Yeni Başlayanlar için Facebook ve Instagram Reklamcılığına Yönelik Eksiksiz Kılavuz

Facebook reklamlarının reklam biçimlerinin miktarı ve düzenleme seçenekleri, önemiyle aynı hızla büyüyor. Bu, yeni olasılıklar açar, ancak aynı zamanda her şeyi takip etmeyi zorlaştırır. Farklı reklam biçimleri arasındaki fark nedir ve her bir hedef için hangisi doğru seçimdir? Facebook ve Instagram'daki reklamcılık seçeneklerine ilişkin geniş genel bakışımız, bütçenizi akıllıca kullanmak için doğru kararları vermenize yardımcı olacaktır.

Facebook ve Instagram'da reklam yayınlamak neden mantıklı?

Ayda iki milyardan fazla aktif kullanıcısı olan Facebook, pazarlama için merkezi bir sosyal medya kanalıdır. Ayrıca 800 milyon Instagram kullanıcısı var. Bu rakamlar tek başına şirketlerin bu iki platformda yer almasının önemini gösteriyor.

Reklam tarafından desteklenmeyen gönderiler, yakında sınırlarına ulaşacaktır. Facebook'ta, organik erişim kısıtlandığından beri bir avuçtan fazla kişiye ulaşmak istiyorsanız içeriği finansal olarak zorlamak gerekli hale geldi. Birçok Facebook ve Instagram reklamı türü , kendi hedef grubunuza ulaşmak için size çeşitli seçenekler sunar . Bu, marka bilinirliğini ve dönüşüm oranını artırmanıza ve web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenize olanak tanır. Akıllıca uygulandığında, kârlar, reklam kampanyalarının maliyetlerini çok aşacaktır.

Facebook reklam yöneticisinde Facebook ve Instagram için reklamlar oluşturur ve yapılandırırsınız. Tek gereklilik bir şirket profilidir.

Facebook'ta reklam seçenekleri

Hedefler

Her başarılı reklam kampanyasının arkasında iyi bir strateji yatar. Bu, hedeflerinizi önceden bilmeyi içerir. Ancak o zaman bütçenizi mantıklı bir şekilde kullanabilir ve para israfından kaçınabilirsiniz. Facebook reklam yöneticisi, bu amaçla size çeşitli alt kategorilerle birlikte üç ana kategori sunar:

• Farkındalık: Marka bilinirliğini artırmak ve/veya ürün ve hizmetlerinizi daha iyi tanıtmak mı istiyorsunuz? O zaman bu kategori tam size göre.
• Dikkat: Bu, potansiyel müşterileri şirketinizle etkileşime geçmeye ikna etme amacına sahiptir.
• Dönüşüm: Dönüşüm oranınızı artırmak istiyorsanız bu kategoriyi seçin.

Hedeflerinizi mümkün olduğunca doğru bir şekilde tanımlamaya çalışın, örneğin “bir ayda 150 yeni Facebook hayranı”. Hedefleri belirlerken büyük bir yardım SMART-Metodu'dur (belirli – ölçülebilir – ulaşılabilir – gerçekçi – zamanında).

Hedef kitle

Neyi başarmak istediğinize karar verdikten sonra, kime ulaşmak istediğiniz sorusuna cevap vermeniz gerekecek:

• Çekirdek Kitleler: Demografik verilere göre hedef kitlenizi oluşturun,
  konum, ilgi alanları ve davranışlar (satın alma davranışları gibi).
• Özel Hedef Kitleler: Halihazırda var olan ilgili kişilere ve müşterilere odaklanın.
• Benzer Hedef Kitleler: Mevcut müşterilerinize veya kişilerinize çok benzeyen hedef grupları.

"Hedef grup bilgileri", özel hedef kitleniz gibi çeşitli kullanıcı gruplarının istatistiklerini analiz ederek yeni hedef grupları tanımlamanıza olanak tanır . Facebook tarafından sağlanan verilerin yardımıyla demografik bilgiler, eğitim düzeyi, işler ve ilişki durumu gibi faktörler hakkında bilgi edinirsiniz. Ayrıca hayranlarınızın beğendiği diğer sayfalar hakkında bilgi edinir ve alışveriş davranışları hakkında fikir edinirsiniz.

Biçim

Facebook reklamları çeşitli biçimlerde mevcuttur:

• Video Reklamları: Reklamlarınızı kısa veya uzun videolar olarak tasarlayın. Kısa videolar mobil cihazlarda daha başarılı.
• Fotoğraf Reklamları: Fotoğraf reklamları oluşturmak ve görsel içeriğin potansiyelini kısa bir metinle birlikte kullanmak kolaydır.
• Koleksiyon Reklamları: Bu biçim, kullanıcıların belirli ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlar.
• Carousel: Bir atlıkarınca, tek bir reklamda 10 adede kadar görsel veya videoyu bir araya toplar.
  Slayt Gösterisi Reklamları: Videolar gibi slayt gösterileri de kısa hikayeler anlatmanıza olanak tanır.
• Tuval: Bir tuval, mobil cihazlar için optimize edilmiştir. Kullanıcılar, dönen bir reklamı kaydırabilir veya telefonlarını çevirerek tam ekran modunu etkinleştirebilir.

Ana hedefiniz Facebook reklamlarıyla potansiyel müşteri toplamaksa, potansiyel müşteri reklamları iyi bir seçenektir. Bunlar için videolar, resimler veya atlıkarınca formatını kullanabilirsiniz. Potansiyel müşteri reklamlarının özelliği, kullanıcı reklama tıkladığı anda açılacak bir formdur. Bu form, bu kişinin Facebook ile paylaştığı iletişim verilerini zaten içeriyor. Bu, formu doldurma engelini ortadan kaldırır. "Gönder"e tıklamanız yeterlidir. Diğer bir seçenek de, özel tekliflerin veya promosyonların reklamını yapmanızı sağlayan teklif reklamlarıdır. Yakında kısa video klipler şeklinde hikaye reklamları olacak. Mayıs ayında yayınlanan bir Techcrunch makalesine göre bu özellik şimdiden ABD, Meksika ve Brezilya'da test ediliyor. Bu özelliği Avrupa'da da kullanmak için sabırsızlanıyoruz.

Atama

Facebook reklamınızın yerleşimi, kullanıcıların reklamlarınızı fark etmelerinde önemli bir rol oynar:

• Beslemeler: Bu yerleşimle, Facebook özet akışlarında gezinen kişilere ulaşabilirsiniz.
• Sağ sütun: Reklam, feed'in sağında görüntülenecektir.
• Anında makaleler: Facebook reklamlarını anlık makalelere dahil etmek istiyorsanız, aynı anda feed'leri seçmeniz gerekir.
• Pazar yeri: Pazar yeri, hizmet ve ürün arayan, bir şeyler satın almak isteyen insanları hedef alır. Bu, bu tür bir reklamın ana avantajıdır.
• Kitle ağı: Kitle ağındaki reklamlar, Facebook'ta oturum açmamış veya bir Facebook hesabı bile olmayan kişilere gösterilir - bu bir istisna olacaktır. Yerel, banner ve geçiş reklamı (genellikle bir uygulamada değişen veya yüklenen ekranlarda gösterilen tam ekran reklamlar) gibi yerleşim seçeneklerini ve video akışında seçebilirsiniz. Kitle ağını seçerek, reklamları mobil web sitelerine veya uygulamalara entegre edebilirsiniz.
• Messenger reklamları: Bu reklamlar, Messenger uygulamasının başlangıç ​​sayfasında gösterilir.

Facebook'un kendisi "otomatik yerleştirme"yi seçmenizi önerir. Bu durumda reklamın nereye yerleştirileceğine ağ karar verir. Bu çok rahattır, ancak kontrolü ve dolayısıyla yerleşimi daha da optimize etme potansiyelinizi de ortadan kaldırır. Bu nedenle, yerleşimleri kendiniz seçmenizi öneririz.

Faturalandırma modeli

Facebook'ta temel olarak tıklama başına maliyet ve 1.000 gösterim başına maliyet arasında seçim yapabilirsiniz. Gösterim, reklamınızın bir Facebook kullanıcısına gösterildiği anlamına gelir. Ayrıca reklam kampanyalarınızı aşağıdakiler için optimize edebilirsiniz:

• Bağlantı tıklamaları
• Açılış sayfası görünümleri
• Gösterimler
• Her gün ulaşılan benzersiz kullanıcı sayısı

Bu seçim, ağın reklamınızı nasıl yayınlayacağını etkiler. Bağlantı tıklamaları için optimize ederseniz, Facebook reklamı tıklama olasılığı en yüksek olan kullanıcılara gösterir. "Açılış sayfası görüntülemeleri" daha da ileri gider. Burada ağ, reklamı, tıkladıktan sonra sayfanın yüklenmesinin bitmesini beklemesi muhtemel olan kullanıcılara gösterecektir. "Gösterimler", reklamın mümkün olduğunca sık gösterilmesini sağlar, "günde erişilen benzersiz kullanıcı sayısı", sıklığı kullanıcı başına günde bir kez olarak sınırlar.

Bu seçeneklerden birine karar vermeden önce ulaşmak istediğiniz hedefleri aklınızda bulundurun.

Ayrıca, günlük veya önceden tanımlanmış bir süre için bir bütçe seçebilirsiniz. Ayrıca bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi seçerek, reklam kampanyasının harcamaya hazır olduğunuzdan daha pahalıya mal olmayacağından emin olabilirsiniz. Facebook reklamcılığına yeni başlıyorsanız, küçükten başlamanız ve yavaş yavaş yükselmeniz önerilir. Ayrıca, önceden tanımlanmış bir süre için A/B testleri oluşturma ve farklı hedef grup veya reklam yerleştirme seçeneklerini karşılaştırma olanağını kullanın.

Instagram'daki Reklamlar

Hedefler

Instagram reklamları, Facebook reklamlarıyla aynı hedefler için seçenekleri sunar. Facebook reklam yöneticisinde ayrıca bilinirlik, üzerinde düşünme ve dönüşümler arasında seçim yapabilirsiniz, ancak Instagram reklamları için yalnızca şu alt kategoriler seçilebilir: marka bilinirliği, erişim, trafik, uygulama yüklemeleri, etkileşim, video görüntülemeleri ve dönüşümler.

Hedef kitle

Hedef grubun tanımı için aynısı Facebook reklamları için de geçerlidir. Yeni hedef grupları bulmak için demografik verileri, mevcut kişileri veya benzerleri kullanın veya öngörüleri kullanın.

Biçim

Kullanılabilir biçimler açısından Facebook ve Instagram reklamları arasında farklılıklar vardır. Instagram aşağıdakileri seçmenize izin verir:

• Fotoğraf reklamları
• Video reklamlar
• Dönen reklamlar
• Hikaye reklamları

Öykü reklamları tam ekran görüntülenir ve diğer biçimlerin aksine metin içermez - isteğe bağlı olarak harekete geçirici mesaj içerir. Küçük hikayelerle hedef kitlenizin dikkatini çekmek için çok uygundurlar. Instagram, kullanıcılarının %60'ının sesli hikaye izlediğini söylüyor . Bu nedenle, reklamınızın yalnızca iyi görünmediğinden, aynı zamanda kulağa da hoş geldiğinden emin olun.

Atama

Instagram'da iki yerleşim seçeneği arasından seçim yapabilirsiniz:

• Feed: Bu, feed'deki reklamları masaüstü ve mobil cihazlarda görüntüler.
• Hikayeler: Reklamlarınız yalnızca Instagram hikayelerine bakan kişilere gösterilecektir.

Faturalandırma modeli

Instagram reklamlarının faturalandırılması tıpkı Facebook'taki gibi çalışır. 1000 gösterim veya tıklama başına ödeme yapabilirsiniz.

Analiz ederek optimize etme

Facebook reklamlarıyla ilk adımlar genellikle zordur. Daha sonra bile, pazarlama stratejinizi sürekli olarak uyarlamak ve optimize etmek için düzenli bir analiz gereklidir. Bunda merkezi bir unsur Facebook pikselidir. Web sitenize uyguladığınız bu kodun çeşitli avantajları vardır:

• Web sitenizi ziyaret edenlerin Facebook reklamınızı gördükten sonra hangi işlemleri yaptığını çeşitli cihazlarda bile takip edebilirsiniz.
• Facebook pikseliniz, sosyal ağ içinde yeniden hedefleme için gerekli verileri sağlar.
• Halihazırda ulaşmakta olduğunuz kullanıcılara dayalı olarak yeni hedef gruplar (benzer kitleler) oluşturmanıza yardımcı olur.

Facebook pikseli, reklam yöneticisinde de oluşturulabilir ve ardından web sitenize yerleştirilebilir. Bunu, Facebook veya Instagram'da ilk kampanyanızı oluşturmadan önce yapmak en iyisidir. Bu , reklamlarınızı en baştan mükemmel hale getirmek için tüm önemli verileri almanızı sağlar.

A/B testleri de harika bir araçtır. Bunlar, aynı anda aşağıdaki değişkenlerden biri için beş farklı stratejiyi test etmenize izin veren bölünmüş testler :

• Hedef guruplar
• Atama
• Yerleşim optimizasyonu
• Reklam içeriği

Facebook, bölünmüş testler için dört günlük bir süre önerir. Ayrıca başka bir zaman aralığı seçme seçeneğiniz de vardır ve "doğru reklam grubu bulunduğunda testi erken bitir" seçeneğini belirleyebilirsiniz. Facebook daha sonra "kazananı", örneğin en başarılı reklam yerleşimini size bildirir.