Facebook AR Reklamları: Nasıl Oluşturulur ve Önemli Metrikler

Her geçen gün daha fazla insan Artırılmış Gerçeklik (AR) ile etkileşime giriyor. Boston Consulting Group (BCG), ABD'de her ay 80 milyon kişinin artırılmış gerçeklikle uğraştığını tahmin ediyor ve bu sayının bu yıl 120 milyonun üzerine çıkması bekleniyor.

AR, kullanıcıları yalnızca mobil cihazlarında meşgul etmekle kalmaz, aynı zamanda reklamverenler, teknolojiyi kullanıcılarının gerçek zamanlı olarak etkileşime girebilecekleri reklamlar oluşturmak için kullanabilir. Resimler, oyunlar ve filmler için sürükleyici filtreler düşünün. Facebook AR reklamları, reklamverenlerin bunu yapmasına yardımcı olur.

Facebook AR reklamları nedir?

Facebook AR reklamları, Facebook Mobil Haber Kaynağı'nda görünür ve kullanıcıların doğrudan reklamdan tek bir tıklamayla markanızın AR kamera efektlerini denemelerine olanak tanır. Kullanıcıların ürününüzle etkileşime geçmekten satın almaya geçmesine izin vermek için kamera deneyimine bir CTA ekleyebilirsiniz.

Haber Kaynağı'nda AR reklamlarını test eden ilk marka olan Michael Kors, izleyicilerin bir güneş gözlüğü denemesine ve deneyimlerine göre bir satın alma işlemi yapmasına olanak tanıyor:

Sephora kısa süre sonra makyaj koleksiyonuyla aynı şeyi yaptı:

We MakeUp, satın almalarda 27,6 puanlık bir artış elde etti ve ortalama bir kullanıcı, makyaj denemelerine olanak tanıyan AR reklamlarıyla etkileşimde bulunmak için 38 saniye harcadı:

Reklamları nasıl oluşturuyorsunuz?

Reklamları oluşturmak için öncelikle Spark AR Studio'da artırılmış gerçeklik efektleri oluşturmanız gerekir. Facebook, reklamınızın artırılmış gerçeklik efektlerini oluşturmak için Spark AR İş Ortağı Ağı'ndan bir iş ortağı seçmenizi önerir. Spark AR İş Ortağı Ağı, efektler oluşturmanıza yardımcı olan bir grup tecrübeli yapımcıdır.

Not: Artırılmış gerçeklik varlık üretiminin maliyetlerinden reklamveren sorumludur.

Bir ortakla reklamlar nasıl oluşturulur?

Bir iş ortağıyla birlikte Spark AR'de artırılmış gerçeklik efektleri yayınlamak için bu adım adım süreci izleyin:

1. Spark AR Hub'a gidin.
2. Sayfanız adına artırılmış gerçeklik efektleri yüklemek için bir İzin Grubu oluşturun.
3. Artırılmış gerçeklik efektlerinizi Spark AR Studio'da oluşturmak için AR yapımcınızla birlikte çalışın. Efektlerinizin hem Spark AR içerik politikasına (Spark AR Hub'da yayınlamak için) hem de Facebook reklam politikasına (bir reklam oluşturmak için) uyması önemlidir.
4. AR efektlerinden memnun kaldığınızda, kullanılan efektin bir videosunu oluşturun. Videonuz, Facebook yorumcularına efektin Spark AR politikalarına uygun olduğunu gösterecek ve Reklam Yöneticisi'nde efekt önizlemesi görevi görecek. Bu video herkese açık olarak görüntülenmeyecek.
5. Spark AR Hub'ında, sol üstteki açılır menüden efekt sahibini seçin.
6. Efekti Yükle'ye tıklayın.
7. Efekt hedefi olarak Facebook Reklamlarını seçin.
8. Yükleme formunu doldurun.
9. Facebook efektinizi onayladığında, bunu Reklam Yöneticisi'nde seçmeniz yeterlidir.

Efektinizi yayınlandıktan sonra güncelleme seçeneğiniz de vardır. Efektin yeni versiyonu, Facebook inceledikten sonra Reklam Yöneticisi'nde kullanıma sunulacaktır. Efekti zaten bir reklamda kullanıyorsanız, reklam otomatik olarak yeni sürümle güncellenecektir.

Reklamları kendi başınıza nasıl oluşturabilirsiniz?

AR reklamlarını kendiniz oluşturuyorsanız şu adımları izleyin:

1. Facebook Reklam Yöneticinize gidin ve "+ Oluştur"u tıklayın.
2. Desteklenen bir reklam verme amacı seçin – AR Reklamları, Marka Bilinirliği, Erişim, Trafik veya Dönüşüm hedefleri tarafından desteklenir.
3. Devam'ı tıklayın.
4. "Biçimlendir"in altında "Tek Görüntü veya Video"yu tıklayın.
5. Besleme videonuzu yükleyin. Yeni bir video yükleyebilir veya zaten kitaplıkta bulunan bir videoyu seçmek için “Kütüphaneye Gözat” seçeneğine tıklayabilirsiniz.
6. "Hızlı Deneyim Ekle"yi seçin
7. "AR Deneyimi Ekle"yi seçin.
8. AR Deneyimi Ekle penceresini açmak için Şablon'a tıklayın.
9. “Efekt” e tıklayın ve açılır menüden kullanmak istediğiniz efekti seçin. Yalnızca Spark AR tarafından onaylanmış bir efekti kullanabileceksiniz.
10. Web Sitesi URL'sini ve Harekete Geçirici Mesajı ekleyin, ardından "Bitti"yi tıklayın.
11. "Metin Yerleşimi"ni tıklayın ve "Denemek için dokunun", "Etkileşim için dokunun" veya "Alanınızda görmek için dokunun" gibi teklifle ilgili açılır menüden CTA'yı seçin.
12. İşiniz bittiğinde, Artırılmış Gerçeklik Reklamını önizlemek için "Mobil Cihazda Önizle"yi tıklayın. Efektiniz kaydedilecek ve Facebook, Facebook mobil uygulamanıza bir önizleme açıp reklamı kontrol etmeniz için bir bildirim gönderecek.
13. Her şey yolunda olduğunda, Reklam Yöneticisi'ne gidin ve "Bitti"yi tıklayın.

AR reklamları için önemli metrikler

AR reklamları, Facebook Hızlı Deneyim ve video reklamların bir kombinasyonu olduğundan, her iki türle ilgili ölçümler AR türü için geçerlidir. Örneğin:

• Bağlantı Tıklamaları: Facebook'a ait mülklerde veya bunların dışında, hedeflere veya Hızlı Deneyimlere giden bağlantılara yapılan tıklamaların sayısı.
• Hızlı Deneyim Açmak İçin Tıklama Sayısı: Reklamınızın bir Hızlı Deneyim açan tıklama sayısı.
• Hızlı Deneyim Başlatmak İçin Tıklama Sayısı: Hızlı Deneyimdeki etkileşimli bir bileşenin başlama sayısı.
• Giden Tıklamalar: İnsanları Facebook'a ait mülklerden uzaklaştıran bağlantılara yapılan tıklamaların sayısı.
• Hızlı Deneyim Giden Tıklamaları: Bir Hızlı Deneyimdeki bağlantılara yapılan ve insanları Facebook'a ait mülklerden uzaklaştıran tıklamaların sayısı.
• Hızlı Deneyim Görüntüleme Yüzdesi: İnsanların gördüğü Hızlı Deneyimin ortalama yüzdesi.
• Video süresi metrikleri: Bir videonun oynatıldığı süreyi (veya süreyi) gösterirler.

Bu metriklere ek olarak, Anında Deneyim Görüntüleme Süresini ve Etki Paylarını şu reklam türüyle de ölçebilirsiniz:

• Hızlı Deneyim Görüntüleme Süresi: Kitlelerin bir Hızlı Deneyimi görüntülemek için harcadıkları saniye cinsinden ortalama toplam süre. Bu ölçüm, bir Hızlı Deneyimi izlemek için harcanan ortalama süreyi hesaplar. Ayrıca, orijinalden bağlantılı diğer Hızlı Deneyimlerde harcanan zamanı da içerir.
• Efekt Paylaşımları: Bir kişinin, reklamınızdan efekt kullanan bir fotoğraf veya video paylaşma sayısı. Paylaşımlar bir Facebook hikayesi veya Haber Kaynağı'nda bir gönderi olabilir.

Reklam örnekleri

Güzellik markaları ve moda etiketleri, Facebook AR reklamlarını ilk benimseyenlerdi, ancak çoğu e-ticaret markası, etkileşimli, ilgi çekici reklamlar oluşturmak için reklam türünü kullanabilir.

Vietnamlı bir marka olan Leflair, kullanıcıların şirketin güneş gözlüklerini ve rujlarını denemelerine olanak tanıyan AR reklamları yayınladı:

Reklamlar, önceki kampanyaya göre görüntülenen içerikte %10'luk ve sepete eklenen ürünlerde %19'luk bir artış gördü.

Capitol Records UK, Universal Music Group'un önde gelen plak şirketidir, Liam Payne'in single'ı “Stack It Up” için bir kampanya yürüttüler. Single için AR video reklamı, Liam Payne temalı bir langırt oyunu içeren reklamlarla bir oyun salonunun arka planında gösteriliyor:

Sürükleyici deneyimler oluşturmak için Facebook AR reklamları oluşturun

Facebook artırılmış gerçeklik reklamları, reklamverenlerin ilgi çekici, etkileşimli ve verimli reklamlar oluşturmasına olanak tanır. AR reklamları, denenen ürün deneyimlerinden sürükleyici filtrelere kadar, kitleleri işletmeniz ve ürünlerinizle yeni yollarla bağlamanıza olanak tanır. AR reklamlarının potansiyel müşteriler üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğundan emin olmak için teklifinizle alakalı deneyimler oluşturun.

Tüm reklamlarınız için aynısını yapmanız gerekir. Oluşturduğunuz her reklam için alakalı, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturun. Bugün bir Instapage Enterprise demosu talep ederek geniş ölçekte benzersiz tıklama sonrası açılış sayfalarının nasıl oluşturulacağını keşfedin.