Facebook Koleksiyon Reklamları Nedir? En İyi Uygulamalar ve Örnekler

İnsanlar telefonlarında her zamankinden daha fazla zaman geçiriyor ve bu sürenin %20'si Facebook ya da Instagram'da geçiyor. Doğal olarak insanlar bu şekilde yeni şeyler keşfediyor, bilgi öğreniyor ve satın alma kararı veriyor. Bir dijital pazarlamacı olarak bu, hızlı yüklenen ve ilgi çekici mobil deneyimler sunmanız gerektiği anlamına gelir.

Bu nedenle, mobil alışveriş yapanların dikkatini çekmenize yardımcı olmak ve onların daha sürükleyici bir şekilde keşfetmelerini, göz atmalarını ve satın almalarını kolaylaştırmak için Facebook koleksiyon reklamları oluşturuldu.

Facebook koleksiyon reklamları nedir?

Facebook koleksiyon reklamları, mobil kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış, yalnızca mobil cihazlara yönelik bir biçimdir. Reklamlar hem Facebook'ta hem de Instagram'da bulunur. Koleksiyon reklamına dokunan kişiler, reklam teklifine göz atmak veya hakkında daha fazla bilgi edinmek için sorunsuz bir şekilde hızlı yüklenen, tam ekran bir deneyime yönlendirilir:

Bu görsel, tıklama sonrası açılış sayfası, Hızlı Deneyim tarafından desteklenmektedir, bu nedenle potansiyel müşterilerin daha fazla bilgi edinmek için Facebook veya Instagram uygulamasından ayrılması gerekmez:

Facebook koleksiyon reklamları, Hızlı Deneyim ile nasıl çalışır?

Koleksiyon reklamları ve Hızlı Deneyim birlikte çalışarak:

1. Niyet oluşturun

Koleksiyon reklamları, daha ilgi çekici bir mobil deneyim için medyayı alakalı ürünlerle eşleştirerek keşfi ve dikkati artırır:

2. Yetiştirme niyeti

Kullanıcılar, reklamı tıkladıktan sonra, etkileşimi başlatan ve ilgi ile amacı besleyen bir Hızlı Deneyim reklamına yönlendirilir:

3. Hasat niyeti

Hızlı Deneyimler daha sonra potansiyel müşterileri web sitenize, tıklama sonrası açılış sayfanıza veya uygulamanıza göndererek niyetin eyleme dönüştürülmesine yardımcı olur:

Bu süreç, potansiyel müşterileri göstermek için çok sayıda ürün görseline sahip perakende, seyahat, yemek ve diğer tüm e-ticaret şirketleri için idealdir.

reklam özellikleri

Facebook'taki koleksiyon reklamlarında bir kapak resmi veya video ve ardından 4 ürün resmi bulunur. Instagram'da yalnızca 3 ürün resmi bulunur. Her iki platformda da kapak resmi veya video, tam ekran deneyiminizin ilk medya varlığıdır.

Facebook koleksiyon reklamları için karakter sınırlamaları ve resim boyutu da dahil olmak üzere başka birçok özellik ve öneri de vardır.

Tasarım özellikleri

reklam metni

• Başlık: Ürün resimlerinin üzerinde görünen 25 karakter (Instagram'da desteklenmez veya görünmez)
• Gövde: Ana reklam öğesinin üzerinde görünen 90 karakter

Video

• En boy oranı: 16:9 veya 1:1
• Video: H.264 video sıkıştırma, tercih edilen yüksek profil, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama
• Ses: Stereo AAC ses sıkıştırma, 128 kbps

resim

• En boy oranı: 1,9:1 (Instagram'da 16:9 veya 1:1)
• Boyut: 1.200 x 628 piksel

Slayt gösterisi

• En boy oranı: 16:9, 1:1 veya 2:3 (her görüntü farklı boyuttaysa otomatik olarak 1:1'e kırpılır)
• Ses: Stereo AAC ses sıkıştırma, 128 kbps
• Müzik: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Not: İlanınızda şarkı kullanabilmek için gerekli tüm yasal haklara sahip olmalısınız)

desteklenen hedefler

• Trafik
• Dönüşümler
• katalog satışları
• Mağaza ziyaretleri

Şablonlar

• Anında Vitrin
• Anında Lookbook
• Anında Müşteri Kazanımı
• Anında Hikaye Anlatma

Not: Her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi (boyutlar, dosya formatları, örnekler ve daha fazlası) için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın.

Hedefler hangi şablonun kullanılacağını belirlemeye nasıl yardımcı olur?

Reklamınız için en iyi şablonu seçmek üzere hedeflerinizi göz önünde bulundurmalısınız. İşte size yardımcı olacak bazı yönergeler:

Anında Vitrin
Bu şablon, bir yaşam tarzı dergisinin düzenine benzer:

Aşağıdaki durumlarda Anında Vitrin şablonunu kullanın:

• Dört veya daha fazla üründen oluşan bir kataloğunuz olsun
• İnsanların ürünlerinize tek bir yerde göz atabilmesi için ürünlerinizi bir ızgarada görüntülemek mi istiyorsunuz?
• Vurgulanacak bir ana videonuz veya resminiz ve ardından diğer ilgili ürünleriniz olsun
• Satın alma işlemi yapmak için insanları web sitenize veya uygulamanıza çekmek istiyorsanız
• Kataloğunuzdaki ürünleri dinamik olarak "Sizin İçin Önerilenler" ve "En Çok Görüntülenenler" gibi alakalı gruplar halinde düzenlemek istiyorsanız

Anında Lookbook
Bu şablon, moda ve diğer e-ticaret markaları için idealdir:

Aşağıdaki durumlarda Anında Lookbook şablonunu kullanın:

• İnsanlar ürünlerinizi çalışırken görür
• Mevcut bir basılı kataloğun dijital versiyonunu oluşturun
• Ürün satışlarını teşvik ederken aynı zamanda güçlü bir marka hikayesi anlatmak isteyen

Anında Müşteri Kazanımı
Bu şablon, açık bir CTA düğmesiyle küçük bir tıklama sonrası açılış sayfası işlevi görür:

Aşağıdaki durumlarda Anında Müşteri Edinme şablonunu kullanın:

• Mobil tıklama sonrası açılış sayfanızda dönüşümleri artırmak istiyorsanız
• İnsanların web sitenizde belirli bir işlem yapmasını isteyin
• Tekliflerinizi vurgulayan yüksek kaliteli resimlere veya videolara sahip olun

Anında Hikaye Anlatma
Bu şablon videoya odaklanır:

Aşağıdaki durumlarda bu şablonu kullanın:

• İnsanlara işletmenizi keşfetmeleri için ilgi çekici bir yol sunmak istiyorsanız
• Güçlü bir marka hikayesi anlatan ilginç resimlere veya videolara sahip olun
• Kullanıcıları web sitenizde veya uygulamanızda daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmek istiyorsanız

Koleksiyon reklamları için en iyi uygulamalar

1. Öne çıkan ürünleri akıllıca seçin

Kurulumun Ürün bölümünde, 4 ürün resminin reklamınızda nasıl gösterileceğine siz karar verirsiniz: dinamik olarak veya belirli bir sırada. " Dinamik olarak sipariş et"i seçerek, Facebook'un kataloğunuzdan ve ürün setinizden 4 ürün seçmesini ve bunları popülerliğe veya satın alma olasılığına göre görüntülemesini sağlarsınız:

Koleksiyon reklamı oluşturmak için setinizde en az 4 ürün olmalıdır, ancak ürünlerin stokta kalmaması ihtimaline karşı çok daha büyük bir ürün seti (50+) kullanmanız önerilir.

" Belirli bir sipariş seçin ", eklemek istediğiniz ürünlerin adlarını, ürün kimliklerini, renk varyasyonlarını vb. girerek ürün setinizden 4 özel resim seçmenize olanak tanır:

Bu durumda, seçilen ürün resimleri satın alma olasılığına göre değil, onları seçtiğiniz sıraya göre sıralanır. Facebook, daha fazla izleyiciye hitap etmek için çeşitli ürünler seçmenizi önerir.

2. En iyi kapak görselini seçin

Kapak videoları, koleksiyon reklamlarında kapak resimlerine göre genellikle %20'ye kadar daha iyi etkileşim oranları sağlar. Şirketinizde herhangi bir video varlığı yoksa, birden çok görüntüyü, aynı derecede iyi performans gösteren, otomatik olarak oynatılan bir görüntü slayt gösterisine dönüştürebilirsiniz.

Zaman içinde %3-5 daha yüksek tıklama oranları sağladığı tespit edildiğinden, ürünü kullanan kişilerle birlikte resim ve video kullanmak da iyi bir fikirdir.

3. Yeniden hedeflemeye odaklanın

Koleksiyon reklamları yüksek dönüşüm oranlarına sahip olsa da, herkes tıklayarak sitenize gitmeyecektir. Ancak, özel hedef kitleler oluşturarak ve onlara ürün veya hizmetinizle ilgili bir sorunu neden çözmek istediklerini hatırlatarak bu kişileri özel olarak yeniden hedefleyebilirsiniz.

4. Dış bağlantılarla trafiği artırın

Kullanıcılar, reklamı tıkladıktan ve tam ekran Hızlı Deneyimi açtıktan sonra, kampanyanıza bir CTA ve harici bağlantı ekleyerek diğer sayfalara (bir ürün sayfası, satış sayfası, tıklama sonrası açılış sayfası vb.) gidebilir.

Smile Direct Club'ın kampanyası, önce koleksiyon reklamı olmak üzere mükemmel bir şekilde oluşturuldu:

Ardından CTA düğmeli Hızlı Deneyim:

Ve son olarak, ücretsiz bir gülümseme değerlendirmesi sunan bir potansiyel müşteri yakalama sayfası:

Reklamınıza bir bağlantı eklediğinizde, reklam trafiğinizin nereden geldiğini belirleyebilmeniz için bir URL parametresi eklediğinizden emin olun.

5. Reklamlarınızı sürekli olarak test edin

Aşağıdakiler dahil olmak üzere her zaman A/B testi reklam öğeleri:

• manşetler
• Teklifler
• reklam metni
• Kapak görselleri
• Ürün resimleri

En iyi uygulamalar yardımcı olsa da istenen sonuçları garanti etmez. Mümkün olan en yüksek yatırım getirisi için reklamlarınızı ve çeşitli öğelerini sürekli olarak test ettiğinizden ve optimize ettiğinizden emin olun.

Durum çalışmaları

Bir şirketin gösterecek ürün görselleri olduğu sürece bu reklam biçimi işe yaradığından, koleksiyon reklamları birçok sektöre fayda sağlayabilir. Bu üç marka, başlıca Facebook koleksiyon reklamları örnekleridir:

1. Dolar Tıraş Kulübü

Dollar Shave Club, yeni kitlelere ulaşmak ve üye kayıtlarını artırmak için mevcut reklamlarından bazılarını 18-65 yaş arası ABD'li erkekleri hedef alarak yeniden tasarladı:

Tıklandıktan sonra etkileşimli ve ilgi çekici bir tam ekran Hızlı Deneyime girdiler.

Dollar Shave Club, aynı kreatifi kullanarak koleksiyon reklam kampanyasını test etti ve geleneksel bağlantı reklamlarıyla karşılaştırdı. 15–30 Mayıs 2017 tarihleri ​​arasında test şu sonuçlarla sonuçlandı:

• Yeni aboneliklerde 1,5 kat artış
• Abonelik başına maliyette %30 azalma
• 1,6 milyon kişiye ulaşıldı

2. Oyunu Durdur

Yoğun tatil alışveriş sezonunda çevrimiçi ve mağaza içi ürün satışlarını artırmayı uman GameStop, alışveriş yapanların dikkatini çekmek ve birden fazla oyun ürününü tanıtmak istedi. Şirketin "Oyun Günleri İndirimi" tatiline odaklanan altı ilgi çekici koleksiyon reklamı serisi yayınladılar. Her reklam, çeşitli oyunları ve konsolları gösteren dört ürün resmi ve "Yılın en büyük oyunlarında %50'ye varan indirim:" mesajı içeriyordu.

GameStop, reklamları ABD'deki PowerUp Rewards üyelerinden oluşan bir Özel Kitleye ve ödül programı üyelerine benzer özelliklere sahip benzer bir kitleye hedefledi. Tıklandıktan sonra, insanlar ek bilgi için bir ürün sayfasına gitti.

Bu tatil kampanyasının sonuçları (17–24 Aralık 2017) şunları gösterdi:

• Kademeli ROAS'ta 7,5 kat artış
• Dönüşümlerde %4 artımlı artış
• Satışlarda %6 artan artış

3. Bana Tapın

Adore Me, Facebook reklamcılığına bir yıl ara verdikten sonra, mayolarını sergilemek ve 2017 koleksiyonunun çevrimiçi satışlarını artırmak için koleksiyon reklam biçimini kullanmak üzere yenilenmiş bir stratejiyle geri döndü.

Şirket, renkli bikinili bir kadının yaşam tarzı kapak resmini ve benzer resimlerin küçük resimlerini kullanarak markanın ilkbahar ve yaz serisinden çeşitli parçaları vurguladı:

Reklam tıklandığında, potansiyel müşterileri markanın web sitesindeki çevrimiçi mayo kategorisi sayfasına yönlendiriyordu. Kampanya, beklenenden daha düşük maliyetle daha fazla satış sağladı. Mart-Nisan 2017 arasında kampanya şunları başardı:

• Web sitesi dönüşüm oranında %20 artış
• Hedefe göre %32 daha düşük EBM
• Toplam satın almaların %23'ü koleksiyon reklamından kaynaklandı

Reklam setinizi daha fazla seçenekle tamamlayın

Facebook Koleksiyon Reklamları, tam ekran, etkileşimli bir deneyime uzanan ilgi çekici bir reklam formatı sunarak herhangi bir dijital pazarlamacının reklamcılık stratejisini tamamlar. En güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklamcılık özellikleri kılavuzuna başvurarak en optimize koleksiyon reklamını oluşturun.