Facebook Algoritması ve Organik Erişim: Bilmeniz Gereken Her Şey

Yayınlanan: 2022-06-12

Son Facebook Haber Kaynağı revizyonu, sosyal medya pazarlamacılarını paniğe sevk etti. Kişisel ağdan gelen içeriğe ve yalnızca anlamlı etkileşimi tetikleyen markalar ve yayıncılardan gelen gönderilere öncelik verecek şekilde ayarlanan güncelleme, birçok kişinin Facebook'ta organik erişim günlerinin bitebileceğini düşünmesine neden oldu. Ancak, Haber Kaynağı'nda organik olarak yüzeye çıkmak şimdi biraz daha zor olsa da, kesinlikle imkansız değil - sadece hedef kitlenizle alakalı bir sohbeti nasıl başlatacağınızı bilmeniz gerekiyor.

Facebook, kullanıcı deneyimini iyileştirmek amacıyla Haber Kaynağı'ndaki markalı ve küresel medya içeriğini azaltmaya karar verdi. Bu hamle, Haber Kaynağı algoritması değişikliği duyurulduktan sadece dört gün sonra etkileşimde büyük bir düşüş yaşayan işletmeler ve yayıncılar üzerinde büyük bir etki yarattı:

Daha düşük sayıda etkileşim, Facebook pazarlamacıları için ciddi bir sorundur. Bunun temel nedeni, Facebook'un bir gönderinin Haber Kaynağına gönderilip gönderilmeyeceğini belirlemede yorumlara verdiği belirleyici roldür. İçeriği yeterince sohbete yol açmayanlar, kitlelerine organik bir şekilde ulaşamazlar.

Organik erişimin etkileşime bağımlılığının Facebook'ta uzun bir geçmişi var. Ocak algoritma güncellemesinden önce, pazarlamacılar etkileşimlerini en üst düzeye çıkarmak için kendi yollarından çıkıyorlardı, bu da içeriklerini Haber Kaynağının en üstüne taşıyacaktı. Ancak bu sefer, artık beğeniler veya paylaşımlarla ilgili değil, çok özel bir etkileşim türü – anlamlı yorumlarla ilgili.

Markalar, hedef kitlelerini daha fazla Facebook yorumu göndermeye nasıl teşvik ediyor?

Şaşırtıcı bir şekilde, Facebook'taki en ilgi çekici şirketlerin önemli bir kısmı (ilk 500'ün %28'i) sözde "katılım tuzağı"na güveniyor - "Tepkilerle oy verin" veya "Yorum yapın" gibi harekete geçirici mesajlar içeren spam içerikli gönderiler Kabul ederseniz EVET.”

Şirketlerin angajman yemlerine başvurmasının bir nedeni var. Her şeyden önce, gerçekten etkililer. Facebook'ta en ilgi çekici markalar tarafından yayınlanan gönderilerin yalnızca %5'i etkileşim tuzağı iken, markaların toplam yorumlarının %27'sini oluşturdular. İkincisi, farklı CTA'ların kullanılması, kullanıcıların yanıtlarını yönlendirmeye ve daha çeşitli katılımlar elde etmeye yardımcı olur.

Nişan yemlerini kullanmak riskli bir iş olabilir. Geçen yıl, Facebook, platforma taşan spam içerik sorununu ele aldı ve bunu düşürmek için adımlar attı. Bu, gönderileri hala kullanıcıları "arkadaşlarını etiketlemeye" teşvik eden en ilgi çekici işletmelerin, yakında yorumlarının dörtte birini kaybedebileceği ve Haber Kaynağı'nda görünmeyi tamamen bırakabileceği anlamına geliyor.

Bunun olmasını önlemek için Facebook pazarlamacılarının en büyük zorluklarından birinin üstesinden gelmeleri ve platformda ilgili konuşmaları nasıl başlatacaklarını öğrenmeleri gerekiyor.

Daha fazla Facebook yorumu alma ve Haber Kaynağında görünme

Facebook yorumları kazanmak kolay değil ve veriler bunu doğruluyor.

Facebook'taki en ilgi çekici markalar bile izleyicilerini konuşturmakta zorlanıyor. En çok yorum alan gönderileri, yayınladıkları tüm içeriğin yalnızca %0,033'ünü oluşturuyor. Yine de, bu seyrek gönderiler, markaların yorumlarının %10'unu aldı.

Peki Facebook pazarlamacıları bu trendi nasıl kırabilir? Gönderiler arasında daha eşit bir şekilde dağıtılacak daha fazla Facebook yorumunu nasıl alabilirler? Cevap , hedef kitlenizi ayrıntılı bir kişisel düzeyde tanımakta yatar.

Facebook hedef kitlenizi nasıl daha iyi anlayabilirsiniz?

Facebook reklamverenlerinin yaptığı en yaygın hatalardan biri, hedef kitle verilerini görmezden gelmektir. Toplulukları hakkında hiçbir şey öğrenemeyen ve sonuç olarak, sıfır etkileşim alan hiçbir kişiliği olmayan genel içerik yayınlayan birçok işletme var.

Böyle bir stratejinin işe yaramaz olduğunu söylemeye gerek yok. Facebook'ta anlamlı bir tartışma başlatmak istiyorsanız, önce hedef kitlenizi tanımak için zaman ayırmanız gerekir . İşte takipçileriniz hakkında bilmeniz gerekenler:

Demografik özellikleri nelerdir?
İlgi alanları nelerdir?
Hedef kitlemi nasıl doğru bir şekilde tanımlayabilirim ?
Hangi konular kitlemde en iyi yankı uyandırıyor?
Hedef kitlem hangi Facebook sayfalarını seviyor?

Bu soruların cevaplarını nasıl bulabilir ve hedef kitlenizi daha iyi anlayabilirsiniz ? Kanallardaki hedef kitlenizi eşleştirmek için sosyal ve dijital verilerinizi birleştirerek başlayın. Bu şekilde, sizi sosyal medyada takip eden kullanıcı türleri hakkında ayrıntılı bir fikir edineceksiniz .

Bu bilgi, topluluğunuzun yanıt verme olasılığının en yüksek olduğu gönderi türlerini ayrıntılandıran bir yol haritasıdır. Takipçilerinizin dikkatini çekecek, onları daha fazla yorum eklemeye teşvik edecek ve tartışmayı ateşleyecek alakalı ve kişiselleştirilmiş içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Facebook konuşmalarını ateşlemek için başka ne yapabilirsiniz?

Hedef kitlenizi tanımak anahtardır , ancak Facebook'ta sohbet başlatmak için yapabileceğiniz tek şey kesinlikle bu değildir. Gönderilerinizin yorum bölümündeki sessizliği bozmanıza yardımcı olacak diğer taktikler:

Bir düşünce lideri olun – hedef kitlenizi konuyla ilgili kendi görüşlerini paylaşmaya teşvik edecek yeni, trend belirleyen içerikler yayınlayın.
Cesur ve düşündürücü olun – güçlü bir duruş sergilemek ve net fikirlere sahip olmak, dinamik bir tartışma başlatmanın kanıtlanmış bir yoludur.
Zamanında olun ve popüler sohbetlere katılın - çok fazla vızıltı yaratan daha büyük sohbetlere katılın ve bir kısmını kendiniz için çalın.
Duygulara hitap edin – duygusal gönderiler, kullanıcıların içeriğinizle ilişki kurmasına ve yorumlarda kendi duygularını ifade etmesine olanak tanır.
Hedef kitlenizin fikrini sorun – kitlenizden ne düşündüklerini söylemelerini istemek gayet iyidir – sadece spam içerikli görünmediğinizden emin olun!
Yorum bölümünde hedef kitlenizle etkileşim kurun - yorum yapanları beklemede bırakmayın! Kitlenize yanıt vermek, onlara fikirlerinin duyulduğunu ve değer verildiğini gösterecektir.
Düzenli olarak yayınlayın – düzenli olarak yayınlamak, daha fazla içerik çıkarmak anlamına gelir. Daha fazla içerik, daha fazla yorum ve Haber Kaynağında organik olarak daha yüksek görünme şansı demektir.

Götürmek

Son Facebook Haber Güncellemesi, platformdaki etkileşime bakış açımızı değiştirdi. Bir zamanlar "boşluk ölçütü" olarak sınıflandırılan yüksek hacimli anlamlı yorumlar, artık Haber Kaynağı'nda organik erişime ücretsiz erişim sağlıyor. Bu nedenle pazarlamacıların etkileşim tuzağına son vermeleri ve izleyicilerini alakalı ve anlamlı konuşmalara çekmeyi öğrenmeleri gerekiyor - bu, 2018'de herhangi bir şirketin sosyal medya stratejisinin kritik bir unsuru olması gereken bir şey.