Facebook Analytics Uzaklaşıyor: Pazarlamacıların Yapabileceği 4 Şey

Bağımsız Facebook Analytics Aracı 30 Haziran 2021'de kullanımdan kaldırılıyor. Facebook'u pazarlama çabalarınızın bir parçası olarak kullanıyorsanız, bu haber şu anda sizi korkutuyor olabilir.

Ama korkma! Facebook Analytics Aracı, etkileşimi ölçmenin tek yolu değildir. Aslında, ücretli reklamlar yayınlarken ve müşteriler için içerik promosyonu yaparken yıllardır çeşitli Facebook ölçümlerini her gün inceledim. Ancak, bireysel Facebook sayfalarında veya reklam kampanyalarında bulunan veri zenginliğiyle, Facebook performansını izlemek için bu pano stili bağımsız aracı kullanmaya hiç ihtiyaç duymadım.

Bu nedenle, aracın yararlı yönleri olsa da, Facebook Analytics'in yakında ortadan kalkacağı gerçeği beni hiç endişelendirmiyor.

Bunun nedeni , size bağımsız aracın sağladığı şeyi ve bence çok daha fazlasını verecek başka çözümler bulunmasıdır! Gelen pazarlama planınızın bir parçası olarak etkileşimi izlemeyi içeren B2B için bir sosyal medya stratejisine sahip olmak hayati derecede önemlidir. Burada, takvim Temmuz 2021'e döndüğünde Facebook Analytics'i hala izleyebilmeniz ve ölçebilmeniz için size dört yol daha vereceğim.

Peki Facebook Analytics Aracı Nedir?

Alternatiflere dalmadan önce, Facebook Analytics Tool'un ne olduğunu, ne olduğunu ve neler sunduğunu özetlemek önemlidir.

Facebook Analytics Aracı, erişiminiz olan her sayfa için aşağıdaki gibi metriklerle etkileşimi gösteren "pano tarzı" bir araçtır :

• Aylık Aktif Kullanıcılar
• Aylık Yeni Kullanıcılar
• Aylık gelir

Bu bilgi faydalıdır, ancak aşağıdaki dört araçla Facebook kampanyalarını analiz etmenin ve iyileştirmenin birçok başka yolu vardır.

En İyi Facebook Analytics Aracı Alternatifleri nelerdir?

1. Facebook İş Paketi
2. Facebook Etkinlik Yöneticisi
3. Facebook Reklam Yöneticisi
4. HubSpot CRM

1. Facebook İş Paketi

Bağlı olduğunuz tüm Facebook hesaplarını ve Instagram'ı da yönetmek için Facebook Business Suite'i kullanın . Bu, her gün kullandığım ve son derece yararlı bilgilerle dolu olduğunu düşündüğüm bir araçtır ve yalnızca etkinlikleri görüntülemenize değil, aynı zamanda bunları yönetmenize de olanak tanır.

Facebook'unuzu Business Suite aracılığıyla görüntülerken, özellikle masaüstünde bunu yaparken birçok özellik size sunulur. Burada ve orada küçük değişiklikler yaparken veya temel metrikleri bir akıllı telefondan kolayca görüntüleyebilirken, işletme profilinizi yönetirken Facebook'un masaüstü sürümünü kullanmanızı öneririm. Bu yalnızca daha iyi bir kullanıcı deneyimi değil, aynı zamanda daha fazla içgörüye de erişebileceksiniz.

Bulacağınız özelliklerden sadece bazıları şunlardır:

• İşletmenizi Bir Bakışta Görüntüleyin — ana ekrandan güncellemeleri, son gönderileri, reklamları ve bilgileri içeren hesabınızın genel görünümünü görün
• Aktivite ve Bildirimleri Görüntüle — gönderilerinize kimlerin tepki verdiğini, mesaj gönderdiğini veya yorum yaptığını görün
• Gelen Kutusu'nu kullanın — yeni mesajları görüntüleyin ve sık sorulan sorulara veya diğer bilgilere verilen yanıtlarla otomatik yanıtlar ayarlayın
• Gönderiler ve Hikayeler Oluşturun — geçmiş gönderileri görüntülemek ve yenilerini oluşturmak ve planlamak için yayınlama araçlarını kullanın
• Commerce Manager'a erişin — Commerce hesabınızı oluşturun veya yönetin
• Analizleri Görüntüle — burada bir genel bakış, sayfa görüntülemeleri, sayfadaki eylemler, yanıt oranları, hangi gönderilerin daha fazla etkileşim aldığı ve daha fazlası dahil olmak üzere çok sayıda bilgiye erişeceksiniz.

2. Facebook Etkinlik Yöneticisi

Etkinlik Yöneticisi, web sitenizde başlatılan etkinliklerin (sayfa görüntülemeleri gibi) hem organik hem de ücretli sayısını gösterir. Bu sayı, Reklam Yöneticisi'nde gösterilenden farklı olabilir, çünkü Reklam Yöneticisi yalnızca yayınladığınız reklamlarla ilişkilendirilebilecek olayları sayar. Olay Yöneticisi özelliğini kullanmak biraz daha fazla bilgi birikimi gerektirir; Facebook pikselini ve olay kodunu web sitenize eklediğinizde veya Dönüşümler API'sini kurduğunuzda erişilebilir .

Facebook Etkinlik Yöneticisi'nde yararlanmak isteyeceğiniz özelliklerden bazıları şunlardır:

• Özel dönüşümler - Daha spesifik müşteri eylemlerini ölçmek için olaylar veya URL'ler için kurallar oluşturun. Belirli bir ürünün satın alınması gibi parametreleri ayarlayın ve müşteri dönüşümlerini filtreleyin. Ayrıca, reklam yayınınızı optimize etmek ve kitlenizi etkileşime girme olasılığı daha yüksek olanlara yeniden hedeflemek için bilgileri kullanabilirsiniz.
• Etkinlikler — Birisi web sitenizde bir dönüşüm formu doldurmak veya satın alma yapmak gibi bir işlem yaptığında, bu bir "Etkinlik" olarak kabul edilir. Etkinlikleri kullanarak, kampanya performansını ve sonuçlarını ölçmek ve markanızla etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan hedef kitleyi çekmek için çeşitli Facebook reklam araçlarından yararlanabilirsiniz.
• Facebook pikselleri — Reklamınızın ne kadar etkili olduğunu hiç merak ettiniz mi? Facebook pikselleriyle, insanların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine ve yaptıkları eylemlere bir göz atabilirsiniz. Piksel aracı , reklamlarınızı kime göstereceğinizi bilmenize yardımcı olur ve potansiyel müşterilere, web sitenizle etkileşime girdikten sonra alıcılarının yolculuğunda rehberlik eder. Ayrıca, otomatik teklif verme ayarlamanıza ve reklam sonuçlarınızı ölçmenize olanak tanır.

3. Facebook Reklam Yöneticisi

Günlük olarak kullandığım bir diğer araç ise Facebook Reklam Yöneticisi. Facebook'ta ücretli reklamlar oluşturmanıza, yayınlamanıza ve optimize etmenize yardımcı olur. Diğer birçok Facebook özelliğinden farklı olarak, Facebook Reklam Yöneticisi'nde ücretli reklamlar yayınlamak için cebinizden para harcamanız gerekeceğinden bir maliyet unsuru vardır . Elbette reklam yayınlamanız gerekmez, ancak yaparsanız Reklam Yöneticisi'nde aşağıdaki gibi ölçümler görürsünüz:

• Bağlantı tıklamaları
• Sonuç başına maliyet
• Gösterimler: Facebook'ta birinin reklamınızı görme sayısı
• Erişim: reklamınızı en az bir kez gören kişi sayısı
• Harcanan miktar
• Sıklık: Her bir kişinin reklamınızı ortalama kaç kez gördüğü
• Gönderi kayıtları, yorumlar ve paylaşımlar gibi sosyal katılım metrikleri

Diğerlerinin yanı sıra Video Etkileşimi ve Uygulama Etkileşimi ölçümleri gibi başarıyı izlemek için kullanılabilecek birçok başka ölçüm vardır. Ücretli medya kampanyaları oluşturma ve yürütme konusunda uzman, yetenekli uzmanlara sahip bir ajansla çalışmak , bu kanaldaki Facebook Reklam Yöneticisi ve ücretli reklamlardan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

İLGİLİ: TIKLAMA BAŞINA ÖDEME REKLAM TERMİNOLOJİSİNİ ANLAMAK İÇİN HIZLI BİR KILAVUZ

4. HubSpot CRM'inizi Unutmayın

HubSpot gibi sağlam CRM ve pazarlama otomasyon sistemleri, Facebook hesabınızla senkronize olabilir ve ölçümlerinizin daha bütünsel bir görünümünü gösterebilir. Bu özelliğin harika yanı, Facebook'tan gelen sosyal gönderilerin ve reklamların, LinkedIn ve YouTube gibi diğer sosyal medya kanallarının yanı sıra Google Ads de dahil olmak üzere diğer gelen pazarlama çabalarınızla birlikte nasıl çalıştığına dair fikir edinebilmenizdir. HubSpot CRM, birden fazla kanal ve kampanyadaki performansı karşılaştırmanıza ve etkinlikleri belirli kişilere ve müşterilere bağlamanıza olanak tanır.

HubSpot, entegre sosyal kanallardan şaşırtıcı derecede büyük bir veri toplamı sağlar; bu, en alakalı analitiği görmek için her zaman tek tek platformlara girmeniz gerekmediği anlamına gelir. Bununla birlikte, belirli bir Facebook gönderisine veya reklamına bağlı önemli bir etkinlik olduğunu fark ederseniz, yukarıda belirtilen diğer üç yoldan birini kullanarak her zaman doğrudan Facebook ölçümlerinde daha derine inme seçeneğiniz vardır.

Önemli Metrikleri Ölçün

Gördüğünüz gibi, Facebook Analytics Tool'un sonu endişe kaynağı olmak zorunda değil. B2B organizasyonunuz, tekrarlayan iş akışlarını veya gereksiz süreçleri ortadan kaldırarak operasyonlarını sürekli olarak iyileştirmeye ve düzenlemeye çalışıyorsa, görünüşe göre Facebook da aynı şeyi yapıyor.

Metrikler önemlidir, ancak özellikle pazarlama çabalarınızın yatırım getirisini analiz ederken tüm veriler aynı ağırlığı taşımaz . Sizi (ve patronunuzu) heyecanlandıracak ve değerinizi somut verilerle kanıtlayacak metrikleri belirlemek ve hesaplamak için aşağıdaki e-Kitabımızı kullanın. Aşağıdaki linke tıklamanız yeterli.