Facebook Yayın İçi Video Reklamları nedir ve Nasıl Kullanılır?

2017'de dijital reklamverenler altın bir reklam fırsatı yakaladı: Facebook yayın içi video reklamları. Sosyal medya platformu, insanların mobil cihazlarda daha uzun videolar izlediği için bu davranışa uymaları gerektiğini anladı. Bu, reklamverenlere mobil cihazlardaki canlı ve isteğe bağlı videoların içine doğrudan video reklam yerleştirme seçeneği sunmak anlamına geliyordu.

Bu videoların %70'inin sonuna kadar izlendiğini ve ortalama %89'luk bir hedefe ulaşma oranı sağladığını düşündüğünüzde, çevrimiçi video reklamlar hiç bu kadar eskisi gibi olmamıştı. Bu etkileyici istatistikleri, çoğu yayın içi video reklamın sesle oynatıldığı gerçeğiyle birleştirdiğinizde, dijital reklamverenlerin neden bu reklam türünden yararlandığını anlamak kolaydır.

Facebook yayın içi video nedir?

Facebook tarafından tanımlandığı gibi, bu reklam yerleşimi, reklamverenlerin halihazırda bir mobil cihazda Facebook videoları izleyen kişilere 5-15 saniyelik, atlanamayan, videonun ortasında gösterilen video reklamlar yayınlamasına olanak tanır. Bu reklamlar, ana video içeriğinin en az 60. saniyesine kadar görünmediğinden, insanlar aktif olarak "geriye yaslanarak" izleme moduna giriyor ve reklam, gerçek video için bir reklam arası gibi.

Diğer tüm Facebook reklam kampanyalarına benzer şekilde, reklamverenler yayın içi video reklamlar için hedef kitlelerini seçerek seçebilir. Bu reklamlar hedef kitleye dayalı olduğu için aynı videoyu izleyenler ilgi alanlarına göre farklı reklamlar görebilirler.

Göstermek için, bir Good Housekeeping videosunda yaklaşık bir dakika görünen ABC News 4'ten bir Facebook yayın içi video reklam örneği:

Yayın içi video reklam yerleşimleri

Dijital reklamverenlerin yayın içi video reklamlarını yerleştirmek için iki seçeneği vardır: Facebook ve Audience Network.

Facebook'ta yayın içi video reklamlar, içeriklerini özellikle Facebook kitlelerine göre uyarlayan tanıdık yayıncıların ve dijitale öncelik veren içerik oluşturucuların videoları (ortada gösterilen reklam) sırasında oynatılır. Burada reklamlar yalnızca mobil cihazlarda ve yalnızca ana video içeriğinden 60 saniye sonra görünür.

Facebook Audience Network'teki video reklamlar, tipik Facebook yayın içi video reklamlarından biraz farklıdır. Yüzlerce yayıncı sitesi ve uygulamasında video içeriğinden önce veya video içeriği sırasında (videodan önce veya videonun ortasında) görünebilirler ve 10-30 saniye uzunluğunda olabilirler. Audience Network ile yayın içi video reklamlar hem mobilde hem de masaüstünde kullanılabilir.

Reklamverenler, yerleşim seçimlerini reklam seti oluşturmanın "Yerleşimler" bölümünde belirleyebilir:

Otomatik yerleşimleri seçmek veya otomatik yerleşimleri seçmek her iki seçenek olsa da, Facebook çoğu reklamveren için ikincisini önerir çünkü bu, platformun alaka düzeyi, amaç ve bütçeye dayalı olarak video reklamlarınız için en optimize edilmiş yerleşimleri bulmasını sağlar.

Yayın içi ve Facebook videoları arasındaki fark

Yayın içi video reklamlardan önce, pazarlamacılar haber akışı video reklamları veya Sun Basket'inki gibi Sponsorlu reklamlar yayınlayabilirdi:

Haber akışı video reklamları ile yayın içi video reklamlar arasındaki temel fark, haber akışı video reklamlarının başka bir video yerine kullanıcıların haber akışlarında görünen bağımsız reklamlar olmasıdır.

Aşağıda görülen diğer bir fark, video uzunluğundaki reklamların yayınlanabilmesidir - haber akışı 240 dakika ve yayın içi yalnızca 5-15 saniye. Ayrıca, yayın içi reklamlar ses gerektirirken haber akışı reklamları gerektirmez.

Her reklam yerleşimi için hedefler de değişir. Facebook besleme reklamları için tüm hedefler mevcuttur. Ancak yayın içi reklamlar için yalnızca dört özel hedef mevcuttur:

Her bir video reklam yerleşimi için verilerde de farklılıklar mevcuttur. Örneğin, haber kaynağı video reklamlarında izlenme oranları o kadar yüksek değil. Aşağıdaki iki grafik, insanların dikkatleri dağılmaya başlamadan önce her iki video reklam türünü de ne kadar süreyle izlediklerini göstermektedir:

Bu karşılaştırmadan, akış içi video reklamların izlenme sürelerinde daha keskin bir düşüş olduğu mantıklıdır çünkü Facebook kullanıcıları genellikle orta kaydırmada ve hareket halindedir, bu nedenle uzun süre dikkatlerini çekmek daha zordur.

Tersine, yayın içi atlanamayan reklamlar, 14 saniyelik bir Nokia Health videonun ortasında gösterilen reklama sahip bu George Takei videosu gibi, kullanıcıların izlemeyi seçtikleri videolara eklenir. Kullanıcı seçilen videoyu izlemeyi bitirmek isterse, video reklamın tamamını, dolayısıyla daha uzun izlenme sürelerini görüntülemesi gerekir:

Kişi zaten videoyu izlemeyi seçmiş olduğundan, bu muhtemelen izleme modunda olduğu ve sesin açık olduğu anlamına gelir. Elbette, video reklam uzunluğu arttıkça toplam izlenme süresi azalma eğilimindedir, ancak yayın içi reklamların genel olarak daha uzun izlenme süreleri vardır.

Neden yayın içi video Facebook reklamlarını kullanmalıyım?

Hedefiniz görünürlüğü, marka bilinirliğini, erişimi veya etkileşimi artırmaksa yayın içi video yerleşimi kullanmalısınız. Bunun nedeni, Facebook Reklam Yöneticisi ve Power Editor'da bu reklam türünün şu belirli hedeflerin her biri için kullanılabilir olmasıdır: Video Görüntülemeleri, Marka Bilinirliği, Erişim ve Etkileşim Sonrası.

Daha fazla görünürlük

Her ay bir milyardan fazla insan Facebook Audience Network üzerinden bir reklam görüyor, yani yalnızca Facebook veya Instagram'dan ortalama %16 daha fazla insanla küresel bir kitleye erişiminiz oluyor.

Daha önce gösterdiğimiz şu iki grafiği hatırlıyor musunuz? Yayın içi video reklamlar (atlanamayan reklamlar) için argümanı güçlendiren daha eksiksiz bir resim:

Bu grafikler, atlanamayan video reklamların, izleyicilerin dikkatini çekme konusunda diğer tüm video reklam seçeneklerinden daha iyi performans gösterdiğini göstermektedir. Bazı dijital reklamverenler için bu, haber akışı video reklamlarına, atlanabilir video reklamlara, Hikaye akışı video reklamlarına ve canlı TV reklamlarına harcanan parayı yeniden tahsis etmeyi ve bu parayı atlanamayan reklamlara yönlendirmeyi önerebilir.

Marka bilinirliği

Kitle tabanlı hedefleme, alakalı reklamların doğru kitleye sunulmasını kolaylaştırır, bu nedenle bu reklam türü, marka bilinirliğini artırmak için harikadır.

Facebook'un “önerilen videoları” da marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olur. Kullanıcılar seçtikleri bir videoyu izlerken, önerilen videolar daha sonra otomatik olarak oynatılmaya devam eder. Bu, yayın içi video reklamların kullanıcıların önüne çıkması için daha fazla fırsat sağlar.

Artan erişim

Tipik olarak, tüketiciler reklamlardan şikayet ettiklerinde, aslında sadece kötü reklamlardan - rahatsız edici, alakasız ve kötü uygulanmış olanlardan - şikayet ederler.

İyi reklamlar — yerel, alakalı ve optimize edilmiş reklamlardır. Erişimi artırma potansiyeline sahiptirler. Başka bir deyişle, yaratıcı, eğlenceli ve yararlı reklamlar, önemli paylar ve daha fazla potansiyel göz alır.

Artırılmış etkileşim

Bazı reklamverenler, yayın içi videonun sınırlı seçeneklere sahip olduğunu düşünüyor, çünkü çoğu platform bunları sunmuyor. Ancak bunun diğer tarafı, diğer reklamverenlerle daha az rekabetin sizin için daha fazla reklam etkileşimi anlamına gelmesidir.

Ayrıca, yayın içi video reklamlar saygın yayıncı içeriğine bağlı olduğundan, reklamverenlere alaka düzeyini daha da artırmak ve kullanıcı katılımını artırmak için tamamlayıcı kampanyalar oluşturma fırsatı sunar.

Reklamverenlerin Facebook'ta bu reklamlar ile akış içi video reklamlar arasında seçim yapmaya zorlanmadığını unutmamak önemlidir. Hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlı olarak yerleşimlerden birini veya her ikisini seçebilirsiniz. Ne kadar çok video biçimi sunarsanız, kampanyalarınız o kadar sağlam ve etkili olur.

Yayın içi video Facebook reklamlarınızla seçerek seçin

Markanızı belirli hassas konularla ilişkilendirme konusunda endişeleriniz varsa. Facebook, yayın içi video reklamlarınızın belirli içerik kategorilerinde görünmesini kasıtlı olarak hariç tutmanıza izin verir. Bunlar arasında "Tartışılabilir Sosyal Sorunlar", "Yetişkin" veya "Trajedi ve Çatışma" yer alır.

Hatta reklamlarınızın belirli web sitelerinde ve uygulamalarda veya belirli yayıncılarda görünmesini engelleyebilirsiniz. O yayıncının tüm kullanılabilir alanlarını ve URL'lerini engellediğinizden emin olun. Ayrıca, bir yılda izin verilen engelleme sayısının 10.000 alan veya URL ile sınırlı olduğunu unutmayın.

Reklamlarınızı hassas kategorilerden hariç tutmayı seçerseniz, bu aynı zamanda kampanyanızın dağıtımını ve erişimini sınırlayabilir, bu nedenle bunu yapmanın artılarını ve eksilerini tartmak önemlidir.

Facebook Canlı ve yayın içi video reklamları

Nisan 2016'da kullanıma sunulduğundan beri Facebook Live, işletmelerin ve kullanıcıların görünürlüğü artırmasına ve gerçek zamanlı olarak takipçilerle etkileşim kurmasına olanak sağladı. Artık sosyal ağ, Facebook Canlı yayın içi video reklamlarıyla Canlı platformunu bir adım öteye taşıyor.

Şubat 2018 itibariyle, Canlı reklamlar hâlâ beta testindedir, ancak tamamlandıktan sonra tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmayacaktır. Yalnızca en az 2.000 takipçisi olan sayfalar veya profiller Canlı reklamlar için uygun olacaktır ve o zaman bile en az 300 eşzamanlı izleyiciye sahip yeni canlı videoları olmalıdır.

süreç nasıl işliyor

Bir kullanıcı bir Canlı video başlattığında - ve bu video 4 dakikaya ulaştığında ve en az 300 kişi tarafından izlendiğinde - Canlı video oluşturucu, "Şimdi bir reklam arası verebilirsiniz:" yazan bir düğmeye dokunabilir.

Ardından Facebook, maksimum 20 saniye süren reklam arasını otomatik olarak başlatır. Canlı video beş dakika daha devam ederse içerik oluşturucu bir reklam arası daha alabilir. Reklam süreci her beş dakikada bir bu şekilde devam eder.

En iyi uygulamalar ve reklam özellikleri

Yayın içi video reklamların markanız için en iyi performansı göstermesi için aşağıdaki reklam spesifikasyonlarını ve ipuçlarını göz önünde bulundurun.

Uzunluk

Özellikler: Facebook'ta yayın içi videonuzun uzunluğu 5 ile 15 saniye arasında olmalıdır. Audience Network'te otomatik yerleşimler seçilirken 10-120 saniye olabilir. Ve yalnızca yayın içi video yerleşimini seçerken 5-30 saniye.
En iyi uygulamalar: Daha yerel olmasına rağmen, yayın içi video reklamlar, bir kullanıcının tüketmek istediği içeriği bozmaya devam eder. Bu nedenle, onların zamanına saygı duymak ve reklamlarınızı kısa, ilgi çekici ve güçlü tutmak akıllıca olacaktır.

en boy oranı

Özellikler: Facebook'ta en boy oranları dikey (9:16'ya kadar), kare (1:1) ve yataydır (16:9). Audience Network ile kare (1:1) veya yatay (16:9).
En iyi uygulamalar: Audience Network üzerinden optimum yayın için yatay i kullanın.

Ses

Özellikler: Ses, tüm reklam yerleşimleri (Facebook veya Audience Network) için bir zorunluluktur.
En iyi uygulamalar: Facebook'taki her yayın içi video reklamda ayrıca altyazılar bulunmalıdır.

Amaç

Özellikler: Yok, ancak Audience Network'ün hedefleri arasında erişim, marka bilinirliği, etkileşim, video görüntülemeleri ve dönüşümler yer alır.
En iyi uygulamalar: Facebook'taki yayın içi video reklamlar tıklanabilir olmadığından dönüşümler ve tıklama sonrası açılış sayfası trafiği uygulanamaz. Tıklama sonrası açılış sayfasını optimize etmek için Audience Network aracılığıyla bir reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına bağlantı verilmesi şiddetle tavsiye edilir.

Not: Yeni, kapsamlı Instapage dijital reklamcılık özellikleri kılavuzu, tüm platformlarda ve cihazlarda ilgi çekici reklamlar oluşturmak için her şeyi tek bir yerde (boyutlar, dosya biçimleri, örnekler ve daha fazlası) içerir.

Facebook yayın içi video reklamları, kampanyalarınızı iyileştirebilir

Çevrimiçi videonun metinden daha çekici olduğu kanıtlanmıştır. Bu nedenle, sizin gibi dijital reklamverenler, reklam katılımını, marka bilinirliğini ve erişimi artırmanın ek yollarını aramalıdır. Facebook'un yayın içi video reklamları, üçünü de başarmanız için size güç verir.

Reklamlar bir bileşendir; Yine de, kullanıcı deneyimini optimize etmek başka bir şeydir. Mesaj eşleştirmeye ve maksimum yatırım getirisi sağlayan uçtan uca bir çözüm sağlayabilen bir platforma ihtiyacınız var. Instapage tıklama sonrası optimizasyon platformu, potansiyel müşterileriniz için her tıklama sonrası açılış sayfasını optimize ettiğinizden emin olmak için tasarımcı dostu bir oluşturucu, ekip işbirliği, Instablocks™, gelişmiş analitik ve daha fazlasıyla donatılmıştır.