Etkili Bir Facebook Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur

Bir Facebook açılış sayfası, Facebook reklamınız ve ürününüz arasında bir ağ geçidi gibidir.

Ve iyi Facebook reklam sonuçları elde etmek için bunu doğru yapmanız son derece önemlidir.

Yeni bir Lion King filmi hakkında bir Facebook reklamı gördüğünüzü hayal edin… Filmi izlemek için kayıt olmak için tıklayın… Ardından Star Wars'tan Simpsons'a onlarca farklı filmin yer aldığı bir açılış sayfasına yönlendiriliyorsunuz…

Belki kaydırmaya devam edersen, sonunda Aslan Kral filmine de gidebilirsin.

Ama neden tüm bu güçlük? Dünyadaki çoğu insan gibiyseniz, büyük olasılıkla vazgeçer ve filmi kalabalık açılış sayfasında bulmaya çalışmak yerine google'a bakardınız.

Facebook reklamı ve açılış sayfası uyuşmazlığı gibi durumlardan kaçınmak için reklamverenler, reklam öğelerinin her biriyle eşleşecek özel açılış sayfaları oluşturuyor.

Siz de öyle yapmalısınız: böylece daha fazla ziyaretçiye (daha fazla müşteri ve gelire yol açan) daha alakalı açılış sayfalarınız olur.

Bu kılavuzda, temel mesajları hizalamaktan tüm önemli açılış sayfası UI öğelerini dahil etmeye kadar, yüksek oranda dönüşüm sağlayan Facebook reklam açılış sayfalarının nasıl oluşturulacağına bir göz atacağız.

Ama önce, burada tartıştığımız konu hakkında %100 net olmak için, "Facebook açılış sayfası" teriminin ne anlama geldiğini ve bunları oluşturmanın neden önemli olduğunu daha iyi anlamaya çalışalım.

Facebook Açılış Sayfası Nedir?

Facebook Açılış Sayfası, insanların Facebook reklamınızı tıkladıktan sonra gideceği web sayfasıdır.

Size bir örnek vermek gerekirse, iyi bilinen pazarlama ve satış aracı HubSpot'u ele alalım. Pazarlama analitiğinden satış takibine ve içerik yönetimine kadar çoklu kullanım durumları için ürünlerini geliştiriyorlar.

HubSpot, tüm çevrimiçi reklam trafiğini ana sayfaya göndermek yerine, çeşitli kitleler için birden fazla kampanya içeren bir Facebook reklam stratejisi oluşturabilir.

Örneğin, HubSpot'un Facebook reklamlarından biri, Pazarlama Merkezini tanıtıyor.

Bu reklam, tıkladığınızda sizi web sitelerinin ana sayfasına yönlendiriyor mu? Hayır! Sizi, reklamı yapılan ürünle eşleşen özel bir açılış sayfasına yönlendirir.

Bu tür özel açılış sayfalarının binlerce örneği var.

Facebook Reklamlarım İçin Bir Açılış Sayfası Oluşturmalı mıyım?

Facebook reklamınızın temel mesajlarıyla eşleşen, iyi düşünülmüş bir açılış sayfasına sahip olmak birçok yönden faydalıdır:

• Facebook reklamlarınızın ve açılış sayfanızın mesajları uyumludur - reklamı tıkladıktan sonra, hedef kitle reklamda tam olarak vaat edilen şeyi bulacaktır.
• Farklı mesajlar için birden çok özel açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Buna bir alternatif, tüm reklam trafiğini daha az alakalı olacak şekilde ana sayfanıza yönlendirmektir.
• Daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olacaksınız - açılış sayfasındaki teklif reklamdakiyle eşleşirse, insanların dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir.
• Daha doğru raporlama verileri elde edebilirsiniz. Her açılış sayfasının özel URL'si olacak ve müşteri edinme raporlarınıza daha ayrıntılı veriler alacaksınız.
• Gelişmiş yeniden pazarlama kitleleri oluşturabilirsiniz – çeşitli mesajlarla açılış sayfalarını ziyaret eden kişileri yeniden hedefleyebileceğinizi ve onlara giderek daha alakalı yeniden pazarlama reklamları gösterebileceğinizi hayal edin.

Şimdi, dalmaya hazırsanız, Facebook reklamları için etkili açılış sayfaları oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken en iyi 5 stratejiyi burada bulabilirsiniz.

1. Anahtar Mesajları ve Markalaşmayı Hizalayın

En iyi Facebook açılış sayfaları , oraya giden reklamları yansıtır . Bunun anlamı şudur:

• Açılış sayfası, Facebook reklamınızla aynı başlığa sahiptir.
• Stil ve marka bilinci oluşturma (yazı tipi, renkler, illüstrasyonun stili vb.) pazarlama varlıklarınız arasında eşleşir.
• Sonuç olarak, açılış sayfası, birinin az önce tıkladığı reklamın doğal bir uzantısı gibi görünür.

Örneğin bu Restream.io reklamını alın. Reklam öğesindeki temel mesaj, "Birden Çok Platforma Canlı Video Akışı"dır.

Reklamı tıkladığınızda, aynı açılış mesajına sahip özel bir açılış sayfasına yönlendirileceksiniz: "Aynı anda 30'dan fazla platforma çoklu akış."

Açılış sayfasını biraz eleştirecek olursak, Facebook reklamı ile aynı renklere sahip olabilir. Ancak gerçekçi olalım: Markalar aynı anda onlarca farklı Facebook reklam görseli yayınlıyor ve her biri için tamamen benzer bir açılış sayfası oluşturamıyorlar.

2. Reddedemeyecekleri Bir Teklif Ekleyin

İnsanları açılış sayfanızı ziyaret ettikten sonra bir sonraki adımı atmaya teşvik etmek için, hepsini reddetmesi zor çekici bir teklifle özetleyin.

Bu, bir promosyon kodu eklemek (ve indirim sunmak) veya ürününüzü 14 veya 30 günlük deneme süresi boyunca ücretsiz olarak vermek anlamına gelebilir.

Totango tarafından yapılan bir araştırma, SaaS işletmeleri için dönüşüm oranının (ücretsiz katılım denemeleri için) %15 olduğunu ve devre dışı bırakma denemeleri için oranın %50'ye çıktığını buldu. Ayrıca, ücretsiz deneme süresini başlatmak için kredi kartı gerektirmeyen markaların, yapanlara göre daha iyi sonuçlar aldığını da buldular.

Size özel bir teklifi tanıtan bir Facebook reklamı örneği vermek için, Asana'nın bu reklamına bakalım. Reklamın başlığı, "30 gün boyunca ücretsiz deneyin" teklifini içeriyor.

Bir kullanıcı reklamı tıkladığında, kendilerini teklifi tekrarlayan bir Facebook açılış sayfasında bulacaktır.

İpucu: Facebook reklam kreatifinizde ücretsiz deneme veya indirim sözü veriyorsanız, tıklama sonrası açılış sayfanızın bu promosyonu yansıttığından emin olun. Aksi takdirde, hayal kırıklığına uğramış birçok insanla karşılaşırsınız ve reklamlarınız yarardan çok zarar verebilir.

Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki tüm sonuçları takip edebilmek için Facebook Pikselini açılış sayfanıza eklemeyi unutmayın.

3. Sosyal Kanıtla Daha Yüksek Dönüşümler Sağlayın

Herhangi bir satış elemanı veya pazarlamacı, ürünlerini tanıtmak için çekici iddiaların bir listesini yapabilir.

Ancak en iyi pazarlamacılar, insanların iddiaların kanıtlanmasını da beklediğini bilir.

Facebook açılış sayfanıza sosyal kanıt eklemek, şüpheleri olan ziyaretçileri ikna etmenize yardımcı olacaktır. Genellikle, sosyal kanıt bir web sitesine şu biçimde eklenir:

• Müşteri referansları
• Popüler medya kapsamına bağlantılar
• Tanınmış müşteri logoları
• Site derecelendirmelerini inceleyin

İpucu: Bazı markalar, Facebook reklam öğelerinde sosyal kanıt da kullanır.

İşte, ikna edici sosyal kanıt içeren bir açılış sayfasına sahip bir Facebook reklamı örneği. Wrike'ın bu reklamına tıkladığınızda…

… Şirketin en iyi müşterilerini doğrudan başlıkta listeleyen bir web sayfasına gideceksiniz.

Sayfayı aşağı kaydırdıkça, müşteri referansları biçiminde daha da fazla sosyal kanıt var.

Bazı kaynaklara göre, tüketicilerin %72'si olumlu referansların ve incelemelerin bir markaya olan güvenini artırdığını belirtiyor. Bu fırsatı kaçırmayın!

4. Net CTA'lar ekleyin (Harekete Geçirici Mesaj)

Facebook reklamları ve açılış sayfaları söz konusu olduğunda, insanlar reklamı veya web sitesindeki bir düğmeyi tıkladıklarında ne olacağını açıkça anlamak isterler.

Bu, harekete geçirici mesajlarınız ne kadar net (ve daha çekici) olursa, o kadar iyi sonuçlar alacağınız anlamına gelir.

DoorDash'in bu Facebook reklamı, gıda dağıtım kuryelerini hedefliyor. Harekete geçirici mesaj gün gibi ortada: Kaydolun ve saatte x $'a kadar kazanın.

DoorDash'in insanları kaydolmaya yönlendirmenin yanı sıra, onlara bunu yapmaları için net bir neden sunduğuna dikkat edin: ekstra para kazanmak.

İnsanların kendilerini bulacakları Facebook reklam açılış sayfası, net bir odak noktası olan bir başlığa sahiptir: E-posta adresini paylaşmak (bundan sonra kullanıcılar, ek sorular soran bir kayıt formuna girerler).

İşte New York Times'ın yeni abonelere özel indirim sunan başka bir örneği.

Facebook açılış sayfalarında sevdiğimiz şey, ne kadar basit ve doğrudan olduğudur: Değer teklifini bir cümlede anlatır, indirimli fiyattan bahseder ve iki olası ödeme seçeneği sunar.

İpucu: Sayfanın en altına giden kişilerin CTA düğmesini kolayca bulabilmesi ve pazarlama dönüşüm huninizde bir sonraki adımı atabilmesi için, açılış sayfanızın hem başlığına hem de sonuna bir harekete geçirici mesaj düğmesi ekleyin.

5. Dönüşüm Huniniz Boyunca Momentum Oluşturun

Hepimiz Facebook Reklamlarımız için benzersiz ve yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturmakla meşgulüz. Peki ya açılış sayfasından sonra gelen açılış sayfası?

Açılış sayfanız için bir açılış sayfası oluşturmayı unutmayın.

Bununla kastettiğimiz şudur ki, bir kullanıcı açılış sayfasındaki dönüşümü (kaydolma veya satın alma) tamamladıktan sonra, onu başka bir açılış sayfasına yönlendirebilirsiniz.

Çoğu marka için bu, insanları bir Teşekkür sayfasına yönlendirmek anlamına gelir.

Örneğin, Hired'in e-kitap açılış sayfası, insanları raporu indirmeye davet ediyor.

Ziyaretçi e-kitabı indirdiğinde, bir teşekkür sayfasına gidecekler. Ancak Hired, yalnızca “İndirdiğiniz için teşekkür ederiz” demek yerine, ürünlerinin avantajlarını sergileyerek ve insanları daha fazla bilgi edinmeye davet ederek web sayfasının tüm potansiyelini kullanıyor.

İpucu: Her bir Facebook açılış sayfası için özel bir teşekkür sayfası oluşturmanız gerekmeyecek. Bir tanesiyle başlayın ama onu iyileştirin ve bunu tüm reklamlarınızın açılış sayfaları için kullanın.

Kendi Facebook Açılış Sayfanızı Oluşturmaya Hazır mısınız?

Tamam! Artık yüksek oranda dönüşüm sağlayan Facebook açılış sayfaları oluşturma konusunda bilgi birikimine sahip olduğunuza göre, artık başlamanın zamanı geldi.

Daha fazla ilham almak istiyorsanız, diğer markaların Facebook açılış sayfası örneklerinin nasıl göründüğünü öğrenmek için Webflow açılış sayfası galerisine göz atın.

Ve az önce öğrendiğiniz tüm en iyi uygulamaları uygulamayı unutmayın. İşte hızlı bir özet:

• Her farklı önemli reklam mesajı için özel bir Facebook açılış sayfası oluşturun.
• Facebook reklamlarınızın ve açılış sayfanızın mesajlarının ve tasarımının uyumlu olduğundan emin olun.
• Ziyaretçileri dönüşümü tamamlamaya teşvik etmeye yardımcı olan indirimler veya ücretsiz denemeler gibi çekici teklifler ekleyin.
• Facebook açılış sayfanızın hem başına hem de sonuna net bir harekete geçirici mesaj ekleyin.
• Dönüşüm sonrası açılış sayfası deneyiminden tam olarak yararlanın ve insanları pazarlama dönüşüm huninizde aşağı çeken bir teşekkür sayfası oluşturun.

Facebook açılış sayfaları oluşturmada ve reklam bütçelerinizden daha yüksek bir yatırım getirisi elde etmede iyi şanslar.