Örneklerle İhtiyacınız Olan Tek Facebook Link Reklamları Rehberi

Facebook bağlantı reklamları, dönüşümleri artırmak isteyen işletmeler için potansiyel olarak uygun maliyetli bir seçenektir. 2018'in 3. çeyreğinde bildirilen yaklaşık 1,5 milyar günlük kullanıcı ve 13,5 milyar dolarlık reklam geliri ile Facebook, pazarlamacılar için benzersiz bir reklamcılık deneyimi sunuyor.

Facebook, trafiği ve olası satışları artırmak isteyen işletmeler için çeşitli reklam türleri sunar. En yaygın reklam türlerinden biri Facebook bağlantı reklamlarıdır.

Facebook bağlantı reklamları nedir?

Facebook bağlantı reklamları, web sitenizi, tıklama sonrası açılış sayfanızı veya makalenizi tanıtmaya yardımcı olan tek resimli reklamlardır. Farklı yerleşimlere (Akış, Hikayeler, Instagram vb.) sahip olabilirler, böylece daha geniş bir kitleye ulaşmak için aynı reklamları çeşitli konumlarda kullanabilirsiniz. Ek olarak, bu reklamlar beğeni sayısını artırmaya ve etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir.

Potansiyel potansiyel müşterileri çekmek için birlikte çalışan bağlantı reklamları için beş bileşen vardır. Haber akışına yerleştirildiğinde, reklamlar şunları içermelidir:

1. Resim — görsel bileşenler, dikkat çekmede ve nihayetinde reklamınızın nasıl performans gösterdiğinde önemli bir rol oynar.
2. Başlık — okuyucuya reklamınızın ne hakkında olduğunu bildirir.
3. Kopya — teklifin açıklanması için resme ve başlığa eşlik edecek metin dahil edilmesi önerilir.
4. CTA düğmesi — okuyucuyu bir sonraki adıma geçmeye teşvik eder. Mevcut beş seçenek arasında Şimdi Rezervasyon Yaptırın, Şimdi Alışveriş Yapın, İndirin, Kaydolun ve Daha Fazlasını Öğrenin.
5. Bağlantı açıklaması — bağlantının hedefi ve okuyucunun tıkladıktan sonra neler bekleyebileceği hakkında ek bilgiler.
   İşte haber akışına yerleştirilmiş tipik bir bağlantı reklamı:

Facebook bağlantısı reklam özellikleri

Haber akışına yerleştirilen Facebook bağlantı reklamları için, optimum görüntüleme için aşağıdaki özellikler önerilir:

• Resim boyutları: minimum 600 x 600 piksel
• Önerilen boyutlar: 1200 x 628 piksel
• Görüntü oranı: 1:91:1
• Resim metni: en fazla %20
• Metin: 125 karakter
• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı açıklaması: 30 karakter

Bağlantı reklamları, masaüstü ve mobil haber akışı, kitle ağı ve sağ sütun için geçerlidir. Mobil haber akışında gösterildiğinde, bağlantı reklamlarının boyutu masaüstü karşılığına göre daha dardır:

Bir bağlantı reklamının nerede görüneceği, reklamcılık hedeflerinize bağlıdır. Ancak, yerleşimine bağlı olarak farklı görünebileceğinden, reklamınızın genel görünümünü göz önünde bulundurmanız önemlidir.

Sağ sütun bağlantı reklamları, Facebook ana kontrol panelinin sağ alt sütununda, Hikayeler bölümünün altına şu şekilde yerleştirilir:

Genellikle, sağ sütundaki reklamlar, daha az dönüşüm nedeniyle haber akışındaki reklamlardan daha ucuzdur. Yalnızca masaüstünde görüntülenebildikleri için (CTA düğmesi olmadan), tıklama oranları daha düşük olma eğilimindedir. Ancak, aynı anda yalnızca iki sağ sütun reklamı görüntülenebilir ve haber akışı reklamlarıyla birlikte kullanıldığında potansiyel müşterileri yeniden hedeflemede etkilidir.

Bağlantı reklamları diğer Facebook reklamlarıyla nasıl karşılaştırılır?

Bağlantı reklamlarını, özellikle benzer görünebildikleri için diğer Facebook reklam türleriyle karıştırmak kolaydır. Diğer reklam türleriyle karşılaştırmaları şu şekildedir:

Öne çıkarılan gönderiler

Görünüşte, bağlantı reklamları ve öne çıkarılan gönderiler benzer özellikleri paylaşır. Öne çıkarılan gönderiler, temel olarak Facebook sayfanızdaki tanıtılan gönderilerdir ve mevcut hedef kitleniz için iyi sonuç verebilir:

Bu tür reklamlar ek satış yaparken etkilidir ve hedef kitlenize hala aktif olduğunuzu hatırlatır. Kullanıcıların yaklaşık %95'i bir sayfayı beğendikten sonra o sayfaya geri dönmeyecek, bu da tek etkileşim kaynağının haber akışlarında gösterilen gönderiler olduğu anlamına geliyor.

Ek olarak öne çıkarılan gönderiler, farklı içerik türlerini hedef kitlenizle test ederek hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için harika bir yoldur. Bu reklamlar, bağlantı reklamlarına benzer görünse de, bir CTA düğmesine sahip olmayabilir (bir kullanıcıyı sayfanızı beğenmeye teşvik etmediğiniz sürece). Ayrıca, sayfanızda zaten yayınlanmış bir gönderiyi tanıttığınız için, resim ve metin gibi reklam özellikleri üzerinde hiçbir kontrolünüz yoktur.

Öne çıkarılan gönderiler, kullanıcıları belirli bir gönderiyle etkileşim almak yerine web sitenizi ziyaret etmeye teşvik etmek için kullanılabilir. Ancak promosyonunuzu ayarlarken genel hedefiniz, hedef kitleniz ve bütçeniz dahil olmak üzere sınırlı sayıda seçeneğiniz vardır:

Buna karşılık, bir Facebook bağlantı reklamı oluşturmak, kitle özelleştirme gibi daha fazla seçenek sunar.

Bağlantı reklamlarının aksine, öne çıkarılan gönderiler sağ sütuna yerleştirilemez, ancak masaüstü ve mobil cihazlarda messenger gelen kutusunda, Instagram hikayelerinde, Instagram akışında ve Facebook haber akışında gösterilebilir:

Facebook bağlantı reklamlarıyla yalnızca daha fazla yaratıcı kontrole sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda örtüşen hedef kitle türleri ile daha fazla hedef kitle özelleştirmesine sahip olursunuz:

Öne çıkarılan gönderiler, marka bilinirliği oluşturmak veya nişlerinde otorite kazanmak isteyen küçük işletmeler için işe yarayabilirken, ister pazarlama kampanyanızın bir parçası olarak bir bağlantı reklamı veya video kullanmak isteyin, Facebook reklamları daha fazla esneklik sunar.

Video bağlantılı reklamlar

Adından da anlaşılacağı gibi, video bağlantı reklamları, resim yerine video kullanan bir Facebook bağlantı reklamı biçimidir. Bu reklamlar ayrıca haber akışında, izleyici ağında ve Instagram'da görünebilir. Ancak, sağ sütuna yerleştirilemezler:

Video bağlantısı reklam özellikleri

• Video: 120 dakikaya kadar (en iyi performans gösteren reklamlar 15-30 saniyelik video içerir)
• En boy oranı: 16:9 - 9:16
• Dosya boyutu: 4 GB'a kadar
• Metin: 90 karakter
• Sürekli döngü: Mümkün

Video, kitlenizin işinizle duygusal bir bağ kurmasını sağlayarak markanızın hayata geçmesini sağlar; statik bir görüntüyle çoğaltılması zor olan bir şey.

Facebook, işletmelerin video reklamları yerleştirmesi için en iyi platformdur. Hangi tür reklam daha iyi performans gösterir? HubSpot, standart bir resimle video reklamların %20 daha fazla tıklama aldığını tespit etti. Bununla birlikte, optimize edilmiş bir resim kullanıldığında, resim reklam daha fazla tıklama aldı (genel olarak, anlatım videosu yüzde 34 daha düşük tıklama başına maliyetle en çok tıklamayı elde etti), bu da video veya video kullanmayı düşünüyorsanız A/B testinin gerekli olduğunu gösteriyor. bağlantı reklamları.

Dönen reklamlar

Facebook dönen reklamları, metin, başlık ve bağlantılar içermeleri açısından bağlantı reklamlarına benzer. Ancak, kullanıcıların reklamın sol veya sağ oklarını tıklayarak kaydırabilecekleri 3 ila 5 resim içerirler:

Dönen reklamlar, faydaları veya bir ürünün nasıl kullanılacağı da dahil olmak üzere, bir veya daha fazla ürünü öne çıkarmada harikadır. Bir hizmet turu vererek veya web sitenizden çeşitli blog gönderileri paylaşarak kullanıcıların ilgisini çekebilirsiniz.

Facebook bağlantı reklamı oluşturmak için en iyi uygulamalar

Her bir reklam bileşenini düşündüğünüzde, mükemmel Facebook bağlantı reklamını oluşturmak kolaydır. Metin ve resim dahil olmak üzere her bölüm tıklanabilir. Bağlantı reklamlarınızı oluştururken aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

Kullanıcıların geçmişe kaymasını engellemek için görsel olarak çekici bir resim kullanın

Resminizde metin kullanmak, kullanıcıları reklamınıza çekmenin etkili bir yoludur. Facebook, reklamınızın yalnızca %20'sinde metne izin verir, bu nedenle cazip bir resim kullanmak çok önemlidir. Aşağıdaki reklam, başlığı ve teklifi tamamlamak için bir resim kullanmanın harika bir örneğidir:

Konuşma tonunda net, doğrudan bir başlık yazın

Başlığınız kısa ve doğrudan konuya yönelik olmalıdır. Başlığınız, indirimli bir ürün veya hizmet sunmak gibi, reklamınızdaki ek metni yansıtabilir. Ancak, seçtiğiniz görselle de ilgili olmalıdır. Bu örnekte, "Kendi İşinizin Patronu Olun | Kendi Saatlerinizi Belirleyin" başlığının, bu reklamdaki evden çalışma temasını yansıtarak ek unsurları nasıl bir araya getirdiğine dikkat edin:

Tıklamaları teşvik etmek için metinde bir duyuru kullanın

Bu bir indirim, ücretsiz gönderim veya özel bir promosyon olabilir. Teklifinizi netleştirin, böylece okuyucunun kafasını karıştırmazsınız. Sınırlı süreli bir teklifle aciliyet yaratın veya potansiyel müşterilerin hizmetinizle ilgili olabilecek sorularını yanıtlayın. Oberlo'nun, kullanıcıları tıklama sonrası açılış sayfalarına çekmek için ürün avantajlarını nasıl kullandığına dikkat edin:

Tıklama sonrası açılış sayfanızı dikkatlice seçin

AdEspresso, 752.626 Facebook reklamı üzerinde bir araştırma yürüttü ve dijital pazarlamacıların, tıklama sonrası açılış sayfası için özel, özel tıklama sonrası açılış sayfaları kullandıklarını öğrendi:

Reklamınızı bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak, reklamı yapılan belirli teklifi gördükleri için kullanıcının tıklama sonrası açılış sayfasını optimize etmiş olursunuz. En iyi sonuçlar için, reklam başlığını, metnini ve görselini tıklama sonrası açılış sayfanızla eşleştiren bir mesaj, insanlara doğru yere geldikleri konusunda güvence verir. Reklamınızı Facebook mobile'a yerleştiriyorsanız, tıklama sonrası açılış sayfanızın mobil kullanıcılar için optimize edildiğinden emin olun.

Aşağıdaki Prova reklamında, "Daha Fazla Bilgi Edinin"i tıklamak, kullanıcıyı doğrudan bir demo planlayabileceği ilgili tıklama sonrası açılış sayfasına götürür:

Tıklama sonrası açılış sayfası, The Hoth'un aşağıda yaptığı gibi, belirli bir teklif için de optimize edilebilir:

Facebook bağlantı reklamları, reklamınızı tıklama olasılığı yüksek olan ve tıklama sonrası açılış sayfanızın yüklenmesini bekleyen kullanıcıları hedeflemenizi sağlamak için tıklama sonrası açılış sayfası görünümleri için optimize edilebilir:

Facebook, bağlantı tıklamaları için optimize ederken, bir kullanıcının sayfanızın yüklenmesini bekleyip beklemediğini dikkate almaz. Bu nedenle, tıklama sonrası açılış sayfanıza trafik çekme veya dönüşüm sağlama hedefinize ulaşamayabilirsiniz. Kullanıcıların %53'ünün mobil cihazlarda yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren bir sayfadan ayrıldığını düşündüğünüzde bu daha büyük bir mesele. Bu nedenle, Facebook reklamlarınız için tıklama sonrası açılış sayfası optimizasyonu, pazarlama hedeflerinize yardımcı olabilir.

Mükemmel Facebook reklam kampanyanızı oluşturun

Facebook bağlantı reklamları, marka bilinirliği, tıklama sonrası açılış sayfası görünümleri ve nihayetinde dönüşümler oluşturmanın harika bir yoludur. Sadece bu da değil, bu reklam türü, kullanıcıların görmesi ve etkileşimde bulunması için birden fazla cihazda ve yerde gösterilebilir. Dijital pazarlamacıların, hedeflerine ulaşmak için Facebook kampanyalarında bağlantı reklamlarını kullanmaya devam etmesi şaşırtıcı değil.

Bağlantı reklamları ve diğer tüm Facebook reklam türleri hakkında daha fazla bilgi almak için dijital reklamcılık başvuru kılavuzunu buradan indirin.