[Kılavuz] Çalışmayan Bir Facebook Reklamı Nasıl Optimize Edilir

Sosyal medya pazarlamacılarının %95'inden fazlası Facebook'un en etkili reklam platformu olduğuna inanıyor. Ancak, hiç Facebook reklamları çalışmayan %5'lik kesime ait olduğunuzu hissettiniz mi? Facebook reklam kampanyalarınızdan olumlu sonuçlar almakta zorlanıyorsanız, bazı değişiklikler yapmanın zamanı geldi.

Facebook Reklam Kampanyanızı Duraklatın

Birçok pazarlamacı, çalışmayan veya performans düştüğünde Facebook reklamlarını duraklatıyor. Derinlere dalmak ve Facebook reklamlarınızdan kötü sonuçlara neyin neden olduğunu bulmak istiyorsanız, aynısını yapmak isteyebilirsiniz.

Bu, özellikle hedeflediğiniz sonuçları vermeyen bir reklam yayınlamanın yüksek maliyetlerinden kaçınmak istediğinizde yararlıdır. Sorunları düzeltmeden önce Facebook reklam kampanyalarınızı duraklatmayı planlıyorsanız bu bağlantıyı takip edin. O halde işin özüne geçelim.

Telltale, Facebook Reklamlarınızın Çalışmadığını Belirtiyor

Facebook'un reklam kampanyaları için ne kadar verimli olduğunu kabul eden bu kadar çok işletme varken, neden aynı sonuçları görmüyorsunuz? Aşağıda, Facebook reklamlarınızın çalışmadığını gösteren işaretlerin ve uygulayabileceğiniz çözümlerin bir listesi bulunmaktadır:

Son 3 Gün İçin Sonuç Yok

Facebook'un iyi yanı, size reklamlarınızla ilgili verileri gösterme yetenekleridir. Henüz bilmiyorsanız, öğrenmek için Facebook Reklam Yöneticisi'ne gidebilirsiniz. Orada, reklamınızı gören, tıklayan kişi sayısını ve onlara ne kadar para harcadığınızı bulacaksınız.

Bu ayrıntılar, reklamlarınızın son üç gün içinde işe yarayıp yaramadığını size gösterecektir. Herhangi bir aktivite olmadan bir gün geçirmek normaldir, ancak üç güne ulaşırsa bu bir işarettir. Aşağıdaki senaryoları not edin:

• Erişiminiz düşükse , hedef kitleniz küçüktür. Bu aynı zamanda düşük reklam harcaması anlamına da gelir, yani reklam yerleştirme fırsatlarını iyi kullanmıyorsunuz demektir. Hedefleme kriterlerinizi genişletmek için hedef kitlenizi değiştirin.
• Hem erişim hem de reklam harcaması iyiyse, kitle davranışını inceleyin. Aşağıdaki ölçümleri bulacağınız yerde bunu yapmak için Google Analytics'i kullanabilirsiniz:
  • Çıkma Oranı
  • Sayfada geçirilen süre
  • çıkış oranı
  • Sitenizdeki diğer sayfaları ziyaret edip etmediklerini
• Tıklamaları ve tıklama oranlarını kontrol edin - bu, reklam kampanyanızın beklendiği gibi performans gösterip göstermediğini görmek içindir.
• Bağlantının çalışıp çalışmadığını kontrol edin – teknik özellikler önemlidir. Bağlantınızın çalışıp çalışmadığını ve Facebook reklamınızın açılış sayfanızla eşleşip eşleşmediğini kontrol edin. Ayrıca, sonuçları kaydedip kaydetmediğini görmek için Facebook'un etkinlik izleme özelliğini kontrol etmek isteyebilirsiniz.

Önceki Gün Reklamınızı Binden Az Kişi Gördü

Facebook reklam kampanyaları büyük ölçüde sayılara dayanır. Düşük görüntüleme sayısı, reklamınızın çalışmadığının açık bir işaretidir. Bir gün önce reklamınızı binden az kişi gördüyse, olasılıklar aşağıdadır:

• Reklam harcamanız çok az olabilir . Ödeyebileceğiniz tek şey belirli bir yerleşim miktarıysa, yine de başarısız bir Facebook reklam kampanyasına karşılık gelmez. Reklamlarınızı yerleştirdiğiniz zamanı deneyebilir, hedef kitlenize ince ayar yapabilir, benzer hedef kitleler oluşturabilir ve diğer birçok stratejiyi deneyebilirsiniz.
• Grafik tasarım varlıklarınız kaliteli olmayabilir . FinancesOnline'a göre, tüketicilerin %94'ü kötü tasarıma sahip bir web sitesini terk ediyor. Bunun Facebook reklamlarıyla aynı olduğunu varsaymak güvenlidir. Profesyonel grafik tasarımcıları işe alarak veya Penji'den yardım alarak tasarım oyununuzu hızlandırmak isteyebilirsiniz. Ne yaptığımızı öğrenmek için demo videomuzu buradan izleyin.
• Bunun harcama sınırınızla da ilgisi olabilir . Bunun için, reklam teklifinizi kontrol etmeniz gerekir. Facebook Reklam Teklifi'ndeki en iyi uygulamalar hakkında buradan bilgi edinin.

Sonuç Başına Facebook Reklam Maliyeti Arttı

Facebook Reklam maliyetlerinin dalgalanmasını bekleyin. Bildiğiniz gibi, bir teklif sistemi üzerinde çalışırlar. Pazarda değişiklikler meydana geldiğinde, reklamların maliyetleri artabilir veya azalabilir. Ani bir artış gördüğünüzde, reklam kampanyalarınızda hemen bazı değişiklikler yapmanız gerekir.

Son yedi günü kontrol edin, böylece masrafları neyin yükselttiğini değerlendirebilirsiniz. Yapabileceğiniz şey, müşteri edinme maliyeti veya CAC'si yüksek olan reklam kampanyalarınızın her biri için bütçeyi azaltmaktır. Daha sonra maliyet artışının nedenlerini tespit etmeniz ve buna göre ayarlama yapmanız gerekir.

Aynı Reklamlar Çok Sık Gösteriliyor

Tek bir reklamın sıklığı suçlu olabilir. İnsanlar reklamlarınızdan birini yeterince sık gördüğünde, bu reklam yorgunluğuna neden olabilir. Sıklık, bir reklam için asla üçün üzerine çıkmamalıdır, aksi takdirde dönüştürme şansı düşebilir.

En iyi reklamınızın sıklığını artırsanız bile, yine de etkisiz görünebilir. Her bir reklamınızın sıklığını kontrol edin, hedef kitlenizi genişletin veya daha yaratıcı ve ilgi çekici reklamlar oluşturun. Tüm bunları, reklamlarınızdaki can sıkıntısını hafifletmek için yapın.

Düşük Harcama Yapıyorsunuz

Facebook reklamlarına fazla harcama yapmak iyi bir şey olmasa da, düşük harcama yapmak da iyi bir şey. Facebook reklamlarında, kampanyanız boyunca kullanılacak bir günlük bütçe belirleyebilirsiniz. Bu bütçe kullanılmazsa, reklamlarınızın optimum performans potansiyeline de ulaşılamaz.

Günlük bütçenizin neredeyse %70'inin kullanılmadığını fark ederseniz hemen harekete geçmelisiniz. Bu, reklamınızın düşük etkileşim ve dönüşüm puanları almasına neden olabilir. Bu olursa, Facebook düşük sıralamaları nedeniyle onları en az önceliğe koyabilir.

Buna karşı koymak için reklamlarınızı inceleyin ve hangi kampanyaların bütçenizin sonunu getirdiğini belirleyin. Sıralamayı yükseltmek için neyin optimize edilmesi gerektiğini optimize edin. Aşağıdakileri kontrol etmek isteyebilirsiniz:

• Doğru şekilde faturalandırılmanızı engelleyebilecek yeni ödeme yöntemleri olmadığından emin olun.
• Faturalandırma eşiğinizin çok düşüp düşmediğini kontrol edin
• Hesap harcama sınırına ulaşıp ulaşmadığınızı görün
• Reklam alaka düzeyi teşhis metriklerinizin ortalama olduğundan emin olun
• Teklif seviyenizin düşük olup olmadığına bakın
• Optimizasyon hedeflerinize ulaşıldığından emin olun
• İlgi çekici ve göz alıcı görsel varlıklara sahip olduğunuzdan emin olun

TO'larınız Düştü

Daha önce de belirtildiği gibi, Facebook reklamlarıyla oynanan bir sayı oyunudur. Daha yüksek tıklama oranı, reklamınızın iyi performans gösterdiği anlamına gelir. Önemli ölçüde düştüğünde, yapmanız gereken bazı sorun giderme işlemleri vardır.

Öncelikle, grafik tasarım varlıklarınızı değiştirmeniz gerekir. Facebook, görsellerinizin kalitesini ve alaka düzeyini keşfetmenize yardımcı olabilecek Kalite Sıralaması ve Etkileşim Oranı Sıralaması ölçümlerine sahiptir. Bunu çözmek için, sadece kitlenizi genişletmek daha kolay olurdu.

Ancak uzun vadeli çözümler arıyorsanız, harika bir grafik tasarım ortağı gitmeniz gereken yoldur. Bu, izleyicileri ve nihayetinde alıcıları çeken yüksek kaliteli görseller elde etmenizi sağlayacaktır.

Şimdi, reklam öğelerinizin en yüksek kalitede olduğundan eminseniz, hedef kitlenizi tamamen değiştirmeniz gerekir. Bunu, Facebook'un Ayrıntılı Hedefleme Genişletme özelliğini kullanarak yapabilirsiniz. Daha fazla konum eklemeyi veya yaş ve ilgi alanları gibi bazı demografik değerleri silmeyi deneyin.

İyi bir önlem için Facebook Yeniden Hedeflemeyi deneyebilirsiniz. Bu, Facebook reklamlarınızın veya web sitenizin önceki ziyaretçilerine ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Her şey başarısız olursa, hedef kitlenizi değerlendirin ve bazı değişiklikler yapın.

Reklam Erişimi Düşüyor

Reklam erişiminizde bir düşüş olması normaldir, ancak %50 oranında düşerse bazı yanlış hesaplamalar yapmış olabilirsiniz. Bunu çözmek için birkaç ipucu:

• Reklam öğelerinizi değiştirin - alakalı, dikkat çekici ve yeni olduklarından emin olun
• Bütçenizi artırın – izin veriliyorsa, daha geniş bir kitleye ulaşmak için bütçenizi artırmaya çalışın
• Teklifinizi çok düşük belirlemeyin - düşük bütçe, daha düşük erişim anlamına gelir
• Hesap limitlerinizi kontrol edin – gerekirse tekrar kontrol edin

Kitlenizden Olumsuz Geri Bildirim Alırsınız

Facebook'ta reklam vermek iki ucu keskin bir kılıçtır. İnsanlar yorum bölümünde sizin hakkınızda iyi şeyler söylerken, olumsuz şeyler de kusabilirler. Yorumlarını yanıtlayarak, reklam kampanyalarınızı iyileştirerek ve reklam yerleşimlerinizin sıklığını değiştirerek bunu kendi yararınıza kullanın.

Ayrıca, reklamlarınızı doğru hedef kitleye gösterdiğinizden emin olun, çünkü bu, insanların çıldırmasının ve olumsuz geri bildirim bırakmasının en önemli nedenlerinden biridir. Analizlerinizi tekrar gözden geçirin ve sebebini bulup bulmadığınızı görün. Kitlenizin hayal kırıklığına neyin neden olduğunu bulana kadar işlemi tekrarlayın.

Son düşünceler

Pazarlamacıların ve girişimcilerin önemli bir çoğunluğu Facebook'un reklam yapmak için mükemmel bir platform olduğuna inanıyor. Ve haklılar. Üzerinde kampanya oluşturmak kolay olmayabilir, ancak iyi sonuçlar alır. Umarım yukarıdaki liste, sizi neyin aşağı çektiğini ve bunların üstesinden nasıl gelebileceğinizi belirlemenize yardımcı olur.

Ve fark ederseniz, grafik tasarımın Facebook reklamlarınızı optimize etmede çok önemli bir rolü var. Penji'nin işiniz için neler yapabileceğini denemenin tam zamanı değil mi? Tasarımlarımız sadece erişilebilir değil, aynı zamanda uygun fiyatlı. Facebook reklam kampanyalarınız için bize benzersiz ve unutulmaz görsel varlıklar sağlamak için bugün kaydolun.