Tıklamaya Değer Facebook Reklam Metni Yazmak için En İyi 5 Uygulama

Apple iOS 14.5 güncellemesinden sonra işletmelerin hala Facebook reklamlarına yatırım yapıp yapmadığını mı merak ediyorsunuz?

Evet, öyleler .

Yalnızca 2021'de Meta (eski adıyla Facebook Inc.) 114,93 milyar ABD doları (ABD) reklam geliri elde etti. Ayrıca Statista'ya göre, 2021'in ikinci çeyreğinde 37.000'den fazla ABD'li reklamveren Facebook reklamları yerleştirdi.

Potansiyel müşterileri çekmek için Facebook reklamlarını kullanan çok sayıda marka ile, tıklama almak istiyorsanız reklamlarınızın kalabalığın arasından sıyrıldığından emin olmanız gerekir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, reklam metninize odaklanmaktır. Bu blogda, yüksek performanslı reklam metni oluşturmak için denenmiş ve doğrulanmış bazı teknikleri paylaşacağız.

Reklam metni neden önemlidir?

Facebook reklamları birkaç temel unsurdan oluşur: resim, başlık, CTA ve reklam metni. Cesur, göz alıcı bir görselin hedef kitlenin dikkatini çekme olasılığı daha yüksek olsa da, onları reklamı tıklayıp pazarlama hunisine girmeye ikna etmek kopyaya bağlıdır.

Facebook reklam metniniz önemlidir çünkü:

• Benzersiz değer teklifinizi açıklar ve ürün avantajlarını listeler
• Markanızı tanıtır
• Benzersiz teklifinizi açıklar
• Hedef kitlenize rekabet yerine markanızı seçmeleri için nedenler verir
• Teklifinize bir şans daha vermek için kullanıcıları geri arayarak başarılı yeniden hedefleme kampanyaları yürütmenize yardımcı olur

Başarılı reklam metni, potansiyel müşteriler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmanıza olanak tanır. Ancak başarılı reklam metnini diğerlerinden ayıran nedir?

Kullanıcıların tıklamak istediği reklam metni nasıl yazılır?

direkt ol

Çoğu Facebook reklam yerleşimi, 125 karakterlik bir birincil metin sınırına, 40 karakterlik bir başlık sınırına ve yaklaşık 30 karakterlik bir bağlantı açıklama sınırına sahiptir.

Çalışmak için bu sınırlı alanla, doğru izlenimi vermek ve kullanıcının dikkatini çekmek için reklam metninizin doğrudan konuya girmesi gerekir. Kullanıcı avantajlarına odaklanın ve hizmetinizin veya teklifinizin hedef kitlenizin sorununu nasıl çözeceğini açıklayın.

QuickBooks'un reklamı önce hizmetin benzersiz değer önerisi olan "İşinizi istediğiniz yerde, istediğiniz zaman yönetin" teklifini açıklar, ardından onlara "Bugün abone olun ve %50 tasarruf edin" teklifini sunar. CTA düğmesi, teklif ve bağlantı açıklamasıyla ilgilidir.

Kopyanızı farklı kitle segmentleri için kişiselleştirin

Genel reklam metni yazmak, hedef kitleye özel metin oluşturmaktan daha kolaydır, ancak aynı zamanda önemli ölçüde daha az etkilidir.

Ürününüzün hedef kitleye bağlı olarak farklı kullanım durumları olabilir ve bir dizi koşul için işe yarayan reklam metni, diğeri için çalışmayabilir.

Örneğin, Tula Mics, taşınabilir mikrofon ürünleri için reklam oluştururken, içerik oluşturucular için, Zoom toplantılarına katılmak için taşınabilir mikrofonu kullanmak isteyen evden çalışan profesyoneller için kullandığından ayrı bir reklam metni kullanır.

Hedef kitlenizi ilgi alanlarına, acı noktalarına, yaşa, cinsiyete vb. göre bölümlere ayırmayı deneyin. Her segmentin tanımladığı ve alakalı bulduğu bir reklam metni oluşturun. Facebook size kapsamlı hedef kitle hedefleme seçenekleri sunar, bu nedenle bunları kendi yararınıza kullanın ve her bir hedef kitle grubuyla alakalı ve kişiselleştirilmiş reklam metni oluşturun.

Sosyal kanıtlarla dikkatlerini çekmelerini sağlayın

Facebook reklam metninizde referanslara ve müşteri incelemelerine yer vermek, teklifinizin güvenilirliğini pekiştiren sosyal kanıt oluşturmaya yardımcı olur.

Sosyal kanıtınızı kısa ve etkili tutmaya çalışın. Calm'ın reklamı, uygulamanın rahatlamalarına nasıl yardımcı olduğunu açıklayan bir müşteri referansını sergiliyor. Gerçek müşterilerden gerçek hikayeler dinleyerek, hedef kitleniz dönüşümün getireceği faydaları hayal etmeyi daha kolay bulacaktır.

İlgili bir CTA düğmesi ekleyin

Facebook Reklam Yöneticisi, reklam kampanyanız için seçtiğiniz kampanya hedefine bağlı olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz bir CTA düğmesi kopyası listesi sunar. Reklam CTA düğme kopyanızın, ziyaretçilerinizin açılış sayfasında yapmasını istediğiniz işlemle eşleştiğinden emin olun.

Mailchimp'in "Kaydol" reklam CTA düğmesi kopyası, açılış sayfasındaki CTA düğmesi kopyasıyla eşleşir.

Reklamlarınızı açılış sayfalarınızla mesajla eşleştirin

Kitleler, kendileriyle alakalı reklamları görmek ister. Ve işletmeler, reklamlarını uygun kitlelere gösterdiğinde, daha iyi ticari sonuçlar elde ederler. Facebook'un Kalite Sıralaması sayesinde, daha alakalı reklamlar daha az maliyetlidir ve daha iyi sonuçlar verir. Bu, hem insanlar hem de işletmeler için daha iyi deneyimlere yol açar.

Facebook'un reklam alaka düzeyi teşhisi, reklamlarınızın ulaştığınız hedef kitleyle alakalı olup olmadığını üç faktöre göre teşhis etmenize yardımcı olur:

• Kalite Sıralaması: Reklamınızın algılanan kalitesi, aynı hedef kitle için rekabet eden reklamlarla karşılaştırıldığında nasıldır?
• Etkileşim Oranı Sıralaması: Reklamınızın beklenen etkileşim oranı, aynı hedef kitle için rekabet eden reklamlarla karşılaştırıldığında nasıldır?
• Dönüşüm Oranı Sıralaması: Reklamınızın beklenen dönüşüm oranı, aynı kitle için rekabet eden aynı optimizasyon hedefine sahip reklamlarla karşılaştırıldığında nasıldır?

Unutmayın, reklam tıklamaları dönüşüm değildir. Reklamınız müşterileri çekiyorsa ancak açılış sayfası dönüşümleri teşvik etmiyorsa, gereksiz bir tıklama için ödeme yapmışsınızdır.

Reklam tıklamalarınızın reklam dönüşümlerine dönüşmesini istiyorsanız, tıklama öncesi ve sonrası deneyimlerle mesaj eşleşmesi yapmanız gerekir.

Reklamın ve ilgili açılış sayfasının tutarlı bir marka bilinci oluşturması, kullanıcıyla alakalı olması, aynı hikayeyi anlatması ve aynı dönüşüm hedefine sahip olması gerekir. Reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı sorunsuz bir şekilde bağladığınızda, insanlar teklife ve markanıza güvenerek CTA düğmesini tıklama olasılıklarını artırır.

Bu Intercom reklamı ve açılış sayfası, aynı "Demoyu Görüntüle" teklifini tanıtıyor. Aynı marka renklerine sahipler ve aynı hikayeye odaklanıyorlar: "Intercom'un sohbet robotlarıyla müşteri yolculuğunun her aşamasında harika müşteri ilişkileri kurun." Reklamı tıklayan bir ziyaretçi, gecikmeden ilgi alanlarına göre hareket edebilir.

Dönüşüm elde etmek için alakalı, kişiselleştirilmiş Facebook reklam metni oluşturun

Tıklanmaya değer Facebook reklam metni yazmak için birden fazla faktör var. Ancak her şey hedef kitlenizi anlamak ve tıklamak istedikleri reklamları yazmakla başlar.

Yalnızca reklam tıklamasını değil, aynı zamanda reklam dönüşümleri de oluşturmanızı sağlamak için Facebook reklamlarını her zaman alakalı, özel ve mesajla eşleşen açılış sayfalarıyla bağlayın.

Nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz?

Instapage'in yardım etmesine izin verin. Daha iyi dönüşümler ve daha yüksek bir ROAS için alakalı, markaya uygun, mobil uyumlu açılış sayfaları oluşturmak için platformu kullanın.

Burada bir Instapage demosu planlayarak daha fazlasını öğrenin.