Facebook Canlı ve Önceden Kaydedilmiş Videolar Arasında Nasıl Seçim Yapılır?

Teknoloji o kadar kısa sürede o kadar çarpıcı bir şekilde değişti ki, iş yapma şeklimiz üzerinde dönüştürücü bir etkisi oldu. Video konferans yazılımı gibi araçlar, çok uzak yerlerdeki meslektaşlarımız ve müşterilerimizle iletişim kurmamızı, çok büyük mesafeler arasında köprü kurmamızı ve güçlükleri en aza indirmemizi sağladı.

Ancak, bir konferansı nasıl başlatacağınızı bilmekten çok teknolojiyi iyi kullanmak için çok daha fazlası var. Özellikle erişiminizi genişletmek, yetkinizi güçlendirmek, potansiyel müşterilere yeni ürünler tanıtmak ve kendi alanınızdaki uzmanlığınızı göstermek için video içeriğini kullanmanın başka yolları da vardır. Birçok etkileyici, tam olarak bunu yaparak muazzam çevrimiçi izleyiciler oluşturdu.

Son yıllarda Facebook Live'ın mı yoksa önceden kaydedilmiş videoların mı daha etkili olduğu konusunda çok fazla tartışma oldu. Cevabın açık olduğunu düşünebilirsiniz: En çok insana ulaşmanızı ve en çok etkileşimi kazanmanızı sağlayan yöntemi seçin. Ancak, düşünmeniz gereken tek şey bu değil.

Ayrıca, fikirlerinizi en etkili şekilde sunmanıza hangi yöntemin izin vereceğini ve ham katılım sayıları ile sunumunuzun genel kalitesi arasında herhangi bir değiş tokuş yapılıp yapılmayacağını da düşünmeniz gerekir.

Bu kılavuzda, Facebook Live ve önceden kaydedilmiş videolar arasındaki temel farkları, bunların artılarını ve eksilerini ve aralarında nasıl seçim yapılacağını değerlendireceğiz.

Canlı Akışlar ve Önceden Kaydedilmiş Videolar: Artıları ve Eksileri

Bir Facebook Canlı akışı veya önceden kaydedilmiş bir video arasında seçim yaparken yapmanız gereken ana ödünleşimlerden biri kayganlıktır. Pazarlama otomasyonu iş akışlarının ince noktaları hakkında veya beceri geliştirmenin önemini özetleyen bir video hazırlamaya hazırlanıyorsanız, şüphesiz kendinizi iyi bir şekilde anlatmak isteyeceksiniz. Açıkçası, canlı bir akışla sunumunuz, tuzaklara sahip olabilecek filtresiz olacak.

Ancak, bu özgün yaklaşım, dinleyicilerinizde bir ön kayıttan daha fazla yankı uyandırabilir. İzleyiciler, canlı akışla gelen daha büyük rastgeleliği takdir ediyor gibi görünüyor ve özellikle Facebook Canlı izleyicileri buna daha açık olma eğilimindedir. Canlı bir akışın daha fazla kendiliğindenliği (bir sonraki bölümde daha ayrıntılı olarak tartışacağımız bir şey), siz ve izleyicileriniz arasında daha güçlü bir bağlantı oluşturabilir.

Algoritmaların dikkatini çekmek

Burada akılda tutulması gereken bir başka nokta da, Facebook algoritmalarının canlı videoya çok olumlu tepki vermesi ve muhtemelen daha büyük bir izleyici kitlesine sunmasıdır. Facebook'un canlı yayınları çok yakından 'dinlediğini' unutmamalısınız - özellikle, beğeniler, yorumlar vb. şeklinde aldıkları etkileşime çok dikkat eder. Videonuz bu tür bir etkileşim alıyorsa, algoritma onu diğer kullanıcılara zorlayacaktır. Socialbakers 2020 3. Çeyrek verilerine göre, canlı yayınlar genel olarak sosyal medyada çok iyi performans gösteriyor ve normal videonun iki katı organik etkileşim sağlıyor.

Teslimat ve sunum

Ek olarak, canlı yayın yapmak sizi sunum becerilerinizi geliştirmeye zorlar; Kabul edildiğinde, bu yüksek riskli bir strateji gibi görünebilir, ancak uzun vadede karşılığını verebilecek bir stratejidir. Diyelim ki çalışan bağlılığı hakkında bir konuşma yapıyorsunuz, ancak Facebook Live'da pes etme konusunda gerginsiniz. Bu eski bir klişedir, ancak pratik yapmak gerçekten mükemmelleştirir - bu yüzden kendinizi daha net ve özlü konuşmaya zorlamak istiyorsanız, kendinizi derinlere atmak harikalar yaratabilir.

Ayrıca, zaten çok sayıda sanal toplantınız olduğunu görebilirsiniz. Burası aynı zamanda sunum becerilerinizi geliştirmek ve kurulumunuz üzerinde çalışmak için harika bir yerdir. Görüntülü görüşme kalitesini artırmak istiyorsanız, İçerik Üreticimiz Philip Swindall'ın bu ipuçlarını izleyin.

Öte yandan, önceden kaydedilmiş videolar, onlardan memnun değilseniz veya sunumunuzun yetersiz olduğunu düşünüyorsanız, argümanınızı prova etmenize ve yönleri üzerinde yeniden çalışmanıza izin verir. Ayrıca, canlı bir akışla yapamayacağınız daha sonra grafikler ve görseller eklemenize izin verir. Bu, özellikle 'Nasıl görüntülü arama yapabilirim?' gibi teknik konularda eğitim videoları için yararlıdır. veya içeriğin doğru ve iyi görselleştirilmesi gereken durumlarda 'yeni bir grafik kartı takma'.

Bu durumda, önceden kaydedilmiş bir video sizin için en iyi seçenek olabilir. Ön kayıtla, en azından, ihtiyaç duyduklarını düşünüyorsanız belirli bölümleri yeniden işleme veya yapmaya çalıştığınız noktalar için gereksiz olduklarını düşünüyorsanız diğerlerini düzenleme lüksüne sahipsiniz. Konunun dışına çıkma eğiliminiz varsa veya belki de belirli noktalarda donuyorsanız, önceden kaydedilmiş bir video, daha pürüzsüz bir son ürün için bu küçük kusurları temizlemenize olanak tanır.

Kendiliğindenlik ve Polonyalı

Bu noktada sorulması gereken en önemli soru şudur: Ne zaman spontane olmak daha uygundur ve ne zaman daha cilalı olmak daha iyi sonuç verir? İkisi arasında bir denge kurabilirseniz, daha güçlü bir konumda olacaksınız. Bazı video türleri, önceden daha az prova edildiklerinde daha iyi çalışır, diğerleri ise daha ince bir yaklaşım gerektirir.

Elbette, önceden kaydedilmiş videolar, önceden uygun şekilde prova edilmiş bir mesajı bir araya getirmenizi kolaylaştırır. Potansiyel müşterilere en iyi kurumsal ağ güvenliği ürünlerini sunduğunuzu vurgulamak istiyorsanız, muhtemelen bunu anlık, eğlenceli rastgelelik yerine sakin bir otorite ileten bir şekilde yapmak en iyisidir. Bu, kitlenizin kim olduğunu ve neye olumlu yanıt vereceklerini bilmek meselesidir.

Potansiyel müşterilere sunulan satış videoları için önceden kaydedilmiş bir video daha iyi bir çözüm olabilir. En azından o zaman, hangi noktaları vurgulamak istediğinizi ve bunları kısa ve öz bir şekilde nasıl sunabileceğinizi önceden planlayabileceksiniz (sonuçta, müşterileriniz muhtemelen meşgul insanlardır ve yapabilecekleri başka birçok şeye sahip olacaklardır). yapıyor olmak). Facebook Live videoları, başıboş dolaşmaya ve konu dışına çıkmaya daha elverişli olma eğilimindedir.

Bu senaryolarda, elinizden geldiğince kendinizi müşterinin yerine koymak her zaman akıllıca olacaktır. İşletmeniz için barındırılan bir tahmine dayalı çevirici arıyorsanız, sizin için neler yapabileceğini ve neden piyasadaki diğerlerinden daha iyi bir seçenek olduğunu bilmek istersiniz. Basit, iyi sunulmuş ve iyi düzenlenmiş, önceden kaydedilmiş bir video muhtemelen en iyisidir.

Oysa gelecek vadeden bir güzellik markasıysanız, çeşitli ürünleri gösteren, gelen soruları yanıtlayan ve topluluğunuzla genel olarak sohbet eden bir canlı yayın daha uygun olacaktır.

Bahsettiğimiz gibi, Facebook Live tamamen gerçek zamanlı etkileşim ile ilgilidir. İzleyiciler, yayıncı ile izleyici arasındaki öngörülemezlikten ve iki yönlü etkileşim potansiyelinden yararlanır. Örneğin, gelir tanımanın giriş ve çıkışları hakkında önceden kaydedilmiş bir video yaptıysanız, canlı akışlarla başka türlü elde edemeyeceğiniz bir bağlantı vardır.

Bu, izleyicileriniz sizinle etkileşim kurduğu ve kendi bakış açılarını sunduğu için sizin için de ödüllendirici ve eğlenceli olabilir. Bu, bazı şeylere yeni bir ışık tutabilir ve başka türlü yapmamış olabileceğiniz yeni keşifler yapmanıza yol açabilir.

Ancak, tüm bunları söyledikten sonra, ikili bir ya da bir seçim olması gerekmez. Potansiyel olarak hem Facebook Live akışlarını hem de önceden kaydedilmiş videoları farklı amaçlar için dönüşümlü olarak kullanabilirsiniz. Her iki yöntemi de en etkili şekilde nasıl kullanabileceğinize karar verirken araştırma ve planlama çok önemlidir. Konuyu aşağıdaki bölümde özetleyeceğiz.

Facebook Live ve Önceden Kaydedilmiş Video: Hangi İçerik Her Biri İçin En İyi Çalışır?

Daha önce ele aldığımız noktaları göz önünde bulundurarak, Facebook Canlı akışlarında hangi içerik türlerinin en iyi sonucu verdiğini ve hangilerinin önceden kaydedilmiş videoya daha uygun olduğunu kısaca özetlemeye değer.

Kişiye ve ürüne göre değişse de genel olarak Facebook Live'ın şunlar için en iyisi olduğunu söyleyebiliriz:

• Daha az resmi sunumlar.
• İki yönlü değişimleri içeren web seminerleri.
• Soru-Cevap oturumları.
• Günlük şirket kültürüne dair resmi olmayan görüşler.
• Ekran paylaşımı ürün demoları.

Önceden kaydedilmiş video aşağıdakiler için en iyisidir:

• Ürün lansmanları.
• Daha resmi sunumlar ve web seminerleri.
• Yeni ürün lansman videoları.
• Müşteriler için satış videoları.

Götürmek

Bu nedenle, işletmeniz için önceden kaydedilmiş bir video mu yoksa bir Facebook Live mı oluşturacağınızı seçerken düşünmeniz gereken çok şey var. Bahsettiğimiz gibi, olaylara hedef kitlenizin bakış açısından bakmaya çalışın.

Video içeriğini yayınlarken, hangi yöntemin hem doğru bilgiyi (ve istenen tonu) iletmek hem de izleyicilerinizle bağlantı kurmak için en iyi sonucu verdiğini dikkatlice düşünmeniz gerekir.

Yalnızca önceden kaydedilmiş videoları veya Facebook Live'ı kullanmak zorunda kalmanız için hiçbir neden yok. Ne iletmeye çalıştığınıza ve içeriğinizle kime ulaşmaya çalıştığınıza bağlı olarak ikisi arasında geçiş yapabilirsiniz.

Bu nedenle, hangi mesajı iletmek istediğinizi ve bunu yapmanın en etkili yolu hakkında çok dikkatli düşünmek çok önemlidir. Bunu, ham katılım sayıları meselesine de indirgememelisiniz: belirli sunum becerileriniz ve yaklaşımınız, bir yönteme diğerine göre daha uygun olabilir. Bu tabii ki bireysel yetenek ve tercih meselesidir.

Hangi yolu seçerseniz seçin, iyi düşünülmüş bir içerik stratejisinin parçası olarak düzenli olarak özenli, güvenilir ve kullanışlı içerik tedariki işinizi büyük ölçüde artırabilir.