Facebook Dinamik Reklamları: Bunları Kendi Avantajınız İçin Nasıl Kullanabilirsiniz?

Facebook yine iş başında. Bu kez sosyal ağdaki ekip, reklamcılığın şafağından beri reklamverenlerin başına bela olan bir sorunu çözdü: en yüksek performans gösteren başlık, metin metni, görsel ve harekete geçirici mesaj kombinasyonunu belirlemek.

Facebook Dinamik Yaratıcı Reklamlar nedir?

Facebook'tan yeni bir açıklamaya göre:

Dinamik reklam, Power Editor'da ve güncellenmiş Reklam Yöneticisi'nde (yalnızca Hızlı Oluşturma iş akışı), yaratıcı varlıklarınızın en iyi kombinasyonlarını otomatik olarak sunan bir araçtır. Reklamın bileşenlerini (resimler, videolar, başlıklar, açıklamalar, CTA'lar vb.) alıp kitleler arasında bu varlıkların farklı kombinasyonlarını yayınlayarak en iyi reklam kreatif kombinasyonlarını bulur.

Son güncellemeden önce, en iyi reklam kreatifinizi bulmak için her öğe kombinasyonunu manuel olarak oluşturmanız ve çalıştırmanız gerekiyordu. Bu, gövde kopyanızın iki başlığı, bir resmi, iki CTA'sı ve iki versiyonu varsa, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için tüm bu reklam kombinasyonlarını birer birer yapmanız gerektiği anlamına geliyordu:

• Reklam 1: Başlık 1, metin metni 1, resim 1, CTA 1
• Reklam 2: Başlık 1, gövde kopyası 2, resim 1, CTA 1
• Reklam 3: Başlık 1, gövde kopyası 1, resim 1, CTA 2
• Reklam 4: Başlık 1, gövde kopyası 2, resim 1, CTA 2
• Reklam 5: Başlık 2, gövde kopyası 1, resim 1, CTA 1
• Reklam 6: Başlık 2, gövde kopyası 2, resim 1, CTA 1
• Reklam 7: Başlık 2, gövde kopyası 1, resim 1, CTA 2
• Reklam 8: Başlık 2, gövde kopyası 2, resim 1, CTA 2

Bu, her birinin metnini, başlığını ve görselini kendi başınıza ayarlamanız gereken sekiz farklı reklam demek. Ve bu örnekte yalnızca iki başlık, iki gövde metni versiyonu ve bir görsel kullanılıyor. Çoğu reklamveren çok daha fazlasını test eder, bu da daha fazla zaman kaybı anlamına gelir. Ancak Facebook Dinamik Kreatif ile her şey değişti.

İşte sosyal ağa göre nasıl çalıştığı:

Test edilmek üzere yükleyebileceğiniz reklam öğeleri, karşılık gelen sınırlarıyla birlikte şunlardır:

• Başlıklar — toplam 5 varyasyon
• Görüntüler — toplam 10 varyasyon
• Videolar — toplam 10 varyasyon
• Metin — toplam 5 varyasyon
• Açıklama — toplam 5 varyasyon
• CTA — toplam 5 varyasyon

(Not: Medya söz konusu olduğunda, yalnızca görüntüleri VEYA videoları seçebilirsiniz. Şu anda, Facebook Dinamik Reklam ile hem yükleme hem de test etme seçeneği yoktur. En fazla 30 reklam öğesi yükleyebilirsiniz.)

Ardından Facebook, reklamlarınızı seçilen hedef kitleye yayınlayacaktır.

Kitleniz her kombinasyonu görecek ve ardından Facebook testin sonucunu rapor edecek.

Tüm süreç size zaman kazandıracak çünkü Facebook Dynamic Creative ile reklamların hiçbirini kendiniz oluşturmak zorunda kalmayacaksınız, bunun yerine sadece yaratıcı varlıklarınızı yükleyin ve gerisini sosyal ağ teknolojisine bırakın. "Geri kalan" nedir? İşte Facebook Dinamik Kreatif ile yapabilecekleriniz ve görebilecekleriniz:

Facebook Dinamik Reklam Öğesinin Yetenekleri

Sosyal ağa göre, Facebook Dinamik Kreatif yepyeni olduğu için şimdilik yetenekleri şunlarla sınırlıdır:

• Hedefler : Dönüşümler, mobil uygulama yüklemeleri, web sitesi trafiği
• Formatlar : Tek görüntü, tek video
• İçgörü metrikleri : Varlığa dayalı temel içgörüler
• Öğe türüne göre dökümler : Benzersiz olmayan tüm metrikler için video, resim, başlık, açıklama, gövde, bağlantı
• Varlık artı demografi başına dökümler : Resim, yaş, cinsiyet, unvan vb.
• Yerleşimler : Masaüstü ve mobil Facebook Haber Kaynağı, sağ sütun, Facebook Audience Network, Instagram akışı

Facebook Dinamik Reklam'ı kullanmaya nasıl başlanır?

Şu anda, Facebook Dinamik Kreatif'i kullanmaya başlamak için bunu Güç Düzenleyici veya Hızlı Oluşturma aracı aracılığıyla yapmanız gerekir (Kılavuzlu Oluşturma aracılığıyla erişilemez). Oraya vardığında:

1. "Yeni Reklam Seti Oluştur"u seçin

2. "Taslağa Kaydet"i seçin

3. "Reklam seti"ni tıklayın ve o kampanya düzeyinde, Dinamik Reklam'ı etkinleştirmek için bir açma/kapatma seçeneğine sahip olduğunuzu göreceksiniz:

4. Bütçe ve hedef kitle gibi reklam seti seçeneklerinizi belirtin, ardından kampanya taslağınızı ve reklam setinizi yükleyin. Facebook Dinamik Reklam ile uyumlu olmayan herhangi bir reklam veya reklam seti ayarı girdiyseniz, bunlar iptal edilecek ve bunları daha sonra düzenleyebileceksiniz.

5. Normalde yaptığınız gibi "Yeni Reklam Oluştur"u seçin.

6. Şimdi, reklam düzeyinde, belirli bir reklama birden çok öğe ekleme seçeneğini göreceksiniz. Unutmayın: Bir reklama yükleyebileceğiniz maksimum reklam öğesi sayısı 30'dur. Dolayısıyla, beş resim, beş metin çeşidi, beş açıklama, beş başlık, bir bağlantı URL'si, 1 CTA ve 1 reklam biçimi kullanırsanız, 23 varlık.

Birden fazla resim yüklemek istiyorsanız, “Görsel Seç”e tıklayın. Birden fazla video yüklemek istiyorsanız, "Video/Slayt gösterisi"ni tıklayın. Aklında tut; bir seferde yalnızca bir video seçebilirsiniz. Bu, bir video veya slayt gösterisi eklediğinizde, başka bir video veya slayt gösterisi eklemek için tekrar "Video/Slayt gösterisi"ni tıklamanız gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, bir reklama video ve resim yükleyemeyeceğinizi unutmayın.

Birden fazla metin gövdesi, başlık veya açıklama yüklemek için "+Ekle"yi tıklayın.

Açılır listeden seçerek birkaç harekete geçirici mesaj yüklemek kolaydır:

4. Tüm yaratıcı öğelerinizi (başlıklar, resimler, metin varyasyonları vb.) yükledikten sonra, seçtiğiniz kitleye bunların nasıl görüneceğini önizleyebilirsiniz. Reklamınızın Facebook Dinamik Kreatif tarafından oluşturulmuş daha fazla kombinasyonunu görmek için önizleme bölümünde "Daha Fazla Varyasyon Görüntüle"yi tıklamanız yeterlidir.

5. Ardından, kampanyanızı gözden geçirmek ve çalıştırmak için "Taslak Öğeleri İncele"yi tıklamanız yeterlidir.

Facebook Dinamik Reklam'ı kullanırken nelere dikkat edilmelidir?

Yeni özellikler ve araçlar heyecan vericidir ancak aynı zamanda göz korkutucu ve yanıltıcı da olabilirler. Bu ilk bakışta kolay görünüyor, ancak Facebook Dinamik Reklam Öğesinin en yüksek performans gösteren varlık kombinasyonlarınızı bulduğundan emin misiniz? Bu yeni teknolojiyi kullanmanın herhangi bir zorluğu var mı?

Tamamlayıcı varlıklar birlikte çalışmayabilir

Halihazırda düşünmüş olabileceğiniz ilk ve en basit sorun, tüm yaratıcı öğelerinizin birlikte çalışması gerektiğidir. Bu, gömlek ve pantolon reklamı yapan bir giyim perakendecisiyseniz ve "Bizim imzamız olan kısa kollu düğmeler yarı fiyatına" yazan bir metniniz varsa, buna bir pantolon resmi eşlik edemez demektir.

Bu nedenle, birbirini tamamlayan belirli metin, resim ve açıklamalar kullanıyorsanız, hepsini tek bir reklamda toplayıp Dinamik Kreatif'i açmamalısınız. Bu durumda, resimlerinizin ve başlıklarınızın anlamsız bir yaratıcı kombinasyonla karıştırılmasını önlemek için reklamlarınız manuel olarak yapılmalıdır.

Mesaj eşleştirme her kombinasyonda çalışmayabilir

Potansiyel müşteriniz bir reklam görüp tıkladığında, dijital bir koku izi gönderilir - sunduğunuz şeyin kokusuna sahiptirler - bir e-kitap, tişört vb. Tıklama sonrası açılış sayfasında, doğru yerde olduklarından ve reklamda onlara söz verdiğiniz şeyi bulacaklarından emin olmaları gerekir.

Bu taahhüdün yerine getirilmesi, reklam kreatifiyle başlar ve başlık, resim ve metin gibi eşleşen tıklama sonrası açılış sayfası kreatifiyle sona erer. Facebook Dinamik Kreatif, rastgele kreatif öğelerini rastgele tıklama sonrası açılış sayfalarıyla eşleştiriyorsa, bu, sözünüzü yerine getirmenizi zorlaştırır.

Özellik sandığımız kadar etkili olmayabilir

Üçüncü konu, internet kullanıcıları üzerinde yaratıcı unsurların nasıl test edileceğine dair pek çok makale yazdığımızdan beri fazla karmaşıklaşmadan, Facebook'un Dinamik Kreatif ile oluşturulan reklamları yayınlarken ne yaptığıyla ilgili: çok değişkenli bir testi otomatikleştirme.

Çok değişkenli test, doğru kullanıldığında güçlü bir araç olabilir, ancak gerçek testi kurma ve yürütme süreci çok fazla dikkat ve beceri gerektirir. Araçların kalibrasyonu, istatistiksel önemi, geçerlilik tehditleri ve testinizin sonucunu etkileyebilecek her türlü şey hakkında bilgi sahibi olmalısınız.

Peki, Facebook tüm bunları hesaba katıyor mu? Test, istatistiksel anlamlılığa ulaşacak kadar uzun sürüyor mu? Dinamik Kreatif testin galibini söylediğinde, testi kazananın kendisi olduğundan emin olabilir misiniz?

Facebook'un Facebook Dynamic'teki makalesinin “Nasıl Çalışır” bölümü tüm bunları kapsamıyor, bu yüzden biraz şüpheliyiz. Bunu test etmenin iyi bir yolu, Dinamik Reklam ile reklamlar oluşturmak ve ardından bunları manuel olarak çoğaltmak olabilir. Dinamik Reklam size bir kazananı bildirdikten sonra, manuel olarak oluşturduğunuz reklamları daha uzun süre yayınlayarak, kazananın varyantlarına karşı daha uzun süre yayınlanmasının ardından hala kazanan olup olmadığını görün. Eğer yaparsanız, lütfen sonuçları bize bildirin!

Facebook Dinamik Reklam'ı kullanmaya başlayın

Facebook'un Dinamik Kreatif özelliğiyle ilgili haberi duyduğumuzda hem heyecanlandık hem de şüphelendik. Hâlâ yeni ve Facebook pazarlamacıları kullanım kolaylığını sevse de, etkinliği hakkında öğrenilecek çok şey var. Öyleyse oraya çık ve test et!

Ardından, web'in en tasarımcı dostu platformuyla reklam harcamalarını optimize etmek için profesyonel bir Facebook tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun.