Facebook Reklam Ayırma Testleri Kampanyalarınızı Nasıl Optimize Edebilir?

Facebook Reklam kampanyaları tasarlıyorsanız, kararlarınızın çoğu kaçınılmaz olarak deneme yanılma yöntemine dayalı olacaktır. Ne de olsa, teori bazı temel sorularda kıttır: Hangi reklam biçimi ve hangi yerleşim size en çok tıklamayı sağlıyor? Hangi hedef kitle için hangi reklam en iyisidir? Bağlantı tıklamaları veya dönüşümler için optimizasyon yapmalı mıyım?

Bazen A/B testleri olarak da adlandırılan Facebook Reklam Bölme Testlerini kullanarak bu soruların yanıtlarını oldukça kolay bir şekilde bulabilirsiniz . Çok az bir çabayla, reklamlarınızın farklı sürümlerini test edebilir ve özellikle neyin işe yaradığını öğrenebilirsiniz. Bu blog gönderisinde, Bölünmüş Testlerin nasıl çalıştığını, neden bu kadar yararlı olduklarını ve bunları Sosyal Medya Pazarlama avantajınız için nasıl kullanabileceğinizi anlatıyoruz .

Bölünmüş Testler nedir?

Bir Ayırma Testi yürütüyorsanız , reklamınızın birden çok sürümü yerleştiriliyor : belirli bir reklam çoğaltılır ve yalnızca bir parametrede, örneğin reklam biçimi veya yerleşimde değiştirilir. Daha sonra hangisinin daha başarılı olduğunu anlamak için her iki sürüm de farklı kullanıcılara gösterilir.

Neden Bölünmüş Testi çalıştırmalısınız?

Facebook Bölünmüş Testleri, belirli kullanım durumunuz için hangi kampanya biçiminin en iyi sonucu verdiğini anlamanıza yardımcı olmak için var.

Teoride, aynı bilgiyi elde etmek için Facebook'ta manuel bir A/B testi çalıştırabilirsiniz: kopya ve reklam seti ve farklı optimizasyon stratejileri için test.

Ancak, Facebook Reklam Bölme Testlerinin manuel testlere göre üç önemli avantajı vardır:

• Daha az güçlük : Bu blog yazılarında size göstereceğimiz gibi, bir Facebook Reklam Bölme Testi yapmak oldukça kolaydır.
• Daha fazla doğruluk : Manuel A/B testleri ile hedef grupların çakışmaması neredeyse imkansızdır. Her iki reklamın da eşit bir şekilde yayınlanması da büyük olasılıkla sağlanamaz. Öte yandan, Bölünmüş Testler ile Facebook, bu iki test alanını da güvenilir bir şekilde kapsıyor.
• Daha fazla ayrıntı : Normal bir A/B testi ile yalnızca iki sürümü karşılaştırabilirsiniz, oysa Facebook Reklam Bölme Testleri toplamda beşe kadar karşılaştırma yapmanızı sağlar.

Facebook Bölünmüş Testleri nasıl kullanılır?

Facebook Bölünmüş Testlerine başlamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var. Böyle bir şey, test başına yalnızca bir değişkeni test edebilmenizdir . İlk başta bu bir kısıtlama gibi görünebilir, ancak aynı anda daha fazla değişken kullandığınızda, uygulanabilir bir sonuç elde edemeyeceğinizi düşünün. Sonuçta, aynı anda birden fazla değişkenle, hangi değişkenin sonucu tam olarak ne şekilde etkilediğini söylemek imkansızdır.

Şu anda Facebook'ta A/B testleri ile 5 değişkeni test edebilirsiniz:

• Hedef grup : Reklamlarınızın özellikle başarılı olduğu yeri veya yaş grubunu öğrenin.
• Reklam dağıtım optimizasyonu : Bağlantı tıklamaları veya açılış sayfası görünümleri için optimize etmek daha mı iyidir? Reklam yayını optimizasyonu yoluyla belirli bir kampanya hedefinin tüm değişkenlerini test edebilirsiniz.
• Yerleştirme : Otomatik veya manuel olarak, Facebook veya Instagram, …?
• Reklam tasarımı : Farklı görseller veya metinler arasında karar vermek oldukça zor olabileceğinden, bu konu çoğu pazarlamacıyı ilgilendirmektedir. Önce seçeneklerinizi test ederek yanlış seçim yapmaktan kaçının.
• Ürün kataloğu : Burada farklı ürün gruplarını karşılaştırabilirsiniz.

Aşağıdaki kampanya hedefleri için Bölünmüş Testler mevcuttur:

• Trafik
• Uygulama yüklemeleri
• Müşteri adayı oluşturma
• Dönüşümler
• Video görüntülemeleri
• Katalog satışları
• Ulaşmak
• Etkileşim sonrası
• Mesajlar
• Marka bilinirliği

Bütçeleme kararları verirken , kesin bir test sonucu üzerinde çalışmak çok önemlidir. Facebook, referans olarak minimum bir bütçe önerir, ancak buna bağlı kalmak zorunda değilsiniz. Büyük ölçüde bölünmenin türüne ve boyutuna bağlıdır.

Facebook ayrıca üç ila 14 gün arasında bir çalışma süresi önerir, ancak tercih ettiğiniz buysa, 30 güne kadar bir test yapabilirsiniz.

Testi yararlı sonuçlar elde etmek için gereken minimum süreyi aşarak gerekenden daha fazla para harcamadığınızdan emin olmak istiyorsanız "Kazanan bir reklam seti bulunursa testi erken sonlandır" kutusunu işaretleyin.

Facebook Reklamları Bölme Testi nasıl kurulur

Artık Facebook Reklam Bölünmüş Testleri için aklınızda bulundurmanız gereken bazı temel bilgileri bildiğinize göre, nasıl kurulacağının temel ayrıntılarına girmenin zamanı geldi.

Başlamak için Reklam Yöneticisi'ni açın ve yeni bir kampanya oluşturun . Ardından şu adımları izleyin:

1. En üstte listelenen kampanya hedeflerinden birini seçin. Hemen bir Bölünmüş Test yapmayı seçebilirsiniz.

2. Şimdi test etmek istediğiniz değişkeni seçebilirsiniz. Beşinin hepsinin mi yoksa daha az sayıda değişkenin mi mevcut olduğu, daha önce seçmiş olduğunuz kampanya hedefine bağlıdır.

3. Farklı reklam grupları tanımlayın; örneğin, her biri için bir teklif stratejisi ve bir hedef grup seçin.

4. Test için bir bütçe ve zaman çerçevesine karar verin.

5. Ardından diğer tüm ayarları her zamanki gibi yapın.

Ayrıca , halihazırda var olan bir kampanyayı çoğaltabilir ve ardından bir "Bölünmüş Çift" oluşturabilirsiniz :

1. Etkin bir reklam grubu seçin.
2. "Çoğalt" ı tıklayın.
3. "Bir test oluştur" u tıklayın.
4. Test için ihtiyaçlarınıza göre uyarlayabileceğiniz yeni bir reklam grubu oluşturuluyor. Herhangi bir ek değişiklik yapmanız gerekmez.

Reklamlarınızı optimize etmek için sonuçlarınızı nasıl kullanabilirsiniz?

Bölünmüş Testiniz tamamlandıktan sonra, Facebook kazananı belirler ve sonucu size Facebook Business Manager ve e-posta yoluyla bildirir . Daha ayrıntılı bir analiz için Reklam Yöneticisini ziyaret edin.

Facebook, eylem başına maliyete bakarak kazananı belirler - ne kadar ucuz, o kadar iyi . Ek olarak platform, kazananın ikinci bir testte tekrar kazanma olasılığının ne olduğunu söyler.

Bu bağlamda, sözde "Güvenilirlik Puanı" anahtardır: belirli bir yüzdenin altındaysa, test ettiğiniz değişkenin aslında reklamın başarısı için en etkili değişken olması pek olası değildir.

İlgili yüzdeler:

• 2 test edilmiş reklam veya reklam grubu: %65
• 3 test edilmiş reklam veya reklam grubu: %40
• 4 test edilmiş reklam veya reklam grubu: %35
• 5 test edilmiş reklam veya reklam grubu: %30

Sonuçları değerlendirdikten sonra birkaç seçeneğiniz vardır:

1. Başarılı sürüme reklam yerleştirme.
2. Bütçenizi bölmek, en önemli miktarı daha başarılı sürüme tahsis etmek.
3. Daha fazla test ile devam ediyor.

Facebook Reklam Ayırma Testleri için biraz daha ipucu

Bölünmüş Test yapmak oldukça basittir. Ancak, sonuçlarınızdan ödün vermemek için yapmaktan kaçınmanız gereken bazı hatalar vardır. Aynı şekilde, onları takip etmeye karar verirseniz , testlerinizi daha da etkili hale getirebilecek birkaç genel ipucu vardır.

Test çalışırken değişiklik yapmayın

Testiniz yürütülürken değişiklik yapma seçeneğiniz vardır . Ancak, sonuçlarınızı çarpıtma riskiniz yüksek olduğundan, bunu yalnızca acilen düzeltilmesi gereken bir hatanın farkına varırsanız kesinlikle yapmalısınız. Test ettiğiniz değişkeni değiştiremeyeceğinizi unutmayın.

Peki ya Facebook'ta bir A/B testini erken bitirmek istiyorsanız?

1. Reklam Yöneticisi'nde ilgili kampanyanın yanındaki kutuyu tıklayın.
2. Tıklamak .
3. Açılır menüde "Bağlantılar" - "Testi iptal et"i seçin.
4. Onaylayın ve pencereyi kapatın.

Dikkat: Bir testi sonlandırdığınızda, kampanya "normal" olsa da devam eder. Kampanyayı bir bütün olarak durdurmak istiyorsanız, kampanyayı ayrı bir adımda durdurmanız gerekir.

Test pahalı olabilir

Bölünmüş Testleri aşırıya kaçmamak iyi bir fikir olabilir. Çok fazla değişken için test yapıyorsanız, maliyetleriniz oldukça hızlı bir şekilde yükselebilir. Örneğin, hedef kitlenizi çok fazla segmentlere ayırırsanız durum böyledir. Bölüyor, daraltıyorsunuz, birdenbire 20-21 yaş arası Viyana'da yaşayan ve İngiliz halk müziğine yoğun ilgisi olan erkeklere reklam vermek için çok para ödüyorsunuz. Belki, sadece belki, bu en etkili yaklaşım değil.

Ölçülebilir hipotezlerle çalışın

Facebook, Bölünmüş Testler yoluyla test edilebilecek hipotezler oluşturmanızı önerir. Bu tür bir hipotez, "Dönüşümler için optimizasyon yaparsam, işlem başına maliyetim daha düşüktür" olabilir.

Hipotezleri kullanarak, test sonuçlarınızı değerlendirmek çok daha kolay hale gelir. Ek olarak, sonraki kampanyalarınız için daha etkili adımlar çıkarabilirsiniz.

Bölünmüş Testler basit ama etkilidir

Bölünmüş Testler ücretsiz değildir, ancak kesinlikle verdiğiniz paraya değer. Ne de olsa bu özellik, mümkün olduğunca başarılı Facebook Reklamları oluşturmanıza yardımcı olur . Muhtemelen, Bölünmüş Testler aracılığıyla belirlediğiniz yüksek performanslı reklamları yayınlayarak test süreci için ödediğinizden çok daha fazlasını kazanacaksınız.

Her durumda, bir testi çalıştırmadan önce tam olarak neyi test etmek istediğinizi ve sonuçları nasıl anlamlandırabileceğinizi bilmek önemlidir. Bu şekilde, Facebook Reklam Bölme Testleri yalnızca tek bir reklamın başarısını artırmaz. Uzun vadede, tüm Facebook Pazarlama stratejinizi optimize edecekler.