YG'yi Artırmak için Facebook Karusel Reklamları Nasıl Kullanılır?

2014 lansmanından bu yana, Facebook Karusel Reklamları, sayısız işletmenin, dönüşüm başına %30-50 daha düşük maliyet, %20-30 daha düşük tıklama başına maliyet ve tek reklama göre önemli ölçüde daha yüksek etkileşim ve satış gibi çeşitli hedeflere ulaşmasına olanak sağladı. -resim bağlantı reklamları.

Sektör veya kampanya hedefleriniz ne olursa olsun, Facebook Karusel Reklamları, hikayenizin, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için daha geniş bir tuval sağlayarak hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanıza ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Facebook Karusel Reklamları nedir?

Dönen reklamlar, tek bir reklamda her biri kendi harici bağlantısına sahip 2-10 resim veya video sergilemenize olanak tanır. Kullanıcılar, mobil cihazlarda kaydırarak veya masaüstünde sol-sağ oklara tıklayarak her bir resim veya video arasında gezinebilir.

Bu Facebook Dönen Reklam şablonunda gösterildiği gibi, dönen reklamlar ayrıca diğer Facebook reklam biçimlerine benzer şekilde yazı metni, başlık, bağlantı açıklaması, harekete geçirici mesaj ve web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfasına bağlantı görüntüler:

Facebook resim dönen reklamları, etkileşimi ve web sitesi trafiğini artırmada zaten etkili olsa da, Facebook video dönen reklamları size en ilgi çekici, güçlü Facebook akış içi reklam biçiminden yararlanma konusunda yaratıcı esneklik sunar. Hareket ve ses ekleme yetenekleri, doğal olarak onları kaydırmayı daha fazla durdurur ve bu da mesajınıza daha fazla dikkat çekmenize yardımcı olur.

Dönen reklamlar için iş gerekçesi oluşturma

Resim veya video kartlı Facebook Karusel Reklamları, daha yaratıcı reklam alanı arayan tüm işletmeler için harikadır ve aşağıdaki amaçlar için idealdir:

• Hepsi farklı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlanan birden çok ürünü, hizmeti veya uygulamayı vurgulama. Bu, kullanıcılara daha fazla seçenek sunar ve tıklama oranlarını artırmaya yardımcı olur.
• Tek bir ürün, hizmet veya uygulama hakkında daha fazla bilgi sergileme. Müşterileri nasıl çalıştığı konusunda daha iyi bilgilendirmek için farklı ayrıntıları, açıları veya özellikleri görüntüleme.
• Tarih, saat, konum, konuşmacılar ve öne çıkan içerikler gibi önemli etkinlik ayrıntılarını iletmek için kartları kullanarak bir etkinliği veya etkinlik dizisini tanıtma.
• Süreçleri ve faydaları açıklamak. Markanız herhangi bir fiziksel ürün satmıyorsa işinizin nasıl yürüdüğüne dair bir açıklama yapın ve müşteri olmanın faydalarını gösterin.
• Markanızın hikayesini birbirini takip eden görsel veya video kartlarıyla anlatmak veya tek bir uzun görsel oluşturmak:

Karusel reklamları kullanmanın bir başka ikna edici nedeni de fazladan maliyetinin olmamasıdır. Tüm Facebook reklamları gibi, reklam biçiminin de ödediğiniz tutarla ilgisi yoktur. Bunun yerine, sizden ne kadar ücret alınacağına ve ne kadar harcamak istediğinize siz karar verirsiniz.

Facebook Dönen Reklam özellikleri

Dönen reklamlar, Facebook Sayfanızdan veya Reklam Yöneticisi'nden oluşturulabilir. Aradaki fark, her dönen kartın farklı bir URL'ye bağlanmasını istiyorsanız, Reklam Yöneticisi'ni kullanmanız gerektiğidir.

Çeşitli desteklenen reklam verme amaçları, reklam yerleşimleri ve CTA kopyalama seçeneklerinin yanı sıra, Facebook Dönen Reklam boyutu, tasarım özellikleri ve teknik gereksinimler için özellikler vardır:

Tasarım özellikleri:

• Minimum kart sayısı: 2
• Maksimum kart sayısı: 10
• Görüntü dosyası türü: jpg veya png
• Video dosyası türü: MP4 veya MOV önerilir, ancak diğer biçimler de kabul edilir
• Görüntü maksimum dosya boyutu: 30MB
• Video maksimum dosya boyutu: 4 GB
• Video maksimum uzunluğu: 240 dakika
• Önerilen çözünürlük: en az 1080 x 1080 piksel
• Önerilen oran: 1:1
• Metin: 125 karakter
• Başlık: 40 karakter
• Bağlantı açıklaması: 20 karakter
• %20'den fazla metin içeren resimlerde daha az yayın olabilir

Teknik gereksinimler:

• En boy oranı toleransı: %3

Not: Her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi (boyutlar, dosya formatları, örnekler ve daha fazlası) için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın.

5 Dönen reklam en iyi uygulamaları

Bu reklam özelliklerini göz önünde bulundurarak, Facebook Dönen Reklamlarınızla ilgili aşağıdaki yaratıcı ipuçlarını göz önünde bulundurun:

1. Kaydırmayı durduran bir reklam öğesi seçin

Güçlü bir odak noktasına ve alan derinliğine sahip bir birincil görsel veya iyi sanat yönetmenliği yapılmış ve özenle oluşturulmuş bir video kullanarak kullanıcıların dikkatini çekin. Tutarlılık ve bütünlük de korunmalıdır, çünkü kopuk hissettirirse hikayenizden uzaklaşır.

Her görüntünün veya videonun benzer bir stile (ışıklandırma, kompozisyon, renk düzeni vb.) sahip olduğundan emin olun. En önemlisi, resimleriniz veya videolarınız, kullanıcılarda onları harekete geçmeye teşvik eden duygusal bir tepki uyandırmalıdır.

2. Mevcut tüm reklam bileşenlerini kullanın

Resimler ve videolar başlangıçta kullanıcıların dikkatini çekebilir, ancak diğer reklam öğeleri (başlıklar, açıklamalar, CTA'lar) bağlam ekler ve insanları tıklamaya ikna eder. Metninizin markanızın tonuyla eşleştiğinden emin olun ve işletmeniz ve reklam kampanyanız için neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için her bir öğeyi A/B testi yapın.

3. Resimlerinizle bir hikaye anlatın

Birden çok ürünü sergilemek, dönen reklam biçimini kullanmanın yalnızca bir yoludur. Ayrıca her ardışık görüntü aracılığıyla ilgi çekici bir anlatım geliştirebilirsiniz. Bir görüntüde bir öncekinde gizli olan bir şeyi ortaya çıkarın ya da ilk görüntünüzü ikinci görüntünüzle alay etmek için kullanarak devamı ima edin vb. Bu, kullanıcıyı kaydırmaya devam etmeye zorlar ve kaydırdıkça hikayenizde ilerliyormuş gibi hissetmelerini sağlar. Daha da büyük bir hikayeyi paylaşmak için görüntülerinizi panorama tarzında birbirine bağlamak başka bir fikirdir.

4. Kartlarınızın sırasını optimize edin

Karusel reklam biçiminin ana faydalarından biri, birden fazla resim ve videonun aynı anda kullanılabilmesi ve Facebook'un bunları performansa göre test edip sıralayabilmesidir. Ardından, genel kampanya performansınızı iyileştirmek için en düşük performans gösteren kartları değiştirebilir veya kaldırabilirsiniz. (Not: Döngü kullanarak bir hikaye anlatıyorsanız, reklamı oluştururken otomatik optimizasyon özelliğini devre dışı bıraktığınızdan emin olun).

5. Her kartı bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayın

Tıklama sonrası açılış sayfası, dönüşümün gerçekleştiği yerdir, bu nedenle, her reklam kampanyasıyla potansiyel müşterilerinizi oraya yönlendirdiğinizden emin olun. Örneğin, ileri düzey bir metin yazarlığı kursu satıyorsanız, carousel kartlarınızı tıklayan potansiyel müşterileri, kursu satın alabilecekleri bir satış sayfasına götürün.

Aşağıda, en iyi Facebook Karusel Reklamlarından bazıları ve etkileyici kampanya vaka çalışmaları bulunmaktadır.

Facebook Dönen Reklam örnekleri

sesli

Bu Sesli mobil reklam büyük ihtimalle bir yeniden hedefleme reklamı çünkü yakın zamanda telefonumda kişisel gelişim sesli kitaplarını arıyordum ve bu dönen kartların hepsi bunu tanıtıyor:

Reklam, tümü aynı ücretsiz deneme tıklama sonrası açılış sayfasına bağlantı veren yalnızca 5 resim kartı içerir (hepsi aynı promosyon olduğundan her biri aynı başlığa sahiptir):

Cupshe

Cupshe'nin masaüstü dönen reklamı, en moda mayolarını tanıtmak için 10 kart alanının tamamını kullanıyor:

Her kart, bu öğelere özel başlıklarla birlikte farklı bir ürün resmine sahiptir. Artı, aynı aydınlatma, kompozisyon vb. ile her görüntünün nasıl çok benzer bir stile sahip olduğuna dikkat edin. Ayrıca her biri, potansiyel müşterilerin daha fazla bilgi edinebileceği ve bir satın alma işlemi gerçekleştirebileceği farklı bir ürün sayfasına bağlantı verir.

Rüzgarla sürüklenme

Spindrift'in Facebook Karusel Reklamı, bir ürünün reklamını yapmak yerine, marka bilinirliği oluşturmak için sıralı görseller aracılığıyla bir hikaye anlatır:

Baştan sona aktarılan mizah anlayışı - özellikle başlıklarla - onu özellikle ilgi çekici hale getiriyor, bu nedenle kullanıcıların marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için ana sayfalarını tıklama olasılığı daha yüksek.

Dikkate değer markalardan bazı vaka çalışmaları

1. Toprakların Sonu

Lands' End'in kampanyası çok özel bir hedefe odaklandı: daha önce şirketten hiç alışveriş yapmamış, ancak markanın ürünleriyle ilgilenebilecek 18-65 yaş arası kadınlar arasında çevrimiçi satışları artırmak.

Lands' End pazarlama ekibi, her biri "Küresel Gezgin" (aşağıda) gibi farklı bir görsel temaya odaklanan 5 ürün resmi içeren bir dizi dönen reklam oluşturdu. Bu, potansiyel müşterilerin şirketin yaz koleksiyonu için çeşitli stil seçeneklerini görmesini sağladı:

Ekip, dönüşümleri ve dönen reklamlardan oluşturulan web sitesi trafiğini izleyerek kampanyalarının başarısını ölçtü. Sadece bir ayda yeni web sitesi ziyaretlerinde %35,1, yeni müşterilerde %3,2 ve toplam satışlarda %4,4 artış gördüler.

2. Ufaklık

Daha yüksek değerli müşterilere ulaşmak, etkileşim başına maliyeti azaltmak ve daha iyi bir yatırım getirisi elde etmek Wayfair'in odak noktasıydı.

Şirket, geniş ürün kataloğunu sergilemek için, her bir kartın farklı bir kategorideki bir ürüne odaklandığı deneysel bir Facebook Dönen Reklam kampanyası yürüttü. Bu reklamda yatak takımı, dış mekan ve aksesuar kategorilerinden en çok satan üç farklı ürün yer alıyordu:

Wayfair'in reklam kampanyası, daha az reklam harcaması karşılığında daha fazla yüksek değerli müşteriye ulaşma hedeflerine ulaşmalarına yardımcı oldu. Birkaç ürünü aynı anda tanıtarak, standart Facebook bağlantı reklamlarına göre %88 daha yüksek tıklama oranı ve %20 daha düşük edinme başına maliyet elde ettiler.

3. Tap4Fun

Tap4Fun'un farklı bir hedefi vardı: oyunlarını Invasion'ı ağırlıklı olarak İngilizce konuşulan pazarlardan (Kuzey Amerika, İngiltere ve Avustralya) dünyanın dört bir yanındaki en iyi oyun pazarlarındaki daha yüksek değerli kullanıcılara taşımak.

Şirket, 2013'te Facebook'ta reklam vermeye başladığından beri. İlk strateji, oyun yüklemelerini artırmaya ve yükleme başına maliyeti düşürmeye odaklandı. Ancak, Nisan 2015'te (dönen reklamların kullanıma sunulmasından kısa bir süre sonra) Tap4Fun, stratejisindeki boşlukları belirleme zorunluluğu hissetti. Yeni hedefleri, oyun tasarımını Invasion'ın en güçlü yönlerinden biri olarak vurgulayarak mümkün olduğunca çok sayıda hardcore oyuncu kazanmak oldu ve dönen reklamlar bunu yapmanın mükemmel yoluydu.

Tap4Fun pazarlamacıları, daha önce kullanılan basit Invasion ekran görüntülerini değiştirmek için yüksek kaliteli dönen reklamlara yatırım yaptı. Artık atlıkarınca formatı, oyunun hiper-gerçekçi manzaralarını bir dizi resim kartında gösteriyordu:

Oyunun yüksek kaliteli tasarımını sergilemek için Facebook dönen mobil uygulama reklamları yayınlayarak. Şirket, %60 daha fazla günlük kurulum ve %20 daha düşük kurulum başına maliyet elde etti. Ayrıca tıklama oranında %20-30 ve dönüşüm oranında %30-50 artış sağladılar.

LinkedIn dönen reklamları da artık kullanılabilir

Facebook, Instagram ve Twitter'ın izinden giden LinkedIn, yakın zamanda Haziran 2018'de kendi dönen reklam versiyonunu duyurdu.

LinkedIn Sponsorlu İçerik için dönen reklamlar, reklamverenlere marka hikayelerini anlatmanın yeni bir yolunu sunar. Facebook'un dönen reklamlarına benzer şekilde, LinkedIn'ler, kullanıcıların LinkedIn akışlarında yatay olarak kaydırabilecekleri 10 adede kadar görsel sunarak reklam kampanyalarınıza bağlam eklemenize olanak tanır.

Temel fark: Facebook'tan farklı olarak, LinkedIn carousel kartlarına videolar eklenemez, yalnızca resimler eklenebilir (bu makalenin yayınlanmasından itibaren, Temmuz 2018).

Ancak zaman geçtikçe, LinkedIn'in dönen reklamlarda videolara izin vermediğini hayal etmek zor. Özellikle bu beta test kullanıcılarının yaklaşık yüzde 75'i, standart Sponsorlu İçerik kampanyalarından daha yüksek tıklama oranları elde ederken...

Reklamlarınızı en iyi kaynaklarla tamamlayın

Facebook Karusel Reklamları, çevrimiçi varlıklarındaki boşlukları doldurmak için yerel bir reklam biçimi sunarak herhangi bir dijital pazarlamacının reklam stratejisini tamamlar. En optimize dönen reklamı oluşturmak için, en güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklamcılık özellikleri kılavuzuna bakın.