En İyi Facebook Reklam Sıklığını Elde Etmek İçin Neleri İncelemeli ve Düzeltmeli?

Facebook kampanyanız standartlara uygun performans göstermediğinde, TBM, erişim gibi metriklere bakmak ve bunu kötü kreatif veya hedefleme olarak değerlendirmek kolaydır.

Gerçek şu ki, kampanyanız daha az belirgin bir sorundan muzdarip olabilir: Facebook reklam sıklığıyla ilgili bir sorun.

Facebook reklam sıklığı nedir?

Facebook Reklam Sıklığı, bir kullanıcının reklamınızı ortalama görme sayısını tahmin eden bir ölçümdür. Gösterim sayısının (reklamınızın ekranda gösterilme sayısı) reklamın erişimine bölünmesiyle hesaplanır.

Facebook reklam sıklığınız 3 ise, bu ortalama olarak her benzersiz kullanıcının reklamınızı üç kez gördüğü anlamına gelir. Yine, bu hesaplama bir tahmindir , kesin değildir. Gerçekte, benzersiz bir kullanıcı reklamınızı üçten fazla veya daha az görmüş olabilir.

Facebook reklam sıklığı neden önemlidir?

Bir Facebook reklam kampanyasının ters gitmesinin pek çok nedeni vardır: yetersiz bütçe, çok küçük veya çok geniş bir hedef kitle, kötü yaratıcı vb. Ve nihai hedeflere ulaşılamadığında, suçu genellikle bu olağan şüpheliler üstlenir.

Ancak bir reklam kampanyasının otopsisi daha kapsamlı bir değerlendirme gerektirir. Göstergelerin altında, olası suçluların, TBM, EBM vb.

Facebook reklam sıklığınız çok yüksek olduğunda

Sıklıkla ilgili sorunların çoğu, bir kitle bir reklamı çok fazla gördüğünde ortaya çıkar. Reklamların hem yaratıcısı hem de tüketicisi olarak, nedenini anlamak kolaydır:

reklam yorgunluğu

Facebook akışınızda geziniyorsunuz ve Facebook reklamcılığıyla ilgili bir kurs için bir reklam görüyorsunuz. Tamam, teşekkürler ama hayır teşekkürler diye düşünüyorsun. Arkadaşlardan gelen güncellemeleri görmek için buradayım.

Birkaç saat sonra tekrar görüyorsunuz. Ve yeniden. Ve yeniden. Kenar çubuğunda ve beslemenizde ve şimdi arkadaşınızın sizi etiketlediği bir videoyu yarıda kesiyor.

Belirli bir reklamdan gelen bunun gibi sürekli bombardıman, "Reklam yorgunluğu" denen duruma yol açabilir. Kulağa tam olarak şu anlama geliyor: "Bu reklamla çok sık ve çok kısa bir süre içinde bombardımana tutuldum."

Afiş körlüğü

Afiş körlüğü, reklam yorgunluğu gibi bir olgudur, ancak tamamen aynı değildir. Reklam yorgunluğu, bir reklamla ilgili yorgunluğu ifade ederken, banner körlüğü, reklam benzeri biçimlerde sunulan bilgilerin "aktarılmasını" açıklamak için kullanılan bir terimdir.

Yerel biçimler bu olguyu yenmeye çalışır, ancak kullanıcılar gelişmeye devam eder. "Sponsorlu" bir etiketin yardımı olmadan bile bir reklamı koklama becerileri sürekli olarak gelişiyor.

Peki bu, tüm reklamverenleri ve tüm reklamları etkileyen bir şeyse, Facebook reklam sıklığı bunu nasıl etkiler?

Banner körlüğünü yenmenin yolları vardır ve bunların hiçbiri aynı reklamı aynı kitleye tekrar tekrar sunmayı içermez. Facebook reklam sıklığınız yüksek olduğunda, reklamlarınızı insanların göz ardı etmesini çok daha kolay hale getiriyor olabilirsiniz.

Facebook reklam sıklığınız çok düşük olduğunda

Reklam sıklığının çok düşük olmasına herhangi bir sorun bağlayamasanız da böyle bir şey var. Ziyaretçilerinize reklamınızı yeterince göstermiyorsanız karşılaşabileceğiniz birkaç sorunu burada bulabilirsiniz.

Farkındalık eksikliği

Facebook reklam sıklığınızı bilerek sınırlandırıyorsanız ve reklamınız tıklanmıyorsa, kendinizi bir farkındalık sorunuyla karşı karşıya bulabilirsiniz. Basitçe, bu, kullanıcıların onu görme şansı olmadığı anlamına gelir.

Facebook'ta reklam yayınladığınızda, bunu bir kenar çubuğunda trend olan konular, hikayeler için bir modül, otomatik oynatılan video vb. ile oldukça karmaşık bir ortamda yapıyorsunuz. Görülecek çok şey var. Ve bir şey kullanıcının dikkatini çektiğinde, çevredeki içerik zarar görür.

yanlış bağlam

Farkındalık sorun olmadığında, bağlam sorun olabilir. Düşük sıklıkta ve yüksek erişimde, hedef kitlenizin reklamınızdan haberdar olması, ancak onu tüketme bağlamının yanlış olması mümkündür.

Örneğin, pahalı bir dijital pazarlama kursu için bir reklam yayınladığınızı varsayalım. Sabah kahvaltı ederken Facebook'ta gezinirken potansiyel müşterinize teslim edilir.

Bir kursu bilmek, satın almadan önce çok fazla değerlendirme gerektiren bir şeydir, potansiyel müşteriniz daha sonra geri dönmek niyetiyle gönderiyi "beğenir". Ancak gün sonunda unuturlar ve reklam sıklığınız düşük olduğu için tekrar görebilirler veya görmeyebilirler.

Dolayısıyla, bu sorunlar şu soruyu akla getiriyor:

En iyi Facebook reklam sıklığı nedir?

"En iyi" metriği veya ölçüyü veya ulaşılacak sayıyı içeren herhangi bir soru gibi, cevap basit değildir. Her kampanya gibi her işletme de farklıdır.

Lead Guru'dan Ben Heath şöyle diyor:

Çoğu zaman, Facebook reklam sıklığı 2.0-2.5'e ulaştığında sonuçlarda bir düşüş görmeye başlıyorum.

SEMrush için bir blog gönderisinde Kristopher Jones şöyle diyor:

Yakın zamanda bir müşterimiz için bir Facebook reklam kampanyası yürüttük ve beş aylık bir süre içinde potansiyel olarak şimdiye kadar gördüğümüz en yüksek reklam grubu sıklığına, 95,68'e ulaştığımızı gördük. 400 ila 1000 kişilik küçük bir niş kitleyle, aynı reklamı aynı kişilere yaklaşık 95 kez sunmuştuk ve hâlâ dönüşüm sağlamaya devam ediyorduk.

Frekansınızın çok yüksek olup olmadığını öğrenmek için kendinize birkaç soru sormanız en iyisidir:

• Kampanyam ne kadar sürüyor? Ortalama kullanıcınız reklamınızı haftada 15 kez gördüyse, bu çok yüksek olabilir. Peki ya iki ayda 15 kez? Bunun reklam yorgunluğuna neden olması pek olası değildir.
• Kimi hedefliyorum? Size güvenen kişilerin, reklamlarınızı daha sık görmekten rahatsız olma olasılığı daha düşüktür.
• Reklamlarım nerede görülüyor? Reklamlarınızı haber akışında birçok kez göstermek, onları kenar çubuğunda göstermekten daha istilacıdır. Kampanyanız daha az invazivse, hedef kitlenizi hayal kırıklığına uğratma olasılığı daha düşüktür.

Elbette, frekansa takıntılı olmanın diğer herhangi bir metriğe takıntılı olmak kadar kötü olduğunu hatırlamak önemlidir. Sonuç olarak, kampanyanız hâlâ kârlıysa ve gerçekçi hedeflere ulaşıyorsanız, optimizasyon için ayırdığınız zamanı muhtemelen başka bir yerde harcamanız daha iyi olacaktır. Facebook reklam sıklığıyla ilgili sorun yaşıyorsanız işte birkaç olası çözüm:

Yüksek Facebook reklam sıklığıyla ilgili sorunları düzeltme

• Reklam kreatifinizi yenileyin. Reklam yorgunluğu, aynı reklamı aynı kişilere çok sık göstermekten kaynaklanan bir sorundur. Reklamınız hedef kitlenize 3, 4, 5 kez gösterildiyse, başlığı, açıklamayı, resmi veya kopyayı güncelleme zamanı gelmiş olabilir.
• Yeni bir yaklaşım deneyin. Bazen kreatifi biraz tazelemekten daha fazlasına ihtiyaç duyarsınız. Tam bir revizyona ihtiyacınız var. Kitlenize ulaşmanın farklı yollarını düşünün: farklı medya, mesajlar ve hatta tekliflerle. Bu, başarısızlığa mahkum görünen bir kampanyayı canlandırabilir.
• Bütçenizi ayarlayın. Kitleniz bütçenize göre çok küçükse, reklamınız harcama bitene kadar gösterilecektir. Bu, az sayıda kullanıcının reklamınızı sizin istediğinizden çok daha fazla gördüğü anlamına gelebilir. Jon Loomer bir örnek sunuyor:

Örneğin, 100.000 kişilik bir kitleyi hedeflerken 100.000 kişinin tamamına ulaşamayacağınızı düşünün. Bir eylem için optimizasyon yapıyorsanız, Facebook reklamınızı bu hedef kitlenin yalnızca %10-25'ine gösterebilir.

BGBM'nin 10 ABD Doları olduğunu varsayalım, bu da 1.000 gösterim başına 10 ABD Doları anlamına gelir. Günde 100 ABD doları harcayın ve tek bir günde 10.000 gösterim elde edin. Bu, bir haftada 70.000 gösterime yükselir. Toplamda yalnızca 10.000 kişiye ulaşıyorsanız, yedi günde ortalama 7,0 sıklığa bakıyorsunuz demektir.

Bu, içinde olabileceğiniz bir duruma benziyorsa, bütçenizi veya hedef kitlenizi ayarlamayı deneyin, böylece reklam dolarınız her yere eşit şekilde dağılır.

• Sıklık sınırını açın. Reklam frekanslarının çok yükselmesini önlemenin belki de en etkili yolu Facebook'un sunduğu bir araçtır. Buna Sıklık sınırı denir. Sıklık Sınırı ile, hedef kitlenizin belirli bir reklamı maksimum kez görmesini seçebilirsiniz. Ayrıca ne zaman ve ne sıklıkta göreceklerini de seçebilirsiniz.
• Daha ilgili bir kitleye reklam verin. Markanıza aşina olmayan kitlelerin, onları kazanmaya yönelik aşırı hevesli girişimlere açık olma olasılığı daha düşüktür. Varlığınızı yeni bir kitleye yaymaya çalışıyorsanız, mesajlarınıza daha açık olabilecek bir Benzer veya Özel Hedef Kitle hedeflemeyi düşünün.

Düşük reklam sıklığıyla ilgili sorunları düzeltme

• Bütçeyi artırın/izleyiciyi daraltın. Kitleniz geniş ve bütçeniz düşük olduğunda, reklamınızın herkes tarafından daha az görülmesi muhtemeldir. Kitle hedefleme parametrelerini sıkılaştırmak, bütçenizi daha küçük bir grupla sınırlayabilir ve böylece Facebook'un, reklamınızı aynı kişilere birden çok kez göstererek harcamanızı karşılamasını sağlayabilir. Hedeflemenizi ayarlamak istemiyorsanız, bütçenizi artırmak da bu sorunu çözebilir.
• Sıklık sınırını kaldırın. Açıkçası, reklamlarınızın görülme sıklığını sınırladıysanız, bu sınırın kaldırılması, reklamların aynı kişilere daha fazla gösterilmesini sağlayabilir.
• Yerleşimlerde daha seçici olun. Aynı şekilde, reklamınızı yerleşimlere yaymak sıklığı azaltabilir, daha seçici olmak ise frekansı yükseltebilir. Kenar çubuğundaki, haber akışındaki, makalelerdeki ve hikayelerdeki reklamlar için ödeme yapıyorsanız, bunları en etkili yerleşiminize göre daraltmayı deneyebilirsiniz.

Facebook erişimine ve reklam sıklığına göre reklamlar nasıl yayınlanır?

Facebook reklam sıklığının kampanyanızın başarısında merkezi olduğuna inanıyorsanız, artık kampanyanızı metriğe dayalı olarak yürütebilirsiniz. Buna "Erişim ve Sıklık Satın Alma Türü" denir.

Bu satın alma seçeneği ile reklam yorgunluğunu minimumda tutarken istediğiniz kitleye ulaşacağınızı bilirsiniz. Hedef kitlenizin reklamınızı kaç kez, hangi sırayla ve hangi gün ve saatlerde gördüklerini kontrol edin.

Adımlar

Facebook'a göre reklam ve sıklık satın alma türü ile nasıl kampanya oluşturulacağı burada anlatılıyor. Başlamak için Reklam Yöneticinize gidin.

Kampanya düzeyindeki satın alma türünüzde "Erişim ve Sıklık"ı seçin. Facebook'a göre, bu seçenek hala küresel olarak reklamverenlere sunuluyor, bu nedenle göremiyorsanız, bu henüz ona erişiminiz olmadığı anlamına gelebilir.

Açılır listeden farkındalık, üzerinde düşünme veya dönüşüm arasından hedefinizi seçin. Hangisini seçeceğiniz, kampanyanızın hedeflerine bağlı olacaktır.

Şimdi ömür boyu bütçenizi belirleyin. Bu, kampanyanız boyunca ödeyeceğiniz maksimum tutardır. Reklam Seti düzeyinde, bu sayıyı girebileceğiniz yer burasıdır:

Buradan Erişim & Bütçe grafiği üzerindeki dikey çizgiyi sürükleyip bırakarak bütçenizi ulaşmak istediğiniz kişi sayısına göre ayarlayabilirsiniz.

İşiniz bittiğinde, yönetmek istediğiniz işletme için Facebook Sayfasını seçtiğinizden emin olun. Instagram için reklam yayınlıyorsanız hesabınızı "Instagram Hesabı" altında da bağlayabilirsiniz.

Ardından, programınızı ayarlayarak reklamlarınızın ne zaman yayınlanmasını istediğinizi seçin. Bir süre belirleyin. İnsanların reklamlarınızı günün hangi saatlerinde görmesini istediğinizi de seçebilirsiniz. Ardından, reklam seti düzeyinde "Kitleyi Düzenle"yi seçerek hedef kitlenizin kim olmasını istediğinizi tanımlayın.

Ardından, yerleşimlerinizi seçin. Unutmayın: Daha fazla yerleşim, reklamınızı daha fazla kişiye yayar. Bütçeniz yeterince yüksek olduğu sürece Facebook reklam sıklığı düşüklüğü yaşamazsınız. Bunun tersi de geçerlidir: Daha az yerleşim ve daha yüksek bütçe, olası reklam yorgunluğu ve banner körlüğü anlamına gelir. Facebook, kampanya başına en fazla üç yerleşim önerir.

Ardından, hedef kitlenizin reklamlarınızı görmesini istediğiniz sıklığı seçeceksiniz. Facebook'un seçenekleri arasından seçim yapın, hatta "Özel" seçimini kullanarak kendi seçeneklerinizi belirleyin.

Ardından, tek yapmanız gereken reklamınızı tasarlamak ve bitirdikten sonra incelemektir. Ardından, erişim ve sıklık kampanyanızı ayırtmak için "Onayla"yı tıklayın.

En iyi Facebook reklam sıklığı özneldir

Facebook reklam sıklığıyla ilgili bugünün notlarından iki önemli çıkarım var. Birincisi, "en iyi" Facebook reklam sıklığı özneldir. 95 frekansı daha önce çalıştı mı? Görünüşe göre. Sizin için çalışma olasılığı var mı? Muhtemelen değil.

İkincisi, frekansı takıntı haline getirmek çözüm değil. Öncelikle bu metriğe odaklanmadan önce diğer seçenekleri değerlendirin. Kampanyanızın muzdarip olabileceği başka birçok sorun var. Hangisinin ele alınması en acil olduğunu belirlemediyseniz, muhtemelen sıklık ve erişim satın alma türünü kullanmaya hazır değilsiniz.

Kampanyanızı iyileştirmenin başka potansiyel yollarını mı arıyorsunuz? Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.