Tıklamaya Değer Facebook Reklam Kopyası Yazmak İçin En İyi 5 Uygulama

Apple iOS 14.5 güncellemesinden sonra işletmelerin hala Facebook reklamlarına yatırım yapıp yapmadığını merak mı ediyorsunuz?

Evet, öyleler .

Yalnızca 2021'de Meta (eski adıyla Facebook Inc.), 114,93 milyar ABD doları (ABD) reklam geliri elde etti. Ayrıca Statista'ya göre 37.000'den fazla ABD'li reklamveren, 2021'in ikinci çeyreğinde Facebook reklamları yerleştirdi.

Potansiyel müşterileri çekmek için Facebook reklamlarını kullanan pek çok markayla, tıklama almak istiyorsanız reklamlarınızın diğerlerinden farklı olmasını sağlamalısınız. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, reklam metninize odaklanmaktır. Bu blogda, yüksek performanslı reklam metni oluşturmak için bazı denenmiş ve doğrulanmış teknikleri paylaşacağız.

Reklam metni neden önemlidir?

Facebook reklamları birkaç temel öğeden oluşur: resim, başlık, CTA ve reklam metni. Cesur, göz alıcı bir görselin izleyicinin dikkatini çekme olasılığı yüksek olsa da, onları reklama tıklayıp pazarlama hunisine girmeye ikna etmek kopyaya kalmıştır.

Facebook reklam kopyanız önemlidir çünkü:

• Eşsiz değer teklifinizi açıklar ve ürün avantajlarını listeler
• markanızı tanıtır
• Eşsiz teklifinizi açıklar
• Hedef kitlenize, markanızı rekabet yerine seçmeleri için nedenler verir
• Teklifinize bir şans daha vermek için kullanıcıları geri arayarak başarılı yeniden hedefleme kampanyaları yürütmenize yardımcı olur

Başarılı reklam metni, potansiyel müşteriler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmanıza olanak tanır. Ancak başarılı reklam metnini diğerlerinden ayıran nedir?

Kullanıcıların tıklamak isteyeceği reklam metni nasıl yazılır?

direkt ol

Çoğu Facebook reklam yerleşiminin birincil metin sınırı 125 karakter, başlık sınırı 40 karakter ve bağlantı açıklaması sınırı yaklaşık 30 karakterdir.

Çalışmak için bu sınırlı alanla, doğru izlenimi bırakmak ve kullanıcıların dikkatini çekmek için reklam kopyanızın doğrudan konuya girmesi gerekir. Kullanıcı avantajlarına odaklanın ve hizmetinizin veya teklifinizin hedef kitlenizin sorununu nasıl çözeceğini açıklayın.

QuickBooks'un reklamı önce hizmetin benzersiz değer teklifini açıklıyor: "İşinizi her yerde, her zaman yönetin", ardından onlara "Bugün abone olun ve %50 tasarruf edin" teklifini sunuyor. CTA düğmesi, teklif ve bağlantı açıklamasıyla ilgilidir.

Kopyanızı farklı kitle segmentleri için kişiselleştirin

Genel reklam metni yazmak, hedef kitleye özel metin oluşturmaktan daha kolaydır, ancak aynı zamanda önemli ölçüde daha az etkilidir.

Ürününüz, hedef kitleye bağlı olarak farklı kullanım durumlarına sahip olabilir ve bir grup koşulda işe yarayan reklam metni, diğerinde işe yaramayabilir.

Örneğin, Tula Mics, taşınabilir mikrofon ürünleri için reklam oluştururken içerik oluşturucular için, Zoom toplantılarına katılmak için taşınabilir mikrofon kullanmak isteyen evden çalışan profesyoneller için kullandıklarından farklı bir reklam metni kullanır.

Kitlenizi ilgi alanlarına, sorunlu noktalara, yaşa, cinsiyete vb. göre bölümlere ayırmayı deneyin. Her segmentin tanımladığı ve alakalı bulduğu reklam metni oluşturun. Facebook size kapsamlı kitle hedefleme seçenekleri sunar, bu nedenle bunları kendi avantajınıza kullanın ve alakalı ve her bir kitle grubuna göre kişiselleştirilmiş reklam kopyası oluşturun.

Sosyal kanıtla dikkat etmelerini sağlayın

Facebook reklam metninizde referanslara ve müşteri incelemelerine yer vermek, teklifinizin güvenilirliğini pekiştiren sosyal kanıt oluşturmaya yardımcı olur.

Sosyal kanıtınızı kısa ve etkili tutmaya çalışın. Calm'ın reklamında, uygulamanın rahatlamalarına nasıl yardımcı olduğunu açıklayan bir müşteri referansı gösteriliyor. Gerçek müşterilerden gerçek hikayeler dinleyerek, hedef kitleniz dönüşümün getireceği faydaları hayal etmeyi daha kolay bulacaktır.

İlgili bir CTA düğmesi ekleyin

Facebook Reklam Yöneticisi, reklam kampanyanız için seçtiğiniz kampanya hedefine bağlı olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz bir CTA düğmesi kopyası listesi verir. Reklam CTA düğme metninizin, ziyaretçilerinizin açılış sayfasında gerçekleştirmesini istediğiniz işlemle eşleştiğinden emin olun.

Mailchimp'in "Kaydolun" reklam CTA düğmesi kopyası, açılış sayfalarındaki CTA düğmesi kopyasıyla eşleşir.

Reklamlarınızı açılış sayfalarınızla mesajla eşleştirin

Kitleler, kendileriyle alakalı reklamları görmek ister. İşletmeler, reklamlarını uygun kitlelere gösterdiklerinde, daha iyi ticari sonuçlar elde ederler. Daha alakalı reklamlar, Facebook'un Kalite Sıralaması sayesinde daha az maliyetlidir ve daha iyi sonuçlar verir. Bu, hem insanlar hem de işletmeler için daha iyi deneyimlere yol açar.

Facebook'un reklam alaka düzeyi teşhisi, reklamlarınızın ulaştığınız hedef kitleyle alakalı olup olmadığını üç faktöre dayanarak teşhis etmenize yardımcı olur:

• Kalite Sıralaması: Reklamınızın algılanan kalitesinin, aynı kitle için rekabet eden reklamlarla karşılaştırılması
• Etkileşim Oranı Sıralaması: Reklamınızın beklenen etkileşim oranının, aynı hedef kitle için rekabet eden reklamlarla karşılaştırması
• Dönüşüm Oranı Sıralaması: Reklamınızın beklenen dönüşüm oranının, aynı hedef kitle için rekabet eden aynı optimizasyon hedefine sahip reklamlarla karşılaştırması

Reklam tıklamalarının dönüşüm olmadığını unutmayın. Reklamınız müşterileri çekiyorsa, ancak açılış sayfası dönüşümleri teşvik etmiyorsa, işe yaramaz bir tıklama için ödeme yaptınız.

Ayrıca, reklam tıklamalarınızın reklam dönüşümlerine dönüşmesini sağlamak istiyorsanız, tıklama öncesi ve sonrası deneyimleri mesajla eşleştirmeniz gerekir.

Reklamın ve ilgili açılış sayfasının tutarlı bir markaya sahip olması, kullanıcıyla alakalı olması, aynı hikayeyi anlatması ve aynı dönüşüm hedefine sahip olması gerekir. Reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı sorunsuz bir şekilde birbirine bağladığınızda, insanlar teklife ve markanıza güvenerek CTA düğmesini tıklama olasılıklarını artırır.

Bu Intercom reklamı ve açılış sayfası, aynı "Demoyu Görüntüle" teklifini tanıtıyor. Aynı marka renklerine sahipler ve aynı hikayeye odaklanıyorlar: "Intercom'un sohbet botları ile müşteri yolculuğunun her aşamasında harika müşteri ilişkileri kurun." Reklama tıklayan bir ziyaretçi vakit kaybetmeden ilgi alanına göre hareket edebilir.

Dönüşüm elde etmek için alakalı, kişiselleştirilmiş Facebook reklam kopyası oluşturun

Tıklamaya değer bir Facebook reklam metni yazmak için birçok faktör devreye girer. Ancak, her şey hedef kitlenizi anlamak ve tıklamak istedikleri reklamları yazmakla başlar.

Yalnızca reklam tıklaması almakla kalmayıp, aynı zamanda reklam dönüşümleri de oluşturduğunuzdan emin olmak için Facebook reklamlarını her zaman alakalı, özel ve mesajla eşleşen açılış sayfalarıyla birleştirin.

Nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz?

Instapage'in yardım etmesine izin verin. Daha iyi dönüşümler ve daha yüksek bir ROAS için alakalı, markaya uygun, mobil uyumlu açılış sayfaları oluşturmak üzere platformu kullanın.

Burada bir Instapage demosu planlayarak daha fazlasını öğrenin.