2021'de İzlenecek En İyi 5 Facebook Reklam Uygulaması

Her yıl yeni reklamcılık fırsatları getirir; reklamcılık trendleri, teknoloji ve taktikler asla durağan değildir. Reklam dönüşümleri oluşturmaya ve ROAS'ınızı ölçeklendirmeye devam etmek için, işletmenizin bu gelişmelerden haberdar olması ve eğrinin bir adım önünde olması gerekir.

2020'de Facebook'un aylık aktif kullanıcıları, uygulamayı günlük olarak kullanan 1,8 milyar insanla yaklaşık 3 milyara yükseldi. Bu muazzam potansiyelden yararlanmanın zamanı geldi. Aşağıda, 2021'de reklam dönüşümlerini artırmaya yardımcı olacak en iyi beş Facebook uygulaması listelenmiştir.

Facebook Mağazaları

Facebook Mağazaları, COVID-19 salgınının neden olduğu kesintiyi hafifletmeye yardımcı olmak için 2020'de kullanıma sunuldu. Bu özellik, DTC markalarının ürünlerini doğrudan Facebook Marketplace ve Instagram Shopping'de tek bir yerel alışveriş deneyiminde ücretsiz olarak sergilemelerine olanak tanır.

Facebook Mağazaları, müşterilerin ürünlerinizi keşfedebilmesi, koleksiyonları kaydedip paylaşabilmesi ve Messenger, Instagram Direct ve WhatsApp aracılığıyla işletmelere doğrudan mesaj gönderebilmesi için envanterinizdeki öğeleri gruplandırarak özel koleksiyonlar oluşturmanıza olanak tanıyan, mobil cihazlara öncelik veren bir alışveriş deneyimidir. Tam ekran görüntüler ve özelleştirilebilir tasarımla Facebook Mağazaları, Facebook ve Instagram'da kolayca tutarlı bir marka kimliği oluşturmanıza olanak tanır.

Müşteriler, bir şirketin web sitesi veya uygulama içinden ürün satın alabilirler, böylece müşteri yolculuğunun farkındalık aşamasından rekor sürede satın alma/dönüşüm aşamasına geçebilirler.

Shopify satıcıları, ek bir satış kanalı olarak Facebook Mağazalarını da kullanabilir. Shopify, satıcılarına çok kanallı ticaret çözümleri sunmak için 2015'ten beri reklam platformuyla çalışıyor. Artık şirket, mobil öncelikli alışveriş deneyimini Shopify satıcıları için kolaylaştırmak için doğrudan Facebook ile ortaklık kuruyor.

Hangi sektörde olursanız olun, Facebook Mağazaları, markanız üzerinde tam kontrol sahibi olmanızı ve yalnızca ROAS'ınızı artırmanıza yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi özelliğe erişmenizi sağlar.

Facebook Canlı

Özellikle pandeminin ortasında, Facebook Reklamcılığı ile görsel ve işitsel içerikler aracılığıyla insanlarla bağlantı kurmak kritik önem taşıyor. Oberlo'ya göre, Facebook Live kullanımı 2020'nin ikinci çeyreğinde yıldan yıla %26,7 arttı ve 2020'nin üçüncü çeyreğinde Facebook video içeriğinin genel yüzdesi yıllık bazda %2,6 arttı.

Facebook Mağazaları gelmeden önce, izleyicileri Facebook Canlı oturumları aracılığıyla işlemleri tamamlamaya ikna etmek zordu. Artık Shops, markaların ürünlerini gerçek zamanlı olarak satmalarını sağlıyor. Canlı yayına başlamadan önce Mağazanızdaki veya kataloğunuzdaki ürünleri etiketleyin, ardından videonun alt kısmında sergileyerek insanların daha fazla bilgi edinmek ve satın almak için kolayca dokunabilmesini sağlayın.

Kısa videolar

Facebook reklamlarınıza video eklediğiniz an, kitleler dikkat etmeye başlar. Ancak, tüm video reklamlar doğru metrikleri oluşturmaz. Video varlıkları oluştururken aşağıdaki iki şeyi aklınızda bulundurun:

Üretim kalitesine takıntılı olmayın. Facebook reklamları için oluşturduğunuz videoların prodüksiyon değerinin yüksek olması veya televizyon reklamı gibi görünmesi gerekmez. Akıllı telefonunuzla çekilen videolar, hedef kitlenizin beslemenizde ve platformda tipik olarak gördüğü içeriği daha yakından taklit ettikleri için süper etkili olabilir. İşe yarayan video öğeleri oluşturmanın sırrı, yüksek kaliteli videolar değil, yüksek değerli içerik sağlamaktır.

Videolarınızı kısa tutun. Markalar genellikle 3 dakikalık veya daha uzun senaryolu, gösterişli bir videoya ihtiyaç duyduklarını düşünerek video öğeleri oluşturma fikrinden korkarlar. Daha kısa videolar oluşturarak bu süreci siz ve ekibiniz için basitleştirin. 20 veya 30 saniyelik bir videoya ne kadar içerik sığdırabileceğinize ve bunun reklamlarınızda ne kadar etkili olabileceğine şaşırabilirsiniz. Daha kısa bir video aynı zamanda, hedef kitlenizin en değerli içeriği, değer teklifini veya satış noktalarını görecek kadar videoyu izleme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Bu Airbnb reklamı, gereğinden fazla üretilmemiş, markaya uygun ve ziyaretçilerin ilgisini çeken kısa, ilgi çekici bir video öğesine harika bir örnektir:

Etkileyici Facebook reklam metni

Çoğu Facebook reklam kreatifi, belirli sınırlamalara uymalıdır. Örneğin, görüntünün belirli bir oran ve boyutta olması gerekir ve başlık veya açıklama çok uzunsa kesilebilir ve mesajınızın ilgili bir bölümünü kaybedebilirsiniz.

Popüler inanışın aksine, Facebook reklam metninin "altın boyu" yoktur. Ancak Facebook araştırması, %20'den az metin içeren görsellerin daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor. Resminizde ister bir veya birkaç kelime olsun, ister yalnızca gövde metni kullanın, teklifinizi açıklarken veya bir kurşun mıknatıs eklerken mesajınızı kısa ve net tutun.

Bu Supergoop reklamı, tekliflerini yalnızca 5 kelimeyle açıklıyor, ardından ürünün avantajlarından bahsetmek için metin içeren bir animasyon kullanıyor:

Bunun aksine, Glossier'in reklamı, ziyaretçilere yeni nemlendirici göz/dudak kremlerini tanıtmak için daha uzun gövde metnine sahiptir. Reklam görselinde, ürün ambalajı dışında herhangi bir metin bulunmamaktadır:

Etkileşim oranını, dönüşüm oranını ve reklam stratejiniz için en önemli ölçütleri ölçmek için metninizi A/B testi yapın ve farklı uzunluklarda ve resminizdeki metinle veya metinle denemeler yapın.

Chatbot'lar

Facebook sohbet botları, 2016'daki orijinal Facebook Messenger bot botlarından bu yana çok yol kat etti. Bu botlar, şirketlerin müşterilerle sohbet başlatmak, bilgi toplamak ve sık sorulan soruları yanıtlamak için kendilerini oluşturmaları için kolaydır. Kullanıcıların ilgisini çekmek ve reklam dönüşümleri elde etmek için Facebook Messenger botlarını kullanmanın başlıca iki avantajı vardır:

1. Siz ve hedef kitleniz için düşük giriş engeli

Chatbot'lar, kullanıcılarla doğrudan bağlantı kurmanın samimi ve erişilebilir bir yoludur. Yakın tarihli bir Nielsen anketi, insanların mesajlaşmanın bir işletmeyle konuşmanın en iyi ikinci yolu olduğunu düşündüklerini ortaya çıkardı. İnsanlar her ay Facebook Messenger üzerinden işletmelerle 2 milyar mesaj alışverişinde bulunuyor. Yakın tarihli bir Facebook araştırma çalışması, bu ufuk açıcı istatistikleri ortaya çıkardı:

• Ankete katılanların %81'i işletmelere ürün veya hizmetler hakkında soru sormak için mesaj gönderiyor
• Ankete katılanların %75'i işletmelere destek için mesaj gönderiyor
• Yanıtlayanların %74'ü satın alma işlemi yapmak için işletmeye mesaj gönderiyor

2. Daha azına daha fazla maruz kalma

Facebook chatbot alanı hala sonuna kadar açık. Facebook'un 10 milyon reklamvereni var ve sosyal ağın reklam gelirinin %92'si mobilden, ancak yalnızca 400.000 sohbet robotundan elde ediliyor. Bu, çok daha az rekabet ve tüketicilere olası satışları artırma, satışları tamamlama, randevuları planlama, ekiplerine yetenek kazandırma ve otomasyon yoluyla para tasarrufu yapma konusunda çok daha doğrudan bir hat anlamına gelir. Özel uygulamaların geliştirilmesi 1.000 ila 100.000 ABD Doları arasında bir maliyete sahip olsa da, Facebook sohbet robotlarına "en azından biraz teknik beceriye sahip ve ayıracak yaklaşık 10 dakikası olan herkes" erişebilir.

Facebook sohbet botları, e-posta veya müşteri hizmetleri temsilcilerinin yerini almasa da, benzersiz, yeterince kullanılmayan bir dönüşüm altın madenine erişmenizi sağlar.

2021 Facebook reklamcılık stratejinizde bu beş en iyi uygulamayı kullanmak, pozitif bir ROAS oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Facebook reklamlarının başarısının altın kuralını da unutmayın: Her reklamı her zaman kişiselleştirilmiş, optimize edilmiş bir tıklama sonrası deneyimle birleştirin.

Bu Facebook en iyi uygulamalarını tamamen optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarıyla eşleştirin

2021'de küresel dijital reklam harcamasının 579 milyar dolara ulaşması bekleniyorken, her trendin zirvesinde olmanız, her reklam platformunun karşılaştırmalı değerlendirmelerini ve en iyi uygulamalarını anlamanız ve yeni ortamlara yönelmeye ve ileri teknolojilere yatırım yapmaya devam etmeniz zorunludur. eğri. Bu, daha düşük maliyetle daha yüksek dönüşüm oranları sağlayan kişiselleştirilmiş ve optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmayı içerir.

Nihai başarı için bu Facebook en iyi uygulamalarını hedef kitle segmentlerinizin her biriyle ilgili benzersiz açılış sayfalarıyla eşleştirin. Instapage oluşturma, optimize etme ve dönüştürme stresini ortadan kaldırarak yardımcı olabilir. Her biri uygun şekilde fiyatlandırılmış üç planla açılış sayfası hedeflerinize ulaşmaya bir adım daha yaklaşacaksınız. Burada bir Instapage demosu planlayın.