Kampanya Bütçesi Optimizasyonu: Facebook'un Reklam Seti Güncellemesi 2020'de Değişiyor

Kasım 2017'de Facebook, markalara reklam bütçelerini yönetmeleri için daha kolay bir yol sağlamak ve Facebook'un algoritmasının bunu tüm reklam setlerinde optimize etmesine izin vermek için isteğe bağlı kampanya bütçesi optimizasyonunu kullanıma sundu:

Ancak bu yılın ilerleyen zamanlarında, reklamverenlerin Facebook reklam seti bütçelerini belirleme yöntemlerinde bir başka büyük değişiklik geliyor.

Facebook'un reklam seti bütçe değişikliği

2020'den başlayarak, tüm yeni ve mevcut reklam kampanyaları Facebook kampanya bütçesi optimizasyonuna taşınacak ve bir kez seçilebilen özellik artık isteğe bağlı olmayacak. Reklamverenlerin, platformun en iyi performans gösteren reklam setlerini gerçek zamanlı olarak otomatik ve sürekli olarak dağıtması için tek bir merkezi Facebook reklam seti bütçesi belirlemesi zorunlu olacaktır.

Facebook'a göre bu değişiklik, her kampanya için mümkün olan en iyi sonuçları üretecek:

Facebook, reklamverenlere şu tavsiyelerde bulunur:

Optimizasyon hedeflerinizi ve tekliflerinizi daha yüksek veya daha düşük değil, işletmeniz için değerlerine göre ayarladığınızdan emin olun, böylece Facebook, istediğiniz maliyet hedefleri dahilinde en iyi sonuçları bulabilir.

Elite SEM Ücretli Sosyal Direktörü Katy Lucey, değişiklik hakkındaki düşüncelerini ekliyor:

Bu, Facebook reklam kampanyalarının yapısındaki büyük bir değişikliktir. Yıllardır bu büyüklükte bir tane olmamıştı. Reklamverenlerin platformdaki kampanyalarına yönelik harcamaları optimize etme şeklini değiştirecek.

Reklam seti bütçenizi yönetmenin bu kadar yeni bir yolu, Facebook reklamverenlerini bundan sonra nasıl etkileyecek?

Reklamverenler için kampanya bütçesi optimizasyonu ne anlama geliyor?

Her kampanya için mümkün olan en iyi sonuçları sağlamanın yanı sıra, Facebook'un yeni reklam seti bütçe güncellemesinin sağlayacağını iddia ettiği başka faydalar da var.

Harcamaların reklam seti düzeyinde kontrolü

Facebook reklamverenleri, reklam seti harcama limitlerini kullanarak, reklam seti düzeyinde harcama üzerinde bir miktar kontrole sahip olmaya devam edecek. Minimum harcama limiti belirlerlerse Facebook bu tutarı harcamayı hedefler ve maksimum harcama limiti belirlerlerse Facebook bu tutarı aşamaz.

Reklam seti düzeyinde metriklere erişim

Reklamverenler, metriklere reklam seti düzeyinde erişmeye devam edecek, ancak kampanya bütçesi optimizasyonunun bütçelerini nasıl dağıttığını anlamak için kampanya düzeyindeki metriklere daha fazla odaklanmaları teşvik ediliyor. Reklamverenler, her bir reklam setine odaklanmak yerine, kampanyaları için optimizasyon olaylarının toplam sayısına ve kampanya düzeyinde optimizasyon olayı başına ortalama maliyete odaklanmalıdır.

Kampanyalardan daha fazla değer

Facebook kampanya bütçesi optimizasyonu, tüm reklam setlerinde ve hedefledikleri pazarlarda en düşük maliyetli fırsatları bulur. Reklamverenler, en yüksek performans gösteren reklam setlerine daha fazla bütçe dağıtarak sonuç başına toplam maliyetlerini düşürebilir ve sonuç olarak kampanyalarının toplam değerini en üst düzeye çıkarabilir.

Kampanyaları yönetmek için daha az zaman harcanır

Otomatikleştirilmiş bir süreç olarak kampanya bütçesi optimizasyonu, bütçeleri reklam setleri arasında manuel olarak kaydırma, geçişin ortasında bütçeleri yeniden hesaplama veya öğrenme aşamasını yeniden başlatma ihtiyacını ortadan kaldırır. Tüm bunlar, reklamverenlere önemli ölçüde zaman kazandırır.

Ne yazık ki, yine de, bu faydalara büyük bir düşüş eşlik ediyor:

Daha az kontrol

Optimizasyon Facebook'a bırakıldığı için, reklam verenler, kendilerine en iyi kampanya sonuçlarını sağlayacağı platforma güvenmek zorunda kalacaklar. Reklamverenler, reklam seti düzeyinde bütçeler üzerinde hâlâ bir miktar kontrole sahip olacak olsa da, bu sınırlı olacaktır - yalnızca minimum ve maksimum harcama limitlerini belirleyebileceklerdir.

Katy detaylandırıyor:

Bu değişiklik, optimizasyonlardaki varsayımları ortadan kaldırarak, markaların ve reklamverenlerin kampanyaları yönetmesini ve potansiyel olarak harcamaları daha etkili bir şekilde ölçeklendirmesini kolaylaştırır… [ancak] reklamverenlerin, kampanyalarını nasıl etkileyebileceğini görmek için kullanıma sunmadan önce bunu test etmesi çok önemlidir.

Bu Facebook reklam seti bütçe değişikliğinin mevcut kampanyaları da etkileyeceğini unutmamak önemlidir. Bu, (reklam seti düzeyinde belirli bütçeler ve performans beklentileri olan) uzun vadeli veya her zaman geçerli kampanyaları olan herhangi bir reklamverenin, değişikliğin bu çabalar için ne anlama geleceğini düşünmeye başlaması gerektiği anlamına gelir.

Örnek olay: BuzzFeed

BuzzFeed, Facebook'un bütçe optimizasyon özelliğini deneyen bir şirkettir. Video reklam görüntülemelerini ve bağlantı tıklamalarını düşük maliyetli bir şekilde artırmak için markalı içerik reklamlarını optimize etmenin bir yolunu istiyorlardı ve buldukları çözüm, otomatik kampanya bütçesi optimizasyonuydu.

Deney için BuzzFeed, iki iş ortağını tanıtan markalı içerik kampanyalarına odaklandı: bir perakende markası ve bir hızlı servis restoran (QSR) markası. Her ikisi de, BuzzFeed'in içeriğini ve verimliliğini optimize etmek istediği birden fazla kampanya bileşenine sahipti.

Facebook'un reklam seti bütçe optimizasyonunu kullanan BuzzFeed, optimizasyon için merkezi bir bütçe oluşturdu ve ardından bölünmüş testler yaptı: Tüm kontrol hücrelerini kampanya başına günde ortalama 15 dakikada manuel olarak çalıştırırken, açıkta kalan tüm hücreleri otomatik olarak çalıştırdı ve onlara dokunulmadı. testin tamamı.

BuzzFeed'in bölünmüş testleri, Facebook kampanya bütçesi optimizasyonunu kullanan açığa çıkan hücrelerin, onu kullanmayan kontrol hücrelerinden sürekli olarak daha iyi performans gösterdiğini kanıtladı. Bütçe açısından optimize edilmiş kampanya şunları sağladı:

• Kampanya bütçesi optimizasyonu ile video görüntülemelerini %10 artırın
• Video görüntüleme başına maliyette %10 azalma
• Tıklama başına maliyette %5 azalma

BuzzFeed'de Dağıtım Lideri olan Henry Van Zant, şirketin deneyini şöyle özetledi:

Facebook kampanya bütçesi optimizasyon aracını kullanmaktan keyif alıyoruz çünkü optimizasyon sürecini basitleştirirken aynı zamanda bize performans başına en düşük maliyeti vererek BuzzFeed marka ortaklarını hedef kitlemizle daha fazla bağlantı kurmamıza yardımcı oluyor. Araç, bütçeyi en iyi performans gösteren reklam setlerine gerçek zamanlı olarak otomatik olarak dağıttığı için, artık her bir reklam setini manuel olarak optimize etmemiz gerekmeyecek.

Değişime hazır mısın?

Değilse, Facebook, zorunlu hale gelmeden önce reklamverenlere kampanya bütçesi optimizasyonuna alışmaları için bolca zaman veriyor. Bu nedenle, ayarla ilgili henüz bir deneyiminiz yoksa, şimdi denemeye başlamak en iyisidir.

En güncel reklam özellikleri, en iyi uygulamalar, örnekler ve daha fazlası için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu indirin. Ardından, yeni norm haline gelmeden önce Facebook'un reklam seti bütçe optimizasyonunu test etmeye başlayın.