

Erişim hedefi, reklamlarınızı insanlara göstermenin maliyetini anlamanıza yardımcı olmak için ulaşılan 1.000 kişi başına maliyeti ölçer. Ayrıca, sıklık metriği, insanların reklamlarınızı bir etki yaratacak kadar sık ​​görüp görmediğine karar vermenize yardımcı olabilir.

Not: Kitlenizin markanıza veya ürününüze ne kadar aşina olduğunu düşünün. Markanızın zaten farkındalarsa, reklamlarınızı eskisi kadar sık ​​görmeleri gerekmez. Markanıza aşina değillerse, daha sık reklam göstermek isteyebilirsiniz.

7. Reklamlarınızı test edin

Kârlı Facebook reklam kampanyaları yürütmek için, onlara çok fazla para yatırmadan önce A/B testi yapmak önemlidir. Bu, hangi reklamların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin olmadığını keşfetmenizi sağlar.

Facebook, yerleşik bölünmüş test özelliğiyle bunu destekler ve reklamverenleri aşağıdaki öğeleri test etmeye teşvik eder:

• Yaratıcı
• kopyala
• Başlık
• reklam türü
• Hedef kitle
• CTA
• Teklif

Test ettiğiniz her bir reklam varyasyonunun, hedef kitlenizde yankı uyandıran reklam mesajları hakkında size daha fazla bilgi (ve daha iyi kampanya sonuçları) sağladığını unutmayın. Bu nedenle, ne kadar çok reklam varyasyonu test ederseniz o kadar iyidir.

Facebook Erişim Reklamları ile daha fazla mağaza trafiği elde edin

Daha fazla marka bilinirliğine, yaya trafiğine ve satışa ihtiyaç duyan yerel bir işletme sahibiyseniz, Erişim reklamları yatırım yapılacak bir şeydir. Kullanıcılara konumlarınızdan birinin yakınındayken ulaşın ve listelenen en iyi uygulamaları izleyerek onları kapınıza kadar getirin üstünde.

Ek reklamları seçme, tasarlama ve tıklamayı kazanma konusunda yardım için Instapage Reklam Özellikleri Kılavuzunu indirin. Inside, tüm platformlarda ve cihazlarda ilgi çekici reklamlar oluşturmak için tüm boyutlar, dosya biçimleri, boyutlar ve diğer her şeyle tamamlandı.