Facebook Reklam Otomasyonu: Kampanyalarınızla Yapabileceğiniz Tüm Olanaklar

Reklam otomasyonu, reklamverenlerin hedef kitlelerinin ilgisini çekmede başarılı olan reklam kampanyalarını sorunsuz bir şekilde oluşturmasına yardımcı olur, bu da reklam dönüşümlerinde artışa ve nihayetinde ticari büyümeye yol açar.

Facebook Reklamlarının otomasyon yetenekleri de farklı değil.

Bugünün gönderisi, Facebook reklam kampanyalarınızı otomatikleştirmek için yapabileceğiniz her şeyi tartışacak. Facebook Otomatik Reklamlarını tanımlayarak başlayacağız ve ardından öne çıkan gönderiler, otomatik kurallar, otomatik teklif verme ve dinamik ürün reklamları gibi diğer otomasyon yeteneklerini özetleyeceğiz.

Facebook Otomatik Reklamları nedir?

Otomatik Reklamlar, Facebook reklamlarınızın varsayımlarını ortadan kaldırır; kampanya sahiplerinin tek yapması gereken, şirketleri ve kampanya hedefleri hakkında birkaç soruyu yanıtlamak. Reklam ağı gerisini halleder.

Facebook'un Ürün Yönetimi Direktörü Nikila Srinivasan'a göre, otomatik reklamlar aslında küçük işletme sahipleri için yaratılmıştı:

Bu özellik gerçekten çok az pazarlama uzmanlığına sahip bir veya iki kişilik işletmeler olan küçük işletmeler için oluşturuldu.

Ancak her reklamveren, sosyal medya reklamlarını hızlandırmak için otomatik reklamlar kullanabilir.

Bu özellik, yayınlamanız gereken doğru reklamlar için adım adım öneriler içeren özel bir reklamcılık planı sağlar. Otomatik reklamlar zamanla neyin en iyi performansı gösterdiğini öğrenir ve kampanyalarınız için iyileştirmeler ve önerilerde bulunur:

Google Ads Otomasyon özellikleri gibi, Facebook Otomatik Reklamları da insanların web sitenizi ziyaret etmesini sağlamak veya daha fazla müşteri adayı oluşturmak gibi birden çok iş hedefini gerçekleştirmenize yardımcı olur. Hedefinizi belirledikten sonra, reklam özelliği, reklamları aşağıdaki şekillerde oluşturmanıza ve yönetmenize yardımcı olur:

• Reklamınızın birden fazla versiyonu: Reklamınızın 6 adede kadar farklı versiyonunu oluşturun; şirket Sayfanızdaki bilgilere dayalı olarak CTA düğmeleri, metin ve diğer yaratıcı ayrıntılar için öneriler alacaksınız. Reklam bir süre aktif kaldıktan sonra, Facebook otomatik olarak reklamın en iyi performans gösteren sürümünü göstermeye başlayacaktır.
• Uyarlanmış hedef kitle önerileri: Sayfanızdaki bilgilere dayalı olarak hedef kitle seçeneklerini alın, otomatik reklamlar ayrıca işletmenize göre özelleştirilmiş otomatik hedef kitle seçenekleri sunar. Facebook, iş yerinizin yakınındaki kişiler veya Sayfanızla ilgili ilgi alanlarına sahip kişiler gibi bir ayrıntı kombinasyonundan otomatik hedef kitlenizi oluşturur ve geliştirir.
• Sonuç üreten önerilen bütçe: Otomatik Reklamlar ayrıca, hedef kümesine göre sonuç alma olasılığı en yüksek olan bir bütçe önerecektir. Tersine, bütçeyi de sağlayabilirsiniz ve Facebook beklenen tahmini sonuçları paylaşacaktır.
• Reklamlarınızla ilgili zamanında bildirimler: Reklamların nasıl performans gösterdiğini ve bunları iyileştirmenin yollarını anlamanıza yardımcı olacak bildirimler alacaksınız. Öneriler, bir resmi güncellemek veya bir reklam olası satış veya satış gibi sonuçlar vermeye başladığında sizi bilgilendirmek gibi değişiklikleri içerebilir.

Kullanılabilirlik

Bu makalenin yayınlanmasından itibaren (Eylül 2019), Otomatik Reklamlar aşamalı olarak kullanıma sunuluyor ve yalnızca masaüstünde kullanılabiliyor. Özelliği reklam kampanyalarınız için ayarlamak kolaydır, bu Facebook gönderisinde vurgulanan adımları uygulamanız yeterlidir.

Planınız için neyin daha iyi performans gösterdiğini öğrenmek için Otomatik Reklamlar sürekli olarak yayınlanır, bir bitiş tarihi ayarlayamazsınız, ancak özelliği istediğiniz zaman duraklatabilir veya silebilirsiniz.

Facebook ayrıca, öne çıkarılan gönderilerle reklamverenlere otomasyon yetenekleri sağlar, bu yüzden her iki reklam seçeneğini birbirinden farklı kılan şeyleri görelim.

Otomatik Reklamlar ve Öne Çıkan Gönderiler

Öne çıkarılan bir gönderi, zaman çizelgenizde yer alır ve seçtiğiniz bir kitleye erişimini artırmak için bütçe uygulayabilirsiniz. Bir gönderiyi öne çıkarmak, onun hedef kitlenizin Facebook Haber Kaynağında bir reklam olarak görünmesini sağlar. Öne çıkarılan bir gönderi oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ne gitmeniz gerekmez, ayrıca öne çıkan gönderi için bir reklam yerleşimi olarak Instagram'ı da seçebilirsiniz.

Öne çıkarılan gönderilerle, web sitesi ziyaretleri gibi belirli işlemler için optimizasyonlar ayarlayabilirsiniz. Bununla birlikte, reklam türünün birincil amacı her zaman sonrası etkileşimi artırmak olmuştur. Sayfanızın zaman tünelinde zaten yayında olan bir gönderiyi seçin ve yalnızca birkaç adımı izleyerek onu öne çıkarın. Bir gönderiyi öne çıkardığınızda, Facebook'a şunları söylersiniz:

• Kime ulaşmak istiyorsunuz: Bir hedef kitle seçin veya bağlantı kurmak istediğiniz insan türünü seçin.
• Maksimum bütçe: Facebook'a tüm kampanya boyunca tam olarak ne kadar harcamak istediğinizi söyleyin
• Bir reklamı ne kadar süreyle yayınlamak istiyorsunuz: "Yükselt"i tıkladıktan sonra reklam onaylanır ve hedef kitlenizdeki kişiler reklamı, belirlediğiniz süre boyunca Haber Kaynaklarında görmeye başlar.

Öne çıkarılan gönderiler, reklam görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmaya ve sonuç olarak hedef kitlenizi büyütmeye yardımcı olur. Bununla birlikte, öne çıkarılan gönderilere güvenmenin en büyük dezavantajı, sahip olduğunuz kontrol eksikliğidir.

Öne çıkarılan gönderilerin sınırlamaları

Kime ulaştığınızı göremezsiniz, yalnızca ulaştığınız kişi sayısını görebilirsiniz, dolayısıyla bu size bağlı hedef kitlenizin net bir resmini vermez. Farkındalık yaratmak veya bir ürün satmak gibi farklı eylemlere yönelik kampanyalarınızı da hedefleyemezsiniz. Ayrıca, hangi grubun gönderinizle en iyi bağlantı kurduğunu belirlemek için hedef kitlenizi alıp farklı ilgi alanlarına sahip başkalarıyla karşılaştıramazsınız.

Otomatik Reklamlar ve öne çıkarılan gönderiler arasındaki en önemli fark, sonraki gönderilerin tamamen reklamda yapmalarını istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kişileri bulmaya yönelik olması ve daha uzun süre yayınlanacak şekilde tasarlanmış olmalarıdır. zaman içinde optimize etme ve iyileştirme fırsatı.

Reklam dönüşümlerini artırmayı amaçlayan bir reklam kampanyası için, otomatik reklamlar başarı için en iyi şansınızdır.

Facebook otomatik kuralları nelerdir?

Facebook Otomatik Kuralları, reklamverenlerin sürekli optimizasyon ve izleme görevlerinden vazgeçmesine olanak tanır. Kurallar, belirlediğiniz kurallar için kampanyalarınızı, reklam setlerinizi ve reklamlarınızı otomatik olarak kontrol eder ve ardından değişiklikleri günceller veya size bildirir. Araç, otomatik kontroller ve bildirimlerin yanı sıra sizin için gerekli işlemleri de yapar.

Otomatik bir kural oluşturduğunuzda şunları seçersiniz:

• Kuralı tetikleyen kriterler
• Kuralınızın reklamda gerçekleştirdiği işlem
• Kuralın etkilemesini istediğiniz etkin kampanya, reklam seti veya reklam

Otomatik kurallar, aynı anda yayınladığınız birden fazla reklamı yönetmenize yardımcı olur. Sık sık kontrol ettiğiniz öğeleri ve ardından Reklam Yöneticisi'nde gerçekleştirdiğiniz işlemleri düşünün.

Örneğin, aşağıdaki eylemleri sıklıkla yapıyor musunuz?

• Düşük performans gösteren bir reklamı belirli bir metriğe ulaştığında duraklatın
• Belirli kriterlere ulaşıldığında kampanyaları/reklam setlerini/reklamları açın
• Belirli bir reklam setindeki bir reklama belirli sayıda kullanıcı tıkladığında bütçenizi artırın
• Toplam günlük harcama belirli bir miktarın altındaysa teklifi artırın
• Reklam harcamalarından elde edilen gelire (ROAS) göre bütçeyi artırın
• Belirli bir günde belirli bir reklam seti kampanyasını kapatın

Kuralınız için bir eylem seçtikten sonra yukarıdaki tüm durumlar için otomatik bir kural oluşturabilir ve ardından kuralı tetikleyen koşulları seçebilirsiniz.

Facebook reklam kampanyalarındaki otomasyon türleri

Mevcut diğer otomasyon türleri şunları içerir:

1. Performans Uyarıları: Pozitif veya negatif performans trendleri yaşayan, etkilenen kampanyaların, reklam setlerinin veya reklam kreatiflerinin listesini içeren bir e-posta uyarısı alın. Bu eğilimler, yüksek/düşük TO'lar, bütçe harcaması veya Dönüşüm Başına Maliyet olabilir.
2. ROAS reklam kuralları: Otomatik kurallar, reklam harcamalarınızı kontrol etmenize de yardımcı olur. Minimum ROAS'ınızın altına düşen reklam setlerini durdurmak ve harcama, satın alma başına maliyetin iki katından fazla olduğunda reklam setlerini kapatmak için kurallar oluşturma seçeneğine sahipsiniz.
3. Reklam Seti Planlaması: Reklam performansı haftanın farklı günlerinde ve günün farklı saatlerinde değişebilir. Her zaman geçerli olan reklam setleri yayınlamak yerine, reklamları performansın en yüksek olduğu saatlerde göstermeyi seçin, çünkü bu, dönüşüm eğilimleri başına maliyetinizi düşük tutar.
4. Optimizasyon Kuralları: Teknolojinin sizin adınıza optimizasyon yapmasını istediğiniz koşulları seçin. Örneğin, bir kampanyadaki tüm etkin reklam öğelerinizi gözden geçiren ve dönüşüm başına maliyeti yüksek olan reklamları duraklatan bir kural oluşturabilirsiniz.
5. Reklam Kreatif Testi: Buna çok değişkenli test, reklam yayını ve reklam rotasyonu kuralları dahildir. Çok değişkenli test, farklı başlıkları, açıklama metnini, resimleri, CTA'ları ve hedef bağlantılarını test etmenize olanak tanır. Reklam yayını/sıralama, performansa veya süreye göre tetiklenen reklam kümelerini gruplandırmanıza, hizalamanıza ve planlamanıza yardımcı olur. Oysa reklam rotasyonu kuralları, belirli bir sıra olmaksızın, performansa veya süreye dayalı olarak birden çok reklam öğesini dönüşümlü olarak yayınlar.

Facebook Otomatik Kuralları, pazarlamacıların reklam kampanyalarının özelleştirilmesini otomatikleştirmesine olanak tanır, böylece daha yüksek ödüllerin tadını çıkarırken daha az çaba harcamak zorunda kalırlar.

Otomatik Reklamlar, öne çıkarılan gönderiler ve Otomatik Kurallara ek olarak, Facebook kampanyalarınızı şu şekilde otomatikleştirebilirsiniz:

• Otomatik teklif verme: Bir yayın optimizasyon yöntemi seçtikten sonra, otomatik ve manuel teklif verme arasında seçim yapmanız gerekir. Hangi teklifleri kullanacağınızdan emin değilseniz, Facebook'un teklifi en iyi fiyata en fazla bağlantı tıklamasını almanıza yardımcı olacak şekilde belirlemesine izin verebilirsiniz.
• Dinamik ürün reklamları: Reklamlar, farklı ürünleri ve bilgilerini (fiyat, resim, ayrıntılar) içeren reklamları doğru kitleye dağıtmak için temel bir şablon kullanır. İnsanları dinamik reklamlarla yeniden hedeflediğinizde, insanlar web sitenizde, tıklama sonrası sayfanızda veya uygulamanızda gördükleri ürünleri (veya benzer ürünleri) otomatik olarak görürler. Tek resimli reklamlar, Dönen Reklamlar veya Koleksiyon Reklamları gibi dinamik reklamlar için birden fazla reklam biçimi kullanabilirsiniz.

Kampanyalarınızın potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için Facebook Otomatik Kurallarını ve reklam ağı tarafından sunulan diğer otomasyon özelliklerini kullanın.

Facebook Reklamlarının otomasyonu, varsayımları ortadan kaldırır

Facebook Reklam Yöneticisi içinde, yüksek düzeyde hedeflenmiş kampanyalar oluşturmanıza ve sonuç almanıza yardımcı olan birçok özelliğe erişim elde edersiniz. Bununla birlikte, Facebook algoritması oldukça karmaşıktır; bu, en iyi performansı göstereni bulmak için reklamları denediğinizde, muhtemelen birkaç aksilik yaşayacağınız anlamına gelir.

Otomasyon bunu değiştirir.

Facebook Reklamları otomasyonu, bireysel kullanıcı ilgi alanlarına uyum sağlamak için makine öğrenimini kullanır, maksimum etkileşim ve reklam dönüşümleri sağlama potansiyeline sahip reklamı belirlemeye yardımcı olur, böylece yükü reklamverenlerin üzerinden alır.

Instapage'in kişiselleştirilmiş bir demoyla dönüşümleri nasıl otomatikleştirdiğini buradan görün.