2021'de İzlenecek En İyi 5 Facebook Reklam Uygulaması

Her yıl yeni reklam fırsatları getiriyor; reklamcılık trendleri, teknoloji ve taktikler asla sabit değildir. Reklam dönüşümleri oluşturmaya ve ROAS'ınızı ölçeklendirmeye devam etmek için işletmeniz, eğrinin önünde kalmak için bu gelişmelere ayak uydurmalıdır.

2020'de, Facebook'un aylık aktif kullanıcıları, uygulamayı günlük olarak 1.8 milyar kişi kullanarak yaklaşık 3 milyara ulaştı. Bu muazzam potansiyelden yararlanmanın zamanı geldi. Aşağıda, 2021'de reklam dönüşümlerini artırmaya yardımcı olacak en iyi beş Facebook uygulaması listelenmiştir.

Facebook Mağazaları

Facebook Mağazaları, COVID-19 pandemisinin neden olduğu kesintiyi hafifletmeye yardımcı olmak için 2020'de hizmete girdi. Bu özellik, DTC markalarının ürünlerini tek bir yerel alışveriş deneyiminde ücretsiz olarak doğrudan Facebook Marketplace ve Instagram Shopping'de sergilemelerine olanak tanır.

Facebook Mağazaları, müşterilerin ürünlerinizi keşfedebilmesi, koleksiyonları kaydedip paylaşabilmesi ve Messenger, Instagram Direct ve WhatsApp aracılığıyla doğrudan mesaj işletmeleri için envanterinizdeki öğeleri gruplayarak özel koleksiyonlar oluşturmanıza olanak tanıyan, mobil öncelikli bir alışveriş deneyimidir. Tam ekran görüntüleri ve özelleştirilebilir tasarımıyla Facebook Mağazaları, Facebook ve Instagram'da kolayca tutarlı bir marka kimliği oluşturmanıza olanak tanır.

Müşteriler, bir şirketin web sitesi üzerinden veya uygulama içinden ürün satın alabilir, böylece müşteri yolculuğunun farkındalık aşamasından satın alma/dönüştürme aşamasına rekor sürede geçerler.

Shopify tüccarları, Facebook Mağazaları'nı ek bir satış kanalı olarak da kullanabilir. Shopify, satıcılarına çok kanallı ticaret çözümleri sunmak için 2015'ten beri reklam platformuyla çalışıyor. Artık şirket, Shopify tüccarları için mobil öncelikli alışveriş deneyimini kolaylaştırmak için doğrudan Facebook ile ortak oluyor.

Hangi sektörde olursanız olun, Facebook Mağazaları markanız üzerinde tam kontrol sağlamanıza ve yalnızca ROAS'ınızı artırmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi özelliğe erişmenize olanak tanır.

Facebook Canlı

Özellikle pandemi ortamında, Facebook Reklamları ile görsel ve işitsel içerikler aracılığıyla insanlarla bağlantı kurmak çok önemlidir. Oberlo'ya göre, Facebook Live kullanımı 2020'nin ikinci çeyreğinde yıllık bazda %26,7 arttı ve 2020'nin üçüncü çeyreğinde Facebook video içeriğinin genel yüzdesi bir önceki yıla göre %2,6 arttı.

Facebook Mağazalarının gelmesinden önce, izleyicilerin Facebook Live oturumları aracılığıyla işlemleri tamamlamasını sağlamak zordu. Artık Shops, markaların ürünlerini gerçek zamanlı olarak satmalarını sağlıyor. Mağazanızdaki veya kataloğunuzdaki ürünleri canlı yayına geçmeden önce etiketleyin, ardından insanların daha fazla bilgi edinmek ve satın almak için kolayca dokunabilmesi için bunları videonun alt kısmında sergileyin.

Kısa videolar

Facebook reklamlarınıza video eklediğiniz an, izleyiciler dikkat etmeye başlar. Ancak, tüm video reklamlar doğru ölçümleri oluşturmaz. Video varlıkları oluştururken aşağıdaki iki şeyi aklınızda bulundurun:

Üretim kalitesine kafayı takmayın. Facebook reklamları için oluşturduğunuz videoların yüksek prodüksiyon değerine sahip olması veya bir televizyon reklamı gibi görünmesi gerekmez. Akıllı telefonunuzla çekilen videolar, hedef kitlenizin genellikle feed'inizde ve platformda gördüğü içeriği daha yakından taklit ettikleri için süper etkili olabilir. Çalışan video varlıkları oluşturmanın sırrı, yüksek kaliteli videolar değil, yüksek değerli içerik sağlamaktır.

Videolarınızı kısa tutun. Markalar, genellikle 3 dakikalık veya daha uzun senaryolu, gösterişli bir videoya ihtiyaçları olduğunu düşünerek video varlıkları oluşturma fikrinden korkarlar. Daha kısa videolar oluşturarak bu süreci siz ve ekibiniz için basitleştirin. 20 veya 30 saniyelik bir videoya ne kadar içerik sığdırabileceğinize ve reklamlarınızda ne kadar etkili olabileceğine şaşırabilirsiniz. Daha kısa bir video, hedef kitlenizin en değerli içeriği, değer teklifini veya satış noktalarını görmek için yeterince video izleme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Bu Airbnb reklamı, gereğinden fazla üretilmeyen, markaya uygun ve ziyaretçilerin ilgisini çeken kısa, ilgi çekici bir video varlığına harika bir örnektir:

Etkili Facebook reklam metni

Çoğu Facebook reklam kreatifi belirli sınırlamalara uymalıdır. Örneğin, resmin belirli bir oran ve boyutta olması gerekir ve başlık veya açıklama çok uzunsa kesilirler ve mesajınızın ilgili bir bölümünü kaybedebilirsiniz.

Popüler inanışın aksine, Facebook reklam metninin “altın uzunluğu” yoktur. Ancak Facebook araştırması, %20'den az metin içeren resimlerin daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor. Resminizde bir kelime veya birkaç kelime olsun veya yalnızca gövde metni kullanın, teklifinizi açıklarken veya bir kurşun mıknatıs eklerken mesajınızı kısa ve net tutun.

Bu Supergoop reklamı, tekliflerini yalnızca 5 kelimeyle açıklıyor, ardından ürünün avantajlarından bahsetmek için metin içeren bir animasyon kullanıyor:

Buna karşılık, Glossier'in reklamı, ziyaretçilere yeni nemlendirici göz/dudak kremini tanıtmak için daha uzun gövde metnine sahiptir. Reklam resmi, ürün ambalajı dışında metin içermez:

A/B kopyanızı test edin ve etkileşim oranını, dönüşüm oranını ve reklam stratejiniz için en önemli olan metrikleri ölçmek için farklı uzunluklarda ve resminizde metinle veya metinle deneme yapın.

sohbet robotları

Facebook sohbet robotları, 2016'daki orijinal Facebook Messenger bot botlarından bu yana çok yol kat etti. Bu botlar, şirketlerin müşterilerle sohbet başlatmak, bilgi toplamak ve sık sorulan soruları yanıtlamak için kendilerini oluşturmaları kolaydır. Kullanıcıların ilgisini çekmek ve reklam dönüşümleri elde etmek için Facebook Messenger botlarını kullanmanın iki temel avantajı vardır:

1. Sizin ve hedef kitleniz için düşük giriş engeli

Chatbotlar, kullanıcılarla doğrudan bağlantı kurmanın kolay ve erişilebilir bir yoludur. Yakın zamanda yapılan bir Nielsen anketi, insanların bir işletmeyle konuşmanın en iyi ikinci yolunun mesajlaşma olduğunu düşündüklerini buldu. İnsanlar her ay Facebook Messenger üzerinden işletmelerle 2 milyar mesaj alışverişi yapıyor. Yakın tarihli bir Facebook araştırma çalışması, bu ufuk açıcı istatistikleri ortaya çıkardı:

• Katılımcıların %81'i işletmelere ürün veya hizmetler hakkında soru sormaları için mesaj gönderiyor
• Katılımcıların %75'i destek için işletmelere mesaj gönderiyor
• Ankete katılanların %74'ü satın alma işlemi için işletmeye mesaj gönderiyor

2. Daha az maruz kalma—daha az

Facebook chatbot alanı hala açık. Facebook'un 10 milyon reklamvereni var ve sosyal ağın reklam gelirinin %92'si mobil cihazlardan elde ediliyor, ancak yalnızca 400.000 sohbet robotu var. Bu çok daha az rekabet ve tüketicilere potansiyel müşteri yönlendirmesi, satışları kapatma, randevu planlama, ekiplerine yetenek kazandırma ve otomasyon yoluyla para tasarrufu sağlama konusunda çok daha doğrudan bir yol. Özel uygulamaların geliştirilmesi 1.000 ila 100.000 ABD Doları arasında herhangi bir yere mal olabilirken, Facebook sohbet robotlarına "en azından biraz teknik beceriye ve yaklaşık 10 dakikası olan herkes" erişebilir.

Facebook sohbet robotları, e-posta veya müşteri hizmetleri aracılarının yerini almasa da, size benzersiz, yeterince kullanılmayan bir dönüşüm altın madenine erişim sağlar.

2021 Facebook reklam stratejinizde bu en iyi beş uygulamayı kullanmak, olumlu bir ROAS oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Facebook reklamlarının başarısının altın kuralını da unutmayın: Her bir reklamı her zaman kişiselleştirilmiş, optimize edilmiş bir tıklama sonrası deneyimle birleştirin.

Bu Facebook en iyi uygulamalarını tamamen optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarıyla eşleştirin

2021'de küresel dijital reklam harcamasının 579 milyar dolara ulaşması beklenirken, her trendin zirvesinde kalmanız, her bir reklamcılık platformunun karşılaştırmalarını ve en iyi uygulamalarını anlamanız ve bir adım önde olmak için yeni ortamlara yönelmeye ve ileri teknolojilere yatırım yapmaya devam etmeniz zorunludur. eğri. Buna, daha düşük bir maliyetle daha yüksek dönüşüm oranları sağlayan kişiselleştirilmiş ve optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturma dahildir.

Nihai başarı için bu Facebook en iyi uygulamalarını, hedef kitle segmentlerinizin her biriyle ilgili benzersiz açılış sayfalarıyla eşleştirin. Instapage, oluşturma, optimize etme ve dönüştürme stresini ortadan kaldırarak yardımcı olabilir. Her biri buna göre fiyatlandırılan üç planla, açılış sayfası hedeflerinize ulaşmaya bir adım daha yaklaşacaksınız. Burada bir Instapage demosu planlayın.