En İyi Tıklama Sonrası Deneyimler İçin Neden Facebook Reklamlarıyla Birlikte AMP Sayfalarını Kullanmalısınız?

Facebook'ta 7 milyon reklamveren var ve çevrimiçi reklam veriyorsanız muhtemelen onlardan birisiniz. Tüm dijital reklam gelirlerinin yaklaşık %60'ı Google/Facebook çiftine gidiyor.

Bu noktada, gecikmeli mobil web'i hızlandırmak için Google tarafından başlatılan açık kaynaklı çerçeve olan AMP'nin de kullanıcısı olabilirsiniz. Şimdiye kadar, web üzerinde AMP belgeleri yayınlayan 31.000.000'den fazla alan vardır.

Bununla birlikte, daha az olası olan şey, ikisini birlikte dönüşüm için kullanıyor olmanızdır. Ve bunun iyi bir nedeni var: Anında Makaleler ile Facebook, bir zamanlar AMP'ye rakip olarak göründü. Ancak yıllar sonra, optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmak için mükemmel bir kombinasyon oluşturdular.

AMP'nin dönüşüme doğru ilerlemesi

AMP ortaya çıktığında, iddia ettiği temel çerçeveydi. Tabii ki, şişirilmiş mobil ağı kesmek zorundaydı.

Ancak hız için AMP çok yönlülüğü feda etti. JavaScript kullanımını kısıtlayan hafif bir çerçeveyle, başlangıçta yalnızca statik içeriği destekleyebiliyordu.

Yalnızca çerçeveyi benimseyerek hız artışından değil, aynı zamanda arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralara çıkmadan da yararlanan yayıncıların gözdesi haline geldi. Slate, Gizmodo ve Washington Post, TPG'lerde daha sonra DoubleClick tarafından bildirilen büyük gelişmeleri ilk görenler arasındaydı:

Ancak AMP, bir blog gönderisine göre, sadece birkaç yıl içinde geliştirilmesi için büyük şeyler ifade eden açık kaynak kodludur:

AMP projesi, açık kaynak topluluğunun işbirliği sayesinde büyüdükçe, şirketlerin tasarım özelleştirmesi yapmasına ve etkileşim oluşturmasına olanak tanıyan yeni bileşenler oluşturuldu. Günümüzde çoğu etkileşimli deneyim desteklenmektedir:

• Zengin Medya: Sürekli artan AMP bileşenleri vardır ve eksik olan varsa herkes katkıda bulunabilir.
• Üçüncü Taraf (3P) entegrasyonlar: Şu anda mevcut olan ve büyümekte olan birçok entegrasyon var.

Bir akordeon, ışık kutusu, video, GIF, potansiyel müşteri yakalama formu ekleyin ve hatta artık AMP tasarımcılarının kullanımına sunulan tüm bileşenlerle ödemeleri kabul edin.

Çerçevenin çok yönlülüğü arttıkça AMP kullanımı da gelişti. eBay, 8 milyon sayfalık AMPing'i duyuran ilk büyük haber dışı siteydi. Ardından, dönüşümle ilgili bazı atılımlar:

• TransUnion, AMP sayfalarının daha iyi dönüşüm oranları sağladığını keşfetti. Şirket, AMP'yi benimseyerek %26 daha düşük hemen çıkma oranı, sitede geçirilen sürenin 2,5 katı ve %3 daha fazla dönüşüm elde etti.
• Monetti, standart web sayfalarından AMP sayfalarına geçiş yaparak sayfa yükleme sürelerini %84 oranında azaltmayı ve bunun karşılığında dönüşüm oranını %28 artırmayı başardı.

Bugün, arama motorlarından AMP sayfalarına yapılan tıklamaların %60'ından fazlası haber dışı sitelere yapılıyor. Tıklama sonrası açılış sayfalarından web sitelerine ve ötesinde aşamalı web uygulamalarına kadar her şeyi oluşturmak için AMP kullanılıyor.

Aslında o kadar çok şey değişti ki, AMP artık "hızlandırılmış mobil sayfalar" bile değil. Bu sadece “AMP”: önce mobil, yalnızca mobil değil. Ve bu kesişme noktasında Facebook ile buluşuyor.

Facebook mobile taşınıyor

Facebook, kurulduğu 2004 yılından bu yana pek çok değişiklik gördü. Belki de en önemlisi mobil devrimden doğdu. Yıllar geçtikçe daha fazla kullanıcı mobil cihazı seçti ve birkaç seçkin uygulamada zaman geçiriyorlardı. Bunlardan biri Facebook'tu.

Bu, planlandığı gibi büyümeyen Hızlı Makaleler gibi mobil cihazlara öncelik veren birçok güncellemeye yol açtı. Diğerlerinin yanı sıra Koleksiyon ve Potansiyel Müşteri Reklamları, Hikayeler, Hızlı Deneyim gibi formatlar ve hedeflere eklemeler, sayfalarda güncellemeler vardı. Ekip, eski bir haber bülteninde, Facebook'un algoritmasının çalışma biçiminde de büyük bir değişiklik olduğunu yazıyor:

Bu güncellemeyle, yakında mobil uygulamadaki Haber Kaynağı'ndaki herhangi bir bağlantıdan tıklanan bir web sayfasının tahmini yükleme süresini dikkate alacağız. Kişinin mevcut ağ bağlantısı ve ilgili web sayfasının genel hızı gibi faktörler dikkate alınacaktır. Sinyaller web sayfasının hızlı bir şekilde yükleneceğine işaret ediyorsa, söz konusu web sayfasının bağlantısı beslemenizde daha üstte görünebilir.

Bu değişiklikler ağ için karşılığını verdi. Ocak 2019 itibariyle, insanların %96'sı Facebook'a akıllı telefon üzerinden erişiyor ve Facebook'un reklam gelirinin %91'i mobilden geliyor.

Reklamverenler için bu, AMP'nin mobil deneyimi (özellikle hız yoluyla) iyileştirmeye yönelik orijinal misyonuyla paralel olarak tek bir anlama gelir: AMP ve Facebook birbirine aittir.

Facebook Reklamları ve AMP'yi Birlikte Kullanmak

Facebook reklamverenleri her yıl şirkete milyarlarca dolar akıtıyor. Yine de, bunu reklam kampanyasının yalnızca yarısına harcıyorlar: tıklama öncesi deneyim. Çoğunlukla, diğer yarısı ihmal edilir.

Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfası

Facebook ve AMP'yi özellikle güçlü bir ikili yapan şey, reklam kampanyasının ilgili kısmına sahip olmalarıdır. Facebook, tıklama öncesi aşamada mobil reklamcılıkla ilgili her şeyin sahibidir: son derece güçlü hedefleme, ilgi çekici biçimler, optimizasyon araçları ve daha fazlası.

Öte yandan AMP, açılış sayfasındaki tıklama sonrası açılış sayfasına ve ötesine sahiptir: anında yükleme hızı, ilgi çekici medya, potansiyel müşteri yakalama, ödeme işleme vb.

Birlikte, hıza önem veren, güçlü ve dengeli bir reklam kampanyası sağlarlar. Facebook'un hedeflemesi, reklamverenlerin belirli hedef segmentlere yönelik mesajlarında ayrıntılı olmalarına olanak tanır ve tıklamadan sonra özelleştirilmiş bir AMP sayfası, tıklama sonrasına anında aktarıma olanak tanır ve bu noktada düzinelerce bileşen dönüşüme katkıda bulunur. Ve dönüşüm optimizasyonu hızla AMP çerçevesinin gücü haline geliyor.

4 büyük AMP kullanıcısını içeren ve AMP uygulayan bir sitenin şunları bekleyebileceğini bulan Forrester Research tarafından yapılan bir araştırmayı düşünün:

• AMP sayfalarında satış dönüşüm oranında %20 artış
• AMP site trafiğinde yıldan yıla %10 artış
• ziyaret başına sayfa sayısında %60 artış

Forrester, bu sonuçlara dayanarak, üç yıllık bir süre boyunca AMP uygulamasının getirisini tahmin etmek için bir model oluşturdu. Bu modeli kullanarak, aylık 4 milyon ziyarete ve %10 kar marjına sahip bir web sitesinin AMP uygulama maliyetlerini karşılaması ve 6 ay veya daha kısa sürede olumlu kazançlar elde etmesi beklenir:

Spesifik olarak, Forrester'ın modeli, aylık 4 milyon ziyaretçiye sahip bu varsayımsal AMP'li sitenin, 210.827 $'lık bir yatırımdan %377'lik bir yatırım getirisi sağlayarak üç yılda 1.005.447 $'a kadar kazanç sağlamayı bekleyebileceğini buldu:

Facebook'un hedeflemenin kralı olduğunu biliyoruz. Ve AMP'nin dönüşüm sağlayabileceği açıktır. Peki bunları birlikte kullanmak için bazı ipuçları nelerdir?

Facebook ve AMP'yi birlikte kullanmak için öneriler

Facebook'tan bir yardım makalesinde, sosyal ağ, mobil reklam performansını iyileştirmek için bazı taktikler önerir. Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfası için kendi önerilerimizle birleştirilmiş birkaç tanesini burada bulabilirsiniz:

• Mobil öncelikli biçimleri tercih edin: Hızlı Deneyim, Koleksiyon reklamları, Hikaye Reklamları, mobil cihazlarda yararlanabileceğiniz birkaç tanesidir. Öncelikle mobil cihazlar için tasarlanmış olup, Facebook'a göre ortalama bir mobil siteden 10 kata kadar daha hızlı yanıt süreleriyle hızlı bir kullanıcı deneyimi sağlarlar.
• Potansiyel müşteri reklamlarından kaçının: Potansiyel müşteri reklamları, Facebook'un formları kullanıcıların doldurmasını kolaylaştırma girişimidir. Reklam açılır, tıklarsınız ve bir form ortaya çıkarmak için ters çevrilir:

Reklamları yönlendirmenin bazı faydaları olsa da, asıl sorun markalaşma ve kişiselleştirmedir. Özel bir tıklama sonrası açılış sayfası olmadan, Facebook'un tasarım yetenekleriyle sınırlandırılırsınız. Dahası, Facebook'ta kalmaya devam ederlerse, marka değeri oluşturma veya potansiyel müşteriyi dönüşüm hunisinin derinliklerine anında besleme şansı kaybolur. Potansiyel Müşteri Reklamları hızlı bir şekilde yüklenirken AMP sayfalarının anında yüklendiğinden bahsetmiyorum bile. Yani hız söz konusu olduğunda, ikisi bir yıkamadır.

• Özel bir tıklama sonrası açılış sayfası kullanın: İster inanın ister inanmayın, bu, günümüzde işletmelerin karşı karşıya olduğu önemli bir sorun olmaya devam ediyor. Facebook pazarlama danışmanı Jamie Forrest diyor ki:

İnsanların reklamlarını durmadan optimize ettiğini, ancak onları sıkıcı, odaklanmamış bir açılış sayfasına göndermeye devam ettiğini gördüm - reklamları bunu yapan bir ajans tarafından yayınlanan bir hayır kurumunu bile denetledim, raporları için çok düşük rakamlar alıyorlardı ve ardından hayır kurumunun takip ekibindeki dönüşümlerdeki eksikliği suçladı.

Bizimle birlikte söyleyin: Her promosyonun kendi sayfasına ihtiyacı vardır. Ve daha spesifik olarak, her kitlenin kendi sayfası olmalıdır. Facebook'un güçlü hedefleme yeteneklerinden yararlandığınızda, reklamlarınızı mükemmel şekilde bölümlere ayrılana kadar optimize ettiğinizde, ancak bu reklamları genel bir açılış sayfasına yönlendirirseniz, reklam harcamanızı boşa harcamış olursunuz.

• Açılış sayfası görünümleri için optimize edin: Kampanyanızın performans şeklinin, optimize etmeyi seçtiğiniz hedefle çok ilgisi vardır. Bu, Facebook algoritmasına, reklamınızı gören kitle söz konusu olduğunda neye öncelik vermesini istediğinizi söyleyecektir. Reklamınızı açılış sayfalarının görüntülenmesi için optimize etmek, reklamı yalnızca bağlantısını tıklamakla kalmayıp, reklamınızın hedef URL'sine gitme olasılığı daha yüksek olan kişilere göstererek bu sayfalara gelen trafiğin kalitesini artırabilir. Örneğin Facebook şöyle diyor: "Birisi reklamınızın bağlantısını tıklar, ancak daha sonra yüklenmeden önce sayfayı kapatırsa, bu bir bağlantı tıklaması olarak sayılır, ancak bir açılış sayfası görüntülemesi sayılmaz." Trafiğin kalitesi, miktardan çok daha fazla değerlendirdiğiniz bir şey olmalıdır.
• Dönüşümler için optimize edin: Tıklama sonrası açılış sayfası görüntülemeleri, optimize edebileceğiniz birçok hedeften yalnızca biridir. Bu nedenle, trafik miktarı veya açılış sayfası ziyaretinin aksine, tıklama sonrası aşamada hedefiniz dönüşüm ise, dönüşümler için optimize edebilirsiniz. Bu, Facebook algoritmasına, reklamınızı, tıklama sonrası açılış sayfanızda harekete geçme olasılığı en yüksek olan hedef kitlenizdeki kişilere göstermesini söyleyecektir. Bunu, Meta Piksel'i yükleyerek ve web sitesi dönüşümleri için bir reklam oluşturarak yapın, ardından optimize etmek istediğiniz olayı seçin; örneğin, bir satın alma.

Jamie'ye göre bu teknik çok az kullanılıyor. "Dönüşüm reklamları gerçekten güçlüdür, ancak insanlar genellikle trafik reklamlarına bağlı kalır ve katılımlar veya satışlar yerine Tıklama oranlarına odaklanır." Dönüşüm hunisinin altındaki tıklamanın ötesine geçmeyi hedefleyenler için, dönüşümler için optimizasyon yapmak güçlü bir seçenektir.

• Ancak dönüşüm hunisinin geri kalanını ihmal etmeyin: Facebook ve AMP'nin birlikte iyi çalışması, doğrudan satışa çıkabileceğiniz anlamına gelmez. Dönüşüm hunisinin altındaki ikisini demolar ve satışlar için kullanın, ancak üstte de e-kitaplar, ipucu sayfaları ve ilişkiyi kurmaya yönelik daha hafif içerikler için kullanın. Doğrudan satışa çıkmak, yeni bir potansiyel müşteri için muhtemelen işe yaramayacaktır. Dönüşüm hunisinin en üstünde, trafiğe son derece değerli bir seçenek olarak öncelik veren diğer hedefleri bulacağınız yer de vardır.
• Her zamankinden daha fazla kişiselleştirme: AMP, sayfanızın her zaman güncel olmasını sağlamak için dinamik içeriği ve her ziyaretçiye benzersiz bir deneyim sağlamak için kişiselleştirmeyi destekler. Instapage'ın AMP ile entegre olan Kişiselleştirme Çözümü ile bunu bir sonraki seviyeye taşıyın. Her izleyiciye yalnızca istediğiniz içeriği göstermek için UTM parametrelerini kullanır. Artık her bir Facebook segmentine, ön tıklamayla mükemmel şekilde eşleşen bir tıklama sonrası açılış sayfası sunabilirsiniz.

• A/B testi: AMP, reklamverenlerin bir web sayfasının en yüksek dönüşüm sağlayan sürümünü belirlemenin en etkili yollarından biri olduğu konusunda hemfikir olduğu A/B testini destekler. Bir tıklama sonrası açılış sayfasını diğeriyle karşılaştırın, eşit trafik oluşturun ve kafa karıştırıcı değişkenleri en az bir ay boyunca kontrol edin ve sonunda kendinize yüksek performanslı yeni bir sayfanız olabilir. AB testi yeteneği de Instapage ile yerleşik olarak gelir ve kurulumu her zamankinden daha kolaydır.

Facebook ve AMP'yi nasıl kullanacaksınız?

Facebook ve AMP'nin kesiştiği nokta hızdır. AMP'yi benimsemeniz için Facebook'un sağladığı destekten yararlanın ve kullanıcılarınızı tıklama sonrası açılış sayfanıza her zamankinden daha hızlı yönlendirin. Unutmayın, sadece 3 saniyelik bir yükleme süresi internet kullanıcılarının %40'ını sayfanızı beklemekten caydıracaktır.

Instapage'den AMP entegrasyonunun yardımıyla AMP'nin Facebook ve diğer platformlarla nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.