Başarılı Facebook Global Sayfaları için Eksiksiz Kılavuz

Farklı ülkelerdeki hedef kitlelere ulaşmak isteyen firmalar, her ülke için ayrı Facebook Sayfaları oluşturabilirler. Ama başka bir yol var! Ayrıca, tüm ülkeye özgü çeşitli Sayfalarınızı tek bir çatı altında yönetmenize olanak tanıyan Global Sayfa adı verilen bir sayfa oluşturma seçeneğiniz de vardır. Bu alternatif biraz ısınmaya ihtiyaç duyabilir, ancak çok sayıda avantajla birlikte gelir.

Bu blog gönderisinde, Global Sayfaları nasıl oluşturacağınızı ve yöneteceğinizi göstereceğiz. Global Sayfaların avantajlarını ve sizin için yararlı olup olmayacağını veya diğer seçeneklere dikkat etmeniz gerekip gerekmediğini öğreneceksiniz. Her zaman olduğu gibi, Global Sayfalar herkes için ideal çözüm olmayabilir.

1 Global Sayfalarda Genel Bilgiler

Global Sayfa, çeşitli farklı ülkeler için bir dizi Alt Sayfayı bir araya getiren bir Facebook Sayfasıdır . Kullanıcıların yaşadıkları ülkenin Alt Sayfasına otomatik olarak yönlendirilmesine izin verdiği için özeldirler.

Bu, bir kullanıcı şirketinizi Facebook'ta ararsa, sayısız sonuç yerine yalnızca bir tanesinin gösterildiği anlamına gelir. Bu Sayfaya tıklarlarsa, doğrudan kendi ülkelerine veya coğrafi bölgelerine özel şirketinizin Sayfasına yönlendirilirler . Sonuç olarak, bu kullanıcı, başka bir ülkeden veya bölgeden bir kullanıcıdan farklı bir dilde farklı içerik görür.

1.1 Global Sayfalar Böyle Görünüyor

Coca Cola'nın Global Facebook Sayfasının Almanca versiyonu şöyle görünüyor:

Bunun yerine Fransa içeriğini görmek istiyorsanız , bölgeyi değiştirmeniz yeterlidir.

Ayrıca belirli bir Alt Sayfa olmayan bölgelerden Sayfaya erişen kullanıcılara gösterilmekte olan bir “Standart Sayfa” bulunmaktadır . Coca Cola örneğinde bu, Filipinler, Avustralya ve İspanya için geçerlidir. Standart Sayfa da bölge değiştirilerek açılabilir.

1.2 Facebook'ta Küresel Bir Sayfanın Avantajları

Uluslararası şirketlerin Global Facebook Sayfasını seçmelerinin birkaç nedeni vardır:

• Kişiselleştirilmiş adres: Bir Global Sayfanın Alt Sayfaları aracılığıyla, farklı bölgesel geçmişlere sahip çeşitli hedef gruplarınıza, onlar için özel olarak oluşturulmuş içerikle hitap edebilirsiniz. Bu, kullanıcıların kendi dillerinde kendileriyle alakalı içeriği görmeleri anlamına gelir.
• Tek Tip Marka Varlığı: Geçmiş olsun, URL kaosu. Global bir Sayfaya sahip olarak, tüm şirketiniz için yalnızca bir Facebook-URL'niz olur ve ziyaretçileriniz tüm Alt Sayfaların beğenilerini bir arada görür. Bu faktörlerin her ikisi de tutarlı marka bilinirliğine ve imaj artışına katkıda bulunur. Başka bir artı, yeni oluşturduğunuz İrlanda Sayfanızın cüzi 10 Beğenisinin potansiyel müşterileri caydırmayacağıdır.
• Merkezi istatistikler : Analitik için Global Sayfalar büyük miktarda yapı ve netlik sağlar. Facebook Global Pages Insights, yerel Sayfalarınızla ilgili tüm rakamları tek bir gösterge panosunda gösterir. Bu, ekibinizin bir bakışta güncel kalmasını ve topluluğunuzdaki herhangi bir değişikliğe hızla tepki vermesini sağlar.
• Reklamların merkezi yönetimi : Facebook'ta reklam verirken, her ülke Sayfası için ayrı reklamların aksine, tüm reklamlarınızı tek bir hesapta merkezi olarak yönetme avantajına sahip olursunuz.

1.3 Global Sayfaların Dezavantajları Nelerdir?

Global olursan Global kalırsın. Global Sayfanızı oluşturduktan sonra geri dönüş yoktur, bu nedenle Facebook'ta farklı hedef gruplara hitap etmenin bu şekilde dezavantajları olduğunu unutmayın:

• Kapsamlı Planlama anahtardır : Global bir Sayfa için çeşitli Alt Sayfalar oluşturmak büyük bir çabadır ve yoğun bir hazırlık gerektirir.
• Yakın koordinasyon gereklidir : Bir Global Sayfanın uzun vadede başarılı olması için, çeşitli Alt Sayfalar için birkaç (farklı dilleri konuşan) ekip çalıştırmanız gerekir. Olumlu bir genel sonuç elde etmek için birbirleriyle etkili bir şekilde iletişim kurmaları esastır.
• Yüksek bakım : Yalnızca Alt Sayfalarınız iyi bir şekilde derlenirse ve düzenli olarak yeni içeriklerle beslenirse, hedef kitlenize birbirinden bağımsız olarak ulaşacaktır.

2 Facebook'ta Global Sayfa nasıl kurulur

Şimdiye kadar ortaya çıktı: Diğer platformlarda olduğu gibi, Facebook'ta da bazı özellikler yalnızca ödeme yapan müşteriler tarafından kullanılabilir. Global Sayfalar, yalnızca Reklamverenlerin Yönetilen Hesapları tarafından kullanılabilir. Sonuç olarak, bir şirket yalnızca Facebook'ta reklam vermek için ayda büyük bir meblağ ödüyorsa veya Facebook için stratejik olarak önemliyse Global Sayfa talep edebilir. Bu sizin için geçerliyse, Hesap Yöneticinizle iletişime geçmeniz en iyisidir. Ayrıca, bir şirketin Facebook'u sürdürülebilir bir ticari strateji ile kullandığını kanıtlayabilmesi durumunda bazı küçük istisnalar vardır. Bu seçeneği kullanmak için, örneğin Facebook Pazarlama konusunda uzmanlaşmış bir ajans gibi bir ortakla ekip kurmak kullanışlıdır.

2.1 Global Sayfanın Yapısı

Global Sayfalar 3 düzeyde yapılandırılmıştır:

• Ülke veya Pazar Sayfaları: İstediğiniz sayıda oluşturabilirsiniz.
• Standart Sayfa: Bölgesine özel bir Sayfa olmayan tüm ziyaretçilere gösterilir.
• Kök Sayfa: Tüm Alt Sayfalara ilişkin istatistikleri içerir ve normal kullanıcılar tarafından erişilebilir değildir.

2.2 Global Sayfalar için Rolleri Dağıtma

Global Sayfalar için de iyi bilinen altı rol vardır:

• yönetici
• Editör
• moderatör
• reklamveren
• Analist
• İş Yöneticisi

Kök Sayfanın Yöneticilerinin onun için rolleri dağıtabileceğini, yönetebileceğini ve silebileceğini unutmayın. Ayrıca bireysel Alt Sayfaların istatistiklerine de erişebilirler. Ancak, bunun için gerekli role sahip oldukları takdirde yalnızca Alt Sayfalarda çalışabilirler. Kök Yönetici, Alt Sayfaları ekleme, düzenleme ve silmeyi içeren en kapsamlı izinlere sahiptir .

2.3 Farklı Kitleleri Hedefleme

Bazen içeriğin dağıtımını tüm ülke yerine belirli bir şehirdeki kullanıcılara sınırlamak faydalı olabilir. Global bir Sayfada bunu "Hedefleme" kullanarak yapabilirsiniz. Bu özellik ile belirli bir konuma özel içerikler oluşturabilirsiniz. Dil Seçimi, özellikle İsviçre veya Kanada gibi insanların birden fazla dil konuştuğu ülkeler için geçerlidir. Bu şekilde, Fransızca konuşan Kanadalıları doğrudan Kanada Sayfanızın Fransızca sürümüne yönlendirebilirsiniz.

Alternatif olarak, örneğin biri İngilizce, diğeri Fransızca içerikli birden fazla Alt Sayfa oluşturabilirsiniz. Tabii ki, sadece bir Alt Sayfa oluşturmakta ve Alt Sayfa olmayan ülkelerden insanları doğrudan Kök Sayfaya yönlendirmekte özgürsünüz.

3 Global Sayfalar Anlamlı Olduğunda

Facebook'ta Global bir Sayfa, Marka İmajınız, Hedef Grup İletişiminiz ve Analiziniz için birçok avantaj sağlayabilir. Ancak, çabanın buna değmediği durumlar vardır:

• Şirketiniz dil ve bölge açısından homojen bir kitleye odaklıdır.
• Diğer ülkelerden sadece az sayıda müşteriniz ve takipçiniz var.
• Uzun vadede çeşitli Alt Sayfaları koruma kapasiteniz yok.

Özellikle son nokta, iyice düşünmeniz gereken bir noktadır. Bazen bir Global Sayfa aracılığıyla Facebook'taki aktivitelerinizi yönetmeye başlamadan önce biraz daha büyümek daha iyidir.

Global Sayfalara 4 Alternatif

Global Sayfaların sunduğu tüm avantajlara rağmen, uluslararası bir işletme için farklı Ülke Sayfaları oluşturmak daha mantıklı olabilir . Bu strateji, örneğin, hedef kitleniz kesinlikle ilgi alanlarına göre bölünmüşse ve ürünlerinize farklı nedenlerle önem veriyorsa yararlı olabilir.

Otel zincirleri, evlenmek isteyen çiftler, kongre mekanına ihtiyaç duyan iş adamları ve bir sonraki trekking gezileri için kalacak yer bulmak isteyen yürüyüşçüler için Sayfalar oluşturabilir. Bu yolu izlemenin ön koşulu, yine bu segmentlerin her birinde yeterince geniş bir takipçi tabanına sahip olmaktır.

Çok sayıda bireysel Facebook Sayfasına sahip olmak size bir ülkedeki belirli bölgeler için Sayfalar oluşturma seçeneği sunar.

Ayrıca Facebook, çeşitli dillerde ve tek tek ülkeler için belirli gönderiler yayınlamanıza olanak tanır.

5 Global Sayfalarda Bilgiye Dayalı Bir Karar Vermek

Birçok başarılı uluslararası işletmenin, birçok Ülke Sayfasını Facebook'ta tek bir Global Sayfada birleştirmeyi seçmesi şaşırtıcı değildir. Bunu yaparken, Beğenileri birkaç sayfa arasında dağıtmak zorunda kalmadan veya çok sayıda URL ile kullanıcıların kafasını karıştırmadan, farklı dillere ve yerlere sahip hedef gruplara kişiselleştirilmiş içerik sağlayabilirler .

Ancak, bir Global Sayfa ancak onu yönetecek kaynaklara sahipseniz tam potansiyeline ulaşır. Ayrıca, yalnızca işletmeniz gerçekten uluslararası hale geldiğinde Global Sayfaya geçmeye değer. Yurtdışında bir avuç takipçi için Facebook Sayfanızı yeniden yapılandırmanıza gerek yok.