Bir tıklama bir tıklamadır - yoksa öyle mi? Facebook Reklamlarını analiz etmek için faydalı ipuçları

Bu yılın başında en önemli Sosyal Medya Kilit Rakamları sizlerle paylaştık. Facebook ve Instagram kampanyalarınızdan haberdar olmak için Facebook Reklam Yöneticisini kullanıyorsanız, konuyla ilgili biraz daha bilgi edinmelisiniz. Neden? Niye? Çünkü Facebook dünyasında 6 farklı tıklama türü var! Bu nedenle bir tıklama mutlaka bir tıklama değildir - bu da çok fazla kafa karışıklığına yol açabilir.

Bu blog gönderisinde, yanlışlıkla elmaları portakallarla karşılaştırmamanız veya hatalı bir rapor oluşturmamanız için çeşitli tıklama türlerinin birbirinden tam olarak ne kadar farklı olduğunu açıklıyoruz. Sonuçta, tıklamalar birçok önemli figürün temelidir ve özellikle bağlantı gönderileriyle ilgilidir.

Tüm tıklamalarınızı nasıl görebilirsiniz?

Reklam Yöneticisinde, sağ üst köşedeki "Sütunları Özelleştir"in altındaki tüm önemli rakamları seçebilirsiniz.

Verilerin, işletme sayfanızdaki gönderiler ile gerçek reklamlar (Karanlık Gönderiler olarak da bilinir) arasında ayrım yapmadığını unutmayın. Sayfanızda her türlü reklamı da yayınlayamazsınız.

1: Tıklamalar (tümü)

Burada, beklediğiniz gibi, belirli bir gönderiyle ilgili tüm tıklamalar sayılır.

• Metin içinde veya harekete geçirici mesaj düğmesi olarak bir bağlantıya yapılan tıklamalar
• Metinde işaretlenmiş kişisel profillere veya sayfalara yapılan tıklamalar
• Hashtag'lere yapılan tıklamalar
• Sayfanın/profil resminin veya Instagram profilinin tıklanması
• “Beğen” veya “Vay canına” gibi tepkiler
• Yorumlar
• Hisseler

Ancak sizi şaşırtan şey, resimleri büyütme veya videoları oynatma/duraklatma gibi durumlarda medyaya yapılan tıklamaların da bu kategoriye girmesidir. Aynı şey, bir metnin akıllı telefonunuzun bir kerede görüntüleyebileceğinden daha uzun olması durumunda “Daha fazlasını gör” seçeneğine yapılan tıklamalar için de geçerlidir.

Belirli kampanyalar için, örneğin hayran oluşturma için, kampanya sonuçları buraya eklenir (örneğin, bir sayfayı "Beğen" ile işaretleme).

2: Bağlantı Tıklamaları

Bu, bağlantıların Facebook alanındaki sayfalara veya harici web sitelerine yönlendirdiğine bakılmaksızın, belirli bir gönderi için bağlantılara yapılan tüm tıklamaların sayıldığı yerdir.

• Bir resme veya harekete geçirici mesaj düğmesine tıklamalar (yalnızca bağlantı veya mesajlaşma gönderileri için)
• Bir gönderi metnindeki URL'lere yapılan tıklamalar
• Kullanıcıyı tam ekran moduna yönlendiren reklamlara yapılan tıklamalar (ör. Potansiyel Müşteri Reklamları, Kanvas veya Koleksiyon)
• Uygulama mağazalarına veya uygulamalara yönelik derin bağlantılara yapılan tıklamalar
• Başka bir platform (ör. YouTube veya Vimeo) tarafından barındırılan videolara yapılan tıklamalar
• Haritalara/yol tariflerine yapılan tıklamalar
• Bir reklamverenin profiline yönlendiren bir gönderinin başlığına veya yorumlarına yapılan tıklamalar (yalnızca Instagram'da profil görünümlerini tanıtan reklamlar için)

3: Giden Tıklamalar

Gelir odaklı performans pazarlamasında, giden tıklamalar özellikle önemlidir: Burası, Facebook ile ilgili olmayan harici sayfalara yol açan tüm tıklamaların sayıldığı yerdir.

Bu genellikle kendi web siteniz, web mağazanız veya uygulamanız olacaktır. Bazen, başka birinin web sitesi olabilir.

Bu rakamın, gelen tıklamalarla değil (Google Analytics'te veya benzer bir araçta bulabileceğiniz) kesinlikle giden tıklamalarla ilgili olduğunu unutmayın. Facebook Pikselini kullanıyorsanız, bunları KPI “ Açılış Sayfası Görüntülemeleri ” altında bulabilirsiniz. Bu rakam da büyük olasılıkla tam olarak Analytics rakamlarınıza karşılık gelmeyecektir. Bu ilginç gerçeği buradan okuyabilirsiniz.

4/5/6: Bireysel Tıklamalar (tümü), Bağlantı Tıklamaları ve Giden Tıklamalar

Bu makaledeki tüm rakamlar, bir reklamdaki gösterimler gibi mutlak sayıları temsil etmektedir. İçeriğinize erişen benzersiz kullanıcıların sayısını temsil etmezler .

Ancak Facebook Reklam Yöneticisi, bir reklamın gerçek erişimi, yani içeriğinize kaç benzersiz kullanıcının tıkladığı gibi net rakamlarınızı da görmenize olanak tanır. Daha sonra bu sayıları yukarıda bahsedilen üç önemli rakama atayabilirsiniz.

Anahtar rakamlar 4, 5 ve 6 sonuç olarak eylemleri değil, kişileri sayar.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Facebook'ta altı farklı tıklama türü olduğundan, sonuç olarak altı farklı TBM de vardır.

Sadece etkilemek istiyorsanız, TBM (tümü) anahtar rakamını kullanın. Sonuç olarak, TBM'niz inanılmaz derecede küçük görünecek ve devam edip "1 Cent'ten daha düşük bir TBM'ye ölçeklenebilir bir şekilde nasıl ulaşılır" adlı web seminerinizi satabilirsiniz.

Facebook kampanya sonuçlarınızı Google Adwords gibi diğer platformlardaki sonuçlarla karşılaştırmak isterseniz, giden tıklama başına maliyete odaklanmak çok daha mantıklıdır. Bu şekilde, aslında elmaları elmalarla karşılaştırabilirsiniz.

AdBlocker'ları ve diğer rahatsızlıkları verilerinizden hariç tutmak için, Açılış Sayfası Görüntüleme Başına Maliyet anahtar rakamına göz atabilirsiniz. Bu, özellikle web sitenizden görüntülü reklamlar aracılığıyla para kazanıyorsanız ilginçtir.

Tıklama Oranı (TO)

Nitel rakam TO, bir reklamın hedef grubunuz için ne kadar "uyduğuna" dair fikir verir.

Burada da hangi sayılarla çalışmayı seçtiğinize çok dikkat etmeniz gerekiyor. Örneğin, tek tek giden tıklama oranı , gösterimlerle değil, erişimle ölçülür. Bu nedenle, bir reklamın sıklığı arttığında bile aynı kalır.

Etkileşim Oranı olarak da adlandırılan Etkileşim Oranı, TO ile yakından ilişkilidir. Kullanım durumuna bağlı olarak, farklı formüllere dayanmaktadır. Facebook'un Sponsorlu Gönderiler için Sonuç Oranı adı verilen ve örneğin video görüntülemelerini de içeren kendi kilit rakamı vardır. Öte yandan Kıyaslama Araçları, alternatiflerin olmaması nedeniyle genellikle taraftar sayısını kendi bölümleri için bir temel olarak kullanır. Her durumda, bir sonraki Sosyal Medya buluşmanızda inanılmaz sayılarınızla övünmeden önce bir tanım üzerinde anlaştığınızdan emin olmalısınız.

Farklar önemli

Şimdiye kadar açıklığa kavuşturulmalıdır: Bir Tıklama sadece bir Tıklama değildir ve Facebook'un Reklam Yöneticisi tarafından sağlanan sayıları doğru bir şekilde değerlendirebilmek için bunları nasıl ayırt edeceğinizi bilmek çok önemlidir. Bu, Facebook Reklamlarını başarılı bir şekilde analiz etmek ve kampanyalarınızı sürekli olarak optimize etmek için ön koşuldur.

Son olarak, sizin için Facebook Reklam Yöneticisi ile ilgili küçük bir açıklayıcı örneğimiz var: burada, 678 kişi harici bir bağlantıya toplam 691 kez ve başka bir konuma 245 (= 936-691) kez tıkladı.

Benzer şekilde adlandırılmış kilit figürler arasındaki farkların önemli olduğu muhtemelen sizin için oldukça açıktır. Sonuç olarak, net bir vizyona sahip olmak daha da önemlidir.